Особенности и возможности рекламы в Интернет

Реклама в Сети привлекательна, информативна и ненадоедлива. С одной стороны, она обладает свойствами справочника или каталога, сведения в котором могут оперативно изменяться. Существует возможность быстрого поиска нужной информации. Web-технологии позволяют использовать богатый набор мультимедийных средств для красочного и информативного представления продуктов или услуг. С другой стороны, WWW - это наиболее демократичное интерактивное средство масс-медиа, которое позволяет " выключить" или " пропустить" надоевшую или ненужную рекламу.

Возможности Web-рекламы в Internet гораздо шире, чем традиционные рекламные обращения. Internet сочетает в себе возможности рекламы, информации и PR. Рекламный эффект достигается оформлением Web-страницы, скоростью загрузки и максимальным удобством в обращении. Наличие полезной информации - косвенной или вообще не относящейся к теме рекламируемого продукта - тоже может повысить посещаемость.

Реклама в Интернет имеет следующие достоинства:

· возможность дифференциации аудитории (для прямой рассылки по e-mail — очень высокая степень избирательности);

· возможность повторных контактов;

· массовость;

· оперативность;

· доступность;

· личностный характер;

· обратная связь;

· яркость, наглядность (для WWW);

· воздействие на зрение и слух в комплексе (для WWW).

В интерактивной рекламе, безусловно, есть и своя специфика: компаниям нужно проявлять больше изобретательности и показывать черты своей индивидуальности. Сеть вынуждает к более подробному общению с клиентом.

Реальное преимущество и уникальность Internet-рекламы в общении один на один. В этом главная перспектива развития Сети, как рекламного носителя. Программное обеспечение, используемое в Internet, позволяет отслеживать не просто целевую аудиторию, но и каждого конкретного пользователя в отдельности. На основе графика пользования Сетью можно планировать эффективные рекламные кампании. В Сети есть реальная возможность определить эффективность рекламного обращения фактически сразу после его выхода. На ходу можно вести поправки или изменить стратегию рекламной кампании. Помимо владения собственными Web-узлами, всё больше специалистов рекламы и маркетинга признают, что исследование сетевой аудитории и рекламные мероприятия в Сети - нужный компонент рекламной компании и заслуживают внимания и затрат. Уже существуют такие понятия как медиапланирование в Internet, сетевые медиаагентства, интерактивные услуги и прочее.

Сеть облегчает людям участие в профессиональных сообществах. Это не просто более легкий путь получения информации, но и продуманный способ организовать самих себя. Не каждый специалист в своей области может выкроить время и средства, чтобы побывать на международном фестивале в Нью-Йорке или в Москве, но любой найдет время зайти на ежедневно обновляемый сайт фестиваля.

Наличие Web-узла становится всё более необходимым условием успешной работы по созданию благоприятного общественного мнения.

Но реклама в WWW имеет свои особенности. Речь идет о том, что добиться серьезных результатов, используя Web в качестве средства распространения информации, можно только при наличии двухуровневого подхода, смысл которого состоит в том, что кроме размещения на Web-узле подробной информации о своих товарах и услугах, необходимо также направить усилия на привлечение посетителей (указание адреса Web-узла в средствах печатной рекламы, рекламных роликах, на рекламных щитах, регистрация узла в поисковых машинах, размещение ссылок на других Web-узлах, размещение платных рекламных объявлений на узлах с высоким показателем посещаемости.

Для того чтобы самому предлагать информацию в WWW, необходимо научиться создавать собственные HTML-документы. Создавать такие документы гораздо проще, чем может показаться на первый взгляд. Простую Web-страницу можно написать за несколько минут. Но тот, кто хотел бы воспользоваться всеми возможностями языка гипертекстовой разметки, должен затратить определенное время для создания презентабельного HTML-документа.

Виды рекламы в Internet

Основные виды рекламы в Интернет
компьютерная презентация	компьютерный фильм	пресс-релиз
реклама по электронной почте	компьютерный продукт	web-страница, web-узел
байрики	interstitials	баннер

 

Компьютерная презентация. В новых версиях популярных продуктов Corel Presentation (производства Corel Corp.), Microsoft PowerPoint (Microsoft Corp.) и Freelance Graphics (Lotus Development Corp.) предусмотрены разнообразные способы для подготовки потрясающих презентаций и обеспечивается более тесная интеграция с мультимедиа и Internet.

