Влияние кризиса на потребительскую активность

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 4

Несмотря на то, что российские потребители и в кризис продолжают расходовать деньги на парфюмерию и косметику, денег у покупательниц стало меньше, а потребность быть красивыми осталась. В результате рынок парфюмерно-косметической продукции в России в кризис продемонстрировал умеренный рост показателей – 8% в год (для сравнения на западе – 1 или даже -1% в год). По данным " TNS Россия", только 15% россиянок отмечают, что они сократили затраты на косметику в кризис, еще 30% расходы не сокращали, а 20% потребителей косметики даже увеличили расходы на нее

Однако определенные изменения все же коснулись российского косметического рынка. Произошло не столько падение продаж, сколько перераспределение предпочтений покупателей между сегментами рынка.

Эксперты отмечают, что именно товары массового потребления составляют основу косметического рынка и не позволяют ему просесть во время кризиса, поскольку покупатели в кризис в связи с падением доходов стали отдавать предпочтение товарам сегмента «масс-маркет», сокращая расходы на «люкс». Потребители, в докризисное время без разбора скупавшие с полок магазинов новинки косметической продукции, задумались и стали подходить к выбору товаров более осознанно и взвешенно. До кризиса среднестатистическая женщина тратила на косметику $240. Во время кризиса, отмечают эксперты, сократились расходы на салоны красоты, зато стали расти расходы на косметику для домашнего ухода.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ

Основные тенденции Рынка

1. Тенденции по основным количественным показателям Рынка:

Увеличение объемов производства внутри страны;

Падение объемов импорта;

Прирост объема рынка в стоимостном выражении в т.ч. и за счет роста отпускных цен;

Неравномерное развитие Рынка: концентрация вокруг городов-миллиоников.

2. Тенденции на конкурентном поле

Сильное отставание отечественных производителей от иностранных конкурентов, и как следствие, освоение тех рынков, которые не требуют значительных вложений в научные исследования, производство и продвижение

3. Тенденции в потребительском сегменте

Перераспределение спроса в сторону мидл- и премиум-косметики, вследствие увеличения доходов населения.

PEST-анализ Рынка

PEST-анализ – это маркетинговый инструмент, предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.

Представленная ниже таблица не является PEST-анализом, т.к. эта процедура включает в себя качественно-количественный анализ, на базе экспертного опроса

PEST-анализ рынка

Факторы внешней среды	Влияние факторов
Политические
Незаинтересованность государства в развитии отрасли	Проблемы с законодательным регулированием отрасли: отсутствие нормативной базы, регламентирующий товарооборот на Рынке, в т.ч. терминологии, стандартов, санитарных норм и правил, требований к условиям производства и реализации, регламентации правил сертификации. Выпуск продукции зачастую происходит по требованиям других отраслей, что необоснованно усложняет все бизнес-процессы, создает разногласия в маркировке и пр., и, как следствие, дает возможность контролирующим инстанциям, таможне трактовать как угодно конкретные ситуации и предъявлять претензии. Неорганизованность действий министерств и ведомств, противоречивые вводы/отмены отдельных нормативных правил и процедур приводят к постоянному изменению правил игры, создают проблемы на таможне при ввозе готового продукта или ингредиентов и т.д и т.п.
Государственные финансы	2011 – предвыборный год, поэтому, скорее всего, в середине года возникнет давление в сторону дополнительных социальных расходов (и снижении расходов на экономику), что может иметь негативные последствия для перспектив экономического развития

Экономические
Рост объема ВВП и основных макроэкономических показателей.	Сейчас в России наблюдается медленный экономический рост. Тем не менее, темпы роста в 2010 году не сопоставимы с масштабом падения и предкризисным развитием.
Стабильность национальной валюты и цен на нефть и другие товары сырьевого спроса	В конце июня 2011 года ЦБРФ расширил нижнюю границу коридора на 20 копеек – до 32, 5 рубля к бивалютной корзине. Верхняя граница в 37, 5 рубля при этом осталась без изменения. Укрепление национальной валюты создает проблемы для российских предпринимателей. Рост рубля делает импортные товары более дешевыми, и отечественные предприятия не могут конкурировать с ними. Кроме того, укрепление рубля поднимает цену российского экспорта, снижая спрос на него. Положительным моментом является повышение благосостояния населения.
Низкий уровень безработицы Рост номинальной заработной платы Рост уровня инфляции	Низкий уровень безработица при низких темпах экономического роста, говорит о том, что кризис не оказал модернизационного влияния на экономику, не способствовал росту производительности труда. В результате, рост в конкурентоспособных секторах может происходить только параллельно с ростом зарплаты. Еще один негативный фактор: инфляция, съедающая рост доходов населения.

