Особенности освещения деятельности регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России (анализ публикаций)

⇐ ПредыдущаяСтр 7 из 7

Проведем детальный анализ, как освещается деятельность ДОСААФ России Красноярского края, так как у этой структуры есть 38 подразделений: автошколы, мотоклубы, спортивно-технические центры, тиры, авиационно-спортивный клуб.

Для того чтобы понять и оценить, что в обществе знают о ДОСААФ, на сайте регионального отделения был проведен опрос. Респондентам был задан вопрос «Что вы знаете о деятельности ДОСААФ? » Ответы выявились следующие:

49, 4% – «Основные направления деятельности – допризывная подготовка, военно-патриотическое воспитание населения и мн.др.»;

23, 6% – «Ничего не знаю»; 22, 5% – «В ДОСААФ обучают на водителей»; 4, 5% – «Эта организация занимается только развитием различных видов спорта» (Приложение Е). Из ответов на вопрос следует вывод, что организация, о которой в ХХ веке знали фактически все жители СССР, на сегодняшний день менее узнаваема. 5, 6% из опрошенных не знают о полном перечне возможностей и услуг, предоставляемых ДОСААФ. Более того, 22, 5% респондентов совершенно ничего не знают про эту организацию. Проанализируем публикации пресс-службы регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края.

Для того чтобы выявить насколько СМИ проявляет интерес к ДОСААФ, и какие мероприятия привлекают наибольшее внимание, мы рассмотрели некоторые пресс-релизы, анонсирующие мероприятия, и узнали, какие факторы привлекают представителей телевидения радио, журналов, газет, Интернет-изданий к деятельности организации. В итоге на первом месте новость – «Под Красноярском высадится парашютный десант» [Пресс-релиз «Под Красноярском высадится парашютный десант», сайт ДОСААФ, 2014]. Около 40 Интернет-источников ее осветили: «В программе праздника – «воздушный бой» и высадка парашютного десанта, показательные выступления сотрудников специальных подразделений силовых структур с использованием боевой техники. На аэродроме будут работать авиамодельная, парашютная и оружейная площадки, выставка картингов и мотоциклов, а также пневматический тир. Завершит мероприятие пейнтбольный турнир среди студентов и школьников края». На праздник пришло более 1000 человек, из СМИ были три телекомпании.

Также много откликов в СМИ получил пресс-релиз «Прыжки в озеро с высоты два километра и выше», особенно внимание привлек заголовок. В анонсе указано, что: «День воздушно-десантных войск спортсмены красноярского аэроклуба ДОСААФ решили провести необычно: купанию в фонтанах города в эту пятницу они предпочтут прыжки в озеро с высоты 2000 метров. Всем присутствующим 2 августа 2014 года в 13: 00 на аэродроме «Манский» День ВДВ обещает запомниться тренировочной высадкой десантников, показательным выступлением красноярской команды спортсменов-парашютистов. После боевой части ветераны десантных войск отправятся на озеро Карымское. Над ним в воздухе спортсмены-парашютисты красноярского аэроклуба ДОСААФ покажут яркое выступление с элементами купольной акробатики. Кульминацией мероприятия будет грандиозное приземление в воду» [Обзор СМИ, День ВДВ, 2014]. В итоге событие было освещено в 35 Средствах массовой информации, из них три телекомпании.

На втором месте анонс про открытие сезона по автокроссу – Кубок ДОСААФ. Информация была размещена в электронных изданиях края, так как «показать свое искусство вождения собрались красноярские гонщики, а также мастера из Кемерово, Новосибирска, Бородино, Абакана, Канска, Ачинска, Железногорска и многих других городов края». Но в связи с тем, что гонки проходили в 30 километрах от Красноярска, и в тот же день в самом Красноярске проходили другие спортивные соревнования, посмотреть которые приехал глава города, то зрителей на открытии сезона по автокроссу было 300 человек, а из телекомпаний только одна. По итогу соревнований пресс-секретарь ДОСААФ написала заметку в молодежном журнале «Лайм» о том, как прошли гонки. Главное в материале – пиар победителя досаафовца Андрея Талашкевича (Приложение Ж). В тексте используются следующие языковые средства: метафора («сухие дороги», «зимнюю пору», «трековые гонки», «дорожное покрытие», «загруженная трасса»), эпитеты («последний бой», «большие скорости», «низкое сцепление колес», «колоссальное чувство машины»), сравнение («трасса представляла собой кольцо овальной формы», «тучи снега»), антонимы («вопли радости и отчаянья»), повторы («тает, тает снег»).

