Эпоха технической революции в полиграфии и графическом проектировании рекламной продукции 1970 – 2000-е гг.

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 2

Функционалистская типографика в Швейцарии. М. Билл (1908 – 1988). Й. Мюллер-Брокманн (р. 1914), А. Хофман (р. 1920) – эстетика минимализма в их графических работах, основанная на простоте формы, применении монохромных фотоизображений и фотомонтажа. А. Херлберт и его книга «Сетка». Модульная система верстки как универсальная система, задающая размещение всех элементов верстки, позволяющая спроектировать любой продукт в графическом дизайне. Создание на ее основе пиктограмм для визуальных коммуникаций, плакатов, рекламной продукции.

«Интернациональный стиль» в Европе и США. Широкое использование типографики функционализма в коммерческой печатной коммуникации, ориентированной на работу с крупными корпоративными клиентами. Появление систем визуальных коммуникаций. Комплексный заказ по оформлению олимпийских игр в Мюнхене 1972 г., система пиктограмм видов спорта, выполненная на основе общей сетки с использованием только геометрических построений (О. Айхер, Германия); cистема указателей в аэропорте «Shipholl» в Амстердаме (работа нидерландской студии «Total Design», 1970-е гг.). Работа в области создания систем корпоративной идентификаций и зарождение нового жанра дизайн-графики – инструкции по применению графического стиля или справочника визуальных нормативов («design manual», «identity guide», «brand book» и т. д.).

Компьютеризация производства и влияние этого процесса на эстетику рекламы. Создание настольных издательских систем (desktop publishing, 1984). Компьютерные методы проектирования и исполнения печатной продукции, распространение новых технологий и тенденция стандартизации подходов к разработке печатной рекламной продукции, общее снижение художественного качества. Достижение выразительности за счет потери удобства и легкости восприятия текстов. «Демократизация» типографики и визуальной рекламы.

Снятие технологических ограничений в проектировании шрифтовой и изобразительной формы, появление инструментов, расширивших возможности дизайнера-графика в рекламе. Массовая разработка комплексных систем визуальной коммуникации (от наружной рекламы до визитной карточки). Особое внимание к упаковке и графическому качеству рекламной продукции – как стратегическое направление деятельности фирм-производителей в условиях современного рынка. Хороший дизайн как средство продления жизни бренда.

Выдающиеся дизайнеры конца ХХ в. - Э. Грайман, Н. Броуди, Д. Карсон. Н. Броуди – работа для журнала «Face» (1981 – 1986), проекты в области корпоративного дизайна для телекомпании «ORF», «Macromedia», система указателей для центра искусств в Бонне (1992). Д. Карсон. Работа в музыкальном журнале «RayGun» (1990-е гг.), для компаний «Coca-Cola», «Nike».

Студия «MetaDesign» в Германии. Ее основатель Э. Шпикерман. Участие в конкурсе 1983 г. на переработку корпоративной идентификации для немецкого почтового ведомства (1985 – 1988). Проект единой графической системы для всех видов общественного транспорта в воссоединенном Берлине (1991). Новаторское решение по заказу фармацевтической компании «Boringer Ingelheim» на редизайн логотипа и серии упаковок. Создание упаковок для всей линейки только разработкой общей концепции оформления. Новый подход по созданию корпоративного стиля для Audi – привлечение возможностей Интернета для графической идентификации корпоративного стиля в любом уголке планеты (1997), корпоративный стиль для фирмы «Wolksvagen» (1998).

Печатная реклама в конце ХХ века как отражение культуры общества. Развитие художественного языка рекламы в условиях меняющегося мира, роль фотографии в рекламных изданиях. Современный подход к созданию идентификационных и информационных систем, использование графического языка, близкого “швейцарской школе”, без украшательства и стилизации, с использованием современных удобочитаемых и технологичных шрифтов, простой и узнаваемой цветовой гаммы, общей модульной системой построения различных элементов. Уникальная корпоративная типографика – мощный идентификационный элемент на современном этапе развития рекламных масссовых коммуникаций.

Процесс осмысления истории графического дизайна и печатной рекламы ХIХ – ХХ вв. в разных странах. Практика ретроспективных показов собственной рекламной графики крупнейшими фирмами-производителями («MARTINI & ROSSI» - история создания образа», «Самеl» -100 лет рекламы», «Соса-Соla» и др.).

РАЗДЕЛ III.
ИСТОРИЯ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ.

Историография вопроса. Публикации конца ХIХ - I-й трети ХХ столетия о теории и практике рекламы и развитии рекламной графики (Н. Плиский, А. Сидоров, В. Славенсон). Симптомы нового подхода к сущности рекламой информации в 1920-е гг. (В. Богачев, Г. Горощенко, Б. Земенков, В. Славенсон, Я. Тугендхольд и др.). Попытки использовать опыт изучения психологии коммерческой рекламы в идеологических целях в конце 1920 – 1930-х гг. Дальнейшее изучение, систематизации и публикации материалов по истории и теории рекламы в 1950 -1970-е годы (работы И. П. Лукшина, В. Н. Ляхова, Е. В. Черневич, А. П. Павлинской). Привлечение социологов, психологов, культурологов к исследованиям 1970 – 1980-х гг. (Г. Бренькова, Ю. Дегтярев, Л. Корнилов, П. Кудин, Ю. Тупталов, Н. Фильчикова). Современные исследователи (А. Аронов, А. Лаврентьев, Е. Сальникова, С. Серов и др.)