Социальные
Рост доходов и увеличение платежного спроса	Обеспечивает рост популярности высококачественных косметики премиум класса.
Технологические
Научные исследования и разработки, новые формы ведения маркетинга, технологий упаковки	Модификация бизнес процессов, в отношении производства, дистрибуции и розничных продаж, технологические разработки приводит к снижению издержек и/или созданию конкурентных преимуществ бренда. Развитие электронное коммерции.
Отсутствие специальностей и образовательных программ	Создает дефицит квалифицированной рабочей силы в отрасли, ограничивает возможности НИОКР, как следствие, снижая конкурентоспособность отечественных компаний.

Перспективы развития Рынка

После значительных темпов роста рынка в первое десятилетие XXI века, сегодняшнее планомерное и стабильное развитие вызывает временный психологический дискомфорт у участников рынка, однако, по прогнозам специалистов в будущем кардинальных скачков как вниз, так и вверх, ждать не стоит. Дальнейший рост рынка будет обусловлен повышением уровня жизни населения. Как следствие, это приведет к увеличению потребления товаров не первой необходимости, к которым относится косметика. Уровень потребления косметической продукции в России будет сближаться с европейским. В результате этого, по прогнозам, уровень затрат на парфюмерно-косметические средства в 2014 году в России приблизится к $100 на человека в год. Ожидается, что в 2010 году рынок достигнет 11 млрд долл., в 2011 – 12.3 млрд долл., а в 2012 – 13.5 млрд. долл.. По оценке Российской Парфюмерно-Косметической Ассоциации потенциальная емкость российского косметического рынка составляет $15-18 млрд., но этот уровень будет достигнут только к 2016-2017 гг

Прогноз динамики роста парфюмерно-косметического рынка в России, млрд. долл США

Интенсивность и экстенсивность развития российского косметического рынка в ближайшие 3-5 лет переместится в регионы. В этой связи на рынок будут выходить новые франшизные предложения различных торговых форматов магазинов косметики и парфюмерии

IV. РЕЗЮМЕ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ

Ø С начала 1990-х годов парфюмерно-косметический рынок России демонстрировал один из самых высоких темпов роста в Европе и мире. К середине 2000-х темпы снизились, однако рост рынка стабильно сохранялся.

Ø Тенденция последних лет – выход розничных игроков в регионах, что связано с высокой степенью насыщения рынка в столице.

Ø В результате проявлений финансового кризиса, благосостояние россиян снизилось. В то же время, потребность быть красивыми у российских женщин осталась, в связи с чем, российские потребители продолжают расходовать деньги на парфюмерию и косметику.

Ø Данные тенденции позволили косметическому рынку в кризис продемонстрировать умеренный рост показателей. Однако покупатели стали отдавать предпочтение товарам сегмента «масс-маркет», сокращая расходы на «люкс».

Ø На косметическом рынке России действуют в основном иностранные производители. Российских компаний на рынке не так много, и среди потребителей доля тех, кто пользуется только российскими марками, невелика.

Ø За последние 10 лет существенно изменилась ситуация в розничном сегменте рынка. Количество открытых рынков сократилось в 4 раза, в то же время, начали появляться и развиваться абсолютно новые каналы дистрибуции косметики.

Ø Эксперты считают, что дальнейший рост рынка будет обусловлен повышением уровня жизни населения. Повышение доходов приведет к увеличению потребления товаров не первой необходимости, к которым относится косметика. Тем не менее, каких-либо кардинальных изменений на рынке не ожидается.

Ссылки на источники

http: //www.cosmonews.ru/17-7-37/0.php? show_art=968

http: //www.marketcenter.ru/content/document_r_4B6A225A-6B48-4F91-BFC1-DB80FEAF6AB2.html

http: //www.marketcenter.ru/content/doc-2-11741.html

http: //www.finanalis.ru/litra/382/3576.html

http: //www.rb.ru/article/prodaji-kosmetiki-i-parfyumerii-v-krizis-ne-padayut/6301477.html

http: //www.intercharm.net/tendencies/index.phtm? id=1123& anons=0

http: //groupmarketing.ru/market/kosmetica.html

http: //www.sostav.ru/news/2010/03/17/issl3/

http: //www.coolreferat.com

http: //adindex.ru/publication/analitics/conjuncture/2011/12/26/84288.phtml

http: //www.4p.ru/index.php? page=1393

http: //www.masters.donntu.edu.ua/2004/fem/fetisova/diss/index1.htm

http: //elit-galand.ru/rusmarket

http: //www.avon.ru/

http: //ru.wikipedia.org/wiki/Oriflame

http: //oristar.ru/oriflame_avon

⇐ Предыдущая 1 2 34