Чем больше количество потребляемых благ, тем меньше предельная полезность, получаемая в результате потребления каждой новой единицы.

Попробуйте объяснить, почему так дорого продаются произведения искусства, а их копии — гораздо дешевле? Например, 15 мая 1990 г. картина Винсента Ван Гога «Портрет доктора Гаше» была продана в течение 3 мин за 82, 5 млн долл. на аукционе Кристи в Нью-Йорке (США). На картине, которая была закончена за несколько недель до самоубийства художника в 1890 г., изображен личный врач Ван Гога. Было установлено, что новым владельцем картины стал Реэй Сайто, один из бумажных королей Японии (Книга рекордов Гиннесса).

Если мы попытаемся оценить полезность в условных единицах (при этом может быть использована и денежная оценка) и будем откладывать их по оси ординат, а по оси абсцисс — количество потребляемого блага, то получим графическую интерпретацию закона убывающей полезности (рис. 4.1).

Значение предельной полезности обратно пропорционально количеству потребления товара и степени потребности в нем.

Каждый человек располагает своими потребностями, а следовательно, и своим спросом на рынке в соответствии с определенной шкалой, на которой первые места занимают самые неотложные потребности, а за ними располагаются остальные.

«Главное свойство экономической природы человека — наличие потребностей, то есть ощущения нехватки благ и стремления ее устранить» (А. Вагнер).

Равные предельные полезности и безразличие

Потребителя

Какое основное условие равновесия, которое должно быть выполнено, чтобы, приобретая различные товары, человек максимизировал получаемую полезность? Ведь у каждого товара своя рыночная цена, а бюджет потребителя ограничен? Потребитель действует рационально, поэтому он будет пытаться изменить набор продуктов, пока это обеспечивает ему прирост полезности. Если, отказываясь, например, от очередной порции кофе в пользу пирожных, он не сможет увеличить общую полезность, это означает, что достигнута точка равновесия.

Точка потребительского равновесия означает, что общая полезность в рамках данного бюджета не может быть увеличена, и потребитель перестает менять что-либо в своем потреблении. Это происходит тогда, когда предельная полезность, получаемая в расчете на 1 р., потраченный на один товар, становится равной предельной полезности, получаемой на 1 р., потраченный на другой товар.

В этом проявляется действие закона равных предельных полезностей. Товар пользуется повышенным спросом до тех пор, пока предельная полезность, приходящаяся на одну затраченную денежную единицу, не становится равной предельной полезности других товаров на одну денежную единиц:

 

Потребности каждого человека очень разнообразны, как и товарный мир, в котором он живет. Тем не менее, чтобы понять логику поведения потребителя, ограничим его выбор только двумя товарами. Пусть это будут кофе (К) и пирожное (П), которые наш условный покупатель приобретает в кафе ежедневно. Одни варианты недельных покупок были более удачными, другие — менее удачными. А были и такие сочетания двух продуктов, которые равнозначны для нашего покупателя, поскольку полезность, которую он получает при потреблении обоих наборов, одинакова.

Построив на основании статистических данных график, получим кривую равных полезностей — кривую безразличия (рис. 4.2)

Во всех ее точках совокупная полезность от потребления двух товаров одинакова. Все наборы из двух продуктов одинаково полезны для потребителя. Поэтому потребитель может легко перейти от одного набора к другому. Полезность, которую он теряет, отказываясь от какого-либо количества одного продукта, компенсируется пользой от дополнительного количества другого продукта.

Карта безразличия — совокупность кривых безразличия, которые отличаются друг от друга по уровню полезности (рис. 4.3). Чем дальше от начала координат находится кривая, тем большую пользу потребителю она отражает.

Карта безразличия — совокупность кривых безразличия, которые отличаются друг от друга по уровню полезности (рис. 4.3). Чем дальше от начала координат находится кривая, тем большую пользу потребителю она отражает.

