Между ценой и количеством покупок существует обратная зависимость, т.е. чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) может быть куплено, и наоборот.

Графической иллюстрацией закона спроса является кривая спроса (рис. 3.1), все точки которой показывают, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различное количество товара.

Отложив по вертикальной оси цену товара Р (price), а по горизонтальной величину спроса Q (quantity), мы получим кривую спроса D (demand).

Кривая спроса показывает, что происходит со спросом, когда все факторы, кроме цены, неизменны.

 

Необходимо различать: Рис. 3.1 Кривая спроса

изменение величины спроса, которое происходит вследствие изменения цены товара и графически отражено как движение по кривой спроса вверх или вниз;

изменение спроса, которое происходит под влиянием «прочих» факторов и графически выглядит как сдвиг кривой спроса вправо или влево, независящий от цены; структурная схема таких изменений показана на рис. 3.2.

Вот прекрасный пример влияния изменившихся вкусов на спрос. Замечательный американский актер Кларк Гейбл в 30-е гг. XX в. стал виновником революции в производстве мужского нижнего белья. В одном из эпизодов фильма «Это случилось однажды ночью», где он играл главную роль, он надевал верхнюю рубашку на голое тело. Популярность Гейбла была настолько велика, что на следующий день огромное число мужчин перестали надевать нижние рубашки, и спрос на них катастрофически упал.

 

Иногда повышение цены ведет к росту спроса. Впервые это явление было описано английским экономистом прошлого века Френсисом Гиффеном. Он изучал историю голода в Ирландии и обнаружил странную вещь. Когда правительство, решив сократить спрос населения на картошку (основное блюдо бедняков), повысило на нее цены, спрос не только не упал, но даже возрос. Причина «феномена Гиффена» проста: картофель в тот голодный год был предметом первой необходимости и, чтобы купить его, ирландские бедняки готовы были отказаться от других покупок, а сэкономленные деньги несли торговцам картофеля, боясь дальнейшего роста цен и пытаясь купить его побольше впрок.

«Феномен Гиффена» можно сформулировать так: рост цен на товары первой необходимости может вызвать не сокращение величины спроса на них, а ее увеличение, когда люди отказываются от других покупок и приобретают жизненно важный товар.

Случается, что рост цен вызывает увеличение спроса и на престижные товары, которые люди покупают для того, чтобы подчеркнуть свое высокое общественное положение или деловой успех.

Вот как пишет об этом известный корейский предприниматель Ким Ен Чхоль, создавший в Англии фирму по производству роскошных автомобилей: «Богатые люди мирового уровня проявляют к автомобилям особый интерес. Денег у них много, и им хочется иметь такие машины, каких нет у других. Они любят гордиться диковинками в своих коллекциях».

 

Закон предложения

 

Между ценой и количеством предлагаемого товара существует прямая зависимость, т.е. чем выше цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) будет произведено и предложено к реализации, и наоборот.

Предложение — это количество товаров, реализуемых производителем на рынке.

Рис. 3.3 Кривая предложения

Изменение предложения всегда идет в том же направлении, что и изменение цен. Замораживание цен во всех описанных в мировой истории случаях всегда заканчивалось резким снижением предложения. Например, в США во время Гражданской войны 1861 —

1865 гг. развилась гиперинфляция. Народ требовал от президента А. Линкольна заморозить цены. Под давлением популистов он был вынужден пойти на этот шаг. В итоге предложение товаров вообще почти исчезло. Остался лишь спрос.

Иллюстрацией закона предложения является кривая (рис. 3.3), показывающая количество товара, которое продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода.

При построении кривой предложения S (supply) по вертикальной оси откладывается цена товара Р (price), по горизонтальной — количество продаж, величина предложения Q (quantity.

Когда говорят о предложении, то имеют в виду всю кривую предложения. График показывает, что происходит с величиной предложения, когда все другие факторы, кроме цены, неизменны. Если же они изменяются, то кривая предложения меняет свое положение, сдвигаясь вправо или влево. Кривая предложения всегда имеет положительный наклон, поскольку предложение и цена всегда изменяются в одном направлении.

