Рациональный потребитель (rational consumer) — потребитель, всегда максимизирующий полезность потребления.

Перед рациональным потребителем стоит проблема выбора. Он может выбирать из бесконечного множества товаров и услуг, которые продаются на рынке, Но любому потребителю нужны далеко не все из них, а только какой-то их ограниченный набор, который для упрощения принято считать состоящим только из двух товаром. Например, практически каждый потребитель периодически покупает набор, состоящий из продовольствии и одежды.

Закон убывающей предельной полезности утверждает, что в непрерывном акте потребления предельная полезность блага начинает уменьшаться. Отсюда следует необходимость понижения цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта. Однако, закон убывающей предельной полезности не всегда действует при малых количествах товара. Например, если человек принимает одну таблетку — он излечивается не полностью. Если две — то он излечивается полностью, и предельная полезность возрастает по сравнению с одной таблеткой. Однако дальнейшее потребление антибиотиков только вредит организму, и предельная полезность становится отрицательной.

Эффект замещения.

Эффект замещения – это изменение структуры потребления в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.

Графически зависимость между спросом на данный товар и на другие товары можно выразить так ( ). Если рассмотреть спрос на отдельный товар, то данный эффект выражается классической кривой спроса.

Нужно учитывать, что степень влияния эффекта замещения определяется наличием товаров-субститутов.

Эффект дохода

Эффект дохода – это изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.

Эффект дохода графически выражается сдвигом кривой индивидуального спроса вправо, но это характерно только для нормальных или качественных товаров.

Для нормальных товаров общий эффект воздействия на спрос складывается из эффекта замещения и эффекта дохода, которые действуют в одном направлении.

Как определить, в какой мере увеличение спроса вызвано эффектом дохода, а в какой – эффектом замещения?

Для этого используем графическую модель Дж. Хикса.

R₁ – бюджетная линия, точка С₁ – точка равновесие потребителя. Если снижается Р_х, то R₁ поворачивается против часовой стрелки к R₂; при этом R₂ встречается с новой кривой безразличия U₂, и С₂ – точка нового потребительского равновесия. Проекция точек C₁ и С₂ на ось Ох означает движение спроса на товар Х при снижении цены.

Для того, чтобы разделить эффект дохода и эффект замещения проведем прямую R₃ параллельно R₂ так, чтобы R₃ касалась U₁. Проекция точки C₃ на ось Ох разделит эффект замещения и эффект дохода.

Следует отметить, что кривые спроса могут иметь разные конфигура­ции. На рис. 1, а, расположенном ниже, мы видим кривую спроса, кото­рая выпукла к началу координат. Она иллюстрирует возрастание абсо­лютных приращений объема спроса на товар по мере снижения цены. Такую кривую называют кривой рыночного спроса, поскольку ее конфи­гурация показывает, что снижение цены будет привлекать на рынок дан­ного товара все большее количество покупателей, в результате чего даже незначительное снижение цены будет сопровождаться существенным рос­том спроса.

На рис. 1, б изображена вогнутая к началу координат кривая спроса, которая показывает убывание абсолютных приращенийобъема спроса.

Такая кривая более типична для отдельного покупателя, поскольку по мере снижения цены и увеличения объема покупок происходит насыщение по­требности в данном товаре. Поэтому ее называют кривой индивидуаль­ного роста.

Рис. 1. Конфигурация кривых спроса: а - рыночный спрос; б - индивидуальный спрос

Для кривой спроса характерно также то, что с течением времени ее форма и положение в системе координат могут измениться. Для одного периода спрос представлен кривой D, а для другого — кривой DТакое изменение положения кривой называется смещением кривой спроса (рис. 2) в отличие от движения вдоль кривой спроса, например от точки А к точке В.

Выводы. Спрос является функцией многих пере­менных, например цен, предпочтений потребителей, а также зависит от решений, принимаемых в отношении конкурирующих товаров. Функция, характеризующая в целом эту взаимосвязь многих переменных, называется функцией спроса.

 

21. Изменение спроса (D) и изменение величины спроса (Q_D). Неценовые факторы спроса (детерминанты), их характеристика и графическое выражение.

Перемещение по кривой спроса (изменение величины спроса), перемещение кривой спроса.

Перемещение с одной точки на другую точку постоянной кривой спроса, Причиной изменения величины спроса является цена продукта.

 

Условие: когда строили кривую спроса, мы исходили из того, что цена является основным фактором, который влияет на количество покупаемого продукта. Но известно, что существуют и другие факторы которые могут оказывать влияние на спрос – неценовые факторы могут перемещать кривую спроса вправо вверх (спрос ­) или влево вниз (спрос¯ ).

 

Неценовые факторы (детерминанты) спроса.