Может ли что-то помешать потребителю выбрать такие сочетания продуктов, которые соответствуют более привлекательной кривой безразличия? Перемещение на более «полезную» кривую безразличия требует соблюдения некоторых условий и поэтому доступно не каждому, так как не каждый может оплатить более высокий уровень потребления. Для оценки возможностей потребителем используется бюджетная линия.

Бюджетная линия

 

Бюджетная линия — линия возможностей потребления, отражающая различные комбинации двух товаров, которые можно приобрести при заданных ценах и доходе (рис. 4.4).

Какие бы сочетания двух товаров, соответствующие точкам бюджетной линии, ни выбирал потребитель, это всегда будет стоить 800 р., при смещении бюджетной линии ниже и левее — будет стоить дешевле (т. е. не все средства будут использованы), выше — вариант невозможен.Если кривые безразличия показывают, что покупатель хотел бы купить, а бюджетная линия — что он может купить, то их единство позволит ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете. Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации, когда потребитель максимизирует полезность, получаемую им от покупки двух разных благ при имеющемся ограниченном бюджете (рис. 4.5).

Равновесие потребителя — это состояние потребления, при котором достигнута оптимальная комбинация двух товаров.

при заданных ценах и уровне дохода потребителя. Достигнув его, потребитель теряет стимул к изменениям структуры своих покупок, потому что это будет означать потерю полезности. Покупатель оказался в состоянии равновесия. Равновесное положение потребителя достигается в точке В (см. рис. 4.5), где бюджетная линия касается наиболее высокой из всех достижимых кривых безразличия.

Итак, мы выяснили, какие факторы лежат в основе изменения спроса.

Существенная причина изменения спроса как обратной функции цены заключается в убывании предельной полезности товара. Только тогда, когда цена товара снижается, потребитель будет готов купить последующие количества этого товара, приносящие ему все меньшее удовлетворение.

Теория предельной полезности позволяет лучше понять, как ведет себя на рынке экономический субъект, произвести более точный анализ спроса и влияния его количественных изменений на рыночное равновесие. Эта теория подчеркивает воздействие на экономическую систему импульсов, вытекающих из изменения вкусов потребителей.

И в заключение несколько слов об одном распространенном заблуждении. Первый закон Госсена часто трактуют в том смысле, что богатые извлекают меньше полезности из прироста дохода, чем бедные. Это неверно. Помните, что полезность нельзя измерить в абсолютных значениях. Жадный богатый человек может извлечь больше пользы из дополнительного доллара, чем аскет, живущий бедно.

«Мир достаточно обилен для удовлетворения человеческих нужд, но недостаточно обилен, чтобы удовлетворить человеческую жадность» (М.Ганди).

 

Хрестоматия

 

«Под принципом пользы понимается тот принцип, который одобряет или не одобряет какое бы то ни было действие, смотря по тому, имеет ли оно (как нам кажется) стремление увеличить или уменьшить счастье той стороны, об интересе которой идет дело, или, говоря то же самое другими словами, содействовать или препятствовать этому счастью. Максимизация полезности и является руководящим психологическим принципом поведения людей».

И. Бентам «Введение в основания нравственности

и законодательства»

 

«Итак, в суждении о пользе вещей состоит их ценность, и по мере сего суждения она возвышается и понижается... Но вздумали почитать ценность качеством неотносительным, нераздельным с вещами и не зависимым от суждений, а сие сбивчивое понятие послужило лишь источником худых умствований».

Э. де Кондильяк «О выгодах свободной торговли»

 

«Потребность в наркотических веществах несомненна, но можно ли сказать, что опиум и гашиш полезны для курильщиков — они только годны, как вещество для опьянения».

Н. Бунге «Основания политической экономии»

 

«В идее, которая введена вовсе не Марксом и согласно которой за ценами скрыта какая-то объективная, реальная, или истинная, стоимость, а цены — это только " форма ее проявления", достаточно ясно чувствуется влияние платоновского идеализма с его различением скрытой сущности, или истинной реальности... В трудовой теории стоимости платоновская " сущность" оказывается полностью оторванной от опыта».

