Виды выпускной квалификационной работы.

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 3Следующая ⇒

Выпускная квалификационная работа по специальности «Связи с общественностью» представляет собой комплексное научно-практическое исследование конкретной проблемы. Систематизируя научную литературу по теме ВКР и эмпирический материал, студент-выпускник должен использовать базовые теоретические знания и практические навыки для анализа актуальных проблем области связей с общественностью.

В отдельных случаях заведующий кафедрой может разрешить подготовку профессионально-практической (творческой) работы. Профессионально-практическая работа представляет собой комплекс материалов, объединенных общей темой (посвященной, например, одному или нескольким PR-мероприятиям), подготовленных выпускником за последний год обучения, и их теоретико-практическое обоснование. В случае подготовки творческой работы выпускник должен продемонстрировать уверенные профессиональные навыки подготовки и критического анализа своих материалов, а также умение оценить проблему и практику, используя в качестве исходной базы литературу по проблемному вопросу и полученные общепрофессиональные и специальные знания. Данная форма – это научно-практический проект, самостоятельное исследование, которое имеет прикладное значение и реализовано на практике.

Язык и стиль изложения

Выпускник по специальности «Связи с общественностью» является не только носителем фактических знаний о своей профессии, но и выразителем ее высокой языковой культуры. Поэтому следует обращать серьезное внимание на стилистическое оформление дипломной работы, которое также является свидетельством квалификации ее автора.

Прежде всего, необходимо иметь в виду так называемый академический этикет, который диктует определенные нормы письменной научной речи:

- избегать местоимения «я», заменяя его на «мы», «автор данного исследования» или на безличные выражения, такие как «можно сделать вывод», «в данном случае следует сказать», «нельзя согласиться с мнением».

- не использовать эмоциональные языковые элементы, наподобие «прекрасно проведенная pr-кампания», «стильный дизайн сайта», «позорно бежавшие конкуренты» (примеры взяты из реально существующих ВКР). Следует помнить, что научный текст фактографичен и нейтрален по стилю. Его основа - точные, полученные в результате исследований данные, а не личные впечатления автора.

- придерживаться строгой логики в рассуждениях, сопровождая движение мысли характерными синтаксическими конструкциями. Например,

Начало рассуждения (вначале, прежде всего, затем, во-первых, во-вторых, значит, итак и др.),

Противоречия (однако, между тем, в то время как, тем не менее),

Причинно-следственные отношения (следовательно, поэтому, благодаря этому, сообразно с этим, вследствие этого, кроме того, к тому же),

Переход от одной мысли к другой (прежде чем перейти к.., обратимся к.., рассмотрим, остановимся на.., рассмотрев, перейдём к.., необходимо остановиться на.., необходимо рассмотреть),

Итог, вывод (итак, таким образом, значит, в заключение отметим, все сказанное позволяет сделать вывод, подведя итог, следует сказать).

- употреблять специальную терминологию, касающуюся как общенаучных, так и профессиональных реалий. Это также позволяет автору более точно и корректно выражать свои мысли. Конечно, не следует злоупотреблять терминами, вводить термины-синонимы, также заменять научные термины на соответствующие профессионализмы (не стоит писать в ВКР, говоря об одном из блоков анкеты, «паспортичка» вместо «социально-демографический блок»).

- ссылаться на все источники, использованные в работе. Это относится не только к буквальным цитатам, но и к общим установкам, мнениям или суждениям. В тексте это можно реализовать через вводные слова (по сообщению, по сведениям, по мнению, по данным и др.). При этом работу не следует перегружать цитатами – избыток прямых цитат в тексте говорит о несамостоятельности автора. Рекомендуется прямое цитирование перемежать косвенным.

Учитывая, что автор ВКР по специальности «Связи с общественностью» является профессиональным копирайтером, особенное внимание следует уделить общей гармонии, благозвучию и соразмерности текста. К распространенным недочетам можно отнести излишне громоздкие предложения. Необходимо избегать слишком длинных сложносочиненных и сложноподчиненных предложений. Длина абзаца не должна превышать одной страницы, в противном случае в процессе его чтения легко потерять нить рассуждений. В то же время в абзаце должно быть больше одного предложения.

