Семинар 5 : Реклама в деловой речи

1. История рекламы

2. Психология, логика, лингвистика рекламы

3. Реклама связи

 

Средства выразительности, используемые для создания рекламного слогана: дефразеологизация (семантический распад фразеологизма, использование его компонентов в прямом значении), употребление прописных букв в середине и в конце наименования, окказионализмы (новые слова), соблюдение норм дореволюционной орфографии, сочетание латиницы с кириллицей, каламбур, игра слов как результат нарушения орфографии, фонетические повторы, рифмованные лозунги.

Жанры печатной, радиорекламы, световой рекламы, телерекламы. Реклама операторов связи.

 

Темы докладов:

1. Манипулятивные технологии в рекламе.

2. Рекламный дискурс: современные тенденции.

3. Политический пиар – манипулятивные стратегии.

4. Агональная риторика в деловой презентации.

5. Лингвистические средства в рекламе связи.

6. Коммуникативные стратегии конкурирующих операторов связи.

7. Логотипы операторов связи.

8. Ребрейдинг сотовых операторов.

Задание: определить способ создания рекламных слоганов крупнейших сотовых операторов.

Литература:

1. Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход [Текст]: учеб.пособие. - Самара: Издат.Дом" БАХРАХ", 2001. - 750с.

2. Шатин, Ю. В. Построение рекламного текста [Текст]: учебное пособие / Ю.В. Шатин. - 2-е изд. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 121с.

3. Джулер, А. Д. Креативные стратегии в рекламе [Текст]: монография / А. Д. Джулер, Б. Л. Дрюниани. - 7-е изд. - СПб.: ПИТЕР, 2004. - 384с.

4. Павловская, Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. Стратегия творческого проектирования [Текст]: монография / Е. Павловская. - СПб.: ПИТЕР, 2004. - 318с.

Интернет-источники:

1. http: //www.p-marketing.ru/publications/applied-marketing/contents-research/rechevye-manipulyativnye-tehniki

2. http: //www.repiev.ru/recenz/semiot.htm

3. http: //www.adme.ru/prints/reklama-sotovyh-telefonov-i-operatorov-svyazi-iyul-2007-19663/

4. http: //www.dissercat.com/content/marketingovye-kommunikatsii-na-rynke-sotovoi-svyazi

5. http: //test.amobile.ru/opsos/beeline/rebrending.htm

 

Семинар 6: Особенности функционирования языка в газетно-публицистическом, художественном, разговорном стилях

1. Особенности газетно-публицистического стиля речи

2. Особенности художественного стиля речи

3. Особенности разговорного стиля речи

 

Функции, стилевые черты, жанровое разнообразие, подстили публицистического, художественного, разговорного стилей. Оценочная лексика, обиходно-бытовая лексика и фразеология, выразительные средства языка.

Заимствованная лексика, общественно-политическая лексика. Функции заголовков текста: экспрессивная, информативная и др. Жанры публицистики: «круглый стол», блиц-опрос, интервью, публицистические комментарии и др.

Темы докладов:

1. Жизнь первокурсника - начало самостоятельной жизни

2. Какой станет наша жизнь без современных средств коммуникации?

3. Мистика, паранормальные явления, оккультизм.

4. Язык интернета. Компьютерный жаргон и сленг игроманов.

5. Источники гениальных изобретений и культовых идей.

6. Быстрое обновление информации в мире.

7. Влияние СМИ на общество. Плюсы и минусы.

8. На вкус и цвет фломастеры разные.

9. Россия для молодежи.

10. Деградация языка на фоне глобализации.

Задание: проанализируйте выступления с точки зрения принадлежности газетно-публицистическому, художественному, разговорному стилям речи.

Литература:

1. Сарнов, Б. М. Наш советский новояз.Маленькая энциклопедия реального социализма [Текст]: монография / Б.М. Сарнов. - М.: Материк, 2002. - 599с.

2. Прохорова, И. О. Языковая личность российского политика [Текст]: учеб.пособие / И.О. Прохорова. - М.: Флинта: Наука, 2002. - 87с.

3. Вайль, П. Собрание сочинений: В 2 т. Т.1: Родная речь; Советское барокко; 60-е. Мир советского человека [Текст] / П. Вайль, А. Генис. - Екатеринбург: У-Фактория, 2003. - 949с.

4. Александрова, А. С. Русский язык как иностранный.Современная Россия.Политика.Экономика.Культура [Текст]: практикум.Учеб.тексты. Упражнения и задания / А.С. Александрова, Н.М. Лариохина, Т.И. Мелентьева. - М.: Флинта: Наука, 2000. - 141с.

Интернет-источники:

1. http: //sbiblio.com/biblio/archive/ritorika/09.aspx? search=%ef%f3%e1%eb%e8%f6%e8%f1%f2%e8%ea%e0#st

2. http: //sbiblio.com/biblio/archive/volojin_pushkin/00.aspx? search=%f5%f3%e4%ee%e6%e5%f1%f2%e2%e5%ed%ed%fb%e9%7c%f1%f2%e8%eb%fc%7c%f0%e5%f7%e8#st

3. http: //shard-copywriting.ru/copywriting-basics/text-styles-examples

4. http: //videotutor-rusyaz.ru/uchenikam/teoriya/84-funktionalniestilirechi.html

Семинар 7: Основы речевого взаимодействия

 

1. История риторики

2. Агональная риторика

3. Основы подготовки публичного выступления

 

История риторики. Риторика Сократа, Аристотеля, Цицерона, Протагора. Типы ораторов и аудитории. Риторические стратегии.Искусство презентации. Выдающиеся ораторы России, мира.

Агональная риторика. Психологические, логические, лингвистические предпосылки агональной риторики.

Преодоление страха публичного выступления. Приемы привлечения и удержания внимания аудитории. Композиция и структура выступления. Приемы рефлексивного и нерефлексивного слушания.

Темы докладов:

1. Почему риторика становится сегодня такой модной?

2. Харизматичность личности или ораторское искусство: что первично?

3. Как можно, зная риторические приемы, бороться с речевой агрессией?

4. Какие риторические приемы вы знаете и применяете?

5. Почему на ваш взгляд женщин-ораторов значительно меньше, чем мужчин-ораторов?

6. Какие качества должны быть присущи современному оратору?

7. Риторический портрет современного политика.

8. Риторический портрет современного студента.

Здание: проанализируйте выступления с точки зрения использования приемов взаимодействия с аудиторией.

 

Литература:

1. Зарецкая, Е. Н. Деловое общение: В 2т. Т.1 [Текст]: учебник / Е.Н. Зарецкая. - М.: Дело, 2002. - 695с.

2. Порубов, Н. И. Риторика [Текст]: учеб.пособие / Н.И. Порубов. - Минск: Вышэйш.шк., 2001. - 383с.

3. Русский язык и культура речи [Текст]: учебник / под ред. О.Я. Гойхмана. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 239с.

 

Интернет-источники:

1. http: //orshagorodmoy.info/news/zhjenskoje_oratorskoje_iskusstvo_ekskurs_v_istoriju/2010-12-25-2510

2. http: //ladycareer.ru/

3. http: //www.vivat-orator.com/biblepeople.php? subaction=showfull& id=1265117341& archive=& start_from=& ucat=17&

4. http: //www.personal-trening.com/node/3549

5. http: //www.librero.ru/article/7t7/orate/gratora/

Семинар 8: Логические основы речевого общения

 

1. Основные формы мышления

2. Законы формальной логики

 

Понятие. Отношения между понятиями по объему. Определение понятия. Суждение. Виды простых категорических суждений. Умозаключение. Виды умозаключений.

Закон тождества. Ошибки при нарушении закона тождества. Закон противоречия. Ошибки при нарушении закона противоречия. Закон исключенного третьего. Область применения закона исключенного третьего. Закон достаточного основания. Ошибки при нарушении закона достаточного основания.

Темы докладов:

1. Анализ эвфемизмов в политическом дискурсе с точки зрения содержания понятия.

2. Роль индуктивного умозаключения в современной коммуникации.

3. Не противоречат ли друг другу понятия: попса, популяризация, популярная культура, поэзия (элитарная культура)?

4. Как вы понимаете выражение «воспитание чувств и воспитание вкуса»?

5. Приведите достаточные аргументы в пользу высказывания: «Поэзия – высшая точка языка».

6. Современные софизмы: преемственность и специфика.

7. Парадоксы: история и современность.

8. Женская и мужская логика: общее и особенное.

9. О чем невозможно сказать словами?

Задание: проанализировать характер понятий, суждений, умозаключений в выступлениях. Проанализировать выступления на предмет нарушения законов формальной логики.

Литература:

1. Александров, Д. Н. Логика.Риторика.Этика [Текст]: учеб.пособие / Д.Н. Александров. - М.: Флинта: Наука, 2002. - 165с.

2. Зарецкая, Е. Н. Деловое общение: В 2т. Т.1 [Текст]: учебник / Е.Н. Зарецкая. - М.: Дело, 2002. - 695с.

3. Решетникова Е.В. Риторика и культура речи[Текст]: учеб. пособия /Е.В. Решетникова. – Новосибирск: СибГУТИ, 2008. - 134 с.

4. Синцов, Е. В. Русский язык и культура речи [Текст]: учеб. пособие / Е. В. Синцов. - М.: Флинта: Наука, 2009. - 157с.

Интернет-источники:

1. http: //basesoflogic.narod.ru/forms.html

2. http: //truesite.ru/ut/ut_101.html

3. http: //student.km.ru/ref_show_frame.asp? id=C1A3F4337ECE489CA963FEC1BDF24533

4. http: //group-sofistika.narod.ru/sofistika_index_4.htm

5. http: //nauka-logica.ru/view_logica.php? id=43

 

12	Поделиться:

Популярное:

1. I. Языковая норма и культура речи
2. III. 5. СЛОВА-ПАРОНИМЫ И ТОЧНОСТЬ РЕЧИ
3. III. Дальнейший путь. -Торжественные встречи патриарха. -Мельницы. – Леса. -Дети. -Домашние животные.
4. III. По проведению семинарских и практических занятий
5. III. Функциональные стили речи
6. III.1. СЛОВО И ЕГО ЗНАЧЕНИЕ В РЕЧИ
7. III.2. ИНОЯЗЫЧНЫЕ СЛОВА В СОВРЕМЕННОЙ РУССКОЙ РЕЧИ
8. III.4. АНТОНИМЫ В СОВРЕМЕННОЙ РЕЧИ
9. III.6. РУССКАЯ ФРАЗЕОЛОГИЯ И ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ РЕЧИ
10. III.7. КРЫЛАТЫЕ СЛОВА В РЕЧИ
11. III.8. СОЦИАЛЬНЫЕ ДИАЛЕКТЫ И КУЛЬТУРА РЕЧИ
12. VI. НОРМЫ СОВРЕМЕННОЙ РУССКОЙ РЕЧИ