Аудитория СМИ: понятие и взаимоотношения с редакцией

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 4Следующая ⇒

В англоязычной справочной литературе термин audience трактуется как «в общем плане, группа или масса слушателей, зрителей или наблюдателей».

В России аудитория рассматривается не только как адресат вещания и покупатель информационного товара, но и как деятельная участница общения через посредства аудиовизуальных и письменных каналов.

Аудиторию следовало бы охарактеризовать как неопределенно-многочисленную и качественно-неоднородную группу людей, вступающих во взаимодействие со СМИ. Ключевое понятие – взаимодействие. Оно выражается в активной и пассивной форме.

Аудитория – это типичный носитель массового сознания.

Бывает универсальная пресса (СМИ общего профиля, предназначенные для любой аудитории ) и специализированные СМИ (для аудитории с определенными контурами ).

Виды аудитории: целевая (на которую направляют информацию), реальная (которая есть здесь и сейчас) и потенциальная (та, которую предстоит еще завоевать).

Признаки аудитории:

Социально-демографические (пол, возраст, место жительства, этническая принадлежность, язык)

Социокультурные (образование, вероисповедание, формы проведения досуга)

Политико-идеологические (степень политической активности, взгляды, пристрастия)

Потребительские (уровень дохода, потребляемые товары и услуги)

Психологические (мотивы выбора определенного СМИ, особенности восприятия и усвоения материалов, информационные интересы)

Проводятся исследования, которые дают возможность понять предпочтения и ожидания аудитории.

Проводятся анкетирование и телефонные интервью с целью узнать мнение аудитории и вычислить реальную аудиторию.

Пример: проводились опросы слушателей «Радио России».

Буржуазная и социалистическая модели журналистики

Модель журналистики – это определенная конструкция прессы, ее внутреннее устройство в конкретном историческом контексте.

Буржуазная модель

Ранняя фаза

- Пресса «вытекала» из идеологии Просвещения и носила буржуазно-демократический характер.

- Деятельность прессы имеет антифеодальную и антиклерикальную направленность

- Выступает за утверждение бессословного равенства и гражданских свобод

- Пресса сатирична и полемична

- Насыщенность текстов нравственно-философскими, экономическими, политическими рассуждениями.

Зрелая фаза

- В идейно-политическом смысле утратила принципиальную оппозиционность власти, т.к. сама становится элементом системы власти

- В содержательном плане преобладают факты повседневного бытия (с претензией на объективность)

- С экономической точки зрения становится бизнес-сферой

- С производственно-технологической стороны БП постоянно совершенствует материально-техническую базу и профессиональную квалификацию сотрудников.

Социалистическая модель

- Зародилась в буржуазном обществе

- В ряде стран существовала легально

- В России ушла в подполье

- Главная цель – отстаивание социалистической идеологии

- Печать выступает против классического капитализма (частной собственности)

- За глубинное реформирование строя или революционную смену формы собственности и политической власти

- Данная модель подчиняется общим законам, правилам рыночной конкуренции, придерживается общепринятых профессиональных стандартов.

В ходе дискуссий о свободе печати наблюдались различные подходы — революционно-демократический, классово-политический, предпринимательский, правовой.

Согласно предпринимательскому подходу журналистика должна приносить прибыль. Именно способность газеты давать доход ее владельцу или редакции свидетельствует о свободе печати. Но это может быть только экономической свободой, а Маркс в своей статье, выступал за идейное раскрепощение журналистов и выдвигал тезис, что «главнейшая свобода печати состоит в том, чтобы не быть промыслом».

Джона Мильтона по праву считают основоположником буржуазной теории свободы печати. Мильтон имел в виду лишь " лучших людей", средний класс. Он не распространял действие этого принципа на низы, так как считал, что свобода и власть " черни" не доступны.

Внутренний трудовой распорядок в редакции

Редакция – это организация, учреждение, предприятие, гражданин либо объединение граждан, осуществляющая производство и выпуск СМИ.

Штатный состав редакции делится на 2 группы сотрудников:

1)журналисты

2) обеспечивающий персонал (работники, занятые техническими, финансовыми и организационными сторонами производства)

Каждая из групп сотрудников представлена двумя уровнями компетенции: управленческим (занимающимся кадровым менеджментом - завотдела, редактор по отделу, замглавред, отвественный секретарь), исполнительским(Корреспонденты, обозреватели, комментаторы).

Кроме функционального разделения внутри редакции существует тематическое.

Некоторые российские редакции используют сеть стрингеров или легменов, которые собирают «сырую» фактическую информацию.

В редакционное производство вносят свой вклад и фрилансеры - свободные журналисты.

Обязанности сотрудников и правила служебного поведения излагаются в редакционных регламентных документах.

Важное место среди них занимает устав редакции и договоры с учредителем и издателем, предусмотренным законом РФ «О СМИ».

Функциональные требования к сотрудникам излагаются в должностных инструкциях, а с конкретным работником заключается контракт или временный трудовой договор.

В регулировании коллективной и индивидуальной деятельности важную роль играют редакционные кодексы.

Возникновение журналистики: предпосылки и начальные этапы развития

Предпосылки зарождения прессы:

1) Информационные: развитие форм и способов распространения социально значимых сведений

2) Духовны е: полемические тенденции активно проникали в светское общение. Публичная полемика в дальнейшем стала одним из истоков публицистики, которая своим подлинным рождением обязана появившейся позднее печати.

Распространение грамотности и совершенствование шрифтов – важные факторы становления журналистики

Материально-технические

Совершенствуются орудия и материалы для письма

Появляются первые книги

На смену дорогостоящему пергаменту приходит бумага

Совершенствование полиграфического производства приводит к расширению возможностей для тиражирования актуальной информации, для появления массовой читательской аудитории

Первые периодические печатные издания:

Relation «Aller Fü rnemmen und gedenckwü rdigen Historien» (1605 год, Страсбург)

Издатель - Иоганн Каролус

Avisa «Relation oder Zeitung» (1609 год, Аугсбург (Wolfenbü ttel), )

Издатель - Лукас Шульте

В ХVII веке печатные газеты появились во Франции (1611 г.), Англии (1622 г.), Италии (1632 г.), Испании (1661 г.).

Первым зарегистрированным журнальным изданием считается Journal des Savant («Журнал ученого»), Париж, 1655 г.

Произошло повышение потребности в источниках информации для налаживания экономических и культурных контактов

Границы человеческих интересов расширились, и именно пресса открывала окно в мир

Сами газеты становились товаром, газетное дело стало приносить доход

Пресса стала участницей идеологических и политических процессов

Пресса становится основным фактором влияния на массовое сознание

За владение правом на печатное слово и самими изданиями разворачивалась ожесточенная борьба

Гуманитарно-демократическая и коммуникационная концепции прессы

Гуманитарно-демократическое направление

Духовно-творческая свобода

Под влиянием идей Просвещения журналистика рассматривалась как средство честного познания обществом самого себя

Превращение журналистского труда в товар, зависимость авторов от издателей считались проявлениями несвободы и осуждались прогрессивными мыслителями

Идея демократизма и народности прессы

Лозунг сторонников буржуазно-демократических преобразований объединял представителей различных социальных слоев и идеологических взглядов

Миссия журналистики - служение народному благу, отстаивание гуманистических идеалов

Российская традиция борьбы публицистов с крепостным правом: А. Н. Радищев, декабристы, А. И. Герцен

⇐ Предыдущая 123 4 Следующая ⇒