Законодательство и табачная реклама

На этом уроке ты: · учишься распознавать ложные приемы рекламы табачников; · обсуждаешь законодательные меры против табака, предпринимаемые правительством России в последнее время; · ищешь пути рекламы здорового образа жизни. Основные понятия темы: · закон и табак; · реклама здорового образа жизни; · коррекция поведения; · вникаемость; · противокурительный программист; · противокурительный веритист. КОРРЕКЦИЯ ПОВЕДЕНИЯ – специальные мероприятия коллективные и индивидуальные, нацеленные на осознание школьников ответственности за формирование стиля их жизни: привычек, норм поведения, создания Я-концепции, повышение уровня сознательности поведения и т. д. Коррекция поведения может быть включена и в профилактику курения.	10 июля 2001г. Президентом Российской Федерации В. В. Путиным подписан закон " Об ограничении курения табака" № 87-ФЗ. Закон вступил в силу в январе 2002 года, ряд статей вступят в 2003 и 2004 гг. Приведем основные положения Закона: Закон вводит ограничения на содержание смол и никотина в табачных изделиях. Для сигарет с фильтром содержание смол в дыме должно быть не выше 14 мг на сигарету, а никотина – не более 1, 2 мг. Для сигарет без фильтра – 16 мг смол и 1, 3 мг никотина. Табачные изделия с более высоким содержанием этих веществ запрещены для производства, импорта, оптовой продажи и розничной торговли. Законом требуется, чтобы на каждой упаковке табачных изделий имелись предупредительные надписи о вреде курения табака и информационные надписи о содержании смолы и никотина в дыме сигареты. Запрещается розничная продажа сигарет с содержанием менее 20 штук в одной пачке, поштучная продажа табачных изделий, а также их продажа с использованием автоматов. Запрещается розничная продажа табачных изделий и курение в организациях здравоохранения, образования, культуры в помещени­ях, занимаемых органами государственной власти, за исключением специально отведенных и оснащенных мест. Не допускается продажа табачных изделий лицам моложе 18 лет. Реклама табака и табачных изделий осуществляется в соответст­вии с законодательством Российской Федерации о рекламе. Закон обязывает федеральные органы исполнительной власти по здравоохранению, образованию и культуре регулярно осуществлять пропаганду знаний о вреде курения через средства массовой ин­формации. В целях реализации закона общеобразовательные программы и профессиональные образовательные программы должны содер­жать разделы о влиянии курения на организм человека. Не допускается демонстрация курения во вновь создаваемых фильмах, кинофильмах и спектаклях, если курение не является частью художественного замысла, а также демонстрация курения обще­ственными и политическими деятелями, средствами массовой инфор­мации. Реальность такова, что во многих странах принятые законы не выполняются. Богатые табачники через наемных политиков и руково­дителей средств массовой информации продолжают " табачную вой­ну". В этой войне у нас имеется огромный ресурс, который еще не использован в полной мере. Это сами люди. Они в этой войне пока участвуют в роли " пушечного мяса", пассивно отдают своя деньги табачникам, безропотно страдают от болезней и преждевременно умирают, не оказывая никакого сопротивления. Если учесть, что курение опасно для здоровья населения, приводит к трагическим последствиям, причиняет убытки экономике, наносит вред обороноспособности страны, нарушает экологию и генотип человека, то табакокурение можно расценить как общественно опасное деяние, за которое уже необходима уголовная ответствен­ность. Рассмотрим для примера рекламу табачных изделий. Эти изделия рекламирует табачная промышленность, которая в первую очередь заинтересована в том, чтобы продать своей продукции как можно больше. Таким образом, у медиков, которые борются за здоровье человека, и тех, кто производит и рекламирует сигареты, совершенно разные задачи. Если победят интересы табачной промышленности, то мы не ус­лышим ни слова правды о курении и будем постоянно видеть на страницах журналов и телеэкранах здоровых, преуспеваю­щих людей, которые тем не менее не могут обойтись без сига­реты. Если ничто не противостоит потоку рекламы, то человек оказывается в ее власти. Он перестает понимать, что его же­лания и потребности созданы искусственным путем и приве­дены в действие скрытыми психологическими механизмами. Такой человек перестает видеть реальность, не осознает даже очевидных последствий курения. Давайте на примере рекламы курения попробуем создать вариант " антирекламы". Разделим доску на две части и запи­шем.
ВНИКАЕМОСТЬ - настраиваемость мозга на определенную де­ятельность, способности сосредоточиться. Вникаемость является важ­нейшим свойством человека, с нею прямо связаны внушаемость, гипнабельность и вырабатываемость условных рефлексов. У курильщиков обладающих хорошей вникаемостью, легко удается вызывать отвра­щение к табачному дыму, непереносимость его.   ПРОТИВОКУРИТЕЛЬНЫЙ ПРОГРАММИСТ -человек про­водящий противокурительное программирование.	Что мы всегда видим в рекламе табачных изделий? 1. Красивую пачку, полную сигарет, которую " герой" рекламы только что распечатал 2. Красивых, молодых, здоровых и преуспевающих людей 3. Человек на рекламе всегда закуривает с удовольствием 4. Курение никогда не мешает окружающим 5. Человек, который закурил в рекламном клипе, сделал какое-то важное и нужное дело и сделал его отлично 6. Нет сомнений - курить или не курить, главное - выбрать правильный сорт сигарет.	Чего мы никогда не увидим в рекламе табачных изделий? 1. Окурки в пепельницах, пустые смятые пачки в урнах 2. Больных, несчастных людей с дрожащими, пожелтевшими от табачного дыма пальцами 3. Человек на рекламе никогда не закашляется и не щурится от табачного дыма 4. В рекламе никогда нет детей, родственников и соседей курильщика, которым мешает табачный. дым 5. Человек в рекламном ролике никогда не курит в безвыходной ситуации, при ссоре, проигрыше, после скандала и т. д. 6. Никогда не показывают больных, жалеющих о том, что своевременно не прекратили курить.

