|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
|
|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Оценочные средства для входного контроля (тесты с закрытыми или открытыми вопросами)
1. Главная заповедь маркетинга: А) «Производить то, что покупают, а не навязывать то, что производят; Б) Покупай, покупай, покупай. В) Улыбайтесь Г) потребитель всегда прав Д) Продавать любому, кто покупает Е) Продавать по низкой цене.
2. Основная идея маркетинга: А) Потребность Б) Сбыт В) Реклама и пропаганда Г) Рынок Д) Нужда Е) Прибыль
3. Определите комплекс маркетинга или 4 «Р» А) Товар, покупатель, функции, задачи Б) Товар, цена, продвижение, рынок В) Реклама, цели, задачи, спрос Г) Цена, рынок, потребности, среда Д) Прибыль, производительность, персонал, процесс Е) Нужда, потребность, спрос, товар
4. Определите качественные цели фирмы: А) Объем прибыли, доля рынка Б) Авторитет фирмы, положительное влияние на занятость В) Объем продаж в натуральном выражении Г) Производительность труда на 1 работника Д) Расходы на рекламу Е) Повышение уровня обслуживания клиентов
5. Какая концепция маркетинга утверждает, что товары будут продаваться, если приложить максимум усилий к стимулированию продаж: А) Концепция социально-этического маркетинга Б) Концепция совершенствования производства В) Концепция жизненного цикла товара Г) Концепция маркетинга Д) Концепция интенсификации коммерческих усилий Е) Концепция совершенствования товара.
6. Концепция социально-этического маркетинга делает акцент на: А) Ценовую политику Б) Культуру потребления В) Качество товаров Г) Сочетание интересов производителя, потребителя и общества Д) Удовлетворение потребителя Е) Стимулирование продаж
7. Какая маркетинговая концепция утверждает, что товар будет продаваться, если сконцентрировать усилия на улучшении производства и повышении его эффективности: А) Концепция социально-этического маркетинга Б) Концепция совершенствования производства В) Концепция жизненного цикла товара Г) Концепция маркетинга Д) Концепция интенсификации коммерческих усилий Е) Концепция совершенствования товара.
8. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо: А) Нужда Б) Потребность В) Запрос
9. Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления: А) Товар Б) Потребность В) Запрос
10. Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п. А) Стратегическое планирование Б) Тактическое планирование В) Управление предложением Г) Управление жизненным циклом товара
11. Демаркетинг целесообразно реализовывать при: А) отсутствии спроса; Б) чрезмерном спросе; В) колеблющемся спросе; Г) снижении спроса; Д) иррациональном спросе Е) полном спросе
12. Развивающий маркетинг целесообразно реализовывать при: А) отсутствии спроса; Б) чрезмерном спросе; В) колеблющемся спросе; Г) снижении спроса; Д) иррациональном спросе Е) потенциальном спросе
13. Синхромаркетинг целесообразно реализовывать при: А) отсутствии спроса; Б) чрезмерном спросе; В) колеблющемся спросе; Г) снижении спроса; Д) иррациональном спросе Е) полном спросе
14. Поддерживающий маркетинг целесообразно реализовывать при: А) отсутствии спроса; Б) чрезмерном спросе; В) колеблющемся спросе; Г) снижении спроса; Д) иррациональном спросе Е) полном спросе
15. Потенциально возможный объем реализуемых на рынке услуг в течение определенного промежутка времени – это: А) Доля рынка Б) Емкость рынка В) Конъюнктура рынка Г) Индекс рыночной эффективности Д) Потенциальный рынок Е) Целевой рынок
16. Экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих состояние спроса и предложения: А) Рыночная конъюнктура Б) Покупательская способность В) Конкурентоспособность Г) Емкость рынка Д) Доля рынка Е) Индекс рыночной эффективности
17. Комплекс потребительских и стоимостных характеристик продукта, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущество одного продукта над другим в условиях широкого предложения конкурирующих продуктов-аналогов: А) Конкурентоспособность Б) Рыночная конъюнктура В) Продуктовая стратегия Г) торговая марка Д) Классификация Е) Систематизация
18. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности, рынок, на котором фирма собирается реализовывать свои цели – это: А) Дополнительный рынок Б) Целевой рынок В) Стратегический рынок Г) Растущий рынок Д) Основной рынок Е) Потенциальный рынок
19. Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах: А) Отбор источников информации Б) Система сбора внешней текущей маркетинговой информации В)Методы исследования.