Недопустимо использовать слова и словосочетания, не несущие смысловой нагрузки («компания использует имеющийся бюджет» – если бюджета нет, то его нельзя использовать), нельзя допускать повторы (менеджер-управленец, pr-общественность, open-air на природе), следует исключить избыточное употребления иностранных слов и терминов, а также канцеляризмов (в деле повышения эффективности работы, исходящая из pr-отдела корреспонденция).

Не следует по ходу текста менять написание уже приведенных ранее терминов и обозначений или без оговорки вводить новые термины. Например, выбрав написание «pr» недопустимо через два абзаца менять его на «PR», а затем снова использовать прежний вариант написания.

Смысловые периоды текста должны быть соразмерны, логичны, все тезисы сопровождаться доказательной частью и выводами.

Конечно, в работе не должно быть грамматических и пунктуационных ошибок.

Оформление выпускной квалификационной работы.

6.1.Объем ВКР и требования к ее оформлению

Рекомендуемый объем ВКР должен составлять 70 – 80 страниц печатного текста, выполненного шрифтом Times New Roman (14 кегль), с использованием полуторного интервала. Левое поле: 30 мм., правое – 15 мм., верхнее и нижнее поля – по 20 мм. Значительное отклонение ВКР от нормативного объема (свыше 5 страниц) в сторону увеличения или уменьшения допускается только с разрешения научного руководителя. В нормируемый объем не входят приложения и список литературы (библиография).

Работа должна иметь твердый переплет, содержать титульный лист установленного образца (Приложение 2), подписанный выпускником, научным руководителем и заведующим кафедрой связей с общественностью, а также оглавление (Содержание), включающее названия всех частей ВКР (введение, главы и параграфы, список литературы и приложения) с указанием страниц, с которых начинается каждая из этих частей (Приложение 6).

В ВКР также, сразу после титульного листа, в следующем порядке должны быть вплетены:

- Задание по дипломной работе (Приложение 3);

- Календарный план выполнения ВКР (Приложение 4);

- Аннотация работы на русском языке (Приложение 5);

- Аннотация работы на английском языке (текст аннотации на русском языке переводится выпускником на английский).

Переплетенная работа в двух экземплярах сдается на кафедру связей с общественностью не позднее, чем за 7 дней до защиты. Сразу после текста заключения автор ВКР ставит подпись и дату сдачи дипломной работы на выпускающую кафедру.

Главы дипломного исследования должны быть равновеликими. Разница в объеме между главами допускается в количестве не более 3 - 4-х страниц. ВКР с чрезмерно объемной теоретической или, наоборот, практической главой свидетельствует о том, что автор или не достиг цели работы и не представил собственные рекомендации практического характера, или, наоборот, не изучил должным образом все источники, в том числе и современные, по теме дипломного исследования.

Главы должны начинаться внутри ВКР с новой страницы. Параграфы следуют друг за другом с отступом в 2 – 3 интервала. Допускается перенос названия параграфа на новую страницу, если оставшееся место на предыдущей странице составляет менее 7-ми строк.

Для нумерации в ВКР используются только арабские цифры. Рядом с номером страницы точка не ставится. Нумерация страниц в ВКР начинается с титульной страницы и заканчивается на последней странице приложений. Нумерация страниц должна быть сквозной. На титульной странице номер не печатается.

Нумерация глав и параграфов в ВКР должна быть сквозной. Оглавление (содержание), введение, заключение и список литературы не нумеруются.

Параграфы в главе имеют двойную нумерацию через точку [(раздел) (подраздел)]. Например, 2.3 – третий параграф второй главы. Знак параграфа не ставится.

Нумерация иллюстраций, таблиц, схем и диаграмм в тексте ВКР может быть сквозной или соотноситься с номером главы. При этом сразу за номером следует название иллюстрации. Например, если нумерация иллюстраций в ВКР сквозная, обозначение третьего по счету во всей работе рисунка будет выглядеть так: Рис. 3. Диаграмма изменений ценовых предпочтений аудитории.

Если нумерация иллюстраций к ВКР соотносится с номером конкретной главы, правильное оформление четвертого по счету рисунка в третьей главе работы будет выглядеть следующим образом: Рис. 3.4. Ведущие книготорговые сети России по количеству книжных магазинов.

Нумерация приложений – сквозная. Например: ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Программа поощрения менеджера отдела закупки.

Каждое приложение должно иметь название и начинаться с новой страницы.

6.2.Оформление ссылок.

Наличие ссылок в ВКР обязательно. Ссылки на научные источники демонстрируют глубину научной проработки автором темы исследования.

Ссылки ставятся при цитировании авторитетных источников, а также в случае не прямого цитирования (при изложении мыслей, аргументов, результатов исследований других авторов своими словами).

Цитируемый текст заключают в кавычки. При пропуске слов и предложений при цитировании ставится многоточие, при этом не должно происходить искажения мысли автора.

При ссылке на учебное пособие, монографию, статью или любой другой источник информации после упоминания о нем в тексте дипломной работы проставляют в квадратных скобках номер, под которым этот источник значится в списке литературы.

В необходимых случаях (обычно при использовании точной цитаты или статистических данных) указываются и страницы, на которых в источнике размещается данная информация. Например, … [7, с.10-11].

Если несколько ссылок на один и тот же источник приводится на одной странице ВКР, в сносках надо писать: «Там же», и далее проставлять номер страницы, на которую делается ссылка. Например: … [Там же, с. 25].

Ссылки на приложения оформляются круглыми скобками. При ссылках следует писать: например, «…неоднозначную реакцию прессы вызвало его заявление для СМИ, сделанное 14 ноября 2012 года (см. Приложение 4)».

6.3. Оформление списка литературы.

Список литературы к ВКР включает библиографическое описание документов и материалов, использованных автором в процессе работы над дипломным исследованием.

Список литературы к ВКР по специальности «Связи с общественностью» должен включать не менее 50-ти источников, значительная часть которых является современными источниками (до 3-х лет). Их наличие в списке литературы свидетельствует о знакомстве автора ВКР с результатами новейших исследований в области избранной темы.

Первыми в списке литературы идут нормативные правовые акты, потом учебная и научная литература: учебники, учебные пособия, монографии. Затем - публикации в периодических изданиях и источники на иностранных языках. Завершают список литературы к ВКР Интернет-ресурсы.

Перечень источников в списке литературы должен соответствовать алфавитному порядку на русском и, отдельно, на иностранных языках. При этом использованные источники следуют друг за другом по алфавиту фамилий авторов или по алфавиту названий документов.

Если авторы работ являются однофамильцами, учитывается алфавит их инициалов. При включении в список литературы разных публикаций или книг одного автора, учитывается алфавит их названий.

Пример оформления списка литературы

Нормативные правовые акты

1. Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 28 сентября 1999 г. № 47 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением Закона РФ «Об авторском праве и смежных правах» // Специальное приложение к «Вестнику ВАС РФ». 2003. № 11. Часть 2.

2. Соглашение о сотрудничестве в области охраны авторского права и смежных прав (Москва, 24 сентября 1993 г.) // Вестник ВАС РФ.1994.

3. Федеральный закон «О коммерческой тайне» от 29 июля 2004 г. № 98-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 09.08.2004. № 32. Ст.3283.

Учебники, учебные пособия, монографии

4. Бровко С. PR-мероприятия: методика подготовки и проведения эффективных событий. - СПб., 2012 г. - 188 с.

5. Бузни Е.Н. История связей с общественностью. – М.: Вузовский учебник, 2012. – 192 с.

6. Колесниченко А.В. Практическая журналистика: Учебное пособие. – М.: МГУ, 2010. – 192 с.

Статьи

7. Карякина К. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента // Пресс-служба. – 2010. – № 3. – С. 26–42.

8. Мухина И.И. Выставка как элемент событийного менеджмента // Вестник МГУП. – 2011. – № 12. – С.204–207.

