Наименование: «Российская газета»

«… типология (от греч.телос — отпечаток, форма, образец и логос — слово, учение) — это, во-первых, метод научного познания, в основе которого лежит расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной, идеализированной модели или типа; во-вторых, результат типологического описания и сопоставления. Типология опирается на выявление сходства и различия изучаемых объектов, на поиск надежных способов их идентификации, а в своей теоретически развитой форме стремится отобразить строение исследуемой системы, выявить ее закономерности, позволяющие предсказывать существование неизвестных пока объектов[6]. Метод типологического исследования нередко применяется при изучении средств массовой информации. Существует немало исследований по теории журналистике, в том числе, специально посвященных этому вопросу. К числу последних можно отнести труды Я.Н. Засурского[7], А.Г. Бочарова[8], Э.А. Лазаревич[9], Р.П. Овсепяна[10], А.В. Западова, Е.П. Соколовой[11], А.Н. Алексеева[12]; А.Г. Корнилова[13]; А.И. Акопова, М.И. Шостак и Л.И. Калашниковой[14] и др. Однако, продолжаются терминологические дебаты по вопросам: что есть типология и что следует считать типологическими признаками

Открытым остается вопрос и о типологических признаках, по которым издания следует причислять к тому или иному типу СМИ. Так, Е.П. Прохоров приводит такой перечень типологических признаков: аудиторная направленность, социальная позиция СМИ, линия поведения издания относительно других СМИ. М.В. Шкондин выделяет следующие ведущие типоформирующие факторы: характер аудитории, целевое назначение издания, характер передаваемой информации[15]. К дополнительным типологическим признакам относятся периодичность, время выхода, объем информации и формат издания. А.И. Акопов приводит оригинальную разработку методики, включающей три метода исследования: теоретико-типологический, историко-типологический и социологический[16]. В данный момент уместнее остановиться на первом методе.

Теоретико-типологический анализ включает в себя классификации по тематическому направлению и целевому назначению; выявление типологических признаков и их компонент; составление типологических характеристик журналов, их типов и видов; создание универсальной логической классификационной модели; типологическое моделирование[17].

….Изменение историко-социальных обстоятельств влечет за собой и изменение типологических характеристик, поскольку типизация периодической печати ведется с учетом изменений конкретно-исторических условий, а воздействие социальных факторов является исходным этапом в процессе формирования типа периодического издания.

…Под качественной и массовой прессой автор[С.Г. Корконосенко – прим. автора] подразумевает элитарные и популярные издания, соответственно, относя к первым прессу мнений, для которой характерны аналитичность в подходе к событиям, спокойный тон публикаций, надежность фактов и мнений, а ко вторым — прессу новостей, характеризующуюся развлекательной манерой подачи информации и предназначенную для массовой аудитории, как правило, менее образованной части населения. Однако С.Г. Корконосенко отмечает, что в последнее время наметилась тенденция к объединению качественных и массовых изданий в смешанный тип. Этот типологический фактор автор относит к результатирующим характеристикам, поскольку они вбирают в себя особенности проблематики, аудитории, тиражирования, стиля и оформления[18]. В такой типологической характеристике, как регион распространения, С.Г. Корконосенко выделяет новые параметры: транснациональные издания (распространяющиеся по всему миру); общенациональные; маргинальные (распространяющиеся в странах СНГ и Балтии, но среди русскоязычных читателей, бывших подписчиками в бытность СССР); региональные (выходящие в отдельном субъекте федерации); местные (существующие в отдельных районах или городах); муниципальные (выходящие в городских районах, волостях и малых населенных пунктах).

По аудиторной направленности СМИ подразделяются на издания общего характера и специализированные. В специализации издания главную роль играют социально- демографические характеристики аудитории: пол, возраст, образование, уровень доходов, профессия, вероисповедание…

….Современная ситуация на рынке СМИ вносит коррективы в формирование типологических групп. Одно из интересных явлений — возникновение образований, которое очень точно охарактеризовано М.И. Шостак «системой в системе». «Это чрезвычайно разветвленные и, вместе с тем, завершенные структуры. Однопрофильные издания начинают члениться, варьироваться, учитывая множественность запросов аудитории, почти точно копировать все многообразие общей системы печати на своем особом участке деятельности. Так, по-своему самодостаточными сегодня в России является, к примеру, пресса для женщин, отчасти – компьютерная пресса, издания Российской Православной церкви»[19]. Отличительные признаки «системы в системе»: здесь представлены практически все типологические разновидности с соответствующим характерным набором информации (новостной, аналитической, образной, оперативно-справочной, рекламно-коммерческой и пр.). В целом, работа «системы в системе» ведется на всех уровнях — региональном, национальном, межнациональном. Налицо и «набор» изданий, ориентированных на разный тип творчества (научно-популярный, публицистический, литературно-художественный).