Рассмотрим еще анонс, связанный с ДОСААФ и техническими видами спорта. Пресс-релиз «Красноярские курсанты ДОСААФ совершат 100-километровый марш», в нем указывается, что « молодым водителям предстоит отработать учебные задачи по тактической подготовке, в ходе решения которых они будут управлять автомобилями в колоннах с соблюдением установленных дистанций и скоростного режима. Колоннам необходимо преодолевать участки труднопроходимой местности, отрабатывать вопросы жизнеобеспечения на привалах и остановках, отразить нападения противника.
К автопробегу допущено 11 единиц военной техники (ЗИЛ-131), 48 водителей, проходивших обучение по военно-учетным специальностям» [Пресс-релиз «100-километровый марш», 2012]. Сухой информационный пресс-релиз повлек за собой формальные журналистские материалы. Но спрос на эту тему со стороны СМИ есть, в итоге в Интернете размещено 24 публикации и 2 телевизионных сюжета. Журналистов привлекла колонна грузовых автомобилей с молодыми водителями, которые проходили преграды.

Третье место по освещению в СМИ заняла информация о наборе участников и вожатых в Краевой палаточный оборонно-спортивный лагерь «Легион» [Объявление: в лагерь «Легион» ДОСААФ требуются вожатые, 2012]. Это один из проектов ДОСААФ и Министерства спорта, ориентированный на подростков 14-18 лет.

Но такие мероприятия как открытие «Спартакиады молодежи допризывного возраста», гала-концерт конкурса «Все ушли на фронт», «Соревнования по стрельбе среди ветеранов», «Концерт в честь дня пограничника» остались незамеченными – не все СМИ откликнулись на анонсы, поэтому зрителей было единицы. Из этого следует вывод, что журналистов, зрителей привлекают зрелищные события, в которых есть экстремальные элементы или же, которые проводятся совместно с Министерством. А многие ежегодные мероприятия, связанные с патриотизмом, нравственным воспитанием, уважением к ветеранам, памяти о военных годах, не всегда заинтересовывают СМИ.

Для того, чтобы объединить все подразделения ДОСААФ и для еще большей популяризации деятельности организации в 2014 году появился еще 21 сайт ДОСААФ, теперь у 35 подразделений свои сайты [Список сайтов ДОСААФ, 2015: 43]. Создание базы сайтов способствует улучшению взаимосвязи организации военно-патриотической направленности с обществом, также для СМИ больше информации в открытом доступе.

В результате анализа исследований, посвященных коммуникации ДОСААФ с обществом, было выявлено, что основной моделью взаимодействия является модель информирования. Более того, данная модель предлагается авторами как основная в решении проблемы эффективного взаимодействия, популяризации некоммерческих структур. Между тем, в настоящее время модель информирования (односторонняя коммуникация), осуществляемая посредством сайтов и СМИ, является недостаточно полноценной для выявления восприятия информации, а также эффективного управления коммуникацией на основе двустороннего коммуникационного взаимодействия.

В нашей работе мы попытались выявить положительные и отрицательные аспекты информационного сопровождения ДОСААФ России Красноярского края. Результаты исследования нацелены на улучшение взаимодействия СМИ и ДОСААФ.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании проведенных исследований была выявлена специфика информационного сопровождения общественных некоммерческих организаций на примере регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края. В нашей работе мы попытались выявить положительные и отрицательные аспекты взаимодействия СМИ и ДОСААФ. Результаты исследования нацелены на улучшение взаимодействия Средств массовой информации и современных общественно-патриотических некоммерческих организаций.

При решении поставленных целей и задач были сделаны выводы:

1. Проведен содержательный анализ исследований, посвященных изучению деятельности и популяризации некоммерческих организаций. Для этого изучены работы авторов Юндина М.А., Пономарева Н.В., Магдеева Н.Г., Володиной С.В., Абанкиной Т.В. и др., в которых основной позицией является то, что особенность работы общественных организаций заключается в нахождении спонсоров и дополнительных источников финансирования, например, участие в тендерах, грантах, сотрудничество с различными областями. Все это становится частью связей с общественностью и одной из важных задач в работе с интересующимися деятельностью организации людьми. Также были рассмотрены труды Пенько Е.Ю., Зайкова Д.Е., Краснопольской Е.А., Тырина И.А., где указывается, что грамотный PR НКО без особых финансовых вложений может быть успешным. Но мы придерживаемся первой точки зрения.