20. К внутренним источникам информации не относятся: А) показатели сбыта
21. Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть: А) внешней Б) внутренней В) первичной Г) вторичная Д) исходящая Е) текущая
22. В зависимости от используемого канала движения выделяют информацию: А) внешней; Б) внутренней В) первичной Г) вторичная Д) исходящая Е) текущая
23. Главная цель маркетинговых исследований: А) Уменьшение неопределенности и риска Б) Формирование ценовой политики В) Управление качеством товара Г) Исследование средств рекламы Д) Совершенствование продуктовой политики Е) Формирование ассортимента
24. К какому виду информации относят глобальную компьютерную сеть Интернет: А. Внутренняя вторичная информация. Б. Внутренняя первичная информация. В. Внешняя вторичная информация. Г. Специальная информация Д. Качественная информация. Е. Количественная информация
25.Определите метод исследования, заключающийся в построении экономико-математических моделей: А. Наблюдение Б. Регистрационный метод В. Имитация Г. Ситуационный анализ Д. Эксперимент Е. Опрос
26.Организационно-методический документ, который определяет конкретные задачи, место и формы осуществления маркетинговых мероприятий, их сроки и продолжительность: А) Отчет фирмы за год Б) Конъюнктурный обзор В) План маркетинга Г) Финансовый план Д) SWOT- анализ Е) Бизнес-план
27. Используя матрицу И. Ансоффа «Продукт-рынок», определите альтернативную стратегию, если фирма работает на новом рынке с новым продуктом: А) Глубокое проникновение Б) разработка продукта В) Развитие Г) Диверсификация Д) Стратегия поглощения Е) Стратегия маркетинга
28. Используя матрицу И. Ансоффа «Продукт-рынок», определите альтернативную стратегию, если фирма работает на существующем рынке с существующим продуктом: А) Глубокое проникновение Б) разработка продукта В) Развитие Г) Диверсификация Д) Стратегия поглощения Е) Стратегия маркетинга
29. Используя матрицу И. Ансоффа «Продукт-рынок», определите альтернативную стратегию, если фирма работает на существующем рынке с новым продуктом: А) Глубокое проникновение Б) Разработка продукта В) Развитие Г) Диверсификация Д) Стратегия поглощения Е) Стратегия маркетинга
30. Используя матрицу БКГ «роста рыночной доли» определите альтернативную стратегию, если целью фирмы является сохранение имеющейся доли рынка: А) Диверсификация Б) Глубокое проникновение В) Стратегия маркетинга Г) Оборонительная Д) Атакующая Е) Стратегия отступления
31. Используя матрицу БКГ «роста рыночной доли» определите альтернативную стратегию, если целью фирмы является уход с рынка: А) Диверсификация Б) Глубокое проникновение В) Стратегия маркетинга Г) Оборонительная Д) Атакующая Е) Стратегия отступления
32. Набор видов и разновидностей товаров (услуг): А) Ассортимент Б) Позиционирование В) Классификация Г) систематизация Д) Сегментирование Е) Бренд
33. Совокупность независимых организаций, вовлеченных в процесс производства продукта или услуги, который доступен для индивидуальных потребителей или делового пользователя – это: А) Канал распределения (сбыта) Б) Франчайзинг В) Конкуренты Г) Контактные аудитории Д) Производители Е) Рекламные агенты
34. Задачей товарной политики является: а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью; б) поиск потребителей, желающих приобрести товар; в) производить как можно больше товаров; г) Установление цен на товары; д) Стимулирование спроса Е) Управление сбытом товаров
35. Первая стадия в процессе создания нового продукта - это: А) Разработка продукта Б) Разработка стратегии маркетинга В) Отбор идей Г) Испытание продукта в рыночных условиях Д) Поиск идей Е) Разработка замысла продукта и его проверка
36. Осуществление сервиса связано: А) С подкреплением товара; Б) С высокой ценой товара; В) С понижением качества товара; Г) Разработкой товара д) С развитием высокого уровня конкуренции Е) С выведением товара с рынка
37. Группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен: А) Товарный ассортимент Б) Товарная номенклатура В) Товарная единица Г) Товар Д) Услуги Е) Марка