Используются и иные возможности дифференциации: по целевому назначению (издания «для пользы», «просветительские», «рекомендательные», «для отдыха» и пр.); по уровню включенности в тему: для профессионалов, для начинающих, интересующихся (например, в конфессиональной прессе: для священнослужителей, для паствы или для неофитов); или по особенностям восприятия информации в зависимости от времени и обстановки: для чтения быстрого, поверхностного и обстоятельного; индивидуального, семейного, чтения с обсуждением прочитанного.

В данных условиях особое значение приобретает проблема специализации, профилирования журналов. Основания для выделения типологически обособленных журнальных групп могут быть разные. Например, профессиональные интересы, возраст, единство интересов большинства (семья, армия, спорт); специфические запросы, связанные с особым социальным положением (ветераны, пенсионеры), политической ориентацией, вероисповеданием, характерными запросами женской и мужской части аудитории. На определенном историческом отрезке некоторые специализации подчас оказываются интересными всем, поскольку нужны в плане социальной адаптации (например, в нашей стране во время перестройки такими темами стали предпринимательство, фермерство, компьютеризация, экология).

Журналы особых интересов варьируют модели:

1) популярный массовый профилированный журнал (типа «Здоровье»);

2) популярный профилированный журнал для конкретной аудиторной группы (например, «Рыболов» или «Спартак» — издание футбольного клуба);

3) журналы общих тем, рассматривающихся в ракурсе специфических интересов «своей» аудитории — женской, молодежной, «малых» социальных групп (например, журнал для интеллигенции, журналы землячеств, ветеранов).

Условно говоря, как и два столетия назад, вновь появились журналы «для всех» и «не для всех». Первые дают информацию, важную для самой широкой аудитории, помогая ей ориентироваться в общественной среде (например, иллюстрированный еженедельник новостей), или специфическую информацию, в определенный исторический период «полезную всем» (практически-рекомендательный популярный журнал); а также информацию, связанную с темами, отражающими общность интересов: единство досуга (зрелища, спорт), единство постоянных забот (здоровье, семья, дети, дом, автомобиль и пр.). Вторые — журналы с более прицельной аудиторной ориентацией, выделяют особые интересы «малых общностей», аудиторных групп. Основаниями для формирования таких групп могут быть: политическая ориентация, национальная, религиозная общность, общность профессии, хобби-ориентация (например, любители кикбоксинга, пива, аквариумных рыбок). Учитываются особенности интересов, связанных с возрастом, полом, социальным статусом (например, журнал для инвалидов «Преодоление»). Для массовых профилированных журналов характерно «разукрупнение» тем. Появляются все новые издания по отдельным видам спорта, особенно таким, от которых ждут практических рекомендаций (боди-билдинг, восточные единоборства). То же происходит и с прессой, обсуждающей проблемы здоровья, личной гигиены, физического самосовершенствования (как в традиционных, так и нетрадиционных формах), и с «прессой зрелищ» (возникают новые издания, посвященные ТВ, видео и пр.).

Популярный журнал, включающий специальную тематику в круг вопросов, интересных всем, — один из лидирующих типов периодики. Сегодня заметнее не научно-популярный журнал общего профиля (типа «Наука и жизнь»), но практически-рекомендательный профилированный журнал (например, издания «компьютерной прессы»)[20]. Известно, что аудитория любого печатного органа побуждает учитывать два момента: направление информации, объективно необходимой той или иной группе населения, и особенности информационных интересов аудитории, ее сложившихся ценностных ориентаций. Наибольший эффект достигается при совпадении информационной необходимости (которая не всегда ясно осознается читателем, но должна учитываться редакцией) и информационных интересов (недостаточный учет которых редакцией грозит отторжением аудитории). Прежде теоретики интересовались преимущественно передачей и усвоением необходимой информации, существовала даже угрожающая дилемма: либо ориентировать читателя на высокие идеалы, либо «идти на поводу» потребительской аудитории. Теперь же предстоит глубоко разобраться в информационных интересах, а они зависят от объективного знания людей о предметах и явлениях действительности, от ценностных ориентаций, а также от взглядов, вкусов, пристрастий, т.е. от конкретной личности, составляющей эту самую аудиторию.

