Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Подведение итогов деловой игры
В процессе ДИ участники (сотрудники РА и независимые эксперты) набирают баллы в соответствии с системой стимулирования, которые суммируются с баллами, полученными РА в результате публичной защиты. Если эта сумма получится не меньше установленного ведущим преподавателем значения, то участники игры получают зачет по курсу автоматически. Таблица 3 – Этапы рекламной кампании и их оценка
Дополнительные справочные данные ПРИМЕР ПЛАНА рекламной кампании завода по обработке металлов [1] Приложение к договору **/* 2000 г. Заказчик: Завод по обработке металлов Исполнитель: Рекламно-производственное объединение " Гелла-принт" Общие сведения 1. Стратегические цели: 1.1. Увеличение физического объема продаж производимой Заказчиком цели: продукции. 1.2. Утверждение положительного имиджа Предприятия в новых экономических условиях. 1.3. Организация постоянной рекламной деятельности как элемента маркетинговой политики Заказчика.
2. Локальные цели: 2.1. Обновление и " раскрутка" фирменной символики Заказчика. 2.2. Оптимизация текущей рекламной деятельности по критерию " рекламные затраты/объем продаж". 2.3. Резкое увеличение сбыта столовой посуды путем организации прямых отношений с мелко- и среднеоптовым потребителем. 2.4. Увеличение сбыта металлопроката за счет привлечения потребителей с " давальческим" сырьем. 2.5. Организация сбыта продукции завода за рубежом.
3. Объявленный бюджет рекламной кампании на 3-й квартал 199* г. планируется выделение *** $ США (в рублях, эквивалентно обменному курсу).
4. Сроки реализации рекламной кампании Планируется постоянная рекламная деятельность. Однако указанные в данном плане мероприятия и их бюджет относятся к 3-му кварталу 199*г. В ряде случаев является возможным лишь производство затрат в указанном периоде, проведение же оплаченных мероприятий может быть позже (например, оплата выставки в сентябре, а ее проведение - в декабре 199* г.) I. Целевые группы воздействия:
1. В рекламе металлопроката 1.1. Мелкие и средние производственные предприятия - потребители (например, строительные фирмы - медная кровля; электромеханические; электронные; фирмы, производящие ТНП). 1.2. Посредники, специализирующиеся на мелко- и среднеоптовых поставках проката традиционным потребителям. 2. В рекламе приборов и посуды 2.1. Мелко- и среднеоптовые прямые потребители: гостиницы, столовые, дома отдыха, санатории, железнодорожные управления, авиакомпании, круизные суда, рестораны, бары, казино и т.д. 2.2. Магазины и торговые базы непродовольственных товаров. 2.3. Торговые посредники. 2.4. Крупные одиночные потребители (для комплектации подарков собственным сотрудникам, например банки с сетью филиалов).
II. Региональное сегментирование рекламной кампании 2.1. Преимущественно - Россия, 2.2. В меньшей степени - Европейская часть СНГ. 2.3. Пробные малобюджетные рекламные акции - в странах СНГ и дальнем зарубежье. 2.4. В течение первых двух месяцев проведение РК сконцентрировать усилия на Центральном регионе с целью скорейшего получения Заказчиком оборотных средств.
IV. Распределение бюджета РК
Итого: $42196 Примечания: - распределение средств - ориентировочное и может меняться в зависимости от результатов РК и финансового положения Заказчика, - указанная стоимость этапов включает стоимость творческой части работ, - в п. 1 внесена стоимость модернизации товарного знака логотипа Заказчика, - дополнительных выплат Исполнителю РК за планирование и организацию ее выполнения не предусмотрено. V. План рекламных мероприятий (на период с июля по сентябрь 199* г.):
1. Прямая почтовая реклама (ППР), " директ-мейл (ДМ) 1.1. Состав индивидуальной целевой рассылки: - фирменный конверт Заказчика, стандарт ЕС, - рекламный буклет, формат А4, два фальца. 1.2. Состав целевой коллективной рассылки 1.2.1. рекламный буклет по п. 1.1 в адресные базы " Банки", " Финансово устойчивые предприятия", " Магазины непродовольственных товаров" 1.2.2. объявление формата 1/4 А4 в адресные базы " Места рекреации", " Строительные фирмы" (последняя - для объявления о медной кровле) Распределение затрат на ДМ (без учета изготовления печатной продукции)
Итого: 8150 $ Все целевые коллективные рассылки производятся по стандартным адресным базам Исполнителя, 1000 адресов Московского региона каждая, в фирменном конверте Исполнителя. Факт отправки удостоверяется почтовым реестром Московского почтамта.
Печатная продукция
Итого: 6120 $ Популярное:
|
Последнее изменение этой страницы: 2016-06-05; Просмотров: 234; Нарушение авторского права страницы