Монополия в краткосрочном периоде

⇐ ПредыдущаяСтр 10 из 23Следующая ⇒

Чтобы определить оптимальные объемы выпуска продукции, которые максимизируют доход монопольного предприятия, воспользуемся уже известным нам предельным подходом (рис.29).

Рис.29. Состояние равновесия фирмы-монополиста

максимального уровня доход достигает при условиях MR=MC. Точка пересечения этих кривых показывает оптимальный объем производства Q_опт. Ему отвечает цена P_опт., что определяется точкой А на линии спроса. Разность между ценой и средними затратами (отрезок АВ) равна удельному доходу на единицу продукции, а плоскость прямоугольника, который заштрихован, - максимальному доходу П_мах. Особенностью этой ситуации является то, что в состоянии равновесия монопольной фирмы цена всегда больше, чем предельные затраты, а средние затраты выше своего минимального значения (см. рис.29), что указывает на незагруженность мощностей предприятия. Вместе с тем, монополист не будет устанавливать максимально возможную цену на свой товар, так как он может учитывать рыночный спрос и стремится достичь максимального дохода, а не цены.

Очень редко, но возможны ситуации, когда монопольное предприятие не может покрыть свои затраты за счет цены. В краткосрочном периоде, надеясь на улучшение рыночных условий, оно может минимизировать свои убытки, если p> AVC. В противном случае ему необходимо прекратить свою деятельность. Но, понятно, что наиболее типовой является ситуация, когда монополист получает экономические доходы как в краткосрочном, так и долгосрочном периоде; последнее обусловлено наличием барьеров для вступления в отрасль других фирм.

Монополия в долгосрочном периоде.

Монополист действует на рынке в отсутствие соперников. Поэтому в противоположность совершенно конкурентному предприятию, чья экономическая прибыль в длительном периоде (благодаря увеличению числа предприятий) сводится к нулю, монополист может получать положительную экономическую прибыль и в длительном периоде. С другой стороны, как и в случае совершенной конкуренции, экономическая прибыль монополиста в длительном периоде не может быть отрицательной.

Если монополист несет убытки в коротком периоде, перед ним открыты две возможности. Первая состоит в том, что монополист может покинуть данный рынок и найти за его пределами иной способ использования своих ресурсов, который обеспечивал бы ему положительную или по крайней мере нулевую прибыль. Другая возможность связана с тем, что размеры производственной мощности монополии неоптимальны, а значит, изменив их, монополист может остаться на данном рынке, получая положительную или хотя бы нулевую экономическую прибыль. Рассмотрим процесс долгосрочного приспособления монополии, начав с ситуации, когда прибыль монополиста в коротком периоде отрицательна.

Ценовая дискриминация

Вцелях максимизации прибыли чистый монополист может использовать особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию, понятие и виды которой были разработаны английским экономистом А. Пигу. Ценовая дискриминация – это практика установления разных цен на различные единицы одного и того же блага, не оправданная никакими различиями в издержках производства.

Суть проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль.

Для того, чтобы фирма-монополист смогла осуществить политику ценовой дискриминации, рынок должен отвечать двум условиям:

Покупатели в силу невозможности или неудобств не могут перепродавать купленные блага.

Продавец должен быть в состоянии разделять покупателей на группы, исходя из учета эластичности спроса на блага.

Условия для ценовой дискриминации присутствуют далеко не на всех рынках, но они не столь уж и редки. Она характерна для предприятий коммунальных услуг, шоу-бизнеса, в сфере образования, здравоохранения и др.

Различают три степени ценовой дискриминации.

При ценовой дискриминации первой степени или совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу блага каждому покупателю по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен платить за благо. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополией, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его объем продаж.

Однако такая ценовая политика крайне редко встречается на практике, поскольку для ее осуществления монополист должен обладать удивительной проницательностью и четко представлять, какова максимальная цена может быть, которую готов заплатить покупатель за каждую единицу блага.

Суть ценовой дискриминации второй степени заключается в установлении различных цен в зависимости от объема продаж. При покупке большого количества благ потребителю устанавливают более низкую цену за каждую единицу блага. Очень часто проведение такой политики проявляется в виде различных ценовых скидок (дисконтная карта в супермаркете).

Ценовая дискриминация третьей ступени – это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей, имеющим различную эластичность по цене. Такая ситуация требует сегментации рынка, т. е. формирование групп покупателей в зависимости от их платежеспособности. Монополист создает «дорогой» и «дешевый» рынки.

На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополисту увеличивать выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэластичен, что дает возможность увеличить выручку за счет продажи большего количества благ по более низким ценам. Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени - сегментация рынка, т.е. надежное отделение «дорогого» рынка от «дешевого». Если допустить просчеты, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь покупатели «дешевого» рынка купят на нем блага по низким ценам и перепродадут их на «дорогом» рынке.

Примером достаточно надежного разделения рынка можно назвать метрополитен, где проездные билеты реализуются дешевле для школьников, студентов, лиц пенсионного возраста и особой категории работающих. Дешевые билеты продаются только при предоставлении соответствующих документов. Ведь даже если пассажир попытается воспользоваться льготным билетом, на контрольном входе ему придется предъявить не только дешевый билет, но и удостоверение на право его иметь.

Механизм ценовой стратегии третьей степени можно представ вить графически (рис. 4.11).

рис 4.11 Ценовая дискриминация третьей степени

На рис. 4.11, а иллюстрируется ценовой механизм и максимизация прибыли монополиста, не проводящего ценовую дискриминацию.

Предположим, что на рынках (рис. 4.11, б), на которых действует дискриминирующий монополист, предельные издержки одинаковы при продаже благ по разным ценам. У обоих рынков общая вертикальная ось, на которой нанесена цена (Р2, Р3) за единицу блага. Объем продает на «дешевом» рынке отражается на горизонтальной осп как обычно - слева направо, а на «дорогом» - справа налево. Ввиду того, что ценовая эластичность на «дорогом» и «дешевом» рынках разная, то и цены на них окажутся различными в результате ценовой дискриминации. На «дешевом» рынке монополист установит Р₂и объем продаж составит Q₂, максимум прибыли – площадь прямоугольника A₂P₂B₂C₂.

На «дорогом» рынке, спрос менее эластичен, цена будет на уровне Р₃, объем Q₃ и прибыль в виде прямоугольника A₂P₃B₃C₃.

Таким образом, сумма площадей A₂P₂B₂C₂+ A₂P₃B₃C₃ > площади A₁P₁B₁C_1.

Ценовую дискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытывают раздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в электричке, заплатил за билет меньше, чем они.

Однако на примере студенческих стипендий (отличники получают повышенную стипендию), снижения оплаты проезда в городском транспорте и жилищно-коммунальных услуг отдельной категории населения можно убедиться, что ценовая дискриминация в некоторых случаях приносит не только вред, но и выгоду. Она способствует достижению большей справедливости и обеспечению условий социальной устойчивости общества. В силу этих причин экономисты относятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, для которой ценовая дискриминация всегда будет объектом критики. [Новикова Микроэкономика с. 101-105].

⇐ Предыдущая 5 6 7 8 91011 12 13 14 Следующая ⇒