…Видные исследователи типологии СМИ М.В. Шкондин и М.И. Шостак для более точного определения новых типологических тенденций ввели в обиход понятия «внешнего» и «внутреннего» круга читательских пристрастий, «системы в системе» журнальной периодики. «Внешний» круг — это интересы аудитории, связанные с жизнью человека в социуме, с его трудовой и социальной деятельностью, «внутренний» круг интересов удовлетворяет интимные, порой непредсказуемые, постижимые больше интуитивно, чем логически, формирующиеся на уровне подсознания, запросы читателей. Но и эта конфигурация, на наш взгляд, не всегда достаточно определяет современные тенденции в издательской политике. Думается, логичнее было бы здесь к двум осям читательских пристрастий А.Г. Бочарова, а именно, к уровню запросов аудитории и многообразию сфер читательского интереса, добавить третью ось — определяющую сугубо приватные, индивидуальные запросы личности, в том числе, в сфере религиозной, философской, политической и интимной жизни.

В таком виде аудиторное пространство приобретает уже законченную трехмерную, т.е. реальную, форму. Кстати, именно в этой новой для нас плоскости читательских интересов и обитает практически вся «желтая» пресса. Точки пересечения этой третьей оси с уже известными двумя и дают определение понятию «ниша». Показательны в этом плане структурные и жанровые изменения одного из самых популярных советских журналов «Огонек». При Софронове это был «общественно-политический и литературно-художественный иллюстрированный еженедельник». Опубликоваться в нем поэту или прозаику, а тем более, попасть в «Библиотечку «Огонька», считалось своеобразным знаком идеологического качества. Никаким приватным интересам личности, за исключением коллекционирования марок и игры в шахматы, разрешенным идеологическим отделом ЦК КПСС, в этом абсолютно двухмерном издании места не было. Устойчивый и довольно значительный читательский интерес к этому изданию держался исключительно на том, что оно было одним из немногих, а долгое время и единственным иллюстрированным, цветным еженедельником, где можно было прочитать и неплохой рассказ «за жизнь», и кое-что о своем крае или городе, и даже вырезать красивую картинку для украшения кухни или стенки в общежитии, да еще и кроссворд отгадать. В период перестройки, отражая новые читательские запросы, особенно в области экономики, политики и новейшей истории, «Огонек», не меняя своего статуса и формата, значительно расширил свою занимательную составляющую, т.е., пользуясь геометрическими представлениями, создал внутренний круг читательских интересов. Конечно, эта составляющая была по-российски специфической. Нашу публику тогда больше всего занимали вопросы сталинских репрессий и провалов социалистической экономики, а вовсе не интимные подробности жизни звезд или секс меньшинств. Никогда больше никакую эротику, никакие разоблачения не читали у нас с таким упоением и сладострастием, как статьи экономистов о том, почему в наших магазинах нет колбасы и джинсов, или разоблачительные публикации модных историков. Думаю, «Огонек» времен Горбачева побил все мыслимые рекорды в области распространения популярной массовой информации и читательского интереса к ней.

Затем наступил резкий спад интереса публики к общим вопросам политики и экономики. Российская читательская аудитория, в массе своей, увлеклась выборами, а вслед за ними, и различными PR-кампаниями с неизменными разоблачениями (по-булгаковски). Вслед за ней потянулся и журнал, поменявший и свой формат, и жанр издания, перестав выполнять не свойственные ему идеологические функции, оставив митинговую тональность, вновь вспомнив о литературе. Теперь, повинуясь новой моде, «Огонек» вновь вернулся к старому формату, к старому жанру «для всех и обо всем», назвав себя уже неким «общенациональным иллюстрированным» еженедельником. Наряду с литературно-художественными, экономическими и политическими интересами новейшей аудитории, создатели нового «Огонька» активно эксплуатируют и интимно-чувственные пристрастия публики, — т.е. расширяют уже третью плоскость запросов аудитории, — создав, наряду с отделами новостей, российской политики, экономики, региональных программ, такие отделы-направления, как частная жизнь, расследования, массовая культура, здоровье, досуг, спецпроекты, спорт, фотоиллюстрации и т.д.

На примере отдельного журнала, мы прослеживаем ту самую «систему в системе» М.И. Шостак: журнал как структуру, где каждый читатель может найти информацию, находящуюся в сфере его интересов. В числе трех основных типоформирующих признаков периодических изданий, кроме аудиторной направленности, мы отметили цели и задачи издания и издающий орган. Думается, что важными факторами успешного функционирования журналов в постсоветском пространстве являются не только творческие и коммерческие способности редакции, но и наличие финансового обеспечения, или спонсора. Но и в этом случае нужно отталкиваться от исторического опыта нашей страны, так как периодическая печать, в том числе, журнальное дело, незамедлительно и открыто реагирует на любые изменения в исторической ситуации и общественном сознании» [21].