Актуальность темы исследования

Стр 1 из 7Следующая ⇒

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

030601.65 «Журналистика»

Информационное сопровождение деятельности ДОСААФ военно-патриотической направленности

Руководитель _____________ доцент кафедры журналистики Л.А. Винская

подпись, дата

Выпускница _____________ А.С. Дьяченко

подпись, дата

Рецензент _____________ кандидат филос. наук, заведующая

подпись, дата кафедрой журналистики З.И. Палиева

Нормоконтролер __________ __________________ К.В. Альшевская

подпись, дата должность, ученая степень

Красноярск 2015

СОДЕРЖАНИЕ

Введение …………………………………………………………………..................3

1 Некоммерческие организации как субъект PR …………………….....................8

1.1 Цели и задачи популяризации некоммерческих организаций………. ……..8

1.2 Особенности информационного сопровождения некоммерческих организаций ……….……………………………......................................................12

1.3 Методы работы СМИ в сфере освещения деятельности военно- патриотических структур...…………………………..............................................17

2 Освещение деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ России …………………………………………………………..………22

2.1 Специфика работы в пресс-службе ДОСААФ Красноярского края – анализ журналистских материалов …………………………………….................22

2.2 Современные методы информационного сопровождения в работе пресс-службы ДОСААФ Красноярского края …………………………...............31

2.3 Особенности освещения деятельности регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России (анализ публикаций) ………....38

Заключение …………………………………………………………………... …....43

Список использованных источников …………………………………..................49

Приложение А. Журнал ProAuto, «Мне бы в небо»..............................................55

Приложение Б. Газета «Городские новости», «Зарница» вернулась! ................56

Приложение В. «Городские новости», «Экзамен на выносливость» …………..57

Приложение Г. Опрос «Благодаря чему усовершенствовать взаимодействие подразделений ДОСААФ? .............……………......................................................58

Приложение Д. Анкета ученика автошколы ДОСААФ........................................59

Приложение Е. Опрос «Что вы знаете о деятельности ДОСААФ? »...................60

Приложение Ж. Журнал «Лайм», «Гонка, открывающая весну»........................61

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования

В настоящее время некоторые области жизни общества, особенно связанные с общественной некоммерческой деятельностью, остаются за пределами информационного поля. Отсутствуют теоретические наработки, которые исследуют специфику популяризации некоммерческих организаций.

В частности, в Красноярском крае существуют структуры, у которых возникают сложности освещения своих проектов, мероприятий. Поэтому остро стоит вопрос выявления проблемы информационного освещения. Автор более подробно остановился на деятельности общественной некоммерческой организации (НКО) «Добровольное общество содействия армии, авиации и флоту России» (ДОСААФ России) Красноярского края. Исследовательских работ, рассматривающих популяризацию данной структуры с крупной филиальной сетью, фактически нет. Современные тенденции, запросы слабо изучены. Необходима популяризация организации, которая занимается развитием авиационных, авиамодельных, автомобильных, мотоциклетных, водно-моторных, военно-прикладных видов спорта, чтобы молодое поколение знало об этой структуре и приобщалось к занятиям спортом и ко всестороннему развитию, поэтому тема дипломной работы является актуальной.

Степень научной разработанности проблемы

Нужно сказать, что на сегодняшний день данная тема изучена недостаточно. Однако ряд ученых, критиков, журналистов волнует вопрос, связанный с тем, как развивать организации, подобные ДОСААФ, которые занимаются военно-патриотической и общественной деятельностью, их интересует вопрос, как вырастить поколение людей благородных, готовых к подвигу, тех, которых принято называть коротким и емким словом «патриот» и тех, кто всегда готов защитить свою Родину.

Тема популяризации НКО, ДОСААФ была затронута в работах Абанкина Т.В. «PR некоммерческих организаций: теоретические основы», Володиной С.В. «Тексты в коммуникационной системе Паблик Рилейшнз», Крыловой Ю.В. «Популяризация некоммерческих организаций: советы от практика», Курбатовой Г.А. «Патриотическое воспитание молодежи в современных условиях», Лутовинова В.И. «Некоторые размышления о проекте концепции военно-патриотического воспитания ДОСААФ России», Мачнева Е.А. «Новые PR-ресурсы для некоммерческих организаций», Никонова О.Ю. «Воспитание патриотов: ДОСААФ и военная подготовка населения», Щекочихина П.В. «На службе Отечеству: анализ 80-летней деятельности ОСОАВИАХИМ-ДОСААФ» и других материалах.