Период предыстории (XVIII – I-я пол ХIХ вв .)

Тесная связь искусства петровского времени с задачами государственного строительства и оформлением изменившегося общественного быта (массовых празднеств, театральных представлений, маскарадов, парадов и торжественных шествий войск, фейерверочных зрелищ). Утилитарный характер графики петровского времени.

Введение в употребление гербовой бумаги и “клейм” на ряд товаров (1699). клейм для орленой бумаги” (1698), П. Пикарт (1668 – 1737) – изготовление печатей для клеймения соболиных шкурок, с 1702) и др. Начало систематической политической и коммерческой газетной рекламы. Первая газета «Ведомости». Гражданский шрифт, причины и формы его введения. Шрифтовая надпись как неотъемлемая часть гравюры ХVIII в. М. И. Махаев о шрифте (“Много ровное письмо красы делает, а худая подпись все и хорошее дурным представит»). Появление новых русских шрифтов со школой русских граверов: И. А. Соколовым, Г. А. Качаловым, А. А. Грековым и др. Гравюра на металле XVIII в. как основной вид размножения массовой графики. Начало печати стенных календарей (1715, гравюра на меди и ксилография).

Центры гравирования (Московский печатный двор, Оружейная палата, с 1705 г. – гражданская типография В. Киприянова в Москве, с 1711 г. – Санкт-Петербургская типография). Выпуск гравюр просветительского характера: пособий для вновь учрежденных школ, календарей, географических карт и т. д. Сотрудники и ученики В. Киприянова: А. И. Ростовцев (1690? – после 1746), И. Ф. Зубов (1675/77 – 1743), Ф. Никитин, М. Петров, М. П. Попов и др. Граверы Московского печатного двора, Оружейной палаты, Гравировальной палаты (М. Д. Карновский, А. Трухменский, И. А. Соколов, П. А. Артемьев, А. И. Свечин, А. Зубов, А. Шхонебек, П. Пикарт, Г. Девит и др). Работа А. Ф. Зубова (с 1744) и И. Ф. Зубова (с 1738) в Государственной мануфактур-коллегии, продолжение работы над штемпелями для гербовой бумаги. Гравированные упаковочные ярлыки (этикеты) для бумажных фабрик ХVIII – нач. ХIХ в. (фабрики И. Затрапезнова и Ф. Турунтаевского, г. Вельск, Вологодской области, 1730 – 1740-е гг.; И. Яковлева, 1810; Е. Баташевой, 1819).

Гравировальная палата Академии наук (1730 – 1805). Разновидности работ прикладного характера, насыщенность декора эмблематическими изображениями и медальонами, геральдическими композициями и надписями. Исполнение пригласительных билетов («визитных», «зазывных»), билетов для входа в Кунсткамеру и Кукольную комедию, пропусков, рамок для дипломов статских и обер-офицерских патентов, филиграней для бумаги, «клейм табашных», клейм на различную продукцию (бумагу, текстиль), государственных и личных гербов. Основные заказчики работ: Императорский двор, Академия наук, именитые вельможи. Разделение труда в Ландкартно-словорезной и Фигурной палатах. Исполнение образцов надписей в Ландкартно-словорезной (“словорезцы”), выполнение пробных оттисков в Фигурной, внесение исправлений, утверждение оттиска к печати, тиражирование в Фигурной палате.

Использование типографской печати для тиражирования первых шрифтовых театральных афиш с 1770–х гг. Начало изготовления пригласительных билетов “по случаю” (маскарад Г. Потемкина в Аничковом дворце, 1779).

Русская народная картинка ХVIII в. Развитие лубка наряду с гравюрой, общие утилитарные функции и художественные задачи (синтез письма и графического изображения). Заимствование и образная интерпретация лубком информации рекламного характера. Москва — центр производства лубков. Художественные средства: роль цвета, взаимодействие слова и изображения, простота и доходчивость, отсутствие фона и перспективы, гротеск и деформация изображений. Лубок-афиша как средство информации. «О тридцатипудовом мяснике Бернарде, который показывался за деньги», «Представление на Девичьем поле в Москве Бернардо Джили (апрель, 1765 г.)», «Представление английской компании жонглеров». Сближение лубочной картинки с подачей газетной информации, с хроникой событий - лубок ф-ки И. Голышева “Железная дорога” (Мстера, 1874).

Законодательная деятельность в области охраны торгово-промышленной собственности в нач. ХIХ в., строительство дорог, проведение первых торгово-промышленных выставок, начало формирования российского экономического пространства. Формообразование российских государственных и ценных бумаг, изменения в делопроизводстве государственных ведомств, введение типографских бланков вместо рукописных, их форма и декор.

Распространение декорированных театральных афиш (“Водовоз или двухдневное приключение”, 1815; спектакль крепостного театра С. С. Апраксина в Москве, ок.1815 – 1820-х гг.). Использование шрифта и орнаментального декора ампира, введение примитивных, близких к лубку, изображений театрального действа. Ростопчинские афиши, наборные листовки. Начало применения литографии в России. Появление иллюстрированных объявлений в газете (особые объявления к № 22 «Московских ведомостей» за 1837 г. «О представлении фокусника Э. Веле»). Распространение прикладной графики в быту (игральные карты, визитные карточки, художественная графика для почтового ведомства, 1830 – 1840-е гг.).

Традиции изобразительной вывески, ремесленных цеховых гербов и знамен. Путь к индивидуализации товара, выстраиванию ассоциативного образного ряда. Эволюция от простейших эмблем (символ товара или предлагаемых услуг – напр. крендель, ножницы цирюльника, часы, сапоги, гроздь винограда и т. д.) в сторону более сложной и разнообразной знаковости, в т. ч. с использованием геральдических атрибутов (короны, цветы, цепи, щиты, львы и т. д.), живописных изображений-картинок (индусы, китайские женщины и пр.), мифологических фигур (Меркурий) и гербов (владельцев, городов, государств и пр.). Указ о клеймении фабричных изделий и их правовой охране (1830 год);

Развитие печатной рекламы в России сер. XIX — нач. ХХ вв.

Издание В. Тиммом иллюстрированного периодического издания - «Русский художественный листок» (1851 – 1862). Первый рекламный плакат - «Подписка на " Листок для светских людей" на 1844 год» (В. Тимм, 1843). Издательская реклама, первые литографские плакаты:; «100 рисунков к сочинению Н. Гоголя " Мертвые души" » - худ. А. Агин (1846); «Журнал " Шутки художника" » - худ. Н. Иевлев (1863); «Журнал " Осколки" - худ. А. И. Лебедев (1862).

Реформа 1861 года и ускорение промышленного переворота в России. 1863 г. — снятие запрета на публикацию объявлений в частных газетах и журналах. Открытие первых рекламных агентств. Необходимость новых мер в области охраны промышленной и торговой собственности. “Законодательство о фабричных и торговых клеймах в России и за границей” (А. Неболсин, 1886). Закон о товарном знаке (1896). Использование геральдической атрибутики в торгово-промышленной и корпоративной идентификации. Появление специальной литературы: Плиский Н. «Реклама: Ее значение, происхождение и история» (1894); «Путь к богатству — реклама» (190..); «Объявления и другие средства рекламы. Задачи рекламы, составление и распространение различных видов ее» (1904); «Техника рекламы объявлениями» (сост. А. Ратнер, 1909). Понятия “товарный знак”, «плакат», «графические искусства», «реклама» в энциклопедическом словаре Ф. Брокгауза и И. Ефрона (1901).

Открытие школ печатного дела в Москве и Петербурге (1880-е гг.). Первые коллекционеры рекламных плакатов и графики. Деятельность Р. Голике в распространении печатной рекламы. Журнал «Шут». Художники Н. Ремизов, Е. Самокиш-Судковская, Г. Золотов, Н. Самокиш, Я. Бельзен, С. Соломко, И. Порфиров, В. Рейнке и др. Проведение товариществом Р. Голике и А. Вильборга «Выставки произведений печати» (Академия художеств, 1906).

Активизация выставочной деятельности в конце XIX — начале ХХ вв. Первая Всероссийская выставка печатного дела в Санкт-Петербурге (1895). Международная выставка художественных афиш в Санкт-Петербурге (1897), Первая Международная выставка художественных афиш в Москве (1898) и Международная выставка художественных афиш и плакатов в Киеве (1900). Их влияние на развитие рекламной графики в России. Ежегодные выставки Главного Управления по печати с самостоятельным отделом рекламной продукции (с 1908). Художественные выставки: «Искусство в книге и плакате» (Санкт-Петербург, Академия художеств, 1911), «Ретроспективная выставка русской художественной графики (1888 – 1913) из коллекции архитектора В. Карповича» (Киев, Всероссийская выставка, Отдел печатного и писчебумажного дела, 1913), выставка рекламного плаката (Москва, галерея Лемерсье, 1913), Международная выставка печатного дела и графики в Лейпциге (1914), конкурса художественных плакатов Русско-Американской линии Восточно-Азиатского пароходства (СПб, к/т «Soleil», 1916). Проведение первых конкурсов по разработке шрифтов и плакатов на заданную тему.

Печатная реклама в городской среде и повседневной жизни горожан. Практика расклейки уличных плакатов и афиш на специальных столбах и киосках, услуги по развеске плакатов и объявлений (плата, льготы, посреднические услуги по изготовлению плакатов, концессии на развеску плакатов в обеих столицах и провинциальных городах). Широкое развитие форм мелкой печатной графики (праздничные меню, прейскуранты, календарные стенки, буклеты, открытки и т. д). Истоки художественной образности в рекламе этого периода. Влияние русского лубка (общая умилительная наивность, уплощенное декоративное изображение, непосредственная жизнерадостность) и живописной вывески на художественный язык коммерческой печатной рекламы кон. XIX — нач. ХХ вв. Сытинские лубки и плакаты. «Русский стиль», «модерн» и «неоклассицизм» в рекламной графике, сознательная стилизация национальных русских мотивов в рекламе, орнаменты и шрифты модерна, их особенности. Работы И. Билибина, К. Сомова, Г. Нарбута, М. Добужинского, С. Чехонина в области рекламы.

Начало формирования элементов корпоративной идентификации («Скороход», Российско-Американское т-во «Треугольник» и др.). Проблема стилевой целостности и тесной взаимосвязи городской рекламы с градостроительными требованиями и конкретными архитектурно-художественными условиями. Отсутствие требований унификации и единства по размещению рекламной информации в городской среде. Выступление архитекторов Е. Е. Баумгартена и Л. А. Ильина - “Вандализм рекламы» (Всероссийский съезд архитекторов, 1909).

Печатная реклама советского периода (1920 – 1980-е гг).

Политический плакат эпохи гражданской войны и коммерческая реклама эпохи НЭПа. Возрождение народного лубка. Социальная ориентированность политической и коммерческой рекламы. Переводы исследований германских теоретиков рекламы (Г. Берман. Реклама. 1925; Т. Кениг. Реклама и плакат как орудие пропаганды. 1925; Т. Кениг. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое назначение.1925). Отечественные публикации по теории и практике рекламы: А. Н. Орлов («Методика рекламного дела», 1925; «Основы рациональной рекламы», 1926); Н. М. Тарабукин («Искусство дня. Что нужно знать, чтобы сделать плакат, лубок, рекламу, смонтировать книгу, газету, афишу и какие возможности открывает фототехника», 1925); М. Бойтлер («Реклама и кинореклама», 1926); М. А. Мануйлов («Реклама», 1926); Р. Г. Дрюбин («Товарный знак и экспорт, 1931); Б. Земенков ( «Театральная реклама: Афиша и плакат», 1923; «Реклама зрелищ», 1925; « Графика в быту», 1930).

Художественные выставки: «Плакат и реклама после Октября» (Ленинград, 1926), плаката в залах Академии художеств (1926 г.), «Графическое искусство в СССР. 1917 - Х - 1927». Организация Бюро проектирования при архитектурном факультете АХ. Начало системной проектно-художественной деятельности, организация первых художественно-проектных бюро (Моссельпром, 1928). Фотомонтажи А. Родченко, Г. Клуциса в плакате, журнале, книге. Реклам-конструкторы В. В. Маяковский и А. Родченко, Эль Лисицкий, А. Ган, бр.Стенберги. Фирменный стиль Моссельпрома в Советской России 1920-х годов как символ эпохи. Инструкция по применению постановления ЦИК и Совнаркома Союза ССР от 12 февраля 1926 г. о товарных знаках. Конкурс на торговый знак химсиндиката (1929).

Cмена формально-художественных приоритетов на рубеже 1920 – 1930-х гг., изменение работы торгово-промышленных предприятий в условиях госраспределения, отсутствие потребности в рекламе внутри страны, развитие экспортной печатной рекламы. Бюро торговой пропаганды при Всесоюзной Торговой палате (1929). Приоритет печатной рекламы, простой в изготовлении и распространении. Художественный руководитель рекламного сектора — выпускник ВХУТЕМАСа С. Д. Игумнов, заместитель — А. А. Гальбрехт (школа в Германии). Работа художников в ВТП в 1930- 1950-х гг. (Н. Н. Жуков, А. А. Мандрусов, С. Г. Сахаров, М. А. Исиченко, Ю. М. Цейров, В. С. Климашин, А. Н. Побединский и др.) Высокий уровень работ, члены худсовета ВТП - А. И. Кравченко, Ф. К. Лехт, Д. С. Моор.

Приоритетные задачи в торгово-промышленной рекламе и два подхода в их решении: пропаганда отечественных товаров внутри страны и рекламирование их за границей. Формула действенности рекламно-агитационного обращения: “лучшим решением будет то, при котором и пропаганда товара в рекламе, и политическая агитация будут органически вытекать друг из друга и составлять одно целое” (Г. Горощенко, 1932).

Утверждение в художественной практике 1930 — нач. 1950-х гг. принципов станковизма. «Фотографизм» и «натурализм» как эстетическая норма. Рекламный плакат. Появление государственных структур, отвечающих за рекламу («Союзпищепромреклама», «Внешторгреклама» и пр.). Общность идеологических и художественных установок 1930-х гг. в изобразительном искусстве и печатной рекламе. Художественное мифотворчество, идеи “большого стиля” в плакате. Утверждение стиля “живописного реализма” в рекламе.

Изменения в российской промышленной графике в кон. 1950 — 1960-х гг. (проспекты, товарные знаки, ярлыки, этикетки). Организация мастерской прикладной и промышленной графики (Комбинат графического искусства МО Худфонда, 1951).

Посещение работниками московской торговой рекламы Италии и Франции (1954), Международный фестиваль молодежи и студентов (1957), Международная выставка в Брюсселе (1957). Международная конференции работников рекламы в Праге, 1957.

Возобновление выставочной деятельности. Первые выставки прикладной графики в Москве и Ленинграде (1958), выставка промграфики Комбината графических искусств ХФ СССР к ХХI съезду КПСС (1961), I-ая выставка советской прикладной графики (ретроспективный и современный разделы, 1963, ЦВЗ) и американской рекламной графики 1963). Очевидность разрыва в профессиональном уровне экспозиционной организации. Острый интерес к промграфике как явлению рекламы по материалам периодических изданий, конференций, отчетов и т. д. (на рубеже 1960-х гг.) Рост сети магазинов самообслуживания, появление новых видов сырья — пластмасс, алюминиевой фольги, лаков и т. д. Система получения заказов на исполнение работ через организации: комбинат “Продоформление”, “Роспищепромрекламу”, “Ленизо”, систему отделений Худфонда СССР, Торговую палату или непосредственно от заказчика. Функционирование худсоветов, твердые расценки на все виды работ. Стабильный профессиональный уровень работ

Стилевой переход от натурализма и помпезного стиля позднего тоталитаризма к строгости, цветографической условности и лаконизму на рубеже 1950 – 1960-х гг. Отсутствие задачи формирования массового спроса и потребления, создания визуально-коммуникативных систем в условиях постоянного дефицита товаров 1960 – 1970-х гг. Путь от оригинала к тиражу, проблема качества полиграфической печати, превышение спроса на печатную рекламу и упаковку по сравнению с возможностями производств. Наглядная агитация как альтернатива рекламе в условиях отсутствия свободной экономической конкуренции. Осмысление рекламных функций в формах промышленной графики, попытки идентификации товара с помощью товарных знаков.

Рекламная графика в системе Союза художников СССР и Художественного фонда СХ. Международный симпозиум по вопросам прикладной графики и упаковки в Москве (1964 г.), обращение к вопросам использования в рекламе технических свойств упаковки, Всероссийский семинар в/о “Союзторгреклама” по печатной рекламе (Тбилиси, 1969), Всесоюзный семинар по печатной рекламе и упаковке (Тбилиси, 1971). Всесоюзное совещание «Основные направления улучшения художественного оформления продукции пищевой промышленности» (Ленинград, 1972).

Бюллетень «Техническая эстетика», журнал «Декоративное искусство». Участие в международных выставках — Биеннале в Кракове, Варшаве, Брно (работы Э. Дробицкого, Е. Добровинского, В. Чайки), расширение тематики выставочных экспозиций (медицинские упаковки, промышленные каталоги, меню, появление “фирменных стилей” конгрессов, фестивалей, спартакиад и т. д.). Ленинградская школа прикладной графики 1960 -1980-х гг. Художники К. Козьмин, Е. Сандлер, Г.Васильев, И. Оминин, А.Скрягин, А.Яковлев, В.Фонарев, Ю. Иванов, В. Кубашевский, К. Глинтерник, П. Лубковский и др. Работа в области упаковки для пищевой промышленности (кондитерские упаковки, винно-водочные этикетки, табачные изделия), упаковка для грампластинок и товаров народного потребления.

Подготовка специалистов для работы в рекламной графике. Открытие отделения промышленной графики и упаковки на кафедре «Промышленного искусства» ЛВХПУ им. В.И. Мухиной (1965). Издание журнала «Реклама» (1971). Процесс обновления теоретических представлений о возможностях и месте дизайна и рекламы в системе культуры, отмежевание от тенденций оформительства, переход к комплексной методике проектирования для фирм и производителей.

Современный этап развития печатной рекламы

Процесс самоопределения рекламной индустрии в конце 1980 — начале 2000-х гг. Эстетика рекламы на стыке коммерции и культуры. Вхождение отечественной полиграфии и дизайн-графики в эпоху компьютеризации. Неизбежность поисков новых стилевых решений рекламной продукции. Трудности, связанные с глубинными социально-политическими процессами, затрагивающими экономику. Активное развитие графического дизайна и рекламы на современном этапе. Особенности и задачи корпоративной и потребительской рекламы.

Появление специальных журналов: «Gratis», «Да! », «Мир дизайна», «Как», «Компью Арт», «Тара и упаковка», «Рекламные идеи – «Yes! », Индустрия рекламы». Проведение выставок – “Возвращение в Императорский Петербург “ (Городской музей истории Санкт-Петербурга, 1993), “Торговая реклама и упаковка в России ХIХ – ХХ вв.” (Москва, Государственный Исторический музей, 1993), “Веселящийся Петербург: афиши, меню, приглашения“ (Государственный Русский музей, 1994) и др.

