Имитируйте общение с посетителями с помощью вопросов и обращений

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 9Следующая ⇒

Перечитайте еще раз текст «Тренировка для детей». Обратите внимание – в нем используются вопросы и обращения к читателю.

В самом начале текста я словно разговариваю с читателем, задаю ему вопросы и отвечаю на них. Общение с человеком – одна из эффективных схем написания живых текстов. Известные копирайтеры и интернет-маркетологи используют ее для продаж с экрана монитора. Хочу привести пример из книги Дмитрий Кота «Копирайтинг; Как не съесть собаку».

Представьте, что вы продаете лекарство от боли в животе. Как лучше начать текст? Вот вам два варианта:

· «У каждого пятого человека в России сейчас болит живот»

или

· «У вас болит живот? »

Очевидно, что второй вариант – обращение к читателю – больше способствует желанию читать текст дальше.

Подумайте, как лучше начать?

· Когда ребенку исполняется 5 лет, приходит время думать в какую секцию его отдать.

или

· Вашему ребенку стукнуло 5 лет, и вы думаете, в какую спортивную секцию его отдать?

Выбор очевиден.

Даже если ваш текст про пожарные сигнализации, а ваша аудитория – серьезные руководители и инженеры предприятий, делайте текст живым. Используйте предложения типа «Хотите предотвратить пожар на объекте? Автоматическая пожарная сигнализация решит вашу задачу».

Разговаривайте с аудиторией с помощью текста. Используйте междометия и разговорные формы типа «Ох! », «Не так ли? », «Допустим», «Что скажете? » и т.д.

Совет:

Многие жалуются, что посетители не оставляют комментарии под материалами сайта. Решается эта проблема с помощью обращений. Нет способа проще, чем в конце каждой статьи задавать посетителям провокационный вопрос.

Например, у вас статья про измены. Добавьте в конце статьи, прямо над формой для комментариев, такой вопрос: «А что бы вы сделали, если бы пришли домой и увидели, как муж трахает вашу лучшую подругу? Ответы пишите в комментарии к этой статье».

Если повезет, в комментариях начнется настоящая война, которая привлечет внимание к вашей статье, а вместе с ней и к вашему сайту.

Подбирайте яркие, оригинальные, тематические изображения

Переходим к работе с изображениями.

Посетители все реже читают текст на страницах сайта и все чаще просматривают изображения. Существует даже шутка: «Хотите, чтобы люди прочитали текст? Напишите его на картинке». Уделите подбору изображений особое внимание.

Основные ошибки при подборе графики:

· Однообразность картинок и отсутствие оригинальности. Никто не говорит, что вы должны покупать оригинальные фотографии на фотостоках. Картинки из поиска вполне подойдут, но выбирать их нужно с умом.

· Тематика картинки не соответствует тематике текста. Слишком общая или вообще не из той оперы.

· Третья ошибка – изображения плохого качества – тусклые, слишком маленькие, криво обрезанные.

Типичный пример.

Общеобразовательный сайт–энциклопедия. Статья про футбол – «Почему футбол самый популярный вид спорта? ».

Заглавная картинка выглядит так:

Неизвестный футболист неизвестной команды (фотомодель) бьет по мячу. И это главное изображение, которое должно привлекать посетителей и убеждать прочитать статью? Конкретно эта картинка не говорит нам ни о чем. Видимо, автор взял одну из первых попавшихся картинок в гугле по общему запросу «футбол».

Если автор хотел выбрать картинку, подходящую под название статьи «Почему футбол самый популярный вид спорта? », логичнее было бы взять заполненный стадион.

Но еще лучше найти действительно тематическую и оригинальную картинку.

Разве игра «от ворот до ворот» между слоном и львом где-то в Саванне не соответствует теме «Почему футбол самый популярный вид спорта? » Человек видит оригинальную, интересную картинку и верит, что текст тоже будет интересный. Однако, зачастую картинка должна подбираться исходя из портрета целевой аудитории, для которой создается страница и пишется статья.

Напряжем извилины:

Статья «Зависимость от интернета».

Как по-вашему, какая из картинок заинтересует посетителя?

Парень, нюхающий кокаин «facebook» и роженица «в айпаде» явно интересней, не так ли?

Однако, предположим, что наша целевая аудитория – родители. Например, в статье рекомендации, помогающие оградить ребенка от сети. В этом случае, несмотря на банальность, лучше взять первую картинка, так как ее тематичность зашкаливает.

Дополнительно:

Позаботьтесь об иконках для сайта. Оригинальные иконки на сайте – признак солидности ресурса. Я вовсе не имею в виду, что вам нужно заказывать пакет из 100 сногсшибательных иконок на все случаи жизни. Достаточно аккуратных тематических иконок для пунктов меню.

На сайте flaticon.com вы найдете более 270 000 бесплатных векторных иконок на любую тематику – как цветных, так и однотонных. Вы можете скачать их на компьютер и отредактировать под дизайн вашего сайта. Если у вас нет на это времени или желания, то используйте возможность менять цвет однотонной иконки прямо в интерфейсе сайта.

⇐ Предыдущая 1 234 5 6 7 8 9 Следующая ⇒