Но среди исследователей, занимающихся проблемой развития некоммерческих организаций, особенно таких, как ДОСААФ, нет единой концепции решения данного вопроса. Существует три основных точки зрения на эту проблему. Первый подход – самый распространенный – реализован в работах Щекочихина П.В., Никонова О.Ю. и др., в основе которого лежит идеологическая система развития общества, благодаря которой будет проще продвигать общественно-патриотические организации. Второй подход в работах Лутовинова В.И., Курбатовой Г.А. и др. состоит в том, что патриотические организации не требуют продвижения, так как все, кому интересна данная тема, найдут способы узнать информацию о той или иной структуре. Некоммерческие учреждения были и будут неотъемлемой частью жизни общества, не требующей дополнительного освещения. И, наконец, третий подход заключается в том, что популяризация некоммерческих структур наиболее эффективна благодаря СМИ, особенно с помощью Интернета. В современном обществе есть интерес к развитию общественно-патриотических организаций, но необходимо знать основные тенденции деятельности таких сфер, чтобы грамотно выстроить их продвижение. Эта точка зрения рассмотрена в работах Абанкина Т.В., Володиной С.В., Мачнева Е.А., Крыловой Ю.В. и др. Эта позиция будет рассмотрена в нашей работе.

Автор более подробно рассмотрит освещение деятельности регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России Красноярского края и выявит наиболее эффективные методы популяризации деятельности некоммерческий общественно-патриотической структуры.

Объектом данного исследования является информационное сопровождение деятельности регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края.

Предмет исследования: технология и специфика формирования информационного сопровождения общественных некоммерческих организаций.

Цель работы: исследовать специфику информационного сопровождения общественных некоммерческих организаций на примере ДОСААФ.

Задачи:

1. Выявление методов, приемов работы СМИ в сфере освещения деятельности некоммерческих организаций.

2. Рассмотрение специфики подачи журналистского материала о военно-патриотической сфере.

3. Обеспечение и расширение работы сайтов общественных организаций.

4. Изучение современных методов информационного сопровождения в работе пресс-службы регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края.

5. Выявление особенностей работы в пресс-службе ДОСААФ.

Гипотеза

Для оптимизации работы пресс-служб в некоммерческих организациях и военно-патриотической сфере необходим комплекс мер: создание современной модели PR для сотрудников пресс-служб НКО, военных и других структур; выявление особенностей информационного сопровождения деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ.

Теоретико-методологической базой исследования послужили следующие работы:

– система исследований о концепции популяризации НКО;

– материалы авторов, освещающих тему военного патриотизма в СМИ и деятельность ДОСААФ;

– публикации о региональном отделении и структурных подразделениях ДОСААФ России Красноярского края, выявление задач и проблем в плане популяризации организации в обществе;

– опросы красноярцев о ДОСААФ с целью использования их для создания измерительного инструментария и последующего сравнительного анализа полученных результатов;

– работы, в которых актуализируется необходимость акцента на рассмотрении методики освещения в СМИ деятельности некоммерческих организаций, таких как ДОСААФ.

Научная новизна

Аспект использования СМИ для всестороннего освещения деятельности некоммерческих военно-патриотических организаций, таких как региональное отделение ДОСААФ России Красноярского, не достиг научной широты. Данная работа – попытка комплексного осмысления возможностей взаимодействия СМИ с некоммерческими организациями.

Теоретико-практическая значимость работы заключается в расширении представления о возможностях взаимодействия некоммерческих, военно-патриотических организаций со СМИ, создании методики для журналистов и новых информационных ресурсов этой тематики. Автор намечает дальнейшее изучение, написание научных исследований по данной теме.

Основные положения, выносимые на защиту:

1) На сегодняшний день существуют ограничения, связанные с популяризацией некоммерческих структур – дефицит ресурса, некоммерческая деятельность, «третий сектор» и т.д.

2) С пецифика работы СМИ в сфере освещения деятельности некоммерческих военно-патриотических организаций.

