По специальности «Связи с общественностью»

Стр 1 из 3Следующая ⇒

Москва – 2012

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………….3

Выбор и утверждение темы выпускной квалификационной работы……..….4

Поиск информации………………………………………………………………5

Логика построения выпускной квалификационной работы…………………..7

Виды выпускной квалификационной работы…………………………………10

Язык и стиль изложения………………………………………………………...11

Оформление выпускной квалификационной работы…………………………13

Подготовка и оформление сопроводительных документов………………….16

Подготовка к выступлению на защите ВКР……………………………….….17

Примерная тематика ВКР для студентов специальности «Связи

с общественностью»…………………………………………………………….20

Итоги защиты выпускной квалификационной работы по специальности

«Связи с общественностью»……………………………………………………20

Приложения……………………………………………………………………...22

ВВЕДЕНИЕ

Настоящие методические указания являются руководством по подготовке, оформлению и защите выпускных квалификационных работ (далее по тексту: ВКР) для студентов специальности «Связи с общественностью» Московского государственного университета печати имени Ивана Федорова (далее по тексту: МГУП имени Ивана Федорова), членов итоговой аттестационной комиссии и профессорско-преподавательского состава кафедры связей с общественностью МГУП имени Ивана Федорова. Методические указания определяют критерии выбора темы ВКР, порядок разработки заданий, планирования структуры, объема, содержания и оформления ВКР, сроки ее подготовки и представления на кафедру, оформление сопроводительных документов и рекомендации по подготовке презентационных материалов и выступления на защите.

ВКР является итогом теоретического, методологического и практического обучения студентов. В этой работе студент должен продемонстрировать умение самостоятельно исследовать наиболее интересные аспекты будущей профессиональной деятельности; используя различные методы анализа, творческое мышление и навыки работы с документами, разработать и аргументированно представить практические рекомендации.

Методические указания по подготовке и защите ВКР по специальности «Связи с общественностью» являются логическим продолжением рекомендаций по выполнению курсовых работ по дисциплинам «Теория и практика связей с общественностью», «Теория и практика массовой информации», «Правовое регулирование PR-деятельности», «Организация кампаний в сфере связей с общественностью».

При написании ВКР студенты должны использовать знания, полученные в процессе учебы, во время выступлений на научных студенческих конференциях, а также материалы, собранные ими в период производственной и преддипломной практики.

Выбор и утверждение темы выпускной квалификационной работы.

Выбор тем ВКР и их закрепление за студентами очной и очно-заочной форм обучения организуется по графику учебного процесса факультета рекламы и связей с общественностью МГУП имени Ивана Федорова. Закрепление тем ВКР за студентами заочной формы обучения – в предпоследнюю экзаменационную сессию. Темы ВКР студенты выбирают самостоятельно, руководствуясь своими научными интересами, практическим опытом, а также знаниями специальной профессиональной литературы по теме исследования.

Тема ВКР может быть рекомендована кафедрой связей с общественностью или организацией (компанией), в которой студент-выпускник проходит преддипломную практику.

При выборе темы ВКР выпускнику рекомендуется ориентироваться на темы курсовых работ, выполненных им за предыдущий период обучения на факультете рекламы и связей с общественностью. Такой подход позволяет автору ВКР максимально глубоко и всесторонне раскрыть в дипломном исследовании избранную в области связей с общественности тему.

Выбрав тему ВКР, студент подает на имя заведующего кафедрой связей с общественностью заявление по установленной в МГУП имени Ивана Федорова форме (Приложение 1). Руководители ВКР назначаются из профессорско-преподавательского состава кафедры и привлеченных специалистов отрасли. Закрепление за выпускниками тем ВКР и руководителей осуществляется приказом Ректора МГУП имени Ивана Федорова. Если ВКР включает структурные части, которые требуют реализации специальных навыков, по предложению кафедры приказом Ректора МГУП имени Ивана Федорова может быть назначен консультант по специальным вопросам.

Необходимо помнить, что формулировка темы ВКР (с указанием научного руководителя и рецензента), утвержденная приказом ректора МГУП имени Ивана Федорова, изменена быть не может.

При выборе темы ВКР студент должен исходить из требований актуальности и научной корректности в формулировке темы исследования. Актуальность темы состоит в обосновании причин, которыми вызвана необходимость данного исследования и может определяться целесообразностью изучения новых направлений развития сферы связей с общественностью, требованиями комплексного анализа возможностей Public Relations в коммуникационной практике конкретной организации (компании) или необходимостью исследования и решения частных проблем современных рыночных (бюджетных) структур.

Например, актуальность темы ВКР «Разработка программы лояльности для партнеров компании на книготорговом рынке» определяется тем, что в условиях перенасыщения всех сегментов книготоргового рынка и обостренной конкуренции издательствам, в целях успешной реализации своей продукции, необходимо удерживать и привлекать оптовых партнеров.