Материалы с использованием сети Интернет:

9. Манахова И.А. Организация и проведение PR в сфере связей с общественностью. Учебное пособие. – Ульяновск, 2010. [Электронный ресурс] - Режим доступа - http: //window.edu.ru/library/pdf2txt/592/74592/54202

10. Сухов С. Практика public relations: технократический взгляд - Режим доступа - http: //www.sovetnik.ru/journal/archive/article_5897.html

7. Подготовка и оформление сопроводительных документов

Кроме двух экземпляров ВКР выпускник представляет на кафедру связей с общественностью не позднее 7-ми дней до защиты следующие материалы:

- в одном экземпляре отзыв руководителя ВКР по установленной форме (Приложение 7);

- в одном экземпляре рецензию на ВКР по установленной форме (Приложение 8);

- электронную копию текста ВКР и медиапрезентацию работы на съемном носителе с указанием ФИО студента, года выпуска, номера группы и темы работы;

- раздаточный материал (при необходимости) - не менее 7-ми экземпляров.

Если дипломная работа писалась по заказу конкретной организации (предприятия), вместе с ней на кафедру связей с общественностью предоставляется справка (акт) о внедрении результатов (Приложение 9). Справка (акт) о внедрении оформляется на фирменном бланке организации (компании) и заверяется печатью.

Внешняя рецензия необходима для получения сторонней объективной оценки работы дипломника. Рецензию на ВКР должны готовить специалисты сферы коммуникаций, работающие на руководящих должностях в конкретных компаниях. Также в качестве рецензентов могут привлекаться и преподаватели других вузов или преподаватели других кафедр факультета рекламы и связей с общественностью МГУП имени Ивана Федорова. Внешняя рецензия на ВКР обязательно должна быть заверена печатью организации.

Если рецензия на ВКР отсутствует, дипломная работа снимается с защиты до следующего периода работы Итоговой аттестационной комиссии. В случае отрицательной рецензии на ВКР окончательное решение об оценке дипломной работы принимается членами Итоговой аттестационной комиссии по результатам защиты ВКР. При этом заслушивается мнение научного руководителя дипломной работы и заведующего кафедрой связей с общественностью, о чем делается специальная отметка в протоколе заседания Итоговой аттестационной комиссии.

Подготовка к выступлению на защите ВКР

Выступление на защите является важнейшим, если не решающим компонентом всей работы над ВКР. От его фактической подготовленности и эмоциональной заряженности зависит восприятие членами Комиссии дипломного сочинения в целом. Для дипломников специальности «Связи с общественностью» существует еще один немаловажный нюанс – оценивается их готовность к публичной деятельности, презентационные навыки, стрессоустойчивость, способность к спонтанной речи. Иначе говоря, профессиональный арсенал.

Между тем, выступление на защите ВКР должно строиться по принятым канонам, соблюдение которых является обязательным, а незнание может даже наказываться снижением итоговой оценки. Схематически логику речи выступающего можно представить следующим образом:

- Приветствие.

«Уважаемый Председатель и члены государственной экзаменационной комиссии, вашему вниманию предлагается дипломная работа на тему «....» Вариант: «Уважаемая комиссия! Вашему вниманию предлагается выпускная квалификационная работа на тему: «…». Тема произносится полностью, в том виде, в котором она была зафиксирована в приказе по выпускающей кафедре. Дипломник обязательно уточняет - на примере какой отрасли и компании велось исследование.

- Актуальность темы, основания ее выбора.

Коротко освещается новизна проблематики, ее значимость для исследуемой отрасли и для сферы связей с общественностью. Часто указывается слабая проработанность темы в научных трудах и прикладной деятельности. Эта часть выступления, как правило, завершается словами:
«... Вот почему тема моего диплома актуальна в настоящее время/в современных условиях…»

- Цели и задачи исследования.

Рекомендуется расшифровывать цель не более чем в пяти задачах.

- Объект и предмет исследования.

- Методы исследования, источники информации.

- Структура и краткое описание разделов работы.

«Моя дипломная работа состоит из введения, 3-х глав..., заключения, списка литературы». Затем выступающий приводит краткое описание каждой части ВКР.

«В первой главе работы я рассмотрел(а) теоретические аспекты...»

