Дифференциация продукта как барьер для проникновения на рынок

⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 9Следующая ⇒

Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение “мини-монополиста” (единственного производителя данного продукта) и обладает известной властью на рынке.

В самом деле, каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка). И на таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать очень большой.

Факторы дифференциации продуктов представлены на схеме 8.4.

Прежде всего, подчеркнем, что качество не является одномерной характеристикой, т.е. не сводится только к тому, плохой этот товар или хороший. Даже основные потребительские свойства самых простых продуктов удивительно разнообразны. Так, зубная паста должна:

Ø очищать зубы,

Ø укреплять эмаль зубов,

Ø быть приятной на вкус.

Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительские свойства, т.е. те особенности товара, которые влияют на легкость или удобство его использования, разные размеры расфасовки, отличия упаковок).

Важной качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг именно географическое размещение имеет решающее значение.

Различия в сервисе объединяют вторую крупную группу факторов дифференциации товара. Дело в том, что для широкой группы продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и многих товаров производственного назначения, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только в момент совершения покупки, но и на протяжении всего срока службы.

Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой. Во-первых, реклама, проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных продуктов. Реклама же точно адресует того, кому нравится обильная пена, – к одному, того, кто страдает от кровоточащих десен, – к другому, а озабоченного желтым налетом на зубах – к третьему сорту.

Во-вторых, она способствует формированию новых потребностей. Вспомним триумфальное продвижение на наш рынок влагопоглощающих подгузников для младенцев: “памперсов”, “хаггиз. Именно реклама выявила их удобство для родителей и пользу для ребенка, мгновенно создав значительный рынок.

В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет.

24 Равновесие фирмы монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Монополистическая конкуренция — тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.

Основные черты монополистической конкуренции:

наличие множества продавцов и покупателей);
свободный вход на рынок и выход с него;
разнородная, дифференцированная продукция, предлагаемая конкурирующими фирмами. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств;
совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
влияние на уровень цен, но в довольно узких рамках.

Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды.

Краткосрочное равновесие монополистического конкурента

В коротком периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР₁) и объема выпуска (OQ₁), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR), т.е. МС = MR. В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль.

Долгосрочное равновесие монополистического конкурента

Фирма монополистической конкуренции опирается на величину средних общих издержек (AC), решая, оставаться ли ей в отрасли или уйти с рынка. Таким образом, если фирма постоянно терпит убытки, это означает, что средние общие затраты на производство превышают установленную цену за единицу товара, то она покинет рынок в долгосрочном периоде. Следует отметить, что поскольку монополистический конкурент динамичен в принятии решений, он не способен эффективно распределить ресурсы, что ведет к неэффективности такой фирмы в долгосрочном периоде; на рынке монополистической конкуренции практически невозможно иметь положительную прибыль в долгосрочной перспективе.

25. Характеристика олигополии как рыночной среды. Типы олигополий.

Олигополия – одна из распространеных структур рынка в современной экономике. (как правило все отрасли тяжелой промышленности -металлургия, химия, электроника, автомобилестроение, судо и самолетостроение и т.д.

Черты Олигополии:

- Однородность или Разнородность Продукции - Малочисленность и крупные размеры фирм

- Крупные барьеры

- Несовершенная информированность (субъективный фактор)

Выделяются три принципиальные возможности в поведении фирмы на олигополическом рынке.

1.Нескоординированная олигополия – фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются найти точку устраивающую всех равновесия.

2.Картель – (или сговор) фирм, ориентирующихся не на достижение равновеси Курно (Модель Курно – анализирует дуополиста исходя из допущения, что ей известен объем выпуска продукции, который ее единственный конкурент выбрал для себя)., а на долгосрочное монополистическое равновесие. Здесь цены и объем производства устанавливается на том уровне, который бы избрала монополия. После этого участники картели делят прибыль между собой.

3. Картелеподобная структура рынка (игра по правилам) – фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, что облегчает достижение в отрасли равновесия Курно или близко к нему. (олигополистическая прибыль -это суммарные олигополистические прибыли обоих дуополистов, которая меньше ежели бы на рынке была одна фирма-монополист.Хотя тенденция к получению положительной прибыли остается.

π м > π олигап. > 0 Наличие прибыли доказательства не требует: так обстаит дело на любом рынке несовершенной конкуренции.).

Нескоординированная олигополия – фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются найти точку устраивающую всех равновесия.

26. Дайте сравнительный анализ трех основных разновидностей олигополии.

1. Нескоординированная олигополия , при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия. В этом случае возникает ломаная кривая спроса, то есть резкое изменение условий ведения бизнеса, вызванное ответными действиями конкурентов. Для избегания подобной ситуации фирмы, как правило, резко не меняют цены, что позволяет избежать конкурентных войн, но снижает эффективность фирмы.

2. Картель (сговор) фирм, ориентирующихся не на достижение равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесие. Соответственно цены и объем производства устанавливаются на том уровне, который избрала бы монополия. После достижения цели участники картеля делят между собой полученную монополистическую прибыль (более высокую, чем прибыли олигополистические). Картели в большинстве стран мира, включая Россию, запрещены.

3. Картелеподобная структура рынка (или «игра по правилам»), при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение в отрасли равновесия Курно или близкого к нему состояния. Фирмы получают при этом олигополистическую прибыль.

Олигополия имеет как позитивные, так и негативные последствия. С одной стороны, олигополия позволяет использовать положительный эффект масштаба и в первую очередь экономию на постоянных издержках. Особенно важен этот фактор для развития российских предприятий. С другой стороны, олигополия способствует завышению цен, занижению производства, препятствует развитию конкуренции в отрасли. Выделенные моменты необходимо учитывать в промышленной политике государства.

27. Поведение фирмы в условиях дуополии. Модель Курно.

Лучше понять закономерности поведения фирмы на олигополистическом рынке позволяет анализ дуополии, т. е. простейшей олигополистической ситуации, когда на рынке действуют только две конкурирующие между собой фирмы. Главная особенность моделей дуополий состоит в том, что выручка и, следовательно, прибыль, которую получит фирма, зависит не только от ее решений, но и от решений фирмы-конкурента, также заинтересованной в максимизации своей прибыли.

Эта модель дуополии была предложена французским экономистом Огюстеном Курно. Модель Курно анализирует поведение фирмы-дуополиста исходя из допущения, что ей известен объем выпуска продукции, который ее единственный конкурент уже выбрал для себя. Задача фирмы состоит в том, чтобы определить собственный размер производства, сообразуясь с решением конкурента как с данностью.

Предельные издержки (МС) обеих дуополистов постоянны, то есть кривая МС идет строго горизонтально. Пусть сначала одному из олигополистов (Х) будет точно известно, что второй (Y) вообще не планирует выпускать продукцию. Тогда кривая спроса фирмы Х совпадет с кривой рыночного спроса D₀(P) = D_X0. Максимизируя прибыль, фирма Х установит объем производства (Q_XM) и цену на свою продукцию (P_M), исходя из правила MR₀ = MC. Таким образом, он будет вести себя как монополист, то есть завысит цены и ограничит выпуск продукции с расчетом получить максимальную прибыль.

Пусть теперь на рынок выйдет второй производитель. Очевидно, что ему придется несколько понизить уровень цен (Р1). Поскольку весь спрос, который существовал при исходном уровне цен, исчерпал первый производитель. Товары второго продадутся только, если будут дешевле. Теперь весь спрос (Q_D0) удовлетворяется товарами, производимыми обеими фирмами. А спрос на продукцию фирмы Х начнет сокращаться. На рис. показано как сместится кривая спроса фирмы Х — D₁, если фирма Y начнет расширять продажи. Кривую спроса фирмы Х — D₁называют кривой остаточного спроса. Цена и объем производства, максимизирующие прибыль фирмы Х (MR₁ = MC), будут снижаться с Р_М и Q_XM до Р₂ и Q_X1. Вместе с тем общий выпуск двух фирм составит Q_Σ. Фирма Х вообще остановит свое производство, когда выпуск фирмы Y будет полностью удовлетворять рыночный спрос (Q_D). При таком объеме производства фирмы Y рыночная цена (Р₃) упадет до уровня предельных издержек. Любой выпуск выше этого объема будет невыгоден, так как это приведет к падению цены ниже предельных издержек.

Модель Курно позволяет сделать важные экономические выводы.

При олигополии объем производства больше того уровня, который установился бы при чистой монополии, но меньше, чем сложился бы при совершенной конкуренции.

Цены при олигополии ниже монополистических, однако, превышают конкурентные.

