Анализ внутренней среды: сильные и слабые стороны

Рассмотрение внутренней среды начнём с сильных сторон предприятия.

Таблица 3

Сильные стороны

Факторы	Сильные стороны: название	Сильные стороны: содержание
Руководящий состав	личные качества	активность, мобильность
	навыки	значительный опыт руководитства
	оплата труда	высокая
Трудовые ресурсы	образовательный и квалификационный уровень	достаточно высокий; реализуются программы повышения квалификации
	подготовка кадров	ремонт школ, направление лучших учащихся на учёбу в вузы республики и Санкт-Петербурга
	набор кадров	ведётся собственная база желающих получить работу, сотрудничество с ЦЗН
Расположение	близость источников сырья	нахождение в лесоизбыточном районе, специализация на лесозаготовке соседних районов (3, 7 % общероссийских ресурсов древесного сырья сосредоточено в РК) и регионов (Архангельская Вологодская и Кировская обл.)
	развитие инфраструктуры автомобильных и ж/д.	наличие развитого железнодорожного и автосообщения
	удалённость от центральных районов России	относительно небольшое удаления от центральных районов России
Опыт работы в отрасли, положение в отрасли	продолжительность работы предприятия	в 2006 году - 60 лет
	Имидж	положительный, достаточно широкая известность, налаженные деловые связи
	фирменный стиль	товарный знак (словесное обозначение «жук - Ж», фирменный цвет - зеленый фон) выполняет роль визитной карточки предприятия
	доля рынка	достаточно высокая 9-11% объема экспортных поставок и 12-15% - на внутреннем рынке
	благотворительность, спонсорство	помощь д./д. «Гаврош», погорельцам, школам, пострадавшим от наводнения в Краснодарском крае
Организация маркетинга	система распространения информации	использование телевизионной рекламы, банеров, публикации в местной газете «Фанвестник»
	система внутренней отчётности	предприятие оснащено современным компьютерным оборудованием и программным обеспечением
	маркетинговые исследования	договор с Санкт-Петербургским ЦЕНТРом социального развития регионов
	внутрифирменная реклама	спецодежда с символикой ЗАО «ЖФК»
Продукция	Упаковка	на уровне мировых стандартов
	Качество	российский и немецкий сертификаты качества; гарантия качества продукции (СОК ИСО 9002)
Технология	присутствие ручного труда	ручная сортировка обеспечивает высокое качество продукции
	система учёта сырья	автоматизированная система определения объема поступающего на предприятие сырья превосходит зарубежные аналоги и стоит в десятки раз меньше
Контрагенты	поставщики	долгосрочные договоры и большое количество поставщиков снижает зависимость от поставок
	сотрудничество в сфере научно-технических разработок	сотрудничество с Коми НЦ
	инвесторы, кредиторы	получение инвестиционного кредита «Сбербанка» на сумму более 4 млн. долл. с целью финансирования проекта по производству большеформатной фанеры; на 2005 год кредит освоен на всю сумму и уже ведется его погашение. Инвестором также выступает финская фирма «Плайтек», которая предложила станок по выпуску данного вида фанеры
Ресурсная, энергетическая, социальная база	Наличие объектов	собственная энергетическая база, санаторий, собственные лесозаготовки (создано предприятие «ЖФК-лес»
Технико-экономические показатели	объёмы производства и реализации продукции	наращивание объёмов производства и реализации по всей продукции
	рентабельность	достаточно высокие значения, (рентабельность реализованной продукции – 28%, продаж – 22%), положительная динамика
	выработка товарной продукции	значительный рост (за 5 лет (с 1999 по 2003 гг.) данный показатель вырос в 2, 2 раза)
	Простои	по фанерному производству значительно сократились (за 2001-2003 гг. более чем в 3 раза)
	фондовооруженность	увеличилась с 2001 по 2003 гг. более чем в 2 раза
	доходы	выручка от реализации продукции выросла за 2000-2003 гг. более чем в 2 раза, валовая прибыль от реализации продукции – более чем в 3 раза, а чистая прибыль увеличилась в 6 раз
	коэффициент собственности	доля собственного капитала в структуре капитала компании значительно увеличилась за 2000-2003 гг. (более чем в 20 раз); это можно считать положительной тенденцией в развитии компании свидетельством повышения её финансовой устойчивости
	ликвидность	данный показатель варьируется в пределах нормы, т.е. у рассматриваемого предприятия достаточно оборотных средств, которые оно может использовать для погашения своих краткосрочных обязательств и оборотные средства используются эффективно

Сильные стороны предприятия по степени значимости можно проранжировать следующим образом:

1) расположение (нахождение в лесоизбыточном районе, специализация на лесозаготовке соседних районов, относительно небольшое удаление от центральных районов России);

2) характеристики продукции (высокое качество, упаковка - на уровне мировых стандартов);

3) положение в отрасли (60 лет на рынке, положительный имидж, высокая доля рынка);

4) наличие собственной энергетической базы, лесозаготовок;

5) хорошие отношения с контрагентами (поставщиками, инвесторами, КНЦ).

Слабые стороны предприятия представлены в следующей таблице.

Таблица 4

Слабые стороны

Факторы	Слабые стороны: название	Слабые стороны: содержание
Руководящий состав	личные качества	отсутствие личной заинтересованности в развитии посёлка в силу привлечения специалистов из Москвы
	постоянство руководящего состава	частая (раз в 2-3 года) смена топ-менеджеров
	образовательный и квалификационный уровень	7 % руководителей и специалистов имеют начальное профессиональное или среднее общее образование
Трудовые ресурсы	уровень окладов, часовых тарифных ставок	относительно невысокий
	оплата труда	значительная дифференциация в оплате труда руководителей, рядовых служащих и рабочих
Организация планирования	стратегическое планирование	фактически отсутствует долгосрочное планирование и планирование на среднесрочную перспективу
Организация маркетинга	маркетинговые исследования	служба сбыта практически не несёт маркетинговых функций; ЗАО «ЖФК» не проводит систематических исследований
	поиск новых рынков сбыта, укрепление отношений с партнёрами	данному направлению уделяется недостаточно внимания
	реклама	внутрифирменная реклама практически отсутствует
Основные фонды	износ	высокая степень физического и морального износа
Продукция	ассортимент	ограниченный
	себестоимость	увеличивается транспортная составляющая в стоимости сырья
	цена	несколько выше, чем у конкурентов
Технология	уровень механизации и автоматизации	низкий уровень механизации и автоматизации
Технико-экономические показатели	движение кадров	высокие значения коэффициентов оборота кадров (1, 2), в том числе по приёму – 55%, по выбытию – 64%, коэффициента текучести (17%), отрицательная динамика
	фондоотдача	сокращение с 2000 по 2003 гг. более чем в 1, 5 раза
	соотношение заемных и собственных средств	в настоящее время составляет 1, 04, т.е. собственные средства предприятия практически равны заёмным (необходимо доведение его, как минимум, до 0, 7)

Слабые стороны предприятия по степени влияния на деятельность предприятия проранжированы нами следующим образом:

1) высокая степень износа ОФ;

2) характеристики продукции (ограниченный ассортимент, увеличение транспортной составляющей в себестоимости);

3) отсутствие системы долгосрочного планирования;

4) трудовые ресурсы (низкий уровень оплаты труда);

5) организация маркетинга.

5. Разработка комплекса стратегии (предварительный вариант)

Данный этап сводится к разработке матрицы СВОТ – анализа. Это творческий процесс, но есть одно существенное требование: вы должны формировать стратегии только на основе указанных в матрице возможностей, угроз и сильных и слабых сторон. Не стремитесь придумать как можно больше стратегий: лучше 15 выполнимых, чем 30 невыполнимых вариантов.

Матрица СВОТ – анализа

	Сильные стороны (S) 1) и т.д.	Слабые стороны (W) 1) и т.д.
Возможности (O) 1) 2) 3) и т.д.	SO – стратегия Мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны для расширения возможностей 1) и т.д.	WO – стратегия Мероприятия, которые необходимо провести, чтобы преодолеть слабые стороны, используя имеющиеся возможности 1) и т.д.
Угрозы (Т) 1) 2) 3) 4) и т.д.	ST – стратегия Мероприятия, которые используют сильные стороны организации, чтобы избежать угроз 1) и т.д.	WT – стратегия Мероприятия, которые позволяют преодолеть слабые стороны, чтобы избежать угроз 1) и т.д.

Пример:

1 234 5 6