1. Потребительские вкусы, мода, реклама, технология производства, качество товара способствует повышению или понижению спроса (кривая перемещается вправо вверх или влево вниз).

2. Число покупателей на рынке. Увеличение покупателей на рынке способствует повышению спроса и наоборот.

3. Доход потребителя. При увеличении дохода повышается покупательная способность потребителя (при неизменных ценах).

Различают: нормальные и низшие товары.

Нормальный товар – товар, спрос на который повышается при увеличении потребительских доходов (кривая спроса – вверх и вправо).

Низший товар – товар, спрос на который понижается при уменьшении потребительских доходов (кривая спроса – влево вниз).

Например:

маргарин « сливочное масло

ремонт старой обуви « покупка новой обуви

Товары являются низшими или нормальными только потому, что их так оценил потребитель, эти свойства не являются внутренне присущими товару.

Цены на аналогичные товары.

Различают: взаимозаменяемые, взаимодополняемые, независимые.

Взаимозаменяемые товары (субституты) – такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к росту спроса на другой товар. Прямая зависимость между ценой и количеством товара.

Например, стиральные порошки различных торговых марок, мыло, зубная паста, различные марки автомобилей.

Взаимодополняемые товары (комплементы) – такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой. Обратная зависимость между ценой и количеством товара.

Например, телевизор и видеомагнитофон, фотоаппарат и пленка к нему.

Независимые товары – такие пары товаров, для которых изменение цены одного товара никак не отразится на спросе другого товара.

 

5. Ожидание потребителей возможности изменения цен в будущем. Если ожидается повышение цен, потребители в данный момент будут приобретать больше данного товара, чтобы опередить угрожающее повышение цен.

Ожидание повышения дохода может заставить потребителей не ограничивать текущие расходы.

Ожидание падения цен и снижение доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к движению вдоль (по) кривой спроса, а изменение спроса под влиянием неценовых факторов – к смещению кривой спроса (рис. 4.6).

Q ₂ Q₁ Q₃ Q

Количество товара, ед.

Рис. 4.6. Влияние изменения дохода на спрос

На товар низшей категории

 

 

22. Особенности рыночного спроса для товаров разных категорий: нормальные и низшие; взаимозаменяемые, взаимодополняемые, независимые. Графическое выражение. Показатели и параметры равновесия: равновесная цена и равновесное количество. Закон спроса. Товары Гиффина и закон спроса.

 

В зависимости от того, к какой группе качества относится товар, спрос на который рассматривается, связь между изменением дохода и спроса будет прямой или обратной. Выделяют два вида товаров: нормальные (качественные) и низшие (товары низкого качества).

Изменение спроса на нормальные товары прямопропорционально изменению доходов. При увеличении доходов кривая спроса сместится вправо, а при уменьшении - влево.

Изменение спроса на низшие товары обратно пропорционально изменению доходов. Соответственно, при увеличении доходов спрос на такие товары уменьшается и кривая спроса сдвигается влево, а при уменьшении доходов спрос увеличивается, кривая спроса сдвигается вправо.

 

Выделают взаимозаменяемые, взаимодополняемые и независимые товары. Изменение цен на взаимозаменяемые товары (товары-субституты) прямо воздействует на спрос на данный товар, т.е. при увеличении цены одного из товаров-субститутов спрос на другой товар увеличится и наоборот. Примером таких товаров являются масло и маргарин.

Изменение цен на взаимодополняющие товары (товары-комплементы) оказывает обратное воздействие на спрос на данный товар, т.е. при увеличении цены одного из таких товаров спрос на другой товар падает и наоборот. К таким товарам относятся, например, фотоаппарат и фотопленка, автомобиль и бензин.

Равновесие – ситуация когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают: при данной цене величина предложения равна величине спроса.

Равновесная цена – это цена, при которой величина спроса равна величине предложения.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. А. Можно ли применить теорию потребительского поведения в практической деятельности фирмы?
2. Альтернативные теории потребления.
3. Ассортиментные наборы потребительских товаров и услуг
4. Бесполезность всех остальных способов приближения к Аллаху
5. БЛАГА, ПОЛЕЗНОСТЬ. ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
6. Бланки документов. Потребительские форматы.
7. Быть всегда готовым к его освещению
8. Вам всегда будет не хватать либо времени, либо денег
9. Взаимосвязь производства и потребления. Проблема ограниченности ресурсов. Виды ресурсов. Классификация потребностей. Кривая производственных возможностей.
10. Влияние кризиса на потребительскую активность
11. Влияние на потребительское поведение изменений дохода и цены.
12. ВОПРОС 18. Кардиналистская версия теории потребительского выбора. Предельная пролезность.