Порядковый подход к анализу потребительского поведения

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 17Следующая ⇒

От потребителя не требуется умения измерять полезность блага в каких-то искусственных единицах. Достаточно лишь, чтобы он мог упорядочить все возможные товарные наборы (комбинации благ) по их предпочтительности.

Порядковый подход базируется на следующих предпосылках:

а) Предпочтения уже сформировались. Потребитель знает, что хочет и способен упорядочить все возможные наборы товаров с помощью отношений предпочтения (> ) или безразличия (~). Если А> В, значит набор А предпочтительнее набора В.

б). Все товары желательны, и потребитель всегда предпочтет большее количество товара меньшему (отвлекаясь от их цен и от возможных исключений).

в) Если набор А лучше набора В, набор В лучше набора С, то набор А лучше набора С.

г) Потребители в удовлетворении потребностей независимы друг от друга.

Потребительские предпочтения можно представить в виде кривых безразличия . Это совокупность потребительских наборов двух товаров, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей потребителей. В комбинациях могут выступать как отдельные товары (сыр и колбаса, пиво и молоко, и т.п.), так и более агрегированные группы товаров (продовольствие и одежда).

Таблица 5 Равнополезные комбинации двух благ

Набор	Количество П	Количество О
А
В
С
Д
Е

Пример: Рассмотрим комбинации двух благ: продуктов питания П и одежды О. В таблице 5 показаны комбинации, имеющие равные суммарные полезности для потребителя:

На рис. 21 – кривая безразличия ( I): любые два набора на ней (А, В, С, D, Е ) равноценны для потребителя. Комбинации вне кривой: точка F: П=1; О=4. Точка G: П=4; О=10. Комбинация G более полезна, чем комбинация С, а значит, и любая другая на кривой I. Комбинация F менее полезна, чем комбинация С, а значит и любая другая на кривой I. Любая точка выше кривой безразличия I для потребителя лучше любой точка на I.

Общие свойства кривых безразличия:

1. Через любую точку в графическом пространстве двух товаров может быть проведена соответствующая КБ.

2. Две кривые безразличия не могут пересекаться. Рис.22 показывает доказательство от противного. I₁, I₂ – кривые безразличия. С = К (по I₁ ) – равнозначные комбинации; С = А (по I₂ ) – тоже. Значит А = К? Но по I₁: А< К.

3. На основании первого и второго свойств кривых безразличия может быть построена карта безразличия (рис. 23). Любая комбинация товаров, т.е. (точка) на I₂ для потребителя лучше, чем на I₁ и т.д.

4. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон: уменьшение количества одного товара должно быть заменено (компенсировано) увеличением количества другого товара для сохранения общей полезности набора товаров.

5. Кривые безразличия выпуклы к началу координат. Предельная норма замещения показывает, каким количеством одного товара потребитель готов пожертвовать ради увеличения количества другого товара на единицу (при сохранении неизменного уровня удовлетворения потребителя).

MRS_xy= - DY/DX | _u=const

В нашем примере: MRS_{п, о}= - DО/DП

МRS_{п, о}: Предельная норма замещения одежды продуктами питания - это максимальное количество одежды, от которого потребитель готов отказаться ради получения 1 дополнительной единицы продуктов питания.

Чем меньше пищи потребляет человек, тем от большего количества одежды он готов ради продуктов питания отказаться. И наоборот: чем большим количеством продуктов питания человек располагает, тем меньшим количеством одежды он готов пожертвовать для того, чтобы получить больше пищи.

Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется бюджетная линия. Пусть J – сумма денежных средств, которые можно израсходовать на покупку двух товаров: одежды О и продуктов питания П. Цены единиц О и П обозначим Ро и Рп.

Тогда Ро ´ О – сумма денег, потраченная на одежду;

Рп ´ П – сумма денег, потраченная на предметы питания.

Ро ´ О + Рп ´ П = J Þ О = J/Ро - Рп / Ро ´ П - формула бюджетной линии.

Пример: Пусть J= 400 руб.; Рп = 10 руб.; Ро = 20 руб. Þ О = 20 = 1/2 П

Рис. 24 если все деньги потратить на одежду, то можно купить 20 единиц О. Если все деньги потратить на еду, то можно купить 40 ед. П. Очевидно, что ради 1 ед. П надо жертвовать 0, 5 ед. О. Все товарные наборы, расположенные выше и правее БЛ, недоступны для потребителя. Бюджетная линия зависит от дохода и от цен на оба товара. Но цены и доходы часто меняются.

Потребитель стремиться максимизировать полезность комбинации товаров. Совместим карту безразличия с бюджетной линией (рис. 25).

Оптимальный набор должен быть на бюджетной линии и принадлежать наиболее удаленной от центра кривой безразличия, обеспечивая тем самым максимум удовлетворения. Этим условиям соответствует точка Е, в которой бюджетная линия лишь касается некоторой кривой безразличия I₂. В любой другой точке бюджетная линияпересекается с кривыми безразличия, лежащими ниже I₂, и полезность комбинации товаров оказывается ниже (точки А и В ).