3) Построение PR-деятельности в НКО с крупной филиальной сетью. Обеспечение и расширение работы сайтов общественных организаций.

4) Современные методы работы пресс-службы ДОСААФ.

5) Особенности работы в пресс-службе ДОСААФ.

Структура и объем работы

Работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка использованных источников, литературы и приложения.

Первая глава посвящена изучению некоммерческих организаций как субъекта PR, где рассматриваются цели и задачи популяризации некоммерческих организаций, особенности информационного сопровождения НКО и методы работы СМИ в сфере освещения деятельности военно-патриотических структур, таких как ДОСААФ.

Во второй главе рассматривается освещение деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ России; выявлена специфика работы в пресс-службе ДОСААФ Красноярского края, проведен анализ журналистских материалов; рассмотрены современные методы информационного сопровождения в работе пресс-службы ДОСААФ Красноярского края и особенности освещения деятельности регионального отделения, структурных подразделений ДОСААФ России; расширена система сайтов ДОСААФ, проведен анализ публикаций.

В заключение автором рассмотрены выводы проводимого исследования.

В приложении прикреплены анкеты, результаты опросов, публикации.

Многие специалисты считают, что разница между рекламой и PR прежде всего идеологическая, условно говоря, PR-деятельность, ориентированная на продвижение не товара, а организации, и не на рынке, а в обществе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенных исследований была выявлена специфика информационного сопровождения общественных некоммерческих организаций на примере регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края. В нашей работе мы попытались выявить положительные и отрицательные аспекты взаимодействия СМИ и ДОСААФ. Результаты исследования нацелены на улучшение взаимодействия Средств массовой информации и современных общественно-патриотических некоммерческих организаций.

При решении поставленных целей и задач были сделаны выводы:

1. Проведен содержательный анализ исследований, посвященных изучению деятельности и популяризации некоммерческих организаций. Для этого изучены работы авторов Юндина М.А., Пономарева Н.В., Магдеева Н.Г., Володиной С.В., Абанкиной Т.В. и др., в которых основной позицией является то, что особенность работы общественных организаций заключается в нахождении спонсоров и дополнительных источников финансирования, например, участие в тендерах, грантах, сотрудничество с различными областями. Все это становится частью связей с общественностью и одной из важных задач в работе с интересующимися деятельностью организации людьми. Также были рассмотрены труды Пенько Е.Ю., Зайкова Д.Е., Краснопольской Е.А., Тырина И.А., где указывается, что грамотный PR НКО без особых финансовых вложений может быть успешным. Но мы придерживаемся первой точки зрения.

Р ассмотрев различные исследования о популяризации некоммерческих организаций, мы выявили следующие особенности информационного сопровождения деятельности НКО:

– В некоммерческих структурах, более чем в других сферах деятельности, информационное сопровождение должно играть ведущую роль, чтобы успешно реализовывать проекты, получать поддержку программ со стороны местного сообщества, привлекать добровольцев, добиваться новых источников финансирования;

– Проведение акций, мероприятий, чтобы привлечь внимание волонтеров, спонсоров и других помощников, готовых трудиться на безвозмездной основе, за идею, ради выполнения уставных задач, миссии, которую преследует НКО;

– П убликации материалов в СМИ про НКО с целью оповещения общественности о деятельности НКО, привлечения добровольцев, продвижения нужных решений и действий, повышения известности организации, решения проблем, ради которых создана организация;

– Взаимодействие с властвующими структурами, так как зачастую НКО берет на себя функции, которые должны выполняться государством;

– PR-службы НКО, в отличии от коммерческого сектора, работают в интересах общества в целом, а не отдельных его частей или групп; – И спользование в PR-текстах НКО возможностей всех стилей языка с целью акцента не только на информирование, но и на эмоциональное воздействие.

2. В ходе анализа исследовательских работ и публикаций в СМИ о военно-патриотической тематике, было выявлено, что пресса, безусловно, оказывает поддержку различным слоям населения в проведении тех или иных акций, апеллируя к таким эмоционально-чувственным элементам общественного сознания, как любовь к Родине, национально-патриотические настроения, но постоянные, с налетом сенсационности, сообщения СМИ об отклоняющихся от общепринятых норм событиях в военной сфере порождают у читателей, слушателей и зрителей беспокойство и страх, неуверенность в себе, пессимизм в отношении возможности искоренения негативных явлений. Для рассмотрения данных точек зрения был проведен детальный анализ публикаций журналистов Красноярского края, касательных военно-патриотической тематики НКО.