В целях соблюдения требований научной корректности в формулировке темы ВКР выпускнику необходимо ознакомиться с опубликованными по анализируемой проблеме монографиями, пособиями, сборниками, статьями, а также с отечественным и зарубежным опытом работы по теме исследования.

Специальные требования, предъявляемые к работам выпускников по специальности «Связи с общественностью», состоят в том, что в ВКР, согласно Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования по специальности «Связи с общественностью» должны решаться конкретные практические задачи. Так, в ВКР на тему: «Разработка программы лояльности для партнеров компании на книготорговом рынке» должна быть представлена и обоснована конкретная программа издательства, включающая описание видов деятельности, мероприятий и акций, рассчитанных на укрепление и поддержание взаимовыгодных отношений с конкретными партнерами этого издательства.

Заключительная глава дипломной работы должна содержать авторские рекомендации и предложения, внедрение которых позволит разрешить конкретные проблемы или осуществить реальные мероприятия в текущей PR-деятельности организации (компании).

Поиск информации

При написании ВКР выпускник, как правило, опирается на два типа источников информации – первичные и вторичные. К первичным относятся данные, полученные от людей (респондентов), к вторичным – найденные в любых документах. В соответствии с типом источника, избираются и адекватные методы получения информации.

Для работы с первичными источниками рекомендуется использовать разного рода опросы. Наиболее распространенными являются экспертный опрос и анкетирование. Под экспертным опросом мы понимаем стандартизованное интервью с профессионалами-практиками изучаемой отрасли или с теоретиками определенной специализации, в ходе анкетирования (очного или заочного) мы интересуемся мнениями и суждениями конечного потребителя. Оба эти метода доступны для самостоятельной реализации, отличаются относительной простой и скоростью получения данных (примеры экспертного опроса и анкеты см. в Приложении 4). Значительно реже встречаются примеры использования в ВКР фокус-групп, холл- и хоум-тестов, других разновидностей опросов. Подготовленную для опросов анкету, в ВКР следует размещать в приложении, равно как и отчеты (подстрочники расшифровок), касающиеся ответов респондентов. В основной части работы приводятся лишь результаты исследований и авторская их интерпретация.

Зачастую, когда опрос не может дать нужных сведений о респонденте, используют такой метод получения данных, как наблюдение. Это также весьма эффективный способ сбора эмпирических данных, его процедура должна быть подробно зафиксирована в ВКР. В частности, план наблюдения (цель, задачи, условия и параметры наблюдения, степень вовлеченности исследователя, количество наблюдателей, характеристика объекта наблюдения и проч.) должен помещаться в Приложение. В основной части ВКР описываются результаты и даются основные выводы. Гораздо реже, чем наблюдение, в ВКР используют родственный ему метод эксперимента. Это объясняется необходимостью создания уникальных искусственных условий для наблюдаемого объекта, что, безусловно, сопряжено с разного рода организационными сложностями, да и не во всяком исследовании необходимо и уместно.

При работе с вторичными источниками информации основным методом является контент-анализ. Преимущественно используется контент-анализ больших текстовых массивов - то есть группы текстов, объединенных одним, существенным для целей исследования признаком (это может быть временной период, тема, автор и проч.). Если речь идет об анализе материалов СМИ, рекомендуется использовать автоматизированные программы. Например, разработки компаний Медиалогия или ИСАНТ. Впрочем, по-прежнему может использоваться и «ручной» контент-анализ.

Наряду с классическим контент-анализом текстов СМИ, выпускник, при подготовке ВКР по специальности «Связи с общественностью», также может обратиться к узкоспециальным прикладным методикам. Это подсчет количества контактов (аудиторию медиа умножаем на три), определение информационного лидера на конкретном рынке (построение круговой диаграммы на основе количества всех публикаций по рынку за определенный период и доли в них компаний-конкурентов), качественный анализ публикаций, основанный на их жанре и объеме (метод М.Горкиной).

Часто один текст является самоценно важной для исследования единицей. Прежде всего, это касается научной литературы и теоретических разработок. В данном случае целесообразно придерживаться следующей логики контент-анализа:

- описать параметры потенциально интересной для изучения научной литературы (тема, автор, страна, год издания, язык);

- разделить тексты на новейшие и классические, основные и дополнительные;

- выделить наиболее подходящие для целей исследования источники, которые будут использованы в том числе для цитирования;

- изучить выбранные тексты и выбрать теории, понятия, выводы, которые необходимо законспектировать;

- рассортировать все готовые конспекты в соответствии с логикой работы, распределив их по разделам ВКР.

ВКР по специальности «Связи с общественностью» должна гармонично сочетать в общем объеме документальных источников информации учебники и учебные пособия, научные статьи и монографии, прикладные статьи и кейсы, специализированную периодическую литературу и интернет-ресурсы по специальности, а также представительный массив публикаций медиа по исследуемому рынку.

12 3 Следующая ⇒