«Во второй главе мною были проанализированы... результаты анализа вы можете увидеть в раздаточном материале... Были вскрыты следующие проблемы…»

«В результате, с целью разрешения выявленных проблем/совершенствования деятельности... в третьей главе мною была предложена методика/выдвинуты предложения/высказаны рекомендации...» снова ссылка на раздаточный материал.

- Прикладное значение.

«В связи со сказанным выше, настоящая работа имеет практическое значение... Результаты проведенных исследований/положения методики могут использоваться…»

- Завершение выступления.

«Студент(ка) Фамилия Имя Отчество доклад по выпускной квалификационной работе на тему: «…» закончил/а. Спасибо за внимание! »

Обычно на выступление отводится 10-15 минут. Важно соблюдать эти хронологические рамки, поскольку члены Комиссии вправе прервать речь дипломника, если она слишком затягивается. Это не позволяет выступающему раскрыть все достоинства работы и производит в целом негативное впечатление.

Примерные хронологические рамки выступления:

1. Актуальность темы, основания ее выбора.

2. Цели и задачи исследования

3. Объект и предмет исследования.

4. Методы исследования, источники информации.

5. Структура и краткое писание разделов работы. - 2 мин.

6. Прикладное значение. - 5 мин.

После выступления дипломника следует еще один, не менее важный блок – вопросы от членов Комиссии. Следует подчеркнуть необходимость корректного поведения, эмоциональной сдержанности и позитивного настроя при ответах на любые, даже самые острые вопросы. Свой ответ дипломнику рекомендуется начинать фразами: «…Благодарю за интересный вопрос…», «…Вы затронули очень важный аспект нашей темы…», «…Вы очень верно подметили, что..» и т.д.

Важную роль в ходе защиты играют качественно выполненные средства визуализации – а именно презентация и раздаточный материал. Основное требование к ним – простота, краткость, гармоничное оформление и читабельность.

- не следует размещать в презентации и раздаточных материалах большие фрагменты текста, у присутствующих на защите не будет возможности их прочитать.

- уделите особое внимание изображениям – фотографиям, рисункам, схемам. Они должны быть крупными, хорошего качества, соответствовать содержанию выступления и нести понятную смысловую нагрузку (то есть не быть исключительно декоративными). Спорным является получившее в последнее время широкое распространение использование в презентациях смайлов и других символов, принятых в современной неформальной коммуникации.

- избегайте ярких или темных фонов, разнородных шрифтов и других слишком пёстрых элементов оформления. Они могут отвлекать внимание и даже вызывать негативную реакцию аудитории. Дизайн презентации и раздаточных материалов должен быть максимально нейтральным.

9. Примерная тематика ВКР для студентов специальности «Связи

С общественностью»

1. Значение коммуникаций в создании культуры торговой марки.

2. PR-кампания по продвижению зарубежного (отечественного) бренда на российском рынке.

3. Разработка и конструирование фирменного стиля организации/учреждения.

4. Влияние СМИ на формирование имиджа компании (организации)

5.Особенности практического применения PR-технологий в российском

шоу-бизнесе

6. Специфика PR-деятельности в коммерческих структурах

7. Благотворительная и спонсорская деятельность как компонент PR-стратегии коммерческой организации

8. Специальные события и корпоративные мероприятия как интегрированной механизм PR-деятельности.

9. Роль PR-структуры в деятельности творческих /коммерческих организаций/предприятий.

10. PR-работа в кризисных ситуациях

11. Особенности PR-деятельности в местных и центральных правительственных организациях

12. Связи с общественностью и управление компанией (организаций) в кризисных ситуациях

13.Реализация корпоративных PR-программ по созданию корпоративной идентичности

14.Имиджмейкинг. Управление процессом формирования имиджа:

- творческих коллективов

- творческих организаций (учреждений)

- туристических фирм

- спортивных команд

- спортивных мероприятий

- телепрограмм

- телеканала

- художественного продукта или услуги

- художественного проекта

- персонального имиджа

15. Разработка программы лояльности для партнеров компании.

⇐ Предыдущая 123 Следующая ⇒