38. Первым этапом разработки товара-новинки является: А) Разработка товара В) Формирование идей Г) Анализ возможностей производства сбыта Д) Разработка замысла и его проверка Е) Разработка стратегии маркетинга
39. Заключительным этапом разработки товара-новинки является: А) Разработка товара Б) Развертывание коммерческого производства В) Формирование идей Г) Анализ возможностей производства сбыта Д) Разработка замысла и его проверка Е) Разработка стратегии маркетинга
40. Особым образом выделенная часть рынка, обладающая общими признаками: А) Контактная аудитория Б) Сегмент рынка В) Отрасль рыночного хозяйства Г) Вид рынка Д) Целевая аудитория Е) Доля рынка
41. Какая ценовая стратегия предусматривает продажу товаров по первоначально высоким ценам: А) Стратегия «прорыва» Б) Стратегия ценового лидера В) «Снятия сливок» Г) Стратегия неокругленных цен Д) Стратегия цены сегмента рынка Е) Стратегия ценовых манипуляций
42. Какая ценовая стратегия базируется на преднамеренно низком уровне цен с целью оказания влияния на возможно большее число потребителей. А) Стратегия цен проникновения на рынок Б) Стратегия ценового лидера В) «Снятия сливок» Г) Стратегия неокругленных цен Д) Стратегия цены сегмента рынка Е) Стратегия ценовых манипуляций
43. Какая ценовая стратегия предполагает соотношение цен фирмы на собственные продукты с ценами лидера на данном рынке А) Стратегия «прорыва» Б) Стратегия «следования за лидером» В) «Снятия сливок» Г) Стратегия неокругленных цен Д) Стратегия цены сегмента рынка Е) Стратегия ценовых манипуляций
44. Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество? А) рынок монополистической конкуренции; Б) рынок чистой конкуренции; В) рынок продавца; Г) рынок покупателя; Д) мировой рынок. Е) Целевой рынок
45. Какие формы государственного ценообразования могут быть использованы для регулирования рынка: А) фиксирование цен; Б) косвенное изменение цен с помощью налогов, дотации и других дополнительных выплат; В) приватизация производителей; Г) национализация; Д) ценовая дискриминация. Е) правильного ответа нет
46. Какую стратегию охвата рынка использует фирма, если она решила выступать в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них: А) Позиционирование товара на рынке Б) Концентрированный маркетинг В) Сегментирование рынка Г) Целевой маркетинг Д) Дифференцированный маркетинг Е) Недифференцированный маркетинг 47. Какую стратегию охвата рынка использует фирма, если она решила концентрировать маркетинговые усилия на большой доле одного или нескольких субрынков. А) Позиционирование товара на рынке Б) Концентрированный маркетинг В) Сегментирование рынка Г) Целевой маркетинг Д) Дифференцированный маркетинг Е) Недифференцированный маркетинг
48. Какую стратегию охвата рынка использует фирма, если она обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте: А) Позиционирование товара на рынке Б) Концентрированный маркетинг В) Сегментирование рынка Г) Целевой маркетинг Д)Дифференцированный маркетинг Е) Недифференцированный маркетинг
49. Первым этапом методики расчета исходной цены является: А) Постановка задач ценообразования
50. К задачам ценообразования не относятся: А) Анализ цен и товаров конкурентов
51. Определите факторы микросреды: А) Покупатели, поставщики Б) Конкуренты и демографические факторы В) Политические факторы, рынки Г) Культурные и экономические факторы Д) Контактные аудитории, поставщики Е) Природные факторы
52. Анализ кадров, организация управления, финансов, маркетинговой стратегии фирмы производится с целью: А) Сегментации спроса на продукт Б) Исследования конкурентной среды В) выявления сильных и слабых сторон фирмы Г) Исследования конъюнктуры рынка Д) Формирования ценовой политики фирмы Е) Формирования спроса
53. Контактной аудиторией для производителя являются: А) поставщики; Б) конкуренты; В) клиентура; Г) средства массовой информации; Д) посредники Е) правильного ответа нет.
54. Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества: А) Маркетинговая информация Б) Комплекс маркетинга В) Маркетинговая среда фирмы Г) Система маркетинговых исследований Д) Маркетинговое планирования Е) Природная среда
55. К основным факторам микросреды предприятия не относятся: А) Фирма Б) Поставщики В) Маркетинговые посредники Г) Клиентура Д) Конкуренты Е) Все ответы верны
56. Деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг: А) Маркетинговые посредники Б) Клиенты В) Контактная аудитория Г) Конкуренты Д) Правильного ответа нет Е) Поставщики
57.Фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры: А)Маркетинговые посредники Б) Клиенты В) Контактная аудитория Г) Конкуренты Д) Правильного ответа нет Е) Поставщики
58. К какому фактору макросреды относится структура распределения доходов между различными группами населения и расходов на потребление: А. Демографические факторы Б. Экономические факторы В. Социально-культурные факторы Г. Политико-правовые факторы.
59. Продвижение товаров и услуг за пределами страны: А) Контрмаркетинг Б) Инновационный маркетинг В) Синхромаркетинг Г) Международный маркетинг Д) Развивающий маркетинг Е) Поддерживающий маркетинг
60. Определите отличительные черты услуги (в сравнении с товаром): А) Наличие качества Б) Неоторванность от источника В) Приемы и методы ценообразования Г) Способы продвижения Д) Неосязаемость Е) Неспособность к хранению
61. Передача разрешения на право пользования зарегистрированной торговой маркой, приобретаемая на определенных условиях, оговариваемых в договоре с содержателем франшизы: А) Лизинг Б) Франчайзинг В) Бронирование Г) Факторинг Д) Международные маркетинг Е) Лицензирование
62. К основным составляющим элементам комплекса маркетинга «продвижение» относятся: А) Реклама, пропаганда, ценообразование Б) Потребность, нужда, покупатель В) Комплекс маркетинга Г) Каналы сбыта, реклама, товар Д) Реклама, пропаганда, продуктовая стратегия Е) Реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа
63. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой: А) Этап маркетинговых исследований Б) Этап выведения на рынок; В) Этап роста; Г) Этап зрелости; Д) Этап упадка; Е) Этап ценообразования
64. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что: А) Обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей; Б) Обладает коммерческой направленностью коммуникаций; В) Имеет массовый характер; Г) Является способом платной коммуникации; Д) Обладает высокой частотой повторений Е) Обладает широким выбором средств и форм
65. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта: А) Поведение покупателей при покупке Б) Поведение покупателей после покупки В) Восприятие продуктов потребителями Г) Намерение потребителей совершить покупку. Д) уровень доходов потребителей Е) менталитет потребителей
66. Товародвижение как функция маркетинга рассматривает проблемы: A) Работы с посредниками Б) Сроков разработки новых товаров В) Покупки комплектующих Г) Установление цены Д) Разработки ассортимента Е) Коммуникационной стратегии
67. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется быстрым увеличением объема сбыта и прибыли: А) Этап маркетинговых исследований Б) Этап выведения на рынок; В) Этап роста; Г) Этап зрелости; Д) Этап упадка; Е) Этап ценообразования
68. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется падением объемов сбыта и прибыли: А) Этап маркетинговых исследований Б) Этап выведения на рынок; В) Этап роста; Г) Этап зрелости; Д) Этап упадка; Е) Этап ценообразования Популярное:
|
Последнее изменение этой страницы: 2016-04-09; Просмотров: 750; Нарушение авторского права страницы