Эластичность предложения по цене. Фактор времени, эластичность предложения и выручка.

Эластичность предложения — это степень изменения количества предлагаемых товаров и услуг в ответ на измене­ние их цены, измеряемая как отношение процентного изменения количества к процентному изменению цены.

 

Esp	=	% изменения количества предлагаемой продукции	=	DQs	:	DР
		% изменение цены	Qs	Р

 

DQs	=	Р
DР	Qs

 

E^s_pпоказывает, на сколько увеличится (уменьшится) спрос предложенного товара при увеличении (снижении) его цены на 1%.

Особенность E^s_p: он имеет положительное значение, поскольку объемы предложения и цены всегда движутся в одном направлении и кривая предложе­ния имеет наклон вверх (возрастающая).

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей, для того чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта.

Чем длительнее период, которым располагает производитель, тем больше у него возможностей для приспособления про­изводства к изменению цены и перераспределению ресурсов между аль­тернативными целями их использования.

Различают: кратчайший, краткосрочный, долговременный периоды времени.

 

 

1. Кратчайший рыночный период настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены. Предложение абсолютно эластично.

E_s=0 Предложение может подстроиться под спрос только изменяя цену. Например, картины Шишкина, Рембрандта, т.к. число их фиксировано и не может быть увеличено, как бы высоко цена не поднималась.

 

2. Краткосрочный период – производственные мощности фирмы (отрасли) остаются неизменными, но фирма может увеличить объем производства путем увеличения интенсивности производственных мощностей: большая загрузка оборудования: дополнительная закупка сырья и материалов, найм рабочей силы,. Предложение не эластично. E^s_p < 1.Величина растет медленнее чем цена товрара.

 

3.Долговременный период – фирмы успевают приспособить все имеющиеся ресурсы к требованию изменившийся ситуации: замена старого оборудования на новое более производительное, за счет строительства новых производственных зданий и сооружений, Предложение эластично. Величина предложения растет быстрее чем цена товара. E_s> 1.

 

 

4. Эластичность предложения абсолютна, когда кривая предложения го­ризонтальна (см. рис)., продавцы готовы продать любое требуемое количество товара. кривая предложения является абсолютно эластичной.

В мире ограниченных ресурсов никакая реальная кривая предложения не может быть абсолютно эластичной на всем ее протяжении. Однако в пределах какого-то промежутка времени кривая предложения может иметь абсолютную эластичность, если товар может быть произведен при неиз­менных затратах.

Кроме фактора времени на эластичность предложения влияет степень загрузки производственных мощностей, размер товарных запасов, сроки их реализации.

Эластичность предложения и выручка (доход).

Зависимость между ценой и величиной предложения – прямая, т.е. кривая восходящая. Поэтому независимо от степени эластичности или не эластичности, цена и выручка всегда изменяются в одном направлении.

 

 

34 Теория потребительского поведения. Вкусы, предпочтения и возможности потребителей. Полезность как экономическая категория. Общая (TU) и предельная (MU) полезность блага. Из истории вопроса. Функция полезности, графическое выражение. Закон убывающей предельной полезности блага. Максимальная полезность блага.

 

Потребительского поведения теория - теория, рассматривающая поведение потребителей на рынке, раскрывающая механизм взаимодействия потребностей и спроса. В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей. Эти решения продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды, или отдачи, или полезного эффекта, при имеющихся затратах или возможностях.

Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей на товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынках, Поэтому справедливо утверждение, что «Производство служит потребителю, а не наоборот, и что покупатель всегда прав».Каждый потребитель вынужден решать для себя три вопроса: 1) что купить? 2)сколько стоит? 3) хватит лu денег на покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность блага для потребителя, чтобы ответить на второй - исследовать цену, чтобы решить третий – определить доход потребителя. Эти три понятия – полезность, цена, доход – составляют содержание теории потребителя

Под полезностью в экономике понимают способность товаров, вещей, услуг удовлетворять потребности людей. Но, например, с точки зрения медицины курение вредно для здоровья, поэтому нельзя считать это полезным. Но так как у ряда людей появляется потребность в курении, есть спрос на сигареты, то для этих людей сигареты обладают субъективной полезностью, в экономическом смысле слова. Таким людям курение приносит удовлетворение. Данный пример наглядно показывает, что полезность есть индивидуальная, субъективная категория.