Р ассмотрев различные исследования о популяризации некоммерческих организаций, мы выявили следующие особенности информационного сопровождения деятельности НКО:

– В некоммерческих структурах, более чем в других сферах деятельности, информационное сопровождение должно играть ведущую роль, чтобы успешно реализовывать проекты, получать поддержку программ со стороны местного сообщества, привлекать добровольцев, добиваться новых источников финансирования;

– Проведение акций, мероприятий, чтобы привлечь внимание волонтеров, спонсоров и других помощников, готовых трудиться на безвозмездной основе, за идею, ради выполнения уставных задач, миссии, которую преследует НКО;

– П убликации материалов в СМИ про НКО с целью оповещения общественности о деятельности НКО, привлечения добровольцев, продвижения нужных решений и действий, повышения известности организации, решения проблем, ради которых создана организация;

– Взаимодействие с властвующими структурами, так как зачастую НКО берет на себя функции, которые должны выполняться государством;

– PR-службы НКО, в отличии от коммерческого сектора, работают в интересах общества в целом, а не отдельных его частей или групп; – И спользование в PR-текстах НКО возможностей всех стилей языка с целью акцента не только на информирование, но и на эмоциональное воздействие.

2. В ходе анализа исследовательских работ и публикаций в СМИ о военно-патриотической тематике, было выявлено, что пресса, безусловно, оказывает поддержку различным слоям населения в проведении тех или иных акций, апеллируя к таким эмоционально-чувственным элементам общественного сознания, как любовь к Родине, национально-патриотические настроения, но постоянные, с налетом сенсационности, сообщения СМИ об отклоняющихся от общепринятых норм событиях в военной сфере порождают у читателей, слушателей и зрителей беспокойство и страх, неуверенность в себе, пессимизм в отношении возможности искоренения негативных явлений. Для рассмотрения данных точек зрения был проведен детальный анализ публикаций журналистов Красноярского края, касательных военно-патриотической тематики НКО.

По результатам проанализированных материалов, мы выявили специфику работы СМИ в сфере освещения деятельности некоммерческих военно-патриотических организаций:

– Основные посылы в материалах: история России, честь, мужество, отвага, День Защитника Отечества, Победа в Великой Отечественной войне, ГТО, ДОСААФ;

– Для журналистов приоритетным является все то, что делает Президент, Губернатор и т.д. Именно поэтому важным моментом является посыл от властвующих структур в сторону позитивного, привлекательного освещения патриотической темы;

– Благодаря конкурсам появляется больше положительных материалов о военной теме;

– Но существуют и негативные материалы о службе в армии, которые отрицательно сказываются на формирование общественного мнения по отношению к военной службе в Вооруженных Силах Российской Федерации.

3. В практической части нашего исследования было более детально рассмотрено взаимодействие ДОСААФ и СМИ для наглядного изучения и решения проблем в плане освещения деятельности структуры. Были проведены опросы о том, благодаря чему можно улучшить популяризацию данной военно-патриотической организации, и было выявлено, что необходимо создать систему сайтов подразделений ДОСААФ, которых 38 штук крае, из них до 2014 года лишь 10 учреждений имели свои сайты. Но в ходе нашего исследования, выявив эффективность модели информирования, в 2014 году был создан еще 21 сайт, и в 2015 году появилось еще 4 сайта, что способствует расширению работы информационных ресурсов военно-патриотической тематики.

4. Изучив информационное сопровождение некоммерческой организации ДОСААФ Красноярского края, мы выявили следующие современные методы работы пресс-службы: – Создание системы сайтов регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России Красноярского края с целью объединения организаций в один информационные ресурс; – Составление рейтинга «Информационная наполняемость сайтов структурных подразделений ДОСААФ» для стимулирования руководителей структурных подразделений организовывать работу сайтов; – Создание групп, блогов, аккаунтов регионального отделения ДОСААФ в популярных социальных сетях и других сайтах для более обширного распространения информации среди различных целевых аудиторий; – Проведение в Интернете розыгрышей сертификатов на прыжок с парашютом в авиаспортклубе ДОСААФ, на стрельбу в тире ДОСААФ и скидку на обучение в автошколе; – Взаимодействие с различными структурами, многие из которых не идентичны с ДОСААФ: выставка в «Футбол-Арене «Енисей», материал в журнале «Свадьбы в Красноярске»; – Проведение пресс-секретарем ДОСААФ мастер-класса на ТИМ «Бирюса» на тему: «Как написать пресс-релиз, который съедят и косточек не оставят». Все это организовывается для еще большего привлечения молодежи к некоммерческой организации – ДОСААФ России.