В PowerPoint представлены все основные функции для разработки презентаций, включая сортировку и просмотр структуры документа, стили оформления страниц (они позволяют изменять фон слайда и вид текста сразу при просмотре документа), звуковое сопровождение, эффекты плавного перехода от слайда к слайду, анимацию спецсимволов и возможность рисования на экране в ходе презентации. Анимация (её объектами могут быть текст, графика и даже символы) дополнена такими эффектами как закручивание в спирали, вращение, масштабирование, вытягивание и т.д. При необходимости анимация сопровождается звуковыми эффектами. Система обладает всем спектром возможностей технологии ActiveX и может управлять удалённой презентаций в сетевом режиме по локальной сети или через модем по сети Internet. В PowerPoint имеется поддержка гипертекстовых связей, предусмотрена возможность сохранения страниц в HTML-формате. Предусмотрена также возможность поместить презентацию в специальный файл, в котором все смены слайдов, звуковые и видеоэффекты сохранятся. Просмотреть такой файл в Web можно с помощью свободно подключаемого к броузеру Internet Explorer модуля plug-in PowerPoint Animation Player. PowerPoint позволяет при подготовке презентации воспользоваться данными, обработанными в программах того же пакета Microsoft Office: текстового процессора Microsoft Word 97, электронной таблицы Microsoft Exel 97, базы данных Microsoft Access 97, также предусматривающих возможность работы с Internet и Web, сохранения HTML-файлов, работы с гипертекстовыми связями и т.п.

Freelance Graphics из офисного пакета Lotus SmartSuite - самый простой в использовании продукт и лучшая программа для коллективной работы. Этот пакет демонстрационной графики обеспечивает возможность преобразования презентаций в формат HTML и формирования титульных экранов с оглавлениями. В него включены средства для работы с кадрами (frames) Netscape Navigator и удобный встроенный проигрыватель, с помощью которого можно в среде броузера воспроизводить звуковые эффекты, а также смену слайдов и видеоклипов. Есть возможность читать подготовленные с помощью Freelance HTML-презентации, в которых сохранены все внутренние связи в броузере Netscape Navigator. Можно наделять объекты способностью запускать процедуры обращения по адресу в указателе ULR и использовать усовершенствованную функцию TeameShow для показа слайд-шоу в Internet. Поскольку Freelance Graphics - программа офисного пакета Lotus SmartSuite, она прекрасно интегрирована с текстовым процессором Word Pro41, электронной таблицей 1-2-3 и базой данных Approach и использует их возможности в подготовке презентаций для Web.

При использовании пакета Corel Office также можно вставлять в подготавливаемую презентацию ссылки на различные Web-ресурсы.

Сегодня офисные пакеты ориентированы не на бумажный документооборот, а на электронный офис, использование Web и других возможностей Internet. Например, на компьютере, подключённом к сети Internet в офисе, хранится информация в ежедневно обновляемой базе данных. Человек находится в другом городе (стране) и проводит презентацию через сеть Internet. Обращаясь посредством гиперссылки к имеющейся базе данных, он предоставит зрителям и слушателям самую свежую информацию.

Компьютерный фильм. Компьютерноецифровое видео представляет собой последовательность цифровых изображений и связанный с ним звук. Элементы видео хранятся в цифровом формате. Цифровое видео характеризуется четырьмя основными величинами: частота кадра, экранное разрешение, глубина цвета и качество изображения. Создание компьютерного фильма, как и любого другого, должно предваряться разработкой сюжета и сценария. Современные средства обработки видео, звука, монтажа, анимации и других спецэффектов (морфинг, эффект прозрачности, имитация особых материа-лов, виртуальный интерьер, объект, игры с силами гравитации и т.п.) позволяют использовать богатый набор приемов при создании компьютерных фильмов.

Web-страница - составная часть web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие веб-элеметы. Страница может быть статическая или динамически сгенерированная. В случае использования фреймов, каждый фрейм считается как отдельная страница. Web-страница - создается с помощью специального языка форматирования, который называется hypertext markup language (HTML). Группа Web-страниц называется Web-узлом.

Web-узел - по информативности можно сравнить со средствами рекламы, по возможности одновременно обслуживать большое количество потребителей - с многоканальным телефоном, по способности быстро распространять информацию среди большого числа потенциальных клиентов в большом географическом районе, по воспроизводимым эффектам - с радио и телевидением. Всё это говорит о том, что Internet и, прежде всего, Всемирная Паутина - не просто ещё одно средство распространения информации, а совершенно новое средство.

