Рыночная власть фирм, основные показатели.

БИЛЕТ № 2

1. Рыночная власть фирм, основные показатели.

2. Понятие трудовых ресурсов. Структура кадров предприятия.

3. Сегментация рынка и стратегия позиционирования товара на рынке.

Рыночная власть фирм, основные показатели.

Рыночная власть фирм заключается в их способности устанавливать цену выше предельных издержек. Конечной причиной рыночной власти является эластичность спроса для фирмы. Факторы эластичности спроса для фирмы:

1. Эластичность рыночного спроса. Если имеется только одна фирма, то ее кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса и полностью от него зависит. Если имеется несколько фирм, тогда эластичность рыночного спроса устанавливает нижний предел для эластичности спроса каждой фирмы.

2. Количество фирм, действующих на рынке. При прочих равных условиях монопольная власть каждой фирмы снижается по мере того, как растет число фирм на рынке.

3. Взаимодействие между фирмами. Конкурентная стратегия фирмы является решающим фактором рыночной власти. При прочих равных условиях рыночная власть меньше, когда фирмы агрессивно конкурируют, и больше, когда они сотрудничают.

Показатели рыночной власти основаны на сравнении реальных рынков с рынком совершенной конкуренции.

Для оценки поведения фирмы на рынке и вида рыночной структуры используют показатели:

1. Коэффициент Бэйна - показывает экономическую прибыль на один доллар собственного инвестированного капитала.

2. Коэффициент Лернера - позволяет избежать трудностей, связанных с подсчетом нормы доходности.

3. Коэффициент Тобина - связывает рыночную стоимость фирмы с восстановительной стоимостью ее активов.

Понятие трудовых ресурсов. Структура кадров предприятия.

Трудовые ресурсы - трудоспособная часть населения страны, которая способна производить материальные блага. К трудовым ресурсам относятся люди как занятые в экономике, так и не занятые, но способные трудиться.

В соответствии с трудовым законодательством РФ нижней границей трудоспособного возраста считается 16 лет, а верхней - 54 года для женщин и 59 лет для мужчин. Для некоторых видов профессий, связанных с высокими нагрузками, пенсионная планка заметно ниже - на 5-10 и более лет.

Статус в занятости определяется для той части трудовых ресурсов, которая участвует в общественно полезной деятельности. К ней относится как группа людей, которые предлагают рабочую силу для производства товаров и услуг с целью получения дохода, так и группа населения, которая участвует в общественно полезной деятельности, не приносящей прямого денежного дохода, (служащие Российской Армии).

Часть населения, обеспечивающая предложение рабочей силы для производства товаров и услуг, составляет экономически активное население. Его численность измеряется по отношению к определенному периоду и включает занятых и безработных.

Структура кадров предприятия - совокупность отдельных групп работников, объединенных по какому-либо признаку. Она может быть статистической и аналитической.

Статистическая структура отражает распределение персонала в разрезе занятости по видам деятельности, а также категорий и групп должностей. Выделяется персонал основных видов деятельности (работающие в основных и вспомогательных, научно-исследовательских подразделениях, аппарат управления, занятые на производстве или обслуживающие эти процессы) и не основных видов деятельности (работники ЖКХ, социальной сферы). В свою очередь, все они подразделяются на категории: руководителей, специалистов, служащих, рабочих.

Аналитическая структура подразделяется на общую и частную. В общей структуре персонал рассматривается по таким признакам, как профессия, квалификация, образование, пол, возраст, стаж работы. Частная структура отражает соотношение отдельных групп работников, например «занятые на обрабатывающих центрах» и т.д.

Сегментация рынка и стратегия позиционирования товара на рынке.

Сегментация рынка — стратегия производителей и продавцов товаров, заключающаяся в разделении рынка на отдельные части (сегменты). Выделяют сегментирование рынка по:

- географическому типу, когда в основу заложены географические факторы;

- демографическому принципу, в основе - демографические признаки;

-поведенческому принципу, исходя из поведенческих особенностей покупателей;

-психографическому принципу, основанному на принадлежности к социальным группам (рабочие, служащие, городские и сельские жители, граждане с разным уровнем дохода и т.д.).

Стратегия позиционирования товара на рынке. После того, как компания определилась с тем, на какие именно сегменты рынка она собирается выйти, ей необходимо принять решение относительно позиции, которые она будет занимать в этих сегментах.

Позиция товара на рынке - место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами.

Позиционирование товара на рынке - действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей. При позиционировании необходимо определить свойства товаров, наиболее интересующие потребителей.

БИЛЕТ № 4

1. Уровень концентрации и его измерение.

2. Сырьевые ресурсы и показатели эффективности их использования.

3. Сбытовая политика предприятия и организация товародвижения.

Уровень концентрации и его измерение.

При анализе структуры рынка часто используются количественные методы оценки уровня его концентрации. Концентрация продавцов отражает относительную величину и число фирм, действующих в отрасли. Чем меньше фирм, тем ниже уровень концентрации.

Показатели уровня концентрации рынка.

1. Размер крупнейших фирм, называемый пороговой долей рынка.

2. Индекс концентрации характеризует долю нескольких крупнейших фирм в общем объеме рынка в процентах.

По результатам анализа количественных и качественных показателей, характеризующих структуру товарного рынка, устанавливается его принадлежность к высоко-, средне- и низкоконцентрированному рынку, оценивается наличие и степень развитости конкуренции. При заключении о целесообразности вмешательства антимонопольных органов в процесс формирования конкурентной среды на данном товарном рынке определяются направления, формы и методы этого вмешательства.

Другой важнейшей характеристикой концентрации производства являются коэффициенты концентрации в продуктовом разрезе. Подобные показатели, в отличие от отраслевых, не содержат погрешностей, связанных с учетом непрофильной продукции в общих отраслевых объемах производства.

Сбытовая политика предприятия и организация товародвижения.

Сбытовая политика – это организация процесса постадийного движения товара. Под сбытом понимают всю систему связей производства и торговли, включая оптовую и розничную продажу, транспортировку и хранение.

Товародвижение – перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве: передача прав собственности на товар от одного владельца к другому и транспортировка товара от места его создания или хранения к месту конечного потребления.

Каналы товародвижения – путь, по которому товары движутся от производителей к покупателям.

Различают три вида каналов распределения:

- к прямым каналам относятся такие, в которых перемещение товаров организовано на основе прямых договоров между производителями и потребителями;

- косвенные каналы предполагают использование посреднических звеньев;

- смешанные каналы объединяют в себе признаки тех и других. Часть продукции сбывается по прямым поставкам, часть - через посреднические звенья.

БИЛЕТ № 7

1. Основные производственные фонды, их сущность, классификация и структура.

2. Спрос и предложение на микроуровне

3. Технико-экономические показатели деятельности предприятия и их определение.

БИЛЕТ № 10

1. Виды монополий.

2. Эластичность спроса и предложения. Виды эластичности.

3. Типы организационных структур управления.

Виды монополий.

Монополия — фирма, действующая в условиях отсутствия значимых конкурентов. Монополия контролирует занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени.

Монополия — это единоличное право на владение чем-либо; присутствие только одного «хозяина» в данной сфере; установление своих правил на какой-то определенной территории, в каком-либо вопросе. Монополия подразумевает под собой полное отсутствие конкуренции.

Виды монополий:

· Естественная монополия — вид монополии, занимающий привилегированное положение на рынке в силу технологических особенностей производства и географического положения.

· Государственная монополия — монополия, созданная в соответствии с законодательством, определяющим товарные границы монопольного рынка, субъекта монополии, формы контроля и регулирования его деятельности, а также компетенцию контролирующего органа.

· Чистая монополия — ситуация, когда на рынке присутствует только один поставщик данного вида товаров и услуг.

· Конгломерат — несколько разнородных, но финансово взаимно интегрированных субъектов.

· Закрытая монополия. Она защищена от конкуренции: юридическими ограничениями, патентной защитой, институтом авторских прав.

· Открытая монополия — монополия, при которой одна фирма, по крайней мере на определенное время, является единственным поставщиком продукта, однако не имеет специальной защиты от конкуренции.

БИЛЕТ № 11

1. Понятия экономического эффекта и экономической эффективности, и способы их определения в зависимости от влияния различных показателей.

2. Маркетинговые стратегии предприятия.

3. Индустриальная и постиндустриальная экономики.

Экономический эффект – это полезней результат, получаемый от осуществления производственной деятельности, внедрения какого-либо мероприятия, обычно измеряется в абсолютном выражении. Определяется, как разность между результатами деятельности хозяйствующего субъекта и затратами на их производство. Количественно эффект выражается в объеме продаж, а качественно – в приросте прибыли.

Экономическая эффективность — это соотношение полезного результата и затрат факторов производственного процесса. Складывается как интегральный показатель эффективности на разных уровнях экономической системы и является итоговой характеристикой функционирования экономики.

Критерии эффективности. Главным критерием социально-экономической эффективности является степень удовлетворения конечных потребностей общества, и потребностей, связанных с развитием человеческой личности. Основой такой эффективности служит оптимальное распределение имеющихся у общества ресурсов между отраслями, секторами и сферами национальной экономики.

Эффективность экономической системы зависит от эффективности производства, социальной сферы, эффективности государственного управления.

Для измерения эффективности производства используются показатели производительности труда, фондоотдачи, рентабельности, окупаемости и др. С их помощью сопоставляются различные варианты развития производства, решения его структурных проблем.

Измерение эффективности социальной сферы требует использования особыхкачественных показателей развития каждой из отраслей этой сферы.

Для государственной сферы необходимы специальные критерии соответствия затрат и результатов деятельности государства требованиям общества.

БИЛЕТ № 12

1. Виды конкуренции на отраслевом рынке.

2. Государственный бюджет и его структура.

3. Реклама в системе маркетинговой коммуникации.

БИЛЕТ № 14

1. Экономическое содержание, состав и структура оборотных средств.

2. Факторы экономического роста предприятия.

3. Жизненный цикл товара.

1. Экономическое содержание, состав и структура оборотных средств.

Оборотные средства обеспечивают непрерывность производства и реализации продукции предприятия. Оборотные производственные фонды вступают в производство в своей натуральной форме и в процессе изготовления продукции целиком потребляются, перенося свою стоимость на создаваемый продукт. Фонды обращения связаны с обслуживанием процесса обращения товаров. После окончания производственного цикла, изготовления готовой продукции и ее реализации стоимость оборотных средств возмещается в составе выручки от реализации продукции. Под составом оборотных средств понимают совокупность элементов, образующих оборотные средства. Деление оборотных средств на оборотные производственные фонды и фонды обращения определяется особенностями их использования и распределения в сферах производства продукции и ее реализации.Оборотные производственные фонды включают в себя: - предметы труда - сырье, основные материалы и покупные полуфабрикаты, вспомогательные материалы, топливо, тара, запасные части и т.п.; - средства труда со сроком службы не более 1 года или стоимостью не более установленного минимального размера оплаты труда в месяц - малоценные быстроизнашивающиеся предметы и инструменты; - незавершенное производство и полуфабрикаты собственного изготовления; - расходы будущих периодов.К фондам обращения относятся: - средства предприятия, вложенные в запасы готовой продукции, товары отгруженные, но не оплаченные; - средства в расчетах; - денежные средства в кассе и на счетах.Соотношение между отдельными элементами оборотных средств, выраженное в процентах, называется структурой оборотных средств. Различие в структурах оборотных средств отраслей промышленности обуславливается особенностями организации производственного процесса, условиями снабжения и сбыта, местонахождением поставщиков и потребителей, структурой затрат на производство.

Жизненный цикл товара.

Жизненный цикл товара - это время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на том же рынке. Жизненный цикл описывается изменением показателей объема продаж и прибыли во времени и состоит из следующих стадий:

1. Разработка продукта.

2. Стадия внедрения и испытания - период медленного роста сбыта по мере выхода товаров на рынок. На данной стадии продукт приносит лишь затраты, а часто и убытки. Очень велики на этой стадии инвестиции в организацию производства и освоение продукта.

3. Стадия роста - стадия признания товара потребителем. Характеризуется она существенным увеличением объема продаж и возрастания его прибыли.

4. Стадия зрелости - период постепенного замедления темпов прироста продаж в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. На этой фазе прибыль достигает своего максимума и начинает снижаться из-за дополнительных расходов по поддержанию конкурентоспособности товаров на рекламу, стимулирование сбыта.

5. Стадия спада - период резкого снижения объема продаж и прибыли.

БИЛЕТ № 18

1. Особенности поведения монополии на отраслевом рынке.

2. Порядок формирования цены предприятия и методы ценообразования

3. Налоговая система: основные понятия и элементы.

БИЛЕТ № 19

1. Олигополия как рыночная структура.

2. Инвестиционная деятельность предприятий, виды и источники инвестиций.

3. Методы маркетинговых исследований.

БИЛЕТ № 20

1. Рынок совершенной конкуренции и его признаки.

2. Классификация затрат по экономическим элементам.

3. Товарная политика предприятия.

Билет № 6

1. Производительность труда и показатели измерения, и способы ее повышения.

2. Классификация основных фондов и пути определения их среднегодовой стоимости.

3. Сущность себестоимости, ее виды и экономическое значение.

БИЛЕТ № 8

1. Организационно-правовые формы предприятий, их преимущества и недостатки.

2. Экономический смысл и виды рентабельности, способы расчета.

3. Совокупный спрос и совокупное предложение на макроуровне.

БИЛЕТ № 15

1. Монополистическая конкуренция на отраслевом рынке.

2. Валовой национальный продукт и другие показатели национальных счетов. Способы измерения ВНП.

3. Поведение и мотивации потребителей.

БИЛЕТ № 16

1. Формирование и распределение прибыли предприятия.