 

ПРОТИВОКУРИТЕЛЬНЫЙ ВЕРИТИСТ - носитель и распро­странитель, пропагандист научных истин о курении.   Пометки на полях   Чтобы быть свободным, нужно подчиняться законам. Античный афоризм.   Плохие законы - худший вид тирании. Э. Берк. Берк, Эдмунд (1729-1797) – английский публицист и общественный деятель.     Суровость закона говорит о его человеколюбии, а суровость человека - о его узости и жестокосердии. Л. Вовенарг. Вовенарг, Люи де Кланье (1715-1747) – французский писатель.   Многочисленность законов в государстве есть то же, что большое число лекарей: признак болезни и бес­силия. Ф. Вольтер.   Свобода состоит в том, чтобы зависеть только от законов. Ф. Вольтер. Вольтер, Мари Франсуа Аруэ (1694-1778) – французский писатель, философ и историк.   Законы обязаны своей силой нравам. К Гельвеций. Гельвеций, Клод Адриан (1715-1771) – французский философ.     Власть, не основанная на законе.- признак самого ужасного бессилия. И. Гердер.   Гердер, Иоганн Готфрид (1744-1803) – немецкий философ, писатель.     Лучшие законы рождаются из обычаев. Ж. Жубер. Жубер, Жозеф (1754-1824) – французский писатель.     Нравственные качества справедливого человека вполне заменяют законы. Менандр. Менандр (343-291 до н. э.) – древнегреческий поэт и драматург.   Нет более вредного животного, чем человек, не следующий законам. Д. Савонарола. Савонарола, Джироламо (1452-1498) – итальянский проповедник, общественный деятель.   Чем ближе государство к падению, тем многочис­леннее его законы. Тацит. Тацит, Публий Корнелий (58-117) – римский историк.     Мы должны быть рабами законов, чтобы стать свободными. Цицерон. Цицерон, Марк Тулий (106-48 до н. э.) – древнегреческий оратор и философ.   Пороки народа почти всегда коренятся в его законодательстве. Э. Эчеверрия. Эчеверрия, Эстебан (1805-1851) – аргентинский поэт, мыслитель.     Вы можете сказать об идеалах нации, судя по их рекламе. У. Дуглас. Дуглас, Уильям Орвил (1898) – американский юрист и писатель.

