Сущность спроса и предложения.

⇐ ПредыдущаяСтр 7 из 9Следующая ⇒

Спрос – это количество товара, которое будет куплено потребителем за определенную цену в определенный промежуток времени.

Предложение – это количество товара, которое предлагается производителем по определенной цене.

На спрос и предложение влияют многие факторы, но прежде всего цена. Зависимость спроса от цены выражается законом спроса: Цена товара обратно пропорциональна величине спроса, т.е. чем больше цена товара, тем меньше величина спроса и наоборот. Эту зависимость можно изобразить графически:

Необходимо различать движение по кривой спроса и движение самой кривой спроса. Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены. В этом случае говорят, что изменился объем спроса. Движение самой кривой спроса происходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об изменении спроса.

К неценовым факторам, которые влияют на спрос относят:

1. изменение в доходах потребителей

2. изменения во вкусах и привычках потребителей

3. изменение в полезности вещи

4. существование товаров заменителей и цены на них

5. существование дополняющих товаров и цены на них

6. число покупателей

7. ожидания покупателей

Зависимость предложения от цены выражается законом предложения: Цена товара прямо пропорциональна объему предложения, т.е., чем выше цена товара, тем большее количество его будет предложено и наоборот. Эту зависимость можно изобразить графически:

Необходимо также различать движение по кривой предложения и движение самой кривой предложения. Движение по кривой предложения происходит, когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены. В этом случае говорят, что изменился объема предложения. Движение самой кривой предложения происходит тогда, когда изменяется само предложение под воздействием неценовых факторов. В этом случае говорят об изменении предложения.

К неценовым факторам, которые влияют на предложение, относят:

1. цены на ресурсы

2. доступность ресурсов

3. изменения в технологии

4. налоги

Надо отметить, что влияние всех этих факторов и особенно цены, на спрос и предложение неравномерное. Эта неравномерность выражается в экономической теории понятием эластичности спроса и эластичности предложения.

Эластичность показывает эффект от изменения какого-либо фактора.

Из всех факторов наибольший интерес представляет чувствительность спроса на изменение цены, дохода, и перекрестная эластичность.

Эластичность спроса по цене показывает, в какой степени изменение цены влияет на спрос, т.е. показывает эффект от изменения цены. Выражается эластичность спроса по цене коэффициентом:

Кэ.с.ц = Q / P

Если эффект от изменения цены относительно мал, то спрос на этот товар неэластичен.

Если небольшое изменение в цене может вызвать относительно большое изменение в спросе, то спрос на такой товар эластичен.

Если это связать с Кэ.с.ц, то можно сказать, что:

Кэ.с.ц > 1 – спрос эластичен, (товары длительного пользования, предметы роскоши)

Кэ.с.ц < 1 – спрос не эластичен, (товары первой необходимости).

Эластичность по доходу показывает на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1 %.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить, насколько изменится спрос на продукт, при изменении цены на другой продукт (дополняющий или заменитель).

Аналогично, можно представить эластичность предложения.

Теперь непосредственно, давайте посмотрим, как же устанавливается цена на товар в рыночной экономике.

Теоретические основы цены и ценообразования в условиях рынка.

В условиях рыночной экономики цена зависит всегда от соотношения спроса и предложения. Цена - денежное выражение стоимости товара. Стоимость товара является той объективной основой, вокруг которой происходит колебание цен.

Существует довольно много концепций и теорий, пытающихся объяснить механизм ценообразования. Рассмотрим основные из них.

1. Концепция классической школы. Объективной основой цены согласно данной концепции является стоимость товара. Стоимость - абстрактный общественный труд, затраченный на производство и воспроизводство товара. Обмен между товарами является эквивалентным, поэтому стоимости обмениваемых товаров равны. Цена не всегда совпадает со стоимостью по величине, она зависит от спроса и предложения.

2. Концепция факторов (Кларк, Цей). Объективной основой цены согласно этой концепции является взаимодействие всех факторов производства (капитал, земля и т.д.). Эта теория строится на положении А.Смита. Стоимость товара при простом товарном производстве определяется трудом, а в условиях рыночной экономики стоимость исчисляется в зависимости от доходов (зарплата, рента, прибыль).

3. Концепция маржиналистов (Бем Баверг, Менгер). Основой цены и основой обмена согласно данной концепции является предельная полезность продукта. Предельная полезность зависит от:

- количества реализуемого товара;

- интенсивности потребности.

Предельной называется полезность последнего реализуемого блага в оценке предельного покупателя и предельного продавца.

Менгер писал: “Никакого эквивалентного обмена существовать не может”. Обмен происходит тогда, когда для продавца предельная полезность меньше, чем на товар, на который он меняет.

Бем Баверг выделял следующие факторы, влияющие на цену:

- потребность покупателя в данном товаре;

- оценка полезности покупателем;

- оценка денег покупателем;

- оценка полезности товара продавцом;

- оценка денег продавцом;

- кол-во товара для продажи.

Маршалл писал: “В основе цены лежит не только полезность, но и издержки производства”. Цена образуется от полезности (спрос) и от издержек производства (предложение). Цена является результатом взаимодействия спроса и предложения.

Конкуренция и ее виды.