«То, что обычно называется кривой предложения, на самом деле является кривой спроса на деньги со стороны тех, кому принадлежат товары» (Ф.Уикстид).

Необходимо различать:

изменение величины предложения, которое происходит при изменении цены и графически отражается движением по кривой предложения вверх или вниз. При этом само предложение не меняется;

изменение предложения, которое происходит под влиянием прочих факторов при той же цене и графически отражается сдвигом кривой предложения вправо или влево; структура таких изменений показана на рис. 3.4.

 

 

 

 

Рыночное равновесие

 

Итак, мы выяснили, как зависят спрос и предложение товара от его цены. Но как определяется сама цена? Ведь кривые спроса и предложения показывают нам только оценки потребителей и производителей и их желание купить и продать товар в определенном количестве по данной цене. Существует множество оценок и потребителей, и производителей, но на рынке устанавливается единая цена, при которой спрос и предложение совпадают. Попытаемся совместить кривые спроса и предложения.

Равновесие спроса и предложения достигается при пересечении кривых спроса и предложения (рис. 3.5), где и устанавливается равновесная цена, по которой продавец согласен продать товар, а покупатель его купить.

А что произойдет, если цена окажется выше или ниже равновесной? Если цена ниже равновесной, то возникает дефицит продукции, т. е. большему количеству денег противостоит меньшее количество товаров. Если же цена выше равновесной, то всю произведенную продукцию не удается продать, и возникает затоваривание.

Ситуация дефицита или затоваривания не может

Рис. 3.5. График равновесия спроса и предложения

продолжаться длительное время. В условиях свободных цен цена в скором времени установится на уровне равновесной. Почему? Да потому, что если цена на рынке установится на уровне ниже равновесной, то начнется конкуренция между покупателями, выражающаяся в очередях, талонах, покупках «из-под прилавка», ведь по такой цене продавцы не будут продавать свой то-вар. Выиграют эту конкуренцию те покупатели, которые предложат большую цену за товар, что и будет двигать цену вверх до уровня равновесной.

Если цена окажется выше равновесной, то начнется конкуренция среди продавцов, желающих предложить свой товар. На рынке окажется много товаров и мало денег. Эту конкуренцию выиграют те продавцы, которые снизят цену на свой товар, что будет двигать цену вниз до уровня равновесной.

В точке пересечения Е объем предложения равен объему спроса и устанавливается равновесная цена, удовлетворяющая покупателей и продавцов. При любой цене ниже равновесной излишек спроса (конкуренция покупателей) будет «толкать» цену вверх, а при цене выше равновесной предложение превысит спрос (конкуренция продавцов), и цена начнет снижаться до уровня равновесия.

Товарный дефицит — это ситуация, возникающая на рынке, если цена товара ниже реального соотношения спроса и предложения. Большему количеству денег противостоит меньшее количество товаров, что проявляется в хорошо знакомых нам очередях. Например, Кевин Меллиш стоял в очереди за ковром в течение 20 дней у магазина «Ардинг энд Хоббс», Клапэм, Лондон, с 7 по 27 декабря 1986 г. (Книга рекордов Гиннесса).

Затоваривание — это ситуация, возникающая на рынке, если цена товара слишком высока по отношению к соответствующей величине спроса, качеству и полезности товара, который мертвым грузом лежит на полках магазинов и складов.

Как же действует стихийный механизм установления рыночной цены?

Каждый экономический агент (производитель и потребитель) стремится к личной выгоде. Производитель стремится продать товар подороже, а покупатель — купить подешевле. В процессе борьбы между потребителями и производителями, а также между самими покупателями и продавцами формируется рыночная цена, которая устраивает всех.

Между изменениями спроса и предложения, с одной стороны, и изменениями равновесной цены и равновесного количества товаров, с другой, можно установить следующие взаимосвязи:

при увеличении спроса равновесные цены и количество товаров растут, при уменьшении спроса — падают;

в случае увеличения предложения равновесные цены падают, а равновесное количество товаров растет;

если предложение снижается, то равновесные цены растут, а равновесное количество товаров падает;

при цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж — такое равенство существует при любой цене. При равновесной цене количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене отсутствует тенденция к ее повышению или понижению.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: