Если же цены изменяются, то у всех фирм в отрасли одновременно.

⇐ ПредыдущаяСтр 12 из 23Следующая ⇒

Если попытаться обобщить особенности олигополистического поведения в области ценообразования, то можно выделить четыре варианта олигополистического поведения:

1. Ломаная кривая спроса или кривая спроса олигополии, не основанной на тайном сговоре (рис. 4.13).

Предположим, Р текущая рыночная цена продукта.

Если фирма, стремясь к максимизации прибыли, примет решение повысить цену, то другие фирмы отрасли вряд ли последуют ее примеру. В связи с этим даже небольшое повышение цены приведет к потере фирмой значительного числа покупателей, следовательно, кривая спроса на отрезке D1Р будет очень эластичной.

Если фирма примет противоположное решение – понизить цену, с целью привлечения дополнительных покупателей (то есть, увеличения Q), то можно ожидать, что остальные фирмы последуют ее примеру, так что очень значительное понижение цены повлечет за собой очень незначительный прирост числа покупателей – кривая спроса на отрезке РD2 будет неэластичной.

Рис. 4.13

В результате фирма, скорее всего, не будет вообще менять цену.

Таким образом, ломаная кривая спроса объясняет, почему цены в олигополиях меняются редко.

2. Ценообразование в олигополии, основанной на тайном сговоре.

Существуют, по крайней мере, две причины вступления в сговор:

а) стремление максимизировать власть на рынке;

б) сходные условия производства

В результате сговора олигополия фактически превращается в монополию (см. рис. 4.10).

Лидерство в ценах, или молчаливое тайное соглашение.

Такой вариант ценообразования имеет место тогда, когда в олигополии существует явный лидер – крупнейшая фирма. Если она принимает решение об изменении цены, все остальные молча следуют ее примеру.

4. «Издержки + …», или метод накидки, или эмпирический метод.

Этот вариант ценообразования заключается в следующем: фирма «накидывает» прибыль на средние издержки, в определенном проценте, исходя из средней степени загруженности производственных мощностей за определенный период.

Особенности ценообразования в олигополиях объясняют громадную роль неценовой конкуренции, которая, в конечном счете, определяет долю рынка, контролируемую отдельной фирмой. И поскольку речь идет не просто о нише рынка, как в условиях монополистической конкуренции, а о завоевании господствующего положения, затраты на неценовую конкуренцию (прежде всего рекламу) чрезвычайно высоки и составляют значительную долю в издержках фирмы.

Однако следует отметить, что высокие издержки фирм объясняются также большими затратами на развитие технического прогресса.

Модель ломаной кривой спроса

Данная модель объясняет тот факт, что в условиях олигополии, когда между фирмами-олигополистами нет сговора, могут происходить изменения объемов выпуска без изменения цен.

Рис. 6.2 Ломанная кривая спроса на продукцию олигополиста

Неизменность цен можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за любым приростом их цены. В то же время они полагают, что их соперники последуют за снижением их цен.

На рис. 6.2 DD — кривая спроса для случая, когда все фирмы назначают одну цену. Начиная с точки К, если одна из

MR фирм назначит более высокую цену, чем у ее соперников, она уступит своим соперникам часть объема продаж, поэтому кривая спроса для нее ограничивается D_нK. Если эта фирма назначит более низкую, чем у конкурентов, цену, она не сможет захватить у них часть рынка, поскольку конкуренты, чтобы не допустить этого, также снизят цены в соответствии с кривой DD. Таким образом, очевидно, что повышения и понижения цен самоустраняются. Излому кривой спроса соответствует разрыв кривой предельной выручки. Это означает, что при сдвигах кривой предельных затрат в пределах отрезка ХУ цена на уровне точки К останется ценой, максимизирующей прибыль.

Несмотря на то что модель «ломаной» кривой спроса может быть полезна при объяснении феномена стабильности цен, она не объясняет того, каким образом устанавливается исходный уровень цен в точке К.

Модель дуополии Курно

Курно предположил, что существуют две фирмы, каждая из них владеет источником минеральной воды, который она может эксплуатировать с нулевыми операционными затратами. Свой выпуск (минеральную воду) они продают затем на рынке, спрос на котором задан линейной функцией. Каждый дуополист исходит из предположения, что его соперник не изменит своего выпуска в ответ на его собственное решение. Это значит, что, принимая его, дуополист руководствуется стремлением к максимизации своей прибыли, полагая выпуск другого дуополиста заданным (dq2/dq1 = 0, dq1/dq2 = 0, ).

Допустим, что первым начинает добычу воды дуополист 1, так что на первом шаге он оказывается монополистом. Очевидно (рис. 11.1), что его выпуск составит тогда q1, что при цене Р обеспечивает ему максимальную прибыль, поскольку в этом случае MR = МС = 0 ∙ Эластичность рыночного спроса при таком выпуске равна единице, а общая выручка достигает максимума, что при нулевых затратах тождественно максимуму прибыли.

Затем добычу минеральной воды начинает дуополист 2. В его представлении ордината графика на рис. 11.1 сдвинута вправо на величину Oq1 и, таким образом, совмещена с линией Aq1. Сегмент AD' кривой рыночного спроса DD' он воспринимает как кривую остаточного спроса (англ, residual demand curve), которой соответствует кривая его предельной выручки, MR2. Очевидно, что прибылемаксимизирующий выпуск дуополиста 2 составит половину неудовлетворенного дуополистом 1 спроса, т. е. сегмента q1D'. Значит, величина его выпуска составит q1q2, что обеспечит ему (но тем же, что и дуополисту 1, причинам) максимум выручки и, следовательно, прибыли. Заметим, что этот выпуск составит четверть всего рыночного объема спроса при нулевой цене, OD' (1/2 ∙ 1/2 = 1/4).

На втором шаге дуополист 1, полагая, что выпуск дуополиста 2 останется неизменным, решит покрыть половину оставшегося все еще неудовлетворенным спроса. Поскольку дуополист 2 покрывает четверть рыночного спроса, выпуск дуополиста 1 на втором шаге составит 1/2(1 - 1/4), т.е. 3/8 всего рыночного спроса, и т. д. Легко убедиться в том, что с каждым последующим шагом выпуск дуополиста 1, который первым приступил к эксплуатации своего источника и потому сразу же оказался в положении монополиста, будет сокращаться, тогда как выпуск дуополиста 2, " проспавшего" первый шаг, будет возрастать. Этот процесс завершится уравниванием их выпусков, и тогда дуополия достигнет состояния равновесия Курно.

⇐ Предыдущая 7 8 9 10 111213 14 15 16 Следующая ⇒