По результатам проанализированных материалов, мы выявили специфику работы СМИ в сфере освещения деятельности некоммерческих военно-патриотических организаций:

– Основные посылы в материалах: история России, честь, мужество, отвага, День Защитника Отечества, Победа в Великой Отечественной войне, ГТО, ДОСААФ;

– Для журналистов приоритетным является все то, что делает Президент, Губернатор и т.д. Именно поэтому важным моментом является посыл от властвующих структур в сторону позитивного, привлекательного освещения патриотической темы;

– Благодаря конкурсам появляется больше положительных материалов о военной теме;

– Но существуют и негативные материалы о службе в армии, которые отрицательно сказываются на формирование общественного мнения по отношению к военной службе в Вооруженных Силах Российской Федерации.

3. В практической части нашего исследования было более детально рассмотрено взаимодействие ДОСААФ и СМИ для наглядного изучения и решения проблем в плане освещения деятельности структуры. Были проведены опросы о том, благодаря чему можно улучшить популяризацию данной военно-патриотической организации, и было выявлено, что необходимо создать систему сайтов подразделений ДОСААФ, которых 38 штук крае, из них до 2014 года лишь 10 учреждений имели свои сайты. Но в ходе нашего исследования, выявив эффективность модели информирования, в 2014 году был создан еще 21 сайт, и в 2015 году появилось еще 4 сайта, что способствует расширению работы информационных ресурсов военно-патриотической тематики.

4. Изучив информационное сопровождение некоммерческой организации ДОСААФ Красноярского края, мы выявили следующие современные методы работы пресс-службы: – Создание системы сайтов регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России Красноярского края с целью объединения организаций в один информационные ресурс; – Составление рейтинга «Информационная наполняемость сайтов структурных подразделений ДОСААФ» для стимулирования руководителей структурных подразделений организовывать работу сайтов; – Создание групп, блогов, аккаунтов регионального отделения ДОСААФ в популярных социальных сетях и других сайтах для более обширного распространения информации среди различных целевых аудиторий; – Проведение в Интернете розыгрышей сертификатов на прыжок с парашютом в авиаспортклубе ДОСААФ, на стрельбу в тире ДОСААФ и скидку на обучение в автошколе; – Взаимодействие с различными структурами, многие из которых не идентичны с ДОСААФ: выставка в «Футбол-Арене «Енисей», материал в журнале «Свадьбы в Красноярске»; – Проведение пресс-секретарем ДОСААФ мастер-класса на ТИМ «Бирюса» на тему: «Как написать пресс-релиз, который съедят и косточек не оставят». Все это организовывается для еще большего привлечения молодежи к некоммерческой организации – ДОСААФ России.

5. Рассмотрев специфику работы пресс-службы некоммерческой организации ДОСААФ, мы выявили общие темы публикаций журналистских материалов про РО ДОСААФ России Красноярского края:

– Патриотическое (военно-патриотическое) воспитание граждан;

– Участие в развитии физической культуры и военно-прикладных видов спорта;

– Подготовка специалистов массовых технических профессий и по военно-учетным специальностям;

– Развитие авиационных и технических видов спорта;

– Пропаганда деятельности военно-патриотических организаций с целью воспитания граждан, способных защитить Родину.

Основной особенностью освещения деятельности ДОСААФ является сама многоплановость организации. Если сравнивать освещение в СМИ военно-патриотических мероприятий и спортивных событий, связанных с развитием технических, авиационных видов спорта, то можно увидеть, что наибольший интерес вызывают спортивные события: намного больше представителей СМИ приезжают на эти мероприятия, красочнее делают о них материалы и в итоге появляется множество интересных публикаций. Для СМИ главное – зрелищность. Проанализировав журналистские материалы о деятельности ДОСААФ Красноярского края, мы выявили количество публикаций о самых значимых событиях организации за период 2012-2015 гг.Исходя из количества был составлен рейтинг публикаций о направлениях ДОСААФ. По итогам анализа, на первом месте оказалась тема, связанная с парашютным спортом, так как про это направление больше всего материалов в СМИ. На втором месте автомобильный спорт. На третьем – патриотические мероприятия. На четвертом – служебное собаководство и другие события ДОСААФ.