2. Барьеры входа-выхода на отраслевой рынок и их классификация.

3. Виды финансовых институтов.

Виды финансовых институтов.

Финансовые институты - экономические субъекты, осуществляющие эмиссию, куплю и продажу финансовых инструментов. Каждый финансовый институт наделен определенными полномочиями по ведению тех или иных операций с конкретным набором финансовых инструментов.

Финансовые институты делят на две основные категории - депозитарные и недепозитарные.

К депозитарным институтам принадлежат коммерческие банки, сберегательные банки, сберегательные и кредитные ассоциации, кредитные союзы. Основной функцией депозитарных институтов рынка является привлечение средств в виде депозитов и предоставление займов.

Недепозитарные финансовые институты - это инвестиционные фонды, страховые компании, пенсионные фонды, прочие финансовые компании.

БИЛЕТ № 17

1. Виды цен, их экономический смысл, и факторы, влияющие на уровень цен.

2. Внешняя среда фирмы.

3. Показатели использования основных производственных фондов.

Внешняя среда фирмы.

Внешняя среда - все вне организации, что может влиять на ее деятельность.

Внешняя среда состоит из слоев косвенного и прямого влияния.

Сегменты и основные факторы влияния общей внешней среды:

Демографический: численность населения; возрастная структура; географическое распределение; этническая структура; распределение доходов.

Экономический: уровень инфляции; ставка кредита; торговый дефицит; бюджетный дефицит; банковская ставка по вкладам; ВНП.

Политико-правовой: антимонопольное законодательство; налоговое окружение; трудовое законодательство; политика в области образования; степень государственного регулирования бизнеса.

Социокультурный: жизненные стандарты; изменения в структуре рабочей силы - меньшинства, беженцы.

Технологический: продуктовые инновации; применение новых знаний; новые технологии коммуникаций.

Международный: международная конкуренция; собственность вне страны.

Внешняя среда прямого влияния - группы организаций, оказывающие влияние извне, по сути представляют отраслевую среду: собственники, владельцы акций, крупные инвесторы; конкуренты; потребители; поставщики; союзы; стратегические партнеры.

БИЛЕТ № 13

1. Система экономических отношений и их субъекты.

2. Ценовая политика предприятия.

3. Картельные соглашения.

Картельные соглашения.

Суть картельных соглашений состоит в том, что компании-конкуренты договариваются об установлении определенных цен на выпускаемую ими одинаковую продукцию, о поставке ее на установленные рынки сбыта. В результате реально контролировать рынок могут только фирмы — участницы соглашения. Цель любого картельного соглашения — уничтожение или существенное ослабление конкуренции в своем сегменте рынка. Причем картельные соглашения, как правило, даже не облекаются в форму юридического документа. О том, что они реально исполняются, часто свидетельствуют согласованные действия фирм.

Наиболее часто картельное соглашение предусматривает взаимные обязательства сторон по условиям сбыта продукции. Участники картеля продают свою продукцию самостоятельно, но в рамках соответствующих договоренностей: о сбыте по ценам не ниже предусмотренных соглашением; о производстве и сбыте продукции по строго определенным нормам — квотам каждого участника в общем объеме производства или сбыта конкретного вида продукции; о разграничении рынков сбыта.

Нарушение соглашения в виде превышения квоты или вторжения на чужие рынки сбыта влечет уплату штрафа в картельную кассу. Картельные соглашения содержат также пункты об условиях найма рабочей силы. По мере развития рынка в картельные соглашения добавлялись пункты о патентных правах, обмене научно-технической информацией, ноу-хау и др.

В настоящее время картельные соглашения, как правило, завуалированы. Они либо существуют негласно, либо их отдельные условия содержатся в договорах с клиентами компаний — участниц соглашения.

Цель заключения любого картельного соглашения — устранить конкуренцию на рынке, так или иначе установив монополию на определенную продукцию.

БИЛЕТ № 9

1. Износ основных фондов, виды износа и основные показатели.

2. Пути снижения себестоимости продукции.

3. Организация, управление и контроль в маркетинговой деятельности.

БИЛЕТ № 5

1. Механизм функционирования рынка и его инфраструктура.

2. Сущность и виды амортизации, ее назначение, методы определения.

3. Оценка эффективности использования оборотных средств.

БИЛЕТ № 3

1. Малые предприятия: понятие и преимущества перед другими формами предприятий.

2. Пути повышения эффективности использования основных фондов.

3. Конкуренция и конкурентные силы.

БИЛЕТ № 1

1. Рынок и отрасль. Понятия, границы, классификация.

2. Виды оценок основных фондов.

3. Виды оплаты труда на предприятии