Слово «конкуренция» означает столкновение интересов и соревнование экономических агентов на рынке за предпочтение потребителей в целях получения наибольшей прибыли.

Конкуренция является необходимым и важнейшим условием эффективного функционирования рыночной экономики. Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д. Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

Выделяют внутриотраслевую конкуренцию, которая складывается среди аналогичных товаров, и межотраслевую, которая складывается между товарами различных отраслей.

Также выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция осуществляется посредством установления цены ниже, чем у конкурента. Это возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли. Неценовая конкуренция предполагает соперничество за более высокое качество товара и более высокое качество обслуживания.

Также конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.

Добросовестная конкуренция осуществляется такими методами как повышение качества продукции, снижение цен (" война цен" ), реклама, развитие до- и послепродажного обслуживания, создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д.

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами, т.н. " война цен". Она осуществляется многими способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный рынок.

Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. " формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма " SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживание- создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:

Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей большим спросом пользуется французское пиво. Западногерманские производители делали все, чтобы не допустить французское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические призывы " немцы, пейте немецкое пиво", ни манипулирование ценами ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды, медицинские экспертизы. В результате всего этого спрос на французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать французское пиво.

Но наряду с методами добросовестной конкуренцией существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы. Основными методами недобросовестной конкуренции являются экономический (промышленный шпионаж), подделка продукции конкурентов, подкуп и шантаж, обман потребителей, махинации с деловой отчетностью, валютные махинации, сокрытие дефектов и т.д.

Функции конкуренции:

1. Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). В свою очередь и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность, то есть конкуренция регулирует распределение факторов производства.

2. Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

- предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс;

- предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов получают наказание в виде убытков и вытесняются с рынка (негативные санкции).

3. Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

4. Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функции. В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

- качество конкуренции;

- само существование конкуренции;

- цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;

- предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;

- защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;

- ограниченная по времени патентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики.

Условия, в которых протекает конкуренция, образуют рыночную структуру. В зависимости от этих условий и от степени развития конкуренции на том или ином рынке выделяют четыре вида рыночных структур: рынок совершенной конкуренции, рынок монополии, рынок монополистической конкуренции и рынок олигополии. Для характеристики рыночных структур используют следующие показатели:

1. Количество производителей и потребителей на рынке;

2. Тип производимой продукции (в плане определения ее однородности или неоднородности);

3. Способность отдельного производителя и потребителя влиять на рыночные цены;

4. Барьеры на пути вступления в отрасль;

5. Отсутствие или наличие неценовых форм конкурентной борьбы;

6. Доступность информации.

Примерно до середины XIX века в большинстве стран господствовала так называемая совершенная конкуренция (свободная конкуренция). Это было обусловлено небольшими размерами предприятий и многочисленностью производителей. Но со второй половины XIX века крупные предприятия постепенно захватывают все большую долю рынков. Бурное развитие производства, связанное с быстрым ростом отраслей тяжелой промышленности, железнодорожным строительством, переходом к использованию электроэнергии, привело к образованию крупных и сверхкрупных предприятий. Эти процессы привели к существенному изменению конкурентной борьбы на рынках. Наряду с совершенной конкуренцией появились ее новые виды, которые в совокупности образуют так называемую несовершенную конкуренцию.

Совершенная конкуренция

Рынок совершенной конкуренции состоит из большого числа продавцов. Каждый из них предлагает стандартную однородную продукцию многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляют незначительную долю общего выпуска, поэтому одна фирма не может оказывать заметного влияния на рыночную цену.

Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление о цене, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь и покупатели осведомлены о ценах и об их изменениях. Существует свобода входа и выхода на рынок, т.е. любая фирма беспрепятственно может начать производство данного товара и беспрепятственно может покинуть рынок.

Борьба между фирмами за увеличение объема своих продаж носит преимущественно ценовой характер, т.е. основывается на установлении цены ниже рыночной.

Достоинством совершенной конкуренции является то, что она помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей общества, также совершенная конкуренция заставляет производить продукцию с минимальными издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам. Таким образом, совершенная конкуренция приводит к эффективному распределению и эффективному производству.

Но совершенная конкуренция имеет и ряд недостатков:

1. совершенная конкуренция не предусматривает производство общественных благ (национальная оборона, государственная безопасность, т.п);

2. совершенная конкуренция не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса. Это, прежде всего, касается наукоемких и капиталоемких отраслей;

3. совершенная конкуренция не учитывает в полной мере широкий диапазон потребительского выбора, поскольку совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции;

4. Совершенная конкуренция способствует тому, что производители учитывают лишь те издержки, которые окупаются и избегают так называемых внешних издержек, которые представляют собой расходы на защиту от загрязнения окружающей среды, защиту здоровья потребителей, издержек на повышение качества продукции и т.п.

Эти недостатки совершенной конкуренции иногда преодолеваются в условиях несовершенной конкуренции, которая может быть представлена монополистической конкуренцией, олигополией, монополией.

На практике совершенная конкуренция в чистом виде – явление довольно редкое. Только ограниченное число отраслей иногда можно считать рынками совершенной конкуренции: сельско - хозяйственный рынок и рынок ценных бумаг.

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 5 678 9 Следующая ⇒