Суммарные прибыли обоих дуополистов окажутся ниже тех прибылей, которые на том же рынке получила бы единственная фирма-монополист, хотя тенденция к получению положительных экономических прибылей сохранится.

28 Нескоординированная олигополия: модель ценовой войны. Что такое демпинг? В чем заключается роль государства в условиях нескоординированной олигополии.?????

Нескоординированная олигополия, при которой фирмы и не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия.
Олигополистические ценовые войны

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.

Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов. Войны продолжаются до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену Р = АС = МС. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может извлекать выгоды от понижения цен, т. е. когда цена равна средним издержкам, а экономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. При этом каждая фирма исходит из того, что если другие фирмы не будут менять свою цену, то и у нее отсутствует побуждение повышать цену.

К огорчению покупателей, ценовые войны, как правило, непродолжительны. Олигополистические фирмы по истечении некоторого времени вступают между собой в сотрудничество, чтобы в перспективе избежать войн и, следовательно, нежелательных воздействий на прибыль.

Демпинг (англ. dumping, буквально — сбрасывание, от dump — сбрасывать), продажа товаров монополиями и другими крупными предприятиями, не связанными с производством, или правительственными организациями на внешних рынках по бросовым ценам, т. е. по ценам ниже издержек производства. Экономическая природа и механизм Демпинга основана на желании захвата новых рынков сбыта, а также борьбы с конкурентами. Обычно монополии в своей торговой политике стремятся продавать внутри страны продукты по монопольной высокой цене, а за границу сбывать гораздо дешевле, чтобы подорвать рынок конкурента, чтобы расширить до максимума свое производство.

Существенную позитивную роль играет государство, проводящее активную антимонопольную политику и таким образом снижающее степень несовершенства рынка

29. Нескоординированная олигополия. Модель ломанной кривой спроса.

Нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти взаимоприемлемое равновесие.

Нескоординированная олигополия. Одной из наиболее простых моделей этого класса является модель ломаной кривой спроса, предложенная независимо П. Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939г. для объяснения относительной стабильности цен на продукты олигополистических отраслей по сравнению с товарами конкурентных отраслей.

Модель опирается на предположение, что рассматриваемая фирма будет иметь две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов: линию DD – если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы, D`D` - если они не будут реагировать на ее изменения цен. Линии DD и D`D` пересекаются в точке K (рис.7.10).

Допустим, что первоначально фирма выбрала цену Р_K и объем производства Q_K. Если фирма снизит цену на свой товар, а конкуренты последуют ее примеру, то она может ожидать, что ее объем продаж вырастет в меньшей степени, чем в том случае, если бы конкуренты сохранили свои цены без изменения. Логично предположить, что конкуренты снизят цену с тем, чтобы потерять как можно меньше своих покупателей. Следовательно, при ценах ниже Р_K линией спроса будет отрезок линии DD. Напротив, если фирма повысит цену, то разумно предположить, что конкуренты не последуют за ней и объем продаж увеличится меньше, чем при совместном повышении цен. Тогда при ценах выше Р_K линия спроса нашей фирмы пойдет по отрезку линии Единая кривая спроса, отмеченная сплошной линией, окажется с изломом в точке K.

Рис.7.10. Ломаная кривая спроса

Ломаная кривая спроса АКD высокоэластичная выше уровня текущей цены Рк и малоэластичная ниже нее.

Предполагая, что конкуренты будут вести себя рационально, фирма будет воздерживаться от изменения первоначальной цены Р_K. И только значительное изменение затрат может склонить фирму к изменению цены. Это объясняется формой кривой предельной выручки (ALMN). Ломаной линии спроса соответствует разрывная ломаная линия предельной выручки, которая образована участками линий MR и соответствующих отрезкам линий DD и D`D`, а также вертикальным отрезком LM, связанным с точкой излома K. Если кривая предельных затрат (МС) пересечет линию предельной выручки в точке вертикального участка, то оптимум фирмы будет достигаться при цене Р_K и объеме выпуска Q_K. Таким образом, сдвиг кривой MС выше или ниже положения, показанного на рисунке, не повлечет за собой изменения оптимальной комбинации цены и объема выпуска, если точка пересечения с линией предельной выручки не выйдет за пределы отрезка LM.

30. Основные принципы картельного соглашения. Механизм координации действий олигополистов. Графическая интерпретация установления квот.???????????

⇐ Предыдущая 1 2 3 456 7 8 9 Следующая ⇒