Рыночный спрос. Рыночный спрос и поведение потребителей.

⇐ ПредыдущаяСтр 7 из 9Следующая ⇒

Рыночный спрос- это суммарный или общий спрос всех покупателей на рынке данного товара. Если бы на рынке действовало небольшое количество покупателей, определить общие величины спроса было бы нетрудно. Для этого при каждой цене мы суммируем индивидуальные спросы и получаем совокупный спрос, то есть общее запрашиваемое количество, как точку на кривой рыночного спроса.

Однако, конкуренция предполагает действие на рынке большого числа покупателей. Чтобы избежать длительного суммирования, предположим, что все покупатели на рынке решили по каждой из возможных цен приобретать одинаковое количество продукта. Таким образом, мы можем определить рыночный спрос путем умножения этих величин на число покупателей. Полученная таким образом кривая показывает кривую рыночного спроса.

Факторы рыночного спроса кроме факторов индивидуального включают количество покупателей и их поведение на рынке. Чем больше покупателей участвуют, тем больше объем или емкость рынка.

Поведение покупателей на рынке может быть разным. Наряду с Вебленом, который отметил поведение богатых людей как показное потребление, другой американский экономист Лейбенстайн в 1976 выделил 2 типа поведения потребителя:

1) эффект присоединения к большинству или подражательства

2) эффект сноба (снобизм) как бегство от очередей и эксклюзивный выбор

Как индивидуальный, так и рыночный спрос анализируются в маркетинге, где учитываются все факторы:

а) демографический

б) экономический

в) социально-культурный

г) психологический

30. Предложение. Функция предложения. Закон предложения. Цена предложения.

Предложение можно определить как шкалу, показывающую количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени.

С повышением цен возрастает и величина предложения; со снижением цен предложение сокращается. Эта специфическая связь получила название «закон предложения». Суть его состоит в том, что производители изготавливают и предлагают к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем по низкой. Это в полной мере согласуется со здравым смыслом.

Закон предложения проявляется в:

1)удорожании товаров и услуг, сопротивлении в повышении их качества и использовании новых технологий.

2) движении товаров на рынке с более высокими ценами.

Закон предложения лежит в основе деятельности любой фирмы, поскольку для поставщиков цена продукта представляет выручку (TR = P*Q)

Цена предложения – это минимальная цена, по которой готов произвести и продать товар производитель. В случае, если рыночная цена ниже цены предложения, производитель откажется от производства данного вида товара. Если же рыночная цена выше цены предложения, то объемы производства и продаж будут увеличиваться.

Проиллюстрируем закон предложения:

Q=a+bx

31.Неценовые факторы предложения.

Основным фактором, влияющим на положение кривой предложения, являются издержки, поэтому, все, что может влиять на величину затрат (кроме изменения объемов производства), обычно смещает кривую предложения.

1) Цены на ресурсы. Чем выше цены на ресурсы, тем больше производственные издержки, и если при этом цена продукта будет оставаться на прежнем уровне, прибыли компании будут сокращаться. Их снижения будет ослаблять мотивы компаний поддерживать предложение и производство такого продукта по прежней цене.

2) Технология. Совершенствование технологии позволяет компании производить каждую единицу продукции с меньшими затратами ресурсов. Поскольку ресурсы дороги, то сокращение потребления ресурсов позволит снизить издержки производства и увеличить предложение.

3) Налоги и субсидии. Фирмы рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов сокращает предложение. Субсидии же напротив, снижают издержки и увеличивают предложение.

4) Число продавцов. При прочих равных условиях, чем больше продавцов, тем больше рыночное предложение. Пример: увеличение числа салонов, где делают татуировки, повышает предложение этой услуги.

Рыночное предложение. Предложение в периодах деятельности фирмы.

Рыночное предложение- это предложение всех предприятий на рынке данного товара. Для его определения мы суммируем объемы, предлагаемые каждым производителем по каждой цене. Другими словами, мы получаем кривую предложения, «складывая по горизонтали» кривые предложений отдельных производителей. Суммарное предложение отражает состояние отрасли.

Рыночное предложение зависит от факторов индивидуального предложения и учитывает следующие дополнительные факторы:

1) количество производителей

2) степень монополизации или экономической свободы

3) тип отрасли (добывающая, перерабатывающая, производящая конечные товары и услуги)

Состояние отрасли или положение отдельного предприятия может рассматриваться на основе периодов деятельности фирмы. Период отражает связь изменения предложения и рыночных цен.

Предприятие может по-разному реагировать на изменение рыночной конъюнктуры или цен. Возможны 3 ситуации:

1) мгновенный период (очень короткий)

2) короткий период

3) длительный или долгосрочный

Рассмотрим каждый из них.

1) Мгновенный период. Фирма не реагирует на изменение, так как не может мгновенно изменить свой объем производства. (при изменении P Q=const)

2) Краткосрочный период. В зависимости от изменения конъюнктуры рынка фирма увеличивает или сокращает объем производства. При этом технология не меняется. Изменение с одним переменным ресурсом. В результате происходит изменение загрузки производственных мощностей, при этом издержки на единицу продукции также меняются.

3) Длительный период. Объемы производства меняются. В течение более продолжительного периода времени фирма может использовать инвестиции или капиталовложения для увеличения производственных мощностей или сокращения производственных мощностей. В результате издержки на единицу продукции постоянны, цена постоянна, все остальные факторы переменны

Эластичность спроса. Виды эластичности спроса.

Эластичность – это способность спроса и предложения адаптироваться ко всем изменениям, происходящим на рынке. Эластичность спроса показывает реакцию покупателя на изменение факторов спроса. Эластичность спроса может быть следующих видов:

1) Эластичность спроса по цене товара, или прямая эластичность. Эластичность по цене показывает, как изменится объем спроса при изменении цены товара с учетом закона убывающего спроса. E_D = DQ_D%/DP%.

Эластичность спроса может изменяться в промежутке от 0 до ¥. Если она =0, то абсолютно неэластичный товар (покупатель не реагирует на изм цены), если ¥, то абсолютно эластичный (самые маленькие изменения цены влияют на спрос), если < 1 спрос неэластичный, если > 1, спрос эластичный.

Рассчитать эластичность нетрудно. Сделать это можно как по дуге или линии спроса

(Q2-Q1)/(P2-P1)* (P2+P1) /(Q2+Q1)

Так и по точке

1/b*b/Q

b-угловой коэффициент

2) Перекрестная эластичность – позволяет измерить, насколько чувствителен потребит ельский спрос на один продукт к изменению цены на другой.

Е = измениение величины спроса на товар х / изм Р_у %.

Если > 0, то товары х и у – субституты;

Если E< 0 – комплиментарные;

Если Е=0 то товары не взаимосвязаны

3) Эластичность спроса по доходу – отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя от роста или уменьшения дохода.

Е = DQ_D%/DI%. Е> 0 – товар нормальный,

Е< 0 – низшей категории.

Кроме этого:

Е< 1 – первой необходимости; Е = 1 – второй необходимости;

Е> 0 – товары роскоши.

По мере увеличения доходов все больше товаров становятся некачественными. Эластичность спроса влияет на доходы фирм – производителей, которые могут менять свои цены, ориентируясь на привлечение покупателей

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 5 678 9 Следующая ⇒