Информация для учителя: Распространение информации или слухов с целью влияния на людей, называется пропагандой. Важ­но знать, когда рекламное объявление сообщает досто­верные факты, а когда - стремится убедить покупать оп­ределенный товар. Для того, чтобы отличать одно от дру­гого, подростки должны уметь распознавать приемы, ко­торые используются в рекламе товаров, особенно, табачных изделий. Если учащиеся смогут отличать, что есть достоверная информация, а что дезинформация, они смо­гут лучше принимать решения, основываясь на реальных фактах. Учитель собирает принесенные учащимися образцы рекламы, выбирает из них 5-6 и прикрепляет на доску. Под каждым он выписывает отмеченные подростками положительные стороны каждого рекламного объявления (например: симпатичный герой, курение выглядит привле­кательным, человек выглядит довольным, богатым и т. д.). Затем предлагается обсуждение следующих вопросов: 1. Почему реклама подает курение только в положитель­ном свете? 2. Хотят ли рекламодатели, чтобы мы походили на рекламные модели? Каким образом? 3. Следует ли запрещать рекламу? Покажите классу несколько образцов рекламы табачной продукции из всевоз­можных журналов, посвященных музыке, ав­томобилям, знаменитостям, популярных в подростковой среде, включая те, которые явно рассчитаны на подростковую аудито­рию. Используя только что помещенную на доску рекламу и добавляя по мере необходи­мости новые образцы, попросите учащихся оценить каждую рекламу так же, как они де­лали со своими образцами, с точки зрения торговой стратегии, приемов убеждения и привлекательности для аудитории, на кото­рую реклама рассчитана. Обсудите с ними следующее: Считают ли они рекламу правдивой? Заведомо лож­ной? Нечестной? Провокационно привлека­тельной для подростков? Сообщите учащимся, что в целях повы­шения привлекательности для подростков, производители табачных изделий прибегают к следующим приемам: · Выставляют курение в качестве символа взросления. · Делают сигарету признаком того, что курящий - взрослый человек. · Демонстрируют, что курящие сигареты - люди экстравагантные и интересные. · Связывают курение с вином и пивом. · Никогда не упоминают о здоровье. Объясните учащимся, что цель любой рекламы - ока­зать влияние на поведение людей, чем больше американ­ских фирм откроет табачные фабрики в России, тем интен­сивнее и масштабнее будут их рекламные и провокационные кампании. Чтобы учащиеся могли решить вопрос о целесообразно­сти, они должны уметь правильно воспринимать реклам­ные ролики. Изучите с учащимися материал " Основные рекламные приемы". Реклама здоровья 1. Дайте каждой из групп собрать до следующего урока и придумать две рекламы для новой продукции " отличное здоровье". Одна реклама должна быть предназначена для журнала или доски объявлений, другая для показа по телевидению. Для каждого образца рекламы им следует а) определить аудиторию, на которую она бу­дет рассчитана, б) выбрать приемы, обеспечивающие успех рекламы, в) написать текст журнальной рекламы и отрепетировать телевизионный, ролик. 2. Попросите каждую из команд продемонстрировать рек­ламное объявление, и разыграть ролик. Всем классом внимательно изучите каждое объявление, выписывая на доске различные приемы привлечения и убеждения поку­пателей наподобие тех, что перечислены в материале " Основные рекламные приемы". 3. Разработайте правдивую контррекламу сигарет.   Основные рекламные приемы 1. Свидетельство звезды. Какая-либо изве­стная личность заявляет, что он (она) по­стоянно пользуется этим товаром. А раз так - он должно быть хорош по качеству. 2. Все как один! Используйте обороты речи " заставляют думать, что все так посту­пают" или " пользуются этим". Покупатель не хочет оставаться в стороне. 3. Обычный человек. В рекламе изображен рядовой человек, рекомендующий товар. Покупатель причисляет себя к таким же, как он. 4. Радость жизни. Реклама изображает лю­дей пользующихся рекламирующей про­дукцией в счастливые моменты своей жиз­ни. Предполагается, что если вы бу­дете пользоваться той же продукцией, то у вас тоже наступят хорошие времена. 5. Залог успеха. Реклама которая изоб­ражает людей добивающихся успеха (у девушки, в работе, в обретении друзей) во время пользования рекла­мируемым товаром. Заставляет по­купателя думать, что он может до­биться успеха. 6. Подтасовка. Реклама дает одностороннюю характеристику товара, освещая только его достоинства. 7. Статистика. Впечатляющие для по­купателя цифры. 8. Перенос. Товар продает симпатичный/ая, хорошо одетый/ая муж­чина или женщина. У покупателя возникает ассоциация между про­дуктом и привлекательным образом человека и это наталкивает его на мысль, что он станет, таким же, если купит этот товар. 9. Юмор. Люди склонны помнить смешные ролики. 10. Воздействие на органы чувств. Звуки, яр­кие краски создают иллюзию того, что ты можешь попробовать, потрогать рек­ламируемый товар. 11. Словесный блеск. Объявление изобилует словами " лучший", " великолепный", " удивительный" и т. д. Покупатель за­брасывается прилагательными в прево­сходных степенях. 12. Забота об общем благе. Реклама пода­ется как факт озабоченности существующими социальными и экологическими проблемами. 13. Мнение вместо фактов. Утверждения, в которых мнение представлено как факт.   Факты о курении · В России курит не большая часть населения, как думают многие, а только половина мужчин и десятая часть женщин. · Из каждых 100 человек, умерших от рака легких, 90 курили, из каждых 100 человек, умерших от хронических заболеваний легких, 75 курили, из каждых 100 умерших от ишемической болезни сердца 25 курили. · Табачный дым в 4 раза более загрязнен токсичными веществами по сравнению с выхлопными газами автомобиля. · Употребление табака вызывает зависимость, близкую к наркотической, что обусловливает необходимость лечения для отказа от курения. Наиболее часто употреб­ляемые методы - иглотерапия (введение в биологически активные точки ушной раковины специальных игл), полоскание рта раствором нитрата серебра с целью вызывания рвотного рефлекса на курение и т. д. Процент успешного отказа от курения при этом редко превышает 40. Таким образом, 6 из 10 взрослых курильщиков, несмотря на все процедуры (часто болезненные и неприятные), не в состоянии прекратить курение. · Один кубический миллиметр табачного дыма содержит до 3 миллионов частиц сажи. · В экономически развитых странах мода на курение постепенно проходит. Сейчас в моде спортивный стиль, стройная фигура, регулярные занятия гимнастикой, культуризмом и другими оздоровительными процедурами. Курить не модно и не престижно. Курение может испортить не только здоровье, но и карьеру - все больше предпринимателей отказываются принимать на работу курящих. В США более 35 миллионов человек бросили курить, а в Англии более 8 миллионов. · Если человек начал курить в 15 лет, то продолжитель­ность его жизни уменьшается более чем на 8 лет. Начавшие курить до 15 лет в 5 раз чаще умирают от рака, чем те, кто начал курить после 25 лет. · Блокирование у курильщиков гемоглобина (10% и более) угарным газом путем образования карбоксигемоглобина приводит к тому, что в момент физической нагрузки, когда снабжение органов и тканей кислородом наиболее необходимо, они его получают недостаточно, и спортсмен курильщик не может наилучшим образом раскрыть свои возможности: у него возникает одышка, как у человека, который находится в разреженной атмосфере, на высоте более 2 тыс. метров над уровнем моря. Да и в состоянии покоя окись углерода связывает часть эритроцитов и затрудняет снабжение тканей кислородом. · В табачном дыму насчитывается более 4660 компонентов, многие из которых весьма небезопасны для организма, в частности для сердечно-сосудистой системы, 300 из них – активные биологические яды. Так, никотин, " возбуждая" сосудодвигательные и дыхательные центры головного мозга, вызывает тем самым спазм кровеносных сосудов, повреждение стенок сосудов и способствует образованию склеротических бляшек, суживающих просвет сосудов. · Под воздействием никотина число сердечных сокращений возрастает на 15-20%. Регулярное курения постоянно заставляет сердце работать с повышенной нагрузкой, что приводит в конце концов к его преждевременному изнашиванию. При длительном непрерывном курении (несколько сигарет подряд) пульс нормализуется лишь через 30 минут. Этот убыстряющий эффект никотина способствует его быстрому проникновению в кровь. · Беременным женщинам не рекомендуется не только курить, но и находиться в одном помещении с курящими. Ядовитые вещества, содержащиеся в табаке, оказывают весьма вредное влияние на развивающийся плод, а затем и на ребенка. У курящих женщин чаще происходят выкидыши и преждевременные роды. Их дети хуже развиваются и чаще болеют. · Риск спонтанного аборта у женщин, курящих во время беременности, оказывается на 30-70% выше, чем у некурящих. · Уровень смертности детей при родах у курящих матерей в среднем на 30% выше, чем у некурящих. · Содержащийся в табачном дыме оксид углерода и никотин отрицательно влияют на внутриутробное развитие плода либо из-за уменьшения способности гемоглобина доставлять кислород, либо вследствие спазма артерии матки. · Вероятность того, что ребенок умрет вскоре после рождения, на 20% выше у тех женщин, которые курят больше пачки сигарет в день. · Курение во время беременности повышает риск мертворождения. Особенно опасно курение во второй половине беременности. · У курящих матерей вырабатывается меньше молока, чем у некурящих. · Курение матери приводит к увеличению числа врожденных дефектов развития ребенка и ухудшает его физическое и психическое развитие. · Женщины, у которых курят мужья, живут на 4 года меньше по сравнению с женщинами, у которых мужья не курят. Пассивное курение увеличивает на 10-30% риск развития рака легких. · Известно, что человек живет столько, сколько живет его сердце. За 70 лет оно делает 2575 миллионов сокращений Сердце курильщика во время курения и после него несколько ускоряет свой ритм. Если человек выкуривает 20 сигарет ежедневно, то его сердце работает в ускоренном темпе около 10 часов. Следовательно, сердце курильщика совершает свои 2575 миллионов ударов не за 70 лет, а гораздо быстрее. Следовательно, курильщик стареет раньше некурящего.