5. Рассмотрев специфику работы пресс-службы некоммерческой организации ДОСААФ, мы выявили общие темы публикаций журналистских материалов про РО ДОСААФ России Красноярского края:

– Патриотическое (военно-патриотическое) воспитание граждан;

– Участие в развитии физической культуры и военно-прикладных видов спорта;

– Подготовка специалистов массовых технических профессий и по военно-учетным специальностям;

– Развитие авиационных и технических видов спорта;

– Пропаганда деятельности военно-патриотических организаций с целью воспитания граждан, способных защитить Родину.

Основной особенностью освещения деятельности ДОСААФ является сама многоплановость организации. Если сравнивать освещение в СМИ военно-патриотических мероприятий и спортивных событий, связанных с развитием технических, авиационных видов спорта, то можно увидеть, что наибольший интерес вызывают спортивные события: намного больше представителей СМИ приезжают на эти мероприятия, красочнее делают о них материалы и в итоге появляется множество интересных публикаций. Для СМИ главное – зрелищность. Проанализировав журналистские материалы о деятельности ДОСААФ Красноярского края, мы выявили количество публикаций о самых значимых событиях организации за период 2012-2015 гг.Исходя из количества был составлен рейтинг публикаций о направлениях ДОСААФ. По итогам анализа, на первом месте оказалась тема, связанная с парашютным спортом, так как про это направление больше всего материалов в СМИ. На втором месте автомобильный спорт. На третьем – патриотические мероприятия. На четвертом – служебное собаководство и другие события ДОСААФ.

В подтверждение гипотезы о том, что для оптимизации работы пресс-служб в некоммерческих организациях, военно-патриотической сфере необходимо создание современной модели PR, мы выявили, что модель информирования (односторонняя коммуникация), которая чаще всего используется в PR НКО, эффективна, но не настолько как четвертая модель PR-деятельности – двухсторонняя симметричная. Для нее характерны такие приемы, как полное осознание субъектом PR-деятельности необходимости взаимопонимания и учета взаимовлияния среды и организации;
взаимная польза фирмы и общественности; ведение переговоров, заключение договоров, использование стратегии разрешения конфликтов для того, чтобы добиться изменений во взглядах, мнениях и поведении общественности и организации; акценты в функциях PR-специалистов смещаются от журналистских и рекламных к исследовательским и консультативным. Именно на этом этапе PR-деятельность становится полной и законченной. PR здесь является механизмом взаимодействия организации среды на основе партнерства.

Кроме всего перечисленного, мы выявили, что для успешной популяризации деятельности НКО необходимо: наладить связь со СМИ, с общественностью, с властвующими структурами, задействовать возможные Интернет-ресурсы; использовать в PR-текстах НКО все стили языка с целью акцента не только на информирование, но и на эмоциональное воздействие; проводить акции, мероприятия, дни открытых дверей, чтобы привлечь внимание волонтеров, спонсоров и других помощников, готовых трудиться на безвозмездной основе, за идею, ради выполнения уставных задач НКО.PR-службы НКО, в отличии от коммерческого сектора, работают в интересах общества в целом, а не отдельных его частей или групп.

Стоит отметить, что роль информационного сопровождения НКО со временем будет возрастать, поскольку все большее число руководителей подобных организаций станут осознавать тот факт, что необходимо постоянно решать проблему привлечения добровольных помощников и пожертвований, а также финансирования из других частных и общественных источников. НКО должны полагаться на работу PR больше, чем любой другой общественный сектор с связи с ограниченностью бюджета.

В перспективе, помимо публикации на сайтах ДОСААФ, военно-спортивного клуба «Патриот» результатов нашего исследования, выводов об информационном сопровождении деятельности некоммерческих организаций, мы продолжим нашу работу в плане создания сборника мнений, комментариев красноярских экспертов о развитии и информировании военно-патриотической тематики. Также будут созданы новые проекты с целью популяризации ДОСААФ и взаимодействия организации со сферой журналистики и общественностью.

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 5 67