В подтверждение гипотезы о том, что для оптимизации работы пресс-служб в некоммерческих организациях, военно-патриотической сфере необходимо создание современной модели PR, мы выявили, что модель информирования (односторонняя коммуникация), которая чаще всего используется в PR НКО, эффективна, но не настолько как четвертая модель PR-деятельности – двухсторонняя симметричная. Для нее характерны такие приемы, как полное осознание субъектом PR-деятельности необходимости взаимопонимания и учета взаимовлияния среды и организации;
взаимная польза фирмы и общественности; ведение переговоров, заключение договоров, использование стратегии разрешения конфликтов для того, чтобы добиться изменений во взглядах, мнениях и поведении общественности и организации; акценты в функциях PR-специалистов смещаются от журналистских и рекламных к исследовательским и консультативным. Именно на этом этапе PR-деятельность становится полной и законченной. PR здесь является механизмом взаимодействия организации среды на основе партнерства.

Кроме всего перечисленного, мы выявили, что для успешной популяризации деятельности НКО необходимо: наладить связь со СМИ, с общественностью, с властвующими структурами, задействовать возможные Интернет-ресурсы; использовать в PR-текстах НКО все стили языка с целью акцента не только на информирование, но и на эмоциональное воздействие; проводить акции, мероприятия, дни открытых дверей, чтобы привлечь внимание волонтеров, спонсоров и других помощников, готовых трудиться на безвозмездной основе, за идею, ради выполнения уставных задач НКО.PR-службы НКО, в отличии от коммерческого сектора, работают в интересах общества в целом, а не отдельных его частей или групп.

Стоит отметить, что роль информационного сопровождения НКО со временем будет возрастать, поскольку все большее число руководителей подобных организаций станут осознавать тот факт, что необходимо постоянно решать проблему привлечения добровольных помощников и пожертвований, а также финансирования из других частных и общественных источников. НКО должны полагаться на работу PR больше, чем любой другой общественный сектор с связи с ограниченностью бюджета.

В перспективе, помимо публикации на сайтах ДОСААФ, военно-спортивного клуба «Патриот» результатов нашего исследования, выводов об информационном сопровождении деятельности некоммерческих организаций, мы продолжим нашу работу в плане создания сборника мнений, комментариев красноярских экспертов о развитии и информировании военно-патриотической тематики. Также будут созданы новые проекты с целью популяризации ДОСААФ и взаимодействия организации со сферой журналистики и общественностью.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Газета «Городские новости», «Зарница» вернулась! №20, 2014

ПРИЛОЖЕНИЕ В

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

ПРИЛОЖЕНИЕ Е

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

030601.65 «Журналистика»

Информационное сопровождение деятельности ДОСААФ военно-патриотической направленности

Руководитель _____________ доцент кафедры журналистики Л.А. Винская

подпись, дата

Выпускница _____________ А.С. Дьяченко

подпись, дата

Рецензент _____________ кандидат филос. наук, заведующая

подпись, дата кафедрой журналистики З.И. Палиева

Нормоконтролер __________ __________________ К.В. Альшевская

подпись, дата должность, ученая степень

Красноярск 2015

СОДЕРЖАНИЕ

Введение …………………………………………………………………..................3

1 Некоммерческие организации как субъект PR …………………….....................8

1.1 Цели и задачи популяризации некоммерческих организаций………. ……..8

Заключение …………………………………………………………………... …....43

Список использованных источников …………………………………..................49

Приложение А. Журнал ProAuto, «Мне бы в небо»..............................................55

Приложение Б. Газета «Городские новости», «Зарница» вернулась! ................56

Приложение В. «Городские новости», «Экзамен на выносливость» …………..57

Приложение Д. Анкета ученика автошколы ДОСААФ........................................59

Приложение Е. Опрос «Что вы знаете о деятельности ДОСААФ? »...................60

Приложение Ж. Журнал «Лайм», «Гонка, открывающая весну»........................61

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования

12 3 4 5 6 7 Следующая ⇒