Но при этом существуют определенные трудности в количественном определении полезности. Ведь у каждого человека есть своя мера и своя шкала предпочтений (список товаров и услуг). В лучшем случае потребители способны судить о полезности путем сравнения уровня полезности от объема потребления. Например, потребитель может утверждать, что съесть два яблока полезней, чем одно.

Поэтому в экономическую теорию, пытаясь обойти эту трудность, ввели условные универсальные единицы полезности, которые получили название «ютелей» (utility – англ. полезность).

В теории полезности различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) – удовлетворение потребностей, которое получает потребитель от потребления всего объема использованных благ и услуг.

Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении потребления на одну (последнюю) единицу.

Но для потребителя, приобретающего очередную последнюю единицу товара, важна не общая полезность уже приобретенных и потребленных им благ, а полезность этой дополнительной единицы. Так как именно предельная полезность влияет на спрос и на ценовую реакцию потребителя по отношению к представленным на рынке товарам.

Принцип действия закона убывающей предельной полезности блага, основан на утверждении, что самое большое удовлетворение потребителю приносит потребление первых единиц блага. Например, первый глоток воды – самый сладкий, первая конфета – самая вкусная и т.д.

Закон убывающей предельной полезности блага гласит, что чем больше количество потребленных благ, тем меньше дополнительная полезность каждой последующей единицы этого блага, следовательно, потребитель проявляет больший интерес к приобретению первых единиц товара, чем последующих.

Закон убывающей предельной полезности действует на определенном отрезке времени, соответствующем периоду потребления данного блага. Например, вторая порция мороженного, употребленная сразу после первой порции приносит меньшее удовлетворение. Но если первая порция съедается сегодня, а вторая завтра, то убывания предельной полезности может и не наблюдаться.

Из истории вопроса.

Понятие полезности было введено в научный оборот английским философом И. Бентамом. по существу, вся наука о рыночной экономике держится на двух теориях: полезности и стоимости.понятие полезности неодинаково толковалось сменявшими друг друга экономическими школами и направлениями. Первоначально экономисты пыта­лись установить связь этого понятия с понятием стоимости. Так, в конце ХVIII — начале XIX в. французы А. Тюрго и Э. Кондильяк выводили стоимость вещи из объективно существующей полезности (стоимость имеет все то, что полезно, то, что позволяет удовлетворять определен­ные человеческие потребности.В марксистской политической экономии полезность (т.е. способность вещи удовлетворять чью-либо нужду) рассматривалась как объективное свойство товара и вменялась самому " товарному телу'".

Экономисты австрийской школы, дали субъек­тивную трактовку полезности. Разработанные ими принципы анализа по­лезности легли в основу теории потребительского поведения и являются общепризнанными в современной экономической теории. Они показали, что материальные блага важны не сами по себе, а с их помощью люди удовлетворяют те или иные потребности: утоление голода, защита от непогоды, домашний комфорт. Каждый индивид по-своему оценивает то или иное благо: в зависимости от своих вкусов и предпочтений, от количества данного блага, которым он располагает и т. п. Одним словом, полезность — это суждение потребителя о благе.

В работах австрийских экономистов речь идет не о полезности благ вообще, например хлеба или воды, а о полезности определенного количе­ства того или иного блага. Это значит, что поскольку человек нуждается не в хлебе вообще, а в определенном его количестве, то потребность в нем удовлетворяется в соответствии с законом насыщения потребителей. Представители австрийской школы, опираясь на реальные явления, сформулировали вывод о том, что потребляемые последовательно части какого-то блага обладают убывающей полезностью для потребителя.

Правда, принцип убывающей полезности впервые был обоснован не­мецким экономистом и математиком Г. Госсеном еще в 1854 г, после чего автоp изъял весь тираж своей книги " " Развитие законов человеческою взаимодействия" из продажи, а вскоре и умер. Только в 1878 г. уже после смерти ученого, был найден один экземпляр книги, и произведение было переиздано в 1889 и 1927 гг. На основе имевшихся в нем положений и выводов экономисты впоследствии сформулировали два закона, вошедшие в науку как первый и второй закон: Г. Госсена.