· В одной сигарете содержится от 0, 1 до 0, 3 миллиграмма никотина. Во время выкуривания сигареты никотин проникает в кровь.

· Под влиянием никотина происходит сужение сосудов кожи. При этом через капилляры кожи проходит меньшее количество крови, что вызывает понижение температуры соответствующей части тела.

· Сужение капилляров кожи после выкуривания сигареты вызывает побледнение кожи. Регулярное курение мешает правильному питанию кожи. Курение вызывает спазм периферических сосудов. В самых тяжелых случаях это приводит к гангрене и ампутации конечности.

· Кроме никотина и табачной смолы, в табачный дым входит еще окись углерода - очень ядовитый газ. Она гораздо легче вступает в связь с гемоглобином, чем кислород, и образует карбоксигемоглобин. Это химическое соединение очень стойко по сравнению с оксигемоглобином - соединением кислорода с гемоглобином. Красные кровяные тельца, которые загружены окисью углерода, уже не могут транспортировать кислород, а это является одной из их основных функций.

· Если человек вдыхает большое количество оксида углерода в процессе курения, это может привести к тяжелым последствиям, так как окись углерода связывает большую часть эритроцитов, что затрудняет снабжение тканей кислородом.

· Присутствие в крови курильщика окиси углерода легко и наглядно может быть доказано изменением ее цвета - из ярко-красной она станет темной. Это можно показать на опыте: если в пробирке через кровь пропускать окись углерода, то за короткое время цвет крови станет темно- красным.

· Выкуривая 20 сигарет в день, человек дышит воздухом, загрязненность которого в 580-1100 раз превышает санитарные нормы.

