Система статистических показателей рекламной деятельности

В структуре системы показателей статистики рекламной деятельности выделяются следующие основные разделы:

· показатели сети рекламных предприятий (их численность по видам, формам собственности, их размещение по территории страны, численность занятых в работе, объем рекламной продукции, размер прибыли);

· показатели структуры рекламных организаций;

· показатели деятельности рекламных организаций;

· показатели эффективности рекламы.

Определить эффективность отдельных средств рекламы или рекламной кампании абсолютно точно чаще всего невозможно. Суть ее оценки состоит в сопоставлении данных, характеризующих «мощность» проведенных рекламных мероприятий и связанных с ними затрат с результатами ее проведения, выраженными в действиях потребителей, изменении объема продаж, прибыли и т.д.

Степень эффективности психологического воздействия рекламы на потребителей определяется обычно на основании данных опросов, наблюдений или экспериментов. Оценка ее эффективности проводится по направлениям: узнаваемость, способность вспомнить рекламу, уровень побудительности и влияние на покупательское поведение и характеризуется показателями:

· для печатной рекламы:

где К_обр – коэффициент обращения (повторного использования);

S – численность аудитории, на которую рассчитана реклама;

Q – объем реализации рекламы (количество экземпляров).

· для наружной рекламы (витрины):

где В – степень привлечения внимания прохожих;

О – число людей, обративших внимание на рекламу в течение определенного периода;

П – общее число людей, прошедших мимо рекламы за этот период.

· для рекламных объявлений в СМИ:

где Д – степень воздействия рекламных объявлений;

К – число людей, купивших рекламируемый товар;

С – общее число покупателей, совершивших в магазине какую-либо покупку.

· норма полезного проникновения:

где S_НО – норма обращения (численность населения, находящегося под влиянием средств массовой информации);

S – общая численность населения.

Кроме того, вывод об эффективности воздействия рекламы на потребителей можно оценить путем сопоставления:

· числа лиц, запомнивших и не запомнивших оцениваемый вид рекламы;

· числа потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших (сопоставление этих чисел характеризует «вовлечение в потребление»);

· доли потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу (соотношение этих долей может служить критерием эффективности рекламы).

Степень экономической эффективности рекламы чаще всего определяется путем оценки ее влияния на развитие товарооборота и характеризуется показателями:

· Дополнительный прирост реализации товара за послерекламный период:

где Q – объем реализации товара за этот период;

U – объем затрат на рекламу за период;

М – уровень насыщения рынка товаром,

ρ – реакция оборота на рекламу (прирост объема реализации на каждый затраченный на рекламу рубль);

λ – уменьшение объема реализации (доля объема реализации, уменьшающаяся в единицу времени при отсутствии затрат на рекламу).

· Дополнительный товарооборот Т_доп под воздействием рекламы:

где Т_ср – среднедневной товарооборот до рекламного периода (руб.);

П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды (%);

Д – число дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.

· Экономический эффект рекламирования Э (руб.):

где Т_доп – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы;

Н_т – торговая надбавка на товар (% к цене реализации);

U_расх – расходы на рекламу (руб.);

U_доп – дополнительные расходы по приросту товарооборота (руб.).

В результате сравнения эффекта от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление рекламное мероприятие может быть признано прибыльным (эффект превзошел затраты) или убыточным (затраты превосходят эффект). Рентабельность рекламы Р определяется по формуле:

где П – прибыль, полученная от рекламирования товара (руб.);

U – затраты на рекламу (руб.).

Тест к теме 22

1. В инфраструктуру рынка входят:

а) транспортные средства;

б) сеть дорог, связывающих торговые предприятия с поставщиками;

в) реклама;

г) трудовые ресурсы;

д) складские помещения.

2. Для увеличения пропускной способности магазина рекомендуется:

а) увеличить торговую площадь;

б) усовершенствовать технологию торговли;

в) увеличить число магазинов;

г) разнообразить ассортимент продукции;

д) увеличить число продавцов.

3. Для характеристики плотности торговых предприятий можно использовать показатели:

а) среднедушевые доходы населения; г) число жителей города;

б) число торговых предприятий; д) торговая площадь.

в) численность продавцов;

4. Оптимальное распределение предприятий торговли по территории способствует:

а) повышению пропускной способности;

б) повышению удовлетворения покупательского спроса;

в) повышению конкурентоспособности.

5. Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, является:

а) потребителем рекламы; в) рекламопроизводителем;

б) рекламодателем; г) рекламораспространителем.

6. К рекламным услугам относятся:

а) вывеска афиши кинотеатра;

б) информация бегущей строкой на ТВ о распродажах;

в) информация в справочнике «Телефоны города» о местонахождении и телефоне магазина;

г) распространение среди покупателей магазина буклетов о предлагаемых магазином услугах.

7. Фирма занимается предоставлением определенного вида услуг. Данные опроса жителей города о качестве этих услуг, проведенного работниками фирмы, являются информацией:

а) первичной; в) вторичной;

б) внутренней; г) внешней.

8. Для решения вопроса о расширении спектра услуг фирма изучает рекламный перечень услуг подобных фирм, выставленных на сайте Интернета. Данная информация является:

а) первичной; в) вторичной;

б) внутренней; г) внешней.

9. До размещения рекламы ежедневный спрос на товар составлял в среднем 120 ед., а в период размещения рекламы – 140 ед. Реклама проводилась в течение двух недель и затраты на нее составили 18 тыс. руб. Стоимость ед. продукции составляет 150 руб. Рекламное мероприятие следует признать:

а) прибыльным; б) убыточным.

10. Оценка эффективности психологического воздействия рекламы на потребителей может оцениваться путем сопоставления показателей:

а) затрат на рекламу и дополнительного объема продаж;

б) числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу;

в) объема продаж до и после рекламы;

г) числа лиц, купивших товар и запомнивших рекламу и числа лиц, купивших товар и не запомнивших рекламу.

д) числа лиц, не купивших товар и запомнивших рекламу и числа лиц, не купивших товар и не запомнивших рекламу.

Задачи для решения

1. Имеются следующие данные о наличии продовольственных магазинов в одном из регионов (численность населения региона – 1200 тыс. чел.):

Формы собственности	Число магазинов	Торговая площадь, тыс. м²	Пропускная способность по группам за день, тыс. чел.
Муниципальная Частная Кооперативная		6, 250 4, 750 0, 625

Определите:

а) средний размер одного магазина по формам собственности и в целом;

б) коэффициенты обеспеченности населения торговыми предприятиями и торговой площадью по формам собственности и в целом;

в) потребность в дополнительных магазинах по формам собственности и в целом.

Сделайте выводы по результатам.

2. Имеются следующие данные по одному из предприятий за два года:

Наименование показателей	Единицы измерения	Годы
Базисный	Отчетный
Объем розничного товарооборота в сопоставимых ценах Среднегодовая стоимость основных фондов Торговая площадь Валовые доходы Прибыль от реализации	млрд руб. млрд руб. м² млрд руб. млрд руб.	9, 125 3125, 25 6, 889 2, 282	8, 125 2500, 10 6, 142 2, 844

Определите:

а) объем товарооборота, валовых доходов и прибыли, приходящихся на 1 рубль основных фондов и 1 м² торговой площади, за каждый год и их динамику;

б) размер основных фондов, приходящихся на 1 рубль товарооборота, валовых доходов и прибыли, за каждый год и их динамику.

3. На основании данных сравнить эффективность различных видов рекламы.

Вид рекламы	Затраты, тыс. руб.	Число запросов от рекламополучателей	Стоимость рекламного контакта, руб.
Рекламное объявление в прессе			8, 75
Рекламный ролик на ТВ
Прямая почтовая реклама

4. В двух регионах в течение недели использовались различные виды рекламы на определенный товар. Показатели объемов продаж приведены в таблице:

Регион	Средний объем сбыта до рекламы за неделю, тыс. руб.	Объем сбыта за период рекламирования, тыс. руб.	Затраты на рекламу, тыс. руб.
А
В

Оценить экономическую эффективность рекламы в двух регионах.

5. После рекламы по ТВ нового стирального порошка «Экономный» был проведен опрос покупателей, которые приобретали различные стиральные порошки в магазинах города. Результаты опроса представлены в таблице:

Число опрошенных покупателей	Купивших порошок " Экономный"	Купивших другой стиральный порошок
Видевших рекламу
Не видевших рекламу

Выяснить, влияет ли рекламирование стирального порошка «Экономный» на его спрос.

Тема 23.

⇐ Предыдущая 26 27 28 29 30 31 323334 35 Следующая ⇒