Первый закон Госсена гласит: при последовательном потребле­нии единиц блага их полезность падает. В работах австрийских эко­номистов, которые независимо от Госсена пришли к аналогичному выво­ду, этот закон получил название закона убывающей предельной полезности.

Итак, функция полезности — это функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества:

U= f (Q₁),

где U – полезность блага:

Q₁ – последовательные части блага.

На рис. 1 видно, что максимальная полезность TU достигается в точ­ке А, от потребления 4-й единицы блага, однако предельная полезность при этом равна нулю (точка А' на рис. 1, б). Это значит, что благо пол­ностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление прино­сит вред (MU отрицательная), то общая полезность снижается (отрезок АВ на рис. 1, а).

Следовательно, чем большим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. А это значит, что цена блага определяется не обшей, а предельной его полезностью для потребителя.

Принимая решение, какие товары и в каком количестве приобретать, потребитель исходит не только из имеющихся у него денег и цен на товары, но он стремится к принципу максимизации общей полезности покупки. Исходя из этого принципа, потребитель ставит перед собой цель: «Осуществить выбор товаров таким образом, чтобы их набор приносил ему наибольшую общую полезность».

Максимизация полезности достигается в том случае, когда предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми

Предельная полезность товара А (MUA)	=	Предельная полезность товара Б (MUБ)
Цена товара А (PA)	Цена товара Б (РБ)

 

 

Вывод: потребитель делает свой выбор таким образом, чтобы каждый рубль, затрачиваемый им на приобретение последней единицы товара, приносил одинаковую предельную полезность, независимо от того, на какой товар он был затрачен.

Если соблюдается это равенство, покупка становится рациональной, оптимальной в том смысле, что покупателю нет необходимости уменьшить закупку одного товара для увеличения закупки другого. В данном случае говорят, что потребитель находится в состоянии равновесия. Отклонившись от равновесия, он потеряет в полезности покупки.

Как использовать принцип общей и предельной полезности для обоснования потребительского поведения? Мы знаем, что потребитель стремится увеличить общую (TU) полезность от потребления благ. Но как он может это сделать, если предельная (MU) полезность по мере потребления благ убывает?

Допустим, потребляются три блага: А, В, С. Предельная полезность этих благ, выраженная в рублях, составляет соответственно:

MU_A = 100, MU_B = 80, MU_C = 45.

При этом суммарная предельная полезность составит 225 руб. (100 + 80 + 45). Цена единицы блага равна:

P_A =10, P_B =4, P_C= 3.

Определим взвешенную предельную полезность каждого блага (т.е. предельною полезность, приходящуюся на 1 руб. — MU/P ) и сведем данные в табл. 1.

Таблица 1.

Взвешенная предельная полезность

Блага	MU	P	MU/P
А В С

 

Из табл. 1 видно, что предельные полезности благ, приходящиеся на 1 руб. затрат, не равны. Это говорит о том, что распределение денежных средств не оптимально, поскольку благо В приносит наибольшую полез­ность, а благо А — наименьшую. Как в этом случае должен поступить рациональный потребитель? Он увеличит потребление блага В и уменьшит потребление блага А. Уменьшение потребления блага А даст экономию 10 руб. На эту сумму можно приобрести 2, 5 ед. блага В. что увеличит полезность потребителя: 80 × 2.5 = 200 руб. От этой суммы необходимо от­нять 100 руб. (сократим потребление последней части блага А), и в итоге получен рост общей полезности на 100 руб. (200-100). В результате пре­дельная полезность блага А(MU_A) возрастет, а предельная полезность блага В(MU_A) снизится.

Перераспределяя свой доход таким образом, потребитель постарается уравнять свои взвешенные предельные полезности. При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния). В этом заключается смысл второго закона Госсена, который гласит: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ. В резуль­тате перераспределения расходов на покупки будут получены следующие данные (табл. 2):

 

 

В этом случае суммарная полезность от потребления трех благ соста­вит 255 (150 + 60 + 45). Любая другая комбинация дает меньшую суммар­ную полезность для покупателя. Экономисты говорят, что потребитель находится в состоянии равновесия при условии:

где λ — предельная полезность денег.

Для всех не покупаемых товаров Х и Y будет верно условие:

Это условие означает, что предельная полезность денег больше, чем полезность товаров X и Y поэтому данные товары не будут куплены по­требителем.

 

Виды личных доходов.