· Токсичность табачного дыма в 4, 5 раза превышает токсичность выхлопных газов автомобиля.

· Ученые Германии установили, что одна сигарета сокращает жизнь на 12 минут. Курильщик живет в среднем на 8 лет меньше некурящего.

· Никотин действует на слизистые оболочки пищевода, желудка и кишечника, вызывает их воспаление. Спасти­ческое действие никотина отражается на пищеварении (перемежающиеся поносы и запоры). Под влиянием курения табака повышается кислотность желудочного сока. Среди больных язвенной болезнью желудка три четверти составили курильщики.

· Из закуривших подростков каждый четвертый умрет от заболеваний, связанных с курением (рак легкого, инфаркт миокарда и т. д.)

· Прекращение курения может вызвать временное повышение массы тела, которое можно скорректировать рациональным питанием и повышением физической активности.

· В нашей стране частота курения среди девочек возросла в 3 раза. В то же время проводить профилактику среди девочек более сложно, чем среди мальчиков. Она должна вестись с учетом женской психологии – следует обращать внимание на то, как влияет курение на внешность женщины, как относятся к курению женщин большинство мужчин и т. д.

· Никотин - вещество, которое вызывает зависимость, особенно у тех, кто начал курить ранее 20 лет.

Распространенность курения, в т. ч. ежедневного, среди выпускников общеобразовательных школ крупных городов РФ (в %)

Районы	Города	М	Д
всего	ежедн.	всего	ежедн.
Северный	Архангельск	42, 3	39, 2	19, 9	11, 7
Петрозаводск	29, 8	28, 3	19, 6	15, 8
Северо-Западный	Санкт-Петербург	34, 0	29, 2	25, 0	19, 4
Центральный	Владимир	34, 7	33, 1	17, 5	15, 5
Тверь	26, 2	24, 1	19, 8	14, 3
Орел	32, 3	28, 4	20, 7	18, 2
Волго-Вятский	Киров	25, 0	19, 4	17, 3	8, 9
Н. Новгород	42, 0	38, 3	20, 7	15, 4
Центрально-Черноземный	Воронеж	42, 0	37, 1	26, 4	16, 6
Липецк	27, 7	27, 6	21, 7	18, 6
Поволжский	Астрахань	33, 9	33, 8	16, 4	16, 4
Волгоград	37, 5	35, 0	26, 6	14, 3
Северо-Кавказский	Краснодар	42, 1	39, 1	29, 0	22, 4
Ставрополь	42, 6	40, 7	27, 4	24, 8
Уральский	Пермь	37, 6	33, 6	27, 7	22, 2
Ижевск	24, 7	22, 6	13, 5	11, 1
Западно-Сибирский	Кемерово	36, 2	32, 6	22, 6	17, 3
Томск	36, 4	34, 1	28, 4	19, 4
Восточно-Сибир.	Иркутск	48, 2	43, 2	13, 1	9, 8
Дальне-Восточ.	Хабаровск	39, 0	37, 8	28, 1	24, 4
	Москва	43, 7	42, 4	27, 6	23, 4

 

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. Антимонопольное законодательство в Беларуси
2. Антимонопольное законодательство. Причины его появления.
3. В соответствии с каким законодательством определяются условия труда российского гражданина, если он осуществляет трудовую деятельность в зарубежной командировке?
4. Вопрос 1. Какой принцип исполнения обязательств предусматривает действующее гражданское законодательство?
5. ГАРАНТИИ И ПОРЯДОК ПРЕДЪЯВЛЕНИЯ РЕКЛАМАЦИЙ
6. Глава 1. Законодательство о налогах и сборах
7. Глава 1. УГОЛОВНО-ПРОЦЕССУАЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО
8. Глава пятая. Реклама: факт, корни и власть
9. Глава пятая: Принимать законодательство кого-нибудь другого, кроме Аллаха есть ширк в божественности и господстве.
10. Жилищное законодательство субъектов РФ как источник жилищного права
11. Законность и законодательство