Возвращаясь к сравнению Web-узла со средствами печатной рекламы, стоит отметить следующие моменты. Во-первых, печатная реклама доносит информацию до потребителей с задержкой в несколько часов, дней, недель и в конечном счёте устаревает, а информация, размещенная в Internet, легко изменяема, и потому почти всегда актуальна. Во-вторых, средства печатной рекламы могут только передавать информацию, но лишены возможности её принимать, а любой Web-узел способен делать и то, и другое. В-третьих, в разных разделах своего узла, а не в разных печатных изданиях, можно разместить информацию, предназначенную для различных групп покупателей. И, конечно, необходимо отметить возможность создания и размещения в сети нескольких каталогов на разных языках, которую многие фирмы уже используют, предлагая посетителям выбрать для себя способ предоставления информации - на русском, немецком, английском языках.

Баннер (англ. banner - флаг, плакат, символ) является одним из главных рекламных форм WWW-технологии и представляет собой небольшую красочно оформленную картинку, которая может являться ссылкой на любой доступный ресурс Internet. Картинка может быть статичной или анимированной, последний более эффективен (но и более дорог) в силу своей привлекательности, к тому же, он может отображать большее количество информации. В концентрированном виде баннер представляет стоящую за ним информацию, основная цель которой побудить читателя открыть страницу, стоящую за этой картинкой.

Существует два типа баннеров:

 

Первый	Второй
баннер, отображающий всю рекламную информацию и не ссылающийся ни на какие ресурсы. Например, на картинке (анимированной или статичной) отображаются название фирмы, ее телефоны, в двух словах описание услуг и короткий рекламный лозунг	отличается от первого тем, что сам может являться ссылкой на некоторые информационные страницы(т.е. ткнув в него мышкой пользователь получит на просмотр дополнительную информацию). Этот тип более предпочтителен т.к. разгружает картинку от неинтересной контактной информации и перечня услуг, тем самым давая возможность сделать баннер более интересным и интригующим

 

Баннер – один из основных элементов, работающих на формирование положительного имиджа фирмы. Система показа достаточно гибкая и позволяет проводить рекламную компанию с учётом интересов аудитории, автоматически выбирая для показа баннеров только те Web-страницы, тематика которых соответствует интересам выбранной целевой группы. Исследования, проведенные признанными авторитетами в области Internet рекламы, показали, что баннер работает, даже если на него не щелкают. Щелчок означает лишь сиюминутную заинтересованность. Основная мысль, отраженная в баннере (если она есть), всё равно запоминается. Благодаря специфике Internet люди активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30% опрошенных помнят увиденный баннер через семь дней.

Прообразом баннеров являются рекламные плакаты и светодинамичная реклама. Internet просто продолжил использование в новой форме старой рекламной традиции, придав ей гибкость, универсальность, а также большую силу воздействия на читателя.

Interstitials – рекламная вставка, как правило, во весь экран браузера которая появляется перед загрузкой Web-страницы.

Байрики - небольшие всплывающие одновременно с загрузкой страницы окошки. Часто практикуется на западных серверах бесплатного хостинга и порносайтах. Этой форме рекламы пару лет назад пророчили большое будущее, но из-за крайне отрицательной реакции Internet-сообщества серьезные сайты не практикуют эту форму воздействия.

Пресс-релизы - это красиво оформленная статья рекламного характера, возможно, с использованием ссылок на другие ресурсы той же тематики или на Web-сайт заказчика рекламы.

Реклама по электронной почте. Обычно рекламораспространители не занимаются массовой рассылкой рекламных сообщений без запроса пользователей, а распространяют рекламу по рассылочным листам, на которые пользователи подписываются добровольно и размещение рекламы оговорено при подписке. К любому сообщению автомат подшивает рекламный sig file - кусочек текста в 3-4 строчки.

В текст можно вставить URL рекламной страницы рекламодателя, так как многие пользователи читают почту через программы типа Netscape Mail, которые автоматически делают адрес линком на страницу.

Кроме того, для рекламодателя бесплатно предоставляется служба Internet Remailer. В этом случае автомат высылает полную информацию о рекламируемых товарах и услугах через электронную почту для всех заинтересованных по простому запросу. Автомат также учитывает количество запросов информации, что позволяет судить об эффективности рекламы по электронной почте. Если используется служба remailera, то рекламный текст должен включать краткие инструкции к использованию. Таким образом, если пользователь посылает электронную почту по адресу рекламораспространителя и ставит в subject слово callback, автомат посылает ему полный текст рассказывающий о товарах/услугах рекламодателя. При этом рекламное сообщение может быть послано несколько раз, каждый последующий раз вдвое дешевле, а текст может быть разный.

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться: