Спрос. Законы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Факторы спроса

Любой рынок представляет сферу взаимодействия спроса и предложения. Совокупность покупателей на рынке формирует спрос на товары, способные удовлетворить потребительские по­требности. Следовательно, основой формирования спроса явля­ются постоянно возрастающие потребности, для удовлетворения которых требуются самые разнообразные товары и услуги. Но для удовлетворения потребностей одного желания потребить тот или иной товар мало. За товары необходимо платить. Способ­ность людей покупать на рынке материальные блага и услуги на­зывается платежеспособным спросом. Мы будем анализировать именно такой спрос. Спрос — платежеспособная потребность че­ловека, т. е. потребность, подкрепленная деньгами; спрос пока­зывает, какие количества данного товара желает и способен при­обрести покупатель по каждой возможной цене в каждый дан­ный момент времени.

Экономисты моделируют спрос, т. е. представляют его в виде модели. Спрос рассматривается как функция множества переменных, главная из которых — рыночная цена товара. Об­щеизвестно, что количество купленных товаров зависит от их цены. Чем выше цена товара, тем меньшее его количество люди хотят купить, и наоборот, чем ниже цена, тем больше объем спроса на него. Подобную зависимость экономисты на­зывают законом спроса. Закон спроса — при прочих равных ус­ловиях, чем ниже цена, тем больше величина спроса, и наобо­рот, чем выше цена, тем величина спроса меньше. Таким об­разом, между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость.

Связь между ценой и объемом спроса на любой товар можно проиллюстрировать с помощью кривой спроса. Кривая
спроса — графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на
этот товар.

Кривая спроса (D) является нисходящей, убывающей. Подобное «поведение» кривой отражает действие закона спроса,
поскольку график показывает обратную зависимость между ценой товара X (Р_х) и величиной спроса на данный товар (Q_x). На
рисунке ниже падение цены с Р₁ до Р₂ ведет к росту объема спроса с Q₁ до Q₂.

До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного единственного потребителя. Однако в реальной действительности спрос на любой гипотетический товар X предъявляют не один, а несколько потребителей. В связи с этим возникает необходимость определения двух новых понятий — «индивидуальный спрос» и «спрос рыночный». Индивидуальный спрос — спрос, предъявляемый отдельным покупателем (именно этот спрос мы рассматривали выше). Рыночный спрос — совокупность индивидуальных спросов. Чтобы получить величину рыночного спроса, необходимо просум­мировать опросы индивидуальные. Переход от индивидуального спроса к рыночному спросу осуществляется посредством суммиро­вания величин спроса, предъявляемого каждым отдельным потре­бителем при каждой возможной цене. А графически рыночный спрос определяется путем горизонтального суммирования графи­ков индивидуального спроса.

Неценовые факторы спроса.

Рассматривая категорию «спрос», мы акцентировали внимание на влиянии изменения цены товара на величину спроса. При этом предполагалось, что меняется только цена товара, все же остальные факторы, которые могут оказывать влияние на спрос (вкусы потребителей, доходы домохозяйств, цены на другие товары и т. п.), остаются неизменными. Но каждый из этих факторов сказывается на спросе на товар X, и под воздействием этих факторов спрос может меняться. В част­ности, при неизменной рыночной цене товара потребители могут предъявлять спрос на большее или меньшее его количество.

В том случае когда под влиянием изменения какого-то фак­тора величины спроса меняются при каждой данной цене, про­исходит смещение всей кривой спроса вправо или влево парал­лельно самой себе; говорят, что произошло изменение спроса — спрос возрос или сократился.

Если кривая D₀ смещается вправо, спрос увеличивается. Если кривая D₀ сместится влево, то спрос уменьшится. Неце­новые факторы спроса иначе называются неценовыми детерми­нантами спроса.

Наиболее существенное воздействие на поведение покупателей, а следовательно, и на сдвиг кривой спроса оказывают следующие детерминанты.

1. Вкусы и предпочтения потребителей» которые, в свою оче­редь, определяются такими факторами, как мода, реклама, каче­ство потребляемых благ, обычаи, традиции и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо.

2. Уровень доходов населения. Увеличение дохода потребителей приводит к тому, что они предъявляют спрос на большее
количество данного блага при каждой цене, т. е. спрос растет
и кривая спроса смещается вправо из положения D₀ в положение D₁. Соответственно, снижение уровня доходов населения
вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса до положения D₂.

3. Цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. В частности речь идет о ценах на взаимозаменяемые и взаимодополняющие друг друга товары. Взаимозаменяемые товары — товары, которые по своим потребительским свойствам похожи и могут быть заменены друг другом. Представим, что цена товара Y, заменителя X, возросла, тогда очевидно, что товар X становится относительно дешевле (по сравнению с Y) и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене, и график спроса на товар X сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар X влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле являются заменителями; с повышением цены на кофе увеличивается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость. Взаимодополняющие товары — товары, которые не могут быть использованы друг без друга (бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка, магнитофон и кассеты). Если товар Z дополняет товар X, то снижение цены Z повлечет за собой увеличение спроса на товар X и сдвиг кривой спроса на него вправо, а повышение цены Z вызовет обратный эффект, т. е. здесь зависимость между ценой на один товар и спросом на другой — обратная. Очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на спрос на другой. Количество покупателей. Рост числа покупателей (напри­мер, за счет увеличения населения) в конечном итоге вызовет расширение спроса на товар.

4. Ожидания потребителей. Если покупатели ожидают изме­нения цен на товары, повышения или понижения своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступ­ность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (ин­фляционные ожидания) подстегивают спрос, т. е. потребители стремятся приобрести товар в больших количествах сегодня, бо­ясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.

5. Эффект отложенного спроса связан с существованием циклических колебаний спроса во времени — годовые, кварталь­ные, недельные колебания. Так, в течение года имеют место три «пика» и три «провала» спроса. Первый «пик» — конец декаб­ря — начало января (новогодние праздники), затем следует па­дение спроса. Второй «пик» — февраль — март — в России тоже приходится на праздники (23 Февраля, 8 Марта). Третий «пик» обычно приходится на август — сентябрь (период массовых от­пусков, время подготовки к новому учебному году). Циклич­ность существует и в течение месяца — выделяют два «пика» — аванс и зарплату. В течение недели возрастание спроса наблюда­ется перед выходными.

Итак, на спрос оказывают воздействие как цена, так и неце­новые факторы. В этой связи не следует путать изменения в спросе, происходящие под действием ценовых и неценовых фак­торов. При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса, по­скольку в этом случае при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Когда же все неценовые факторы постоян­ны и не изменяются, а цена товара или увеличивается, или уменьшается, то мы от одного соотношения «цена—количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях по зако­ну спроса переходим к другому, новому соотношению «цена—ко­личество спрашиваемой продукции». Соответственно, при сни­жении цены с Р₁ до Р₂ происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса. В подобных случаях вследствие действия закона спроса происходит лишь изменение величины (объема) спроса, перемещение вдоль кривой спроса.

18.Экономика фирмы, ЦЕЛИ, ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ.

Предприятиям принадлежит главная роль в жизни общества, так как предприятия создают экономические блага, необходимые для удовлетворения потребностей людей и общества в целом.

Для более полного понятия фирмы необходимо рассмотреть экономическую природу фирмы. Экономическую природу фирмы описывает американский экономист Р. Коуз в работе 1933 года, он аргументирует, почему существуют именно фирмы: «отдельные индивиды участвуют в рыночной деятельности, чтобы извлечь выгоду из торговли, но быть проданным или покупаемым дело не бесплатное, например потенциальные покупатели должны иметь информацию о рынках и это стоит денег или необходимо вести переговоры, предшествующие некоторым сделкам или возникает дополнительные расходы после подписания соглашения, связанное с контролем над тем, чтобы другая сторона выполнила свою часть сделки. Таким образом, расходы на участие в торговли называют транзакционными издержками.

Одна из причин существования фирмы - это способность фирмы сокращать данные издержки (на сбор и обработку информации, на проведение переговоров и принятие решений, затраты по контролю за соблюдением условий договора, на юридическое обеспечение контракта). Например, семья решила построить дом – дешевле это сделать через фирму, чем самом искать мастеров.

Первоначально понятие «фирма» означало «торговое имя коммерсанта».

Принято выделять следующие понятия:

Фирма - это самостоятельный хозяйственный субъект с правами юридического лица, который в соответствии со своим уставом распоряжается собственным имуществом или полученного от собственника во владение имущества, а также не материальные ценности для производства и реализации товаров и услуг в целях получения прибыли или социального эффекта. Отношение с другими самостоятельными субъектами основано на контрактах. Главная цель фирмы – это максимизация прибыли.

Предприятие – это объект гражданских прав, то есть это имущественный комплекс, используемый для предпринимательской деятельности. Он включает в себя:

1. Недвижимое имущество (здания, земельные участки)

2. Движимое имущество (инвентарь)

3. Права, требование, долги

4. Права на обозначение (фирменное наименование, товарный знак)

5. Права на интеллектуальную собственность.

Какое понятие шире фирма или предприятие? Фирма может включать как одно так и несколько предприятий.

Юридическое лицо – это субъект гражданских прав, который имеет в собственности или в хозяйствовании (аренда или лизинг) или в доверительном (траст) или в оперативном управлении обособленное имущество. У фирмы – юридического лица имеются свой устав, бухгалтерия, счета в банках, право на заключение договоров.

Юридическое лицо отвечает по своим обязательствам; собственник отвечает всем своим имуществом, государственное предприятие – движимом имуществом, организация - полученным имуществом в оперативное управление, отвечает только своим доходом.

В соответствии с действующим законодательством основными документами для регистрации юридического лица являются:

1) заявление о регистрации предприятия, составленное в произвольной форме и подписанное учредителем (учредителями) предприятия;

2) решение о создании предприятия или договор учредителей;

3) устав предприятия;

4) документы, подтверждающие оплату не менее 50% уставного капитала (фонда) предприятия, указанного в решении о создании предприятия или договоре учредителей;

5) свидетельство об уплате государственной пошлины.

Учредительный договор заключается учредителями; в нем определяются:

1) порядок совместной деятельности по созданию предприятия;

2) условия передачи имущества;

3) порядок распределения между участниками прибылей и убытков;

4) управление деятельностью юридического лица;

5) условия выхода участников.

Устав регулирует основные цели и предмет деятельности, имущественные отношения, компетенцию органов управления, порядок ликвидации и реорганизации. Устав утверждается учредителями, по решению которых может быть произведена реорганизация, которая осуществляется в разных формах, таких как слияние, присоединение, разделение, выделение, преобразование.

При слиянии юридических лиц права и обязанности каждого из них переходят к вновь созданному предприятию. В обязательном порядке составляется передаточный баланс.

При разделении и выделении составляется разделительный баланс, в котором составляются сведения о правопреемственности по всем обязательствам в отношении кредиторов и дебиторов (должников).

Размеры фирмы. Для определения размера, как правило, используют количество занятых сотрудников на производстве. Однако нефтеочистительные и химические заводы используют дорогостоящее оборудование, при сравнительно небольшом числе работников. Поэтому в качестве критерия используют:

а) количество работников, занятых на предприятии;

б) объем хозяйственного оборота предприятия, т.е. величину его денежных поступлений (выручка) за определенный период времени;

в) стоимость уставного капитала предприятия;

г) стоимость производственных фондов.

Во многих странах с развитой рыночной экономикой результаты деятельности малых предприятий определяют темпы экономического роста, структуру и качество валового национального продукта (ВНП), занимая до 60-70% его общего объема.

Расширение фирмы возможно для:

- увеличения сферы деятельности или влияния (за счет объединения нескольких фирм, фирма контролирующая 60-80% рынка, имеет больше власти чем фирма, контролирующая 10%)

- при производстве новых товаров,

- увеличения ассортимента товаров,

- увеличения прибыль,

- укрепления на рынке,

- обеспечения стабильности.

Крупные фирмы представляют собой объединение нескольких фирм. Существует четыре варианта объединения:

1) Горизонтальное – это объединение фирм, выпускающих или реализующих одинаковую продукцию.

2) Вертикальное – это объединение фирм, осуществляющих разные, но связанные между собой стадии производственного процесса. Пример, фирма по производству машин, покупает комплектующие изделия у поставщиков, и занимается только сборкой автомобилей, после объединения состоит из сталелитейного, шинного, лакокрасочного производства, применяет свое электрооборудование, т.о. у нас поучился единый производственный процесс. Группа фирм производящих одинаковую продукцию, представляют собой отрасль.

3) Диверсификационное - это объединение фирм, производящих разного рода продукцию, например пищевую и химическую. Целью данного объединения является повышение имиджа фирмы, получение большей прибыли, более широкой основы, доступ к новым ресурсам.

4) Транснациоанльное – осуществление контроля над фирмами в нескольких странах («форд», «кодак»).

⇐ Предыдущая12131415161718192021Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. А. Прибыль и рентабельность предприятия: понятия, виды, методы расчета, факторы роста
2. А. Ценовая, ассортиментная и маркетинговая политика предприятия. Методы прогнозирования спроса
3. Абстрактные законы операций над множествами
4. Аварии на химико-технологических объектах: характеристика разрушительного воздействия, типовая модель развития аварии, поражающие факторы.
5. Анализ спроса. Стратегия маркетинга
6. Величина производственной мощности фирмы и факторы ее определяющие
7. Взаимодействие спроса и предложения.
8. Виды потребительского спроса
9. Виды спроса и задачи маркетинга
10. Виды спроса и задачи маркетинга соответствующие состоянию спроса
11. ВЛИЯНИЕ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ НА ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
12. Внешние и внутренние факторы банкротства. Внешние и внутренние источники финансового оздоровления несостоятельных предприятий.