Личный доход имеет несколько разных источников:

- заработная плата и жалованье;

- рента от собственности;

- дивиденды на акции;

- процент от сбережений;

- пенсии и пособия по социальному обеспечению (государственные пенсии и пособия по безработице).

Классификация личного дохода:

1. Валовой личный доход – общая сумма личного дохода, полученного из всех источников.

2. Личный доход после уплаты налогов = Валовой личный доход – Подоходный налог – Взнос в пенсионный фонд.

3. Реальный доход после уплаты налогов: это количество товаров и услуг, которые можно купить на доход после уплаты налогов, т.е. покупательная способность денежного дохода.

Реальный доход может падать и при увеличении денежного дохода. Например, если денежный доход увеличится на 8%, а цены за этот же период возрастут на 10%, то реальный доход уменьшится.

Личный доход после уплаты налогов можно направить на потребление или отложить (сбережение).

Потребление означает: применение, использование, употребление любого экономического продукта в целях удовлетворения определенных потребностей.

Различают:

1. Личное и семейное потребление:

- продукты питания;

- одежда;

- обувь;

- жилье;

- личный и общественный транспорт;

- топливо, электроэнергия;

- предметы хозяйственного обихода и домашнего пользования;

- бытовые услуги;

- предметы культурного назначения, духовные ценности, знания.

2. Производственное потребление осуществляется на предприятиях, в организациях и выражается в использовании сырья, материалов, энергии, полуфабрикатов, информации, знаний, средств производства, зданий и сооружений.

3. Общественное потребление означает использование материальных и духовных ценностей для удовлетворения потребностей государства в обороне, защите и восстановлению окружающей среды, охране правопорядка и безопасности людей, охране здоровья, образовании, науке, культуре, физической культуре и спорте, отдыхе, внешних связей, международных контактах.

В каждой семье, как и в фирме, и в государстве, часть денег тратится, а часть накапливается на крупные покупки, откладывается для целей будущего потребления.

Но основная часть расходов идет на текущее потребление (в большинстве случаев).

Объем и структура потребления отдельного человека, семьи зависит от:

- уровня доходов;

- цен (наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров);

- личных предпочтений потребителей, их вкусами, отношением к моде, дизайну, рекламе.

Неизменным лишь является то, что кривая индивидуального спроса и общего рыночного спроса является нисходящей и наклонный вид кривой спроса.

Оптимум (равновесие) потребителя.

 

Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель попадает в положение потребительского равновесия (точка касания бюджетной линии с кривой безразличия).

Перенесем бюджетное огра­ничение на карту безразличия. Какой товарный набор выберет потреби­тель? Тот, который наиболее удален от начала координат при условии, что его доход позволяет ему это сделать (он получит максимум удовле­творения).

Потребитель не выберет точку А (рис. 7), в которой бюджетная линия пересекает некоторую кривую безразличия U₁, так же как и точку S, по­скольку они расположены на более низкой кривой безразличия. Он выбе­рет точку Е, в которой бюджетная линия лишь касается кривой безразли­чия U₂, расположенной выше кривой U₁.

Оптимальный для потребителя товарный набор Е содержит единиц товара X и X _E, единиц товара У.

В точке Е наклоны кривой безразличия и бюджетной линии совпа­дают. Поэтому в точке оптимума выполняется равенство

⇐ Предыдущая567891011121314Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. E) для факторов - капитал и земля
2. E) Прямую зависимость величины предложения от цены товара
3. I. Поставьте глаголы в Simple Past и Future Simple, употребляя соответствующие наречия времени. Запишите полученные предложения и переведите их на русский язык.
4. I. Поставьте предложения в отрицательную форму (Present Indefinite Tense).
5. I.Закончите предложения, употребляя сложное дополнение.
6. III. Переведите следующие предложения и определите тип интернационализма.
7. IV. В следующих предложениях подчеркните модальный глагол или его эквивалент. Переведите предложения на русский язык.
8. IV. Вредные факторы при работе с компьютером
9. IV. Переведите глаголы, пользуясь словарем. Поставьте вместо точек подходящий по смыслу глагол. Предложения переведите.
10. IV. Рынки факторов производства
11. SWOT-анализ факторов внешней юридической среды
12. Task VI. Перепишите предложения, определите в них Причастиe I или Герундий. Переведите предложения на русский язык.