Развитие упаковочной отрасли. Упаковка как средство рекламной коммуникации. Выставки и конкурсы ассоциации «Союзупак» (Москва). Деятельность музея упаковки в Политехническом музее. Дизайн и способы изготовления этикетки и упаковки. Функциональные особенности упаковки и этикетки. Современные виды печати, их использование в рекламе. Современные полиграфические технологии для воспроизводства рекламной продукции. Выбор способа печати в зависимости от вида и тиража рекламной продукции. Особенности допечатной подготовки. Значение шрифтового оформления печатной рекламы.

Рекламная суперграфика в городской среде. Осмысление рекламы как художественной коммуникации, как предмета научных и социально-философских исследований. Печатная реклама как объект интеллектуальной собственности и неотъемлемая принадлежность современной культуры.

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Английский литографированный постер из собрания ГМИИ. - М., Скан Рус.- 2009 - 270 с., илл.

2. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. Пер. с англ. В. Самохина, общ. ред. и вступ. ст. В. Шестакова. – М.: 1974. – 392 с.

3. Аронов В. Фирменный стиль Моссельпрома в Советской России 20 - 30-х годов. / Труды ВНИИТЭ. Техническая эстетика. Страницы истории отечественного дизайна.- М.: 1989.- Вып. 59. - С. 91 – 108.

4. Аронов В.Р. Художник и предметное творчество. Проблемы взаимодействия материальной и художественной культуры ХХ века.– М.: 1987. – 232 с.

5. Бабурина Н. И. Русский плакат. Вторая половина ХIХ – начало ХХ века.– Л.: 1986.– 190 c.

6. Бейтман С., Хайленд А. Символ: более 1300 логотипов и истории их создания / С. - СПб.: Питер, 2012. - 296 с.: ил.

7. Беклешов Д. В., Воронов К.Г. Реклама в торговле. М.: Международные отношения.-1968.

8. Берман Д. Do good design: как дизайнеры могут изменить мир: монография / Д. Берман; ред. А. Галунов. - СПб.: Символ-Плюс, 2011. - 208 с.: ил.

9. Бренд: сила личности / Васильева М., Надеин А. – СПб., Питер, 2003. – 208 с.

10. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М., 2013. http: //www.twirpx.com/file/1167717/

11. Васильев В. В. Советская торговая реклама. М.: Госторгиздат., 1951.

12. Веркман К. Дж. Товарные знаки: создание, психология, восприятие./Пер. с англ. В. Боброва, О. Ивановой, Р. Столпера. / Общ. ред. и пред. Б. Карпова.– М.: 1986.– 516 с.

13. Веселящийся Петербург: Афиши, меню, приглашения. Конец ХIХ – начало ХХ века. Выставка./Текст Ю. Демиденко.– СПб.: 1994.– 48 с.

14. Волкова В. В. Дизайн рекламы. Учебное пособие. М. – Ростов-на-Дону, 1999. – 144 с.

15. Глазунова В. В. Торговая реклама. М. Экономика, 1982.

16. Глинтерник Э. М. Графический дизайн как художественно-коммуникативная система и средство рекламы. - СПб., 2002. – 136 с.

17. Глинтерник Э. М. Начало российской рекламы // Наше наследие.— 2000.— № 6.— С. 222–234.

18. Глинтерник Э. М. Реклама в России ХVIII – первой половины ХХ века. Опыт иллюстрированных очерков. СПб.: Аврора, 2007. – 360 с., 732 илл.

19. Горощенко Г. Т. Как работать над плакатом.– М.–Л.: 1932.– 82 с.

20. Горощенко Г. Т. Оформление малых печатных форм. Конспект лекций. - М.: 1961.- 24 с.

21. Горощенко Г. Т. Оформление упаковок.–М.–Л.: 1932.– 56 c.

22. Дайксель А., К. Брандмейер, Э. Глинтерник. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории. – CПб.: Славия. – 2002.- 128 с.

23. Демшина А.Ю. Визуальные искусства в ситуации глобализации культуры: институциональный аспект. — СПб.: Астерион, 2010. 190 с.

24. Джулер А. Дж., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб., Питер, 2002. - 384 с. (С. 145 – 203).

25. Драчук В. С. Рассказывает геральдика. – М., 1972. – 256 с.

26. Дэвис А. Плакаты и афиши в Англии. // Англия. - 1966. № 2. С. 14-21.

27. Ионова О.В. Товарный знак и знак обслуживания. Юрид словарь.- М., НПО Поиск. - 1993.

28. Капр А. Эстетика искусства шрифта. Тезисы и маргиналии.– М.: 1979.– 152 c.

29. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации / пер. с болг. С. Кирова. – М.: ЭКСМО, 2005. – 366 с.: ил.

30. Керлот Х. Э. Словарь символов.– М.: 1994.– 608 c.

31. Кларк П., Фриман Дж. Дизайн. – М.: 2003 – 144 с.

32. Кнорре К. Наружная реклама. – М., Бератор-пресс, 2002. – 192 с.

33. Корнилов Л. В., Дегтярев Ю. А. Торговая реклама: экономика, искусство. – М., 1969. – 161 c.

34. Корнилов Л. В., Фильчикова Н. Б. От глашатая до неона. – М., 1978. – 126 с.

35. Корнилова Е. Е, Гордеев Ю. А. Слово и изображение в рекламе. – Воронеж, 2001. - 224 с.

36. Костина А.В. Эстетика рекламы. М., Социум, 2000.

37. Кричевский В. Г. Типографика в терминах и образах. Т. 1-2.- М.: 2000. – Т. 1 – 144 с.; Т.2 – 158 с.

38. Кричевский В. Дмитрий Буланов: был в Ленинграде такой дизайнер. – М. – 2007. – 120 с.

39. Куренина С. И., Сухановская Р. А. Печатная торговая реклама. - М., 1968. - 88 с.

40. Курушин В. Д. Графический дизайн и реклама. - М.: ДМК пресс, 2011.- 271 с.   

41. Лаврентьев А. История дизайна. Учебное пособие по истории. М.: 2006. – 303 с.

42. Лаврентьев А. Лаборатория конструктивизма. Учебно-методическое пособие по истории графического дизайна. М.: 2000. – 256 с.

43. Лаптев В. В. Модульные сетки. Проектирование многополосных изданий. 3-е изд. доп. — М., 2009. — 208 с.

44. Лаптев В. В. Типографика: порядок и хаос. 2-е изд. доп. М., 2015.

45. Лукшин И. П. Психоанализ в рекламе // Декоративное искусство. – 1970. – № 7 (152). -С. 29 – 34.

46. Ляхов В. Н. Советский рекламный плакат и рекламная графика. 1933–1973.– М.: 1977.– 183 с.

47. Ляхов В. Н. Советский рекламный плакат. 1917–1932. Торговая реклама. Зрелищная реклама.– М.: 1972.– 127 c.

48. Маркшис-ван-Трикc Й., Новак Б. Артисты и цирковой плакат. Альбом /Пер. с нем.– М.: 1986.

49. Меггс Филип Б. Графический дизайн в Америке // Дизайн в Америке: Брошюра к выст. в Москве. – Вашингтон, 1989. – С. 32 - 39.

50. Мещанинов А. А. Образ компании. – М., 2001. – 280 с.

51. Михалкович В. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М.: Наука, 1986. 222 с.

52. Моролев Р. Советская печатная внешнеторговая реклама. Доклад. - М.: 1964.- 12 с.

53. Мунари Б. Искусство как ремесло. - М., 2014.

54. Муха Альфонс. Плакаты из собрания ГМИИ им. А. С. Пушкина. Авт.- сост. И. А.Никифорова.- М., 2003.

55. Назаров М. М. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации: опыт междисциплинарного исследования / М. М. Назаров, М. А. Папантиму. - М.: Книжный дом " ЛИБРОКОМ", 2009. - 216 с

56. Назаров Ю. Постсоветский дизайн (1987 – 2002). – М., 2002. - 416 с.

57. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учебное пособие / Р. Ю. Овчинникова; ред. Л. М. Дмитриева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 271 с.

58. Огинская Л. Маяковский в рекламе. ДИ -1970. - №1 С. 52.

59. Ольховников А. В. Влияние рекламной коммуникации на потребителей: концептуальный анализ и опыт эмпирического исследования. - М., 2011.

60. От Дудовича до Тесты. Рекламная графика MARTINI & ROSSI. Каталог выставки. ¾ Lucca.: 1998. – 48 c.

61. Павлинская А. П. Графика вокруг нас: О творчестве мастеров промышленной графики.– Л.: 1962.

62. Павлинская А. П. Товарный знак.– Л.: 1974.– 276 с.

63. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб., 2003 – 320 с.

64. Папанек В. Дизайн для реального мира /Пер. с англ.– М., Издатель Д.Аронов. - 2008. – 416 с.; ил.

65. Пастуро М. Геральдика. – М., 2003.- 144 с.

66. Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе: учебное пособие / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 303 с.: ил. - (" Азбука рекламы" ). - Библиогр.: с. 294-297.

67. Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе: уч. пособие. М., 2011.

68. Повелихина А., Ковтун Е. Русская живописная вывеска и художники авангарда.– Л.: 1990.– 199 c.

69. Польский плакат конца Х IX- начала ХХ века из собрания ГМИИ.- М., Скан Рус.- 2011 - 270 с., илл.

70. Потапов Ю., Потапова У. Мир трафаретной печати. Практич. пособие. – М., 2001. – 112 с.

71. Пронин С. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. – М., 2004.

72. Психология дизайна и рекламы: издания для досуга / сост. С. А. Сидоров. - Минск: Современная школа, 2009. - 256 с.

73. Рожнова О. И. История журнального дизайна. – М., 2009. – 272 с.: ил.

74. Рудер Э. Типографика. Руководство по оформлению. – М., 1982.

75. Рудер Э. Типографика. Руководство по оформлению. – М.: 1982.

76. Руководство по подготовке изданий на экспортные товары. – М.: 1967. – 16 с.

77. Рунге В.Ф., Сеньковский В. В.Основы теории и методологии дизайна. – М., 2003. – 252 с.

78. Русский графический дизайн.1880 - 1917. Авт. текста: Е. Черневич. Сост. М. Аникст и Н. Бабурина. - М.: 1997.

79. Русский киноплакат. Авт.-сост. А. Шклярук, М., 2002.

80. Русский рекламный плакат. Авт. текста Н. Бабурина, С. Артамонова.- М., 2001 – 224 с.

81. Савельева О. Лубок и русская реклама. // Экономика и жизнь. 1998. № 10 (март ). С. 31.

82. Савельева О. О. Живая история российской рекламы. М.. 2004 – 272 с.

83. Сальникова Е. В. Феномен визуального. От древнейших истоков – к началу XXI века. М., 2013.

84. Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М., 2001.– 288с.

85. Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М., 2001. – 288 с.

86. Сапфиров И. Промышленно-прикладная графика.// Искусство. – 1959. - № 7. – С. 29 – 34.

87. Семиосфера: в лабиринте знаков и образов: сборник / Институт бизнеса и политики (СПб.), Санкт-Петербургский филиал; ред. Б. Я. Мисонжников, А. В. Рябов. - СПб.: ИНТАН, 2009. - 326 с.

88. Сетки. Креативные решения для графических дизайнеров: альбом / Л. Робертс. - М.: " РИП-холдинг", 2009: RotoVision, 2008. - 223 с.: ил. - пер. с англ. С. Гилим

89. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. – СПб.-2002. - 576 с.

90. Сидоров А. А. Русская графика начала ХХ века: Очерки истории и теории.– М.: 1969.– 250 с.

91. Скотт М. Дэвис. Управление активами торговой марки. Пер. с англ. С.Жильцов. – СПб., Питер., 2001. – 272 с.

92. Слемзина В. В. Жизнь и творчество Людвига Хольвайна. Промышленная графика в Германии первой половины ХХ века - ремесло, дизайн или искусство? // Просто design. Журнал по графическому дизайну. – 2005. - 4 (19) – С. 44 - 52.

93. Смиренный И., Рахманинов Б. Два века русской этикетки. ¾ М.: 1998. ¾ 96 c.

94. Соболева Т. А., Суперанская А. В. Товарные знаки. М., 2009.

95. Советский зрелищный плакат: Театр. Цирк. Балет. Кино. 1917–1987./Авт.-сост. Н. Бабурина.– М.: 1990.– 208 c.

96. Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. М., 2002. / http: //www.booksgid.com/loadbook/41579

97. Стефанов С. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. – 2004. http: //www.gintovt.ru/45457-1.html

98. Торговая реклама и упаковка в России ХIХ – ХХ вв. Из фондов Государственного Исторического музея./Авт. вст. ст. И. Н. Палтусова.– М.: 1993.– 64 c.

99. Трубановская М. Печатная графика малых форм конца ХIХ – начала ХХ века /Альманах „Петергоф“.– СПб., 1992.– С. 149 – 166.

100. Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. – Воронеж, 2001 – 320 c.

101. Увлекательный мир московской рекламы ХIХ ¾ начала ХХ века. Авт.-сост. Н.М.Карась. -М.: 1996. ¾ 76 с.

102. Ульяновский А. В. Современные рекламные технологии: учебное пособие / СПб.: Лаборатория оперативной печати ф-та журналистики СПбГУ, 2011. - 195 с.

103. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы/ Сб. Гермес. Торговля и реклама.- СПб. 1994. – С. 361 – 473.

104. Усов В. В., Васькин Е. В. Волшебный мир рекламы. М., 1982.

105. Устин В. Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство. - М.: Астрель, 2009.- 304 с.   

106. Ученова В. Философия рекламы. – М., 2003. – 208 с.

107. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. Культурология и гносеология рекламы. М, 1996.

108. Федотова Л. Н. Массовая коммуникация: стратегия производства и тактика потребления. – М., 1996.

109. Федько В. П. Товарный знак. - М., Издат-во ПРИОР, 1998.

110. Фрост Кр. Дизайн газет и журналов. - М.: 2012.

111. Хайн Т. Все об упаковке: эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. – CПб., 1997. 288 c.

112. Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна. - М.: 1995. - 424 c.

113. Херлберт А. Сетка. Модульная система конструирования газет, журналов и книг.– М., 1984.– 108 с.

114. Ходьков Ю. Л. Товарный знак вчера и сегодня. СПб.: 2005. – 132 с., илл.

115. Черневич Е. В. Пространство культуры графического дизайна // Техническая эстетика. – 1987. - № 1. – С. 16 - 17.

116. Черневич Е. В. Художник – график - полиграфист – дизайнер. // Техническая эстетика. – 1979. - № 5. - С. 5 – 8.

117. Черниевский В. Визуальная динамика и восприятие рекламы. // Техническая эстетика. – 1970. - № 6. – С. 28 - 30.

118. Шахгулова Л. Искусство рекламной промграфики. // Техническая эстетика.- 1964. - № 8. – С.10-11.

⇐ Предыдущая 12