Е - точка оптимального потребительского выбора. В точке Е наклоны бюджетной линии и кривой безразличия совпадают. Р_х/Р_у=МRS_{х, у} или Р_х/Р_у=-Dу/Dх.

В нашем примере: DО/DП= –Р_п/Р_о, т.е. предельная норма замещения равна обратному соотношению цен.

МRS показывает, в какой пропорции потребитель хочет заменить один товар другим, а соотношение цен – в какой пропорции онможет это сделать. В точке Е его желания и возможности совпадают, у него нет мотивов замены равновесного набора товаров каким - либо другим.

На рис. 25 оптимальное решение (точка Е ) является внутренним, поскольку точка Е лежит “внутри” двумерного пространства товаров. Если точки касания Е не существует, оптимальное решение определяется положением, наиболее близким к касанию и называется угловым решением(рис. 6.10). Это такая комбинация двух товаров, когда один из них не потребляется вообще.

На рис.26 потребитель выбирает точку В, т.е. предпочтет покупать только продукты питания. В этой точке MRS_{п, о}> Р_П/Р_О. Очевидно, что небольшое снижение цен на одежду может не изменить выбора потребителя в пользу исключительно одной еды. Изменение (появление внутреннего решения) произойдет только при достаточно существенном снижении цен на одежду или росте цен на еду.

Резюме. Существуют два подхода к максимизации полезности потребителя: количественный и порядковый. В количественном подходе используются законы Госсена. В порядковом подходе оптимальный выбор потребителя анализируется графически на основе изучения его предпочтений (кривых безразличия) и бюджетных ограничений. Модель иллюстрирует реакцию потребителя на изменения его дохода, а также цен товаров.

Контрольные вопросы.

2. Что в теории потребительского поведения понимают под полезностью?

3. Сформулируйте первый и второй законы Госсена.

4. Назовите общие свойства кривых безразличия.

5. Что показывает предельная норма замещения?

6. Покажите влияние изменения дохода и цен на бюджетную линию.

7. Что представляет собой угловое решение в теории потребительского выбора?

Тема 5. Процесс производства

Фирма - это основной экономический агент рыночной экономики. Поведение фирмы определяется многими факторами: ее издержками, результатами, полезностью продукции, величиной капитала, ценами на свою продукцию и ее заменители, ценами на сырье и комплектующие изделия, доходами покупателей, состоянием конкуренции на рынках и множеством других обстоятельств, причем не только экономического характера.

В качестве целей деятельности фирмы (с точки зрения интересов ее владельца или владельцев) можно выделить:

1. Получение прибыли

a) максимально возможной в существующих обстоятельствах;

b) приемлемой, т.е. дающей удовлетворяющий человека уровень жизни при приемлемой для него напряженности труда.

2. Увеличение ценности фирмы.

3.Чувство удовлетворенности.

4.Выживание фирмы, чтобы дело продолжалось до тех пор, пока есть желание работать.

5. Общественное положение (общественный статус).

6. “Вечное существование”, чтобы передавать ее наследникам.

В больших корпорациях, где акционеры нанимают управляющих, менеджеров, нередко возникают проблемы несовпадения интересовсобственника и менеджера.

Производством называют любую деятельность по использованию естественных ресурсов, включая ресурсы самого человека, для получения как осязаемых, так и неосязаемых (нематериальных) благ.

Производственная функция описывает множество технически эффективных способов производства, т.е. она указывает максимальный выпуск продукции Q, который может произвести фирма при каждом отдельном сочетании факторов производства. В теории производства традиционно использование двухфакторной производственной функции Q = f(L, K). Ресурсы L и К и выпуск Q рассматриваются за определенную единицу времени. Производственная функция применима к определенной технологии. Она предполагает, что фирма не станет расходовать ресурсы неэффективно.

Все вопросы, связанные с производством и издержками фирмы, следует рассматривать с учетом периода времени.

В мгновенном периоде фирма не может отреагировать на изменение рыночной ситуации, и все факторы производства являются, таким образом, постоянными, фиксированными. В краткосрочном периоде часть факторов могут более интенсивно использоваться либо меняться (рабочая сила, корма, удобрения, потребляемое сырье, энергия и т.п.), но существует хотя бы один постоянный фактор производства, который изменить невозможно. В долгосрочном периоде могут меняться все вводимые факторы производства, в том числе основной капитал и земля. В то же время изменения базовых технологий могут происходить только в очень долгосрочном периоде.

В коротком периоде действует закон убывающей предельной производительности. Он гласит: если количество хотя бы одного ресурса неизменно, увеличение других ресурсов за определенными пределами будет сопровождаться снижением предельного продукта.

Таблица 6

⇐ Предыдущая 1 2 345 6 7 8 9 10 Следующая ⇒