Потребитель как экономический субъект

В качестве потребителя рассматривается рациональный индивид.

Экономическая рациональность: максимизация результата при имеющихся ограничениях в условиях полной информированности.

Исследуется поведение индивида как субъекта в экономике в ситуации приобретения экономических благ.

Подход к анализу потребителя

Результат – удовлетворение потребности.

Способ достижения – покупка блага (товара или услуги).

Ограничение – доход и цены товаров/услуг.

Это позволяет исследовать выбор потребителя с учетом его желаний и возможностей.

На практике – ограниченная рациональность (причины – неполная информированность, влияние неэкономических факторов и т.д.)

 

Бюджетное ограничение

Для описания возможностей потребителя используется модель бюджетного ограничения.

Модель упрощает ситуацию покупки, принимая следующие условия:

· два товара (X и Y; x – количество товара X; y – количество товара Y);

· заданный доход потребителя (I);

· цены устанавливаются на рынке, потребитель не может на них повлиять (P_x – цена товара X; P_y – цена товара Y);

· доход (I) используется полностью на покупку этих двух товаров (на покрытие расходов P_x·x + P_y·y).

Уравнение линии бюджетного ограничения: I = P_x·x + P_y·y

Каждая точка в таких координатах соответствует определенному товарному набору (например, А(2; 5) – товарный набор, в котором 2 единицы товара Х и 5 единиц товара Y).

Бюджетное ограничение показывает, какие товарные наборы доступны (могут быть куплены) и недоступны потребителю при данном доходе и ценах, но не показывает, какой именно товарный набор будет куплен.

Угол наклона линии бюджетного ограничения (Р_х/Р_y) отражает:

§ объективную (рыночную) оценку благ;

§ альтернативные издержки потребления товара;

§ относительную цену товара (во сколько раз товар Х дороже товара Y).

Изменение бюджетного ограничения (происходит при изменении параметров бюджетного ограничения) отражает изменение возможностей покупателя в приобретении товаров:

· изменение дохода;

· изменение цены/ цен товаров.

 

Функция полезности

Для описания желаний потребителя используется модель функция полезности. В отличие от бюджетного ограничения – субъективна.

 

Полезность – способность блага удовлетворять ту или иную потребность.

Функция полезности – это зависимость уровня полезности от количества данного товара, потребленного данным потребителем.

Предпосылки функции полезности (используются для упрощения ситуации потребительского выбора):

1. Полная (совершенная) упорядоченность: потребитель легко может оценивать и сравнивать полезность товаров (товарных наборов).

2. Рефлексивность: каждый товарный набор по крайней мере не хуже себя самого (отношение потребителя к товарам и товарным наборам не меняется в данном процессе выбора; все единицы товара одинаковы по качеству).

3. Транзитивность (согласованность): если товарный набор А предпочтительнее набора В, а набор В предпочтительнее набора С, то А предпочтительнее С.

4. Ненасыщение: чем больше количество блага, тем выше его полезность (общая).

5. Непрерывность: любое благо считается бесконечно делимым, а функция полезности – непрерывной.

и др.

Виды функций полезности

· Кардиналистская (количественная): описывает зависимость уровня полезности от количества одного блага.

· Ординалистская (порядковая): предполагает сравнение полезности товарных наборов (из 2-х благ); описывает зависимость уровня полезности от количества двух благ.

 

Кардиналистская U=f(x)	Ординалистская U=f(x, y)
Общая полезность (U)– это совокупная полезность, получаемая индивидом от потребления некоторого количества данного блага (данных благ).
Предельная полезность (MU) – это полезность, получаемая от потребления дополнительной единицы данного блага (или прирост полезности, вызванный приростом количества данного блага на единицу).
(для непрерывной функции определяется как производная функции полезности)	; (для непрерывной функции определяется как частная производная функции полезности)
Закон убывающей предельной полезности: при увеличении количества потребляемого блага его предельная полезность снижается (соответственно, при сокращении количества блага его предельная полезность растет).

В современной науке наиболее широко используется ординалистская функция полезности.

Кривая безразличия –это линия, состоящая из точек, соответствующих товарным наборам, приносящим потребителю одинаковый уровень полезности (иначе говоря, линия одинаковой полезности).

Предельная норма замещения – это величина, показывающая, от какого количества одного блага необходимо отказаться потребителю при увеличении количества другого блага на единицу, чтобы общая полезность при этом не изменилась.

Графическая интерпретация MRS: тангенс угла наклона касательной к кривой безразличия в данной точке (грубо говоря, угол наклона кривой безразличия в данной точке).

Экономическая интерпретация MRS:

· отражает субъективную оценку благ потребителем;

· позволяет количественно оценить предпочтения (во сколько раз для данного потребителя в данной ситуации полезность дополнительной единицы товара Х больше полезности дополнительной единицы товара Y).

Виды кривых безразличия

Форма кривых безразличия зависит от вида товаров по степени их взаимозаменяемости:

§ субституты (взаимозаменяемые товары);

§ комплементы (взаимодополняющие товары).

Для частичных субститутов (примеры: чай и кофе, макароны и рис, пальто и куртка)

Для совершенных субститутов (примеры: синий и черный маркеры, чай Lipton и чай Brook Bond)

Для совершенных комплементов (примеры: правый и левый ботинки, правая и левая перчатки)

 

Также рассматриваются: предпочтения с безразличным благом (не приносящим полезности), с точкой насыщения, с антиблагом и т.д.

 

Выбор потребителя и спрос

Совмещая модель желаний (функцию полезности) и модель возможностей (бюджетное ограничение) потребителя получаем модель выбора (равновесия) потребителя.

Модель равновесия потребителя показывает, какое количество товаров будет куплено данным потребителем (при данном доходе, ценах товаров и предпочтениях), если он действует рационально.

Товарный набор, соответствующий точке оптимума потребителя, обеспечивает ему максимальное удовлетворение потребностей (максимизацию полезности) в данных условиях (при данных вкусах и предпочтениях, данном доходе потребителя и данных ценах товаров).

Графически точка оптимума – это точка касания кривой безразличия и линии бюджетного ограничения. Соответственно, в этой точке равны угол наклона линии бюджетного ограничения (Р_х/Р_y) и угол наклона касательной к кривой безразличия (MRS).

1234Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. E) Воспитание сознательного отношения, склонности к труду как основной жизненной потребности путем включения личности в активную трудовую деятельность.
2. I. Драма одаренного ребенка, или как становятся психотерапевтами.
3. I. Философия как мировоззрение, основной круг проблем
4. I.1 Творчество как средство социализации и развития личности
5. II.1 Досуг как средство творческой самореализации личности
6. III. Презрение как заколдованный круг .
7. MS Word. Как поменять начертание шрифта на полужирный?
8. Non Role-Play (сокращение NonRP) - нереальная игра, действие, как данный персонаж не поступил бы в жизни. Нарушение RP режима.
9. PAGE7. ЭКСПЕРИМЕНТ КАК МЕТОД ПЕДАГОГИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ
10. Role-Play(сокращение RP) - реальная игра, реальное поведение, как в жизни, игра по ролям.
11. VI.3.3. Наследственная патология как результат наследственной изменчивости
12. А как же незаменимые аминокислоты?