К.Поппер «Открытое общество и его враги»

 

«Если ценность вещи зависит от ее полезности, то почему благо, имеющее в нормальных условиях наивысший полезный эффект (хлеб, молоко, вода), ценятся ниже, чем блага, ценность которых весьма относительна, например бриллианты».

А. Смит «Исследование о причтах и природе

богатства народов»

 

«На основе экономического подхода можно объяснить даже внеэкономические сферы людской жизни. Главный смысл моих рассуждений заключается в том, что человеческое поведение не следует разбивать на какие-то отдельные отсеки, в одном из которых оно носит максимизирующий характер, в другом — нет, в одном — мотивируется стабильными предпочтениями, в другом — неустойчивыми... Можно скорее полагать, что все человеческое поведение характеризуется тем, что участники максимизируют полезность при стабильном наборе предпочтений и накапливают оптимальные объемы информации и других ресурсов на множестве разнообразных рынков».

Г. С. Беккер «Теория рынка»

 

«Экономический анализ по своей сути является предельным анализом. Многие экономисты использовали даже слово " маржинализм" для обозначения того, что мы называем " экономическое мышление". Предельный означает дополнительный. Экономическая теория основывается на предельном анализе, так как предполагает, что решения всегда принимаются на основе сопоставления дополнительных затрат и дополнительных выгод. Никакие другие факторы не играют роли при принятии решений. Экономическое мышление отрицает подход в терминах " все или ничего" и фокусирует внимание на предельных затратах и предельных выгодах».

П. Хейне «Экономический образ мышления»

 

Контрольные вопросы и задания

 

1. Как вы понимаете суверенитет потребителя?

2. Чем суверенитет потребителя отличается от суверенитета производителя?

3. Какими параметрами рыночный спрос отличается от индивидуального спроса?

4. На каких предположениях основана модель потребительского поведения? Увидели ли вы себя как потребителя в этой модели?

5. В чем сущность теории полезности? Почему ее называют субъективной?

6. Дайте определения предельной и общей полезности.

7. Как взаимосвязаны предельная и общая полезность? Напишите формулы этой взаимосвязи.

8. Сформулируйте закон убывающей предельной полезности.

9. Объясните графическую интерпретацию закона убывающей предельной полезности.

10. В чем проявляется действие закона равных предельных полезностей? Попробуйте записать его в общем виде.

11. Что показывают точки кривой безразличия?

12. Как вы понимаете название «кривая безразличия»?

13. Как называется совокупность кривых безразличия?

14. Что показывает удаленность кривых безразличия от начала координат?

15. Почему бюджетную линию называют также линией возможностей потребления? 16. Что такое равновесие потребителя?

17. Как равновесие потребителя можно изобразить графическим способом?

18. Почему изучению потребительского поведения уделяется такое внимание в экономической теории?

 

Задачи и упражнения

 

1. Иванов съедает за месяц 1, 5 кг свинины по 70 р. за 1 кг и 1 кг говядины по 60 р. за 1 кг, считая такое положение дел вполне удовлетворительным. В каком соотношении он оценивает предельную полезность от потребления свинины и говядины?

2. Летом в жаркий день, оказавшись в центре Ростова и не найдя дешевых прохладительных напитков, вы утолили жажду банкой «Кока-Колы», продававшейся в этом месте за 17 р. Нарушили ли вы этим свое потребительское равновесие? Почему? Остановитесь подробнее на вашей, субъективной, оценке полезности банки «Кока-Колы» в этот момент.

3. В таблице даны значения предельной полезности, извлекаемой Ивановым при потреблении одежды и обуви:

Количество товара	Предельная полезность
одежды	обуви

Для Иванова характерна структура потребления, при которой предельная полезность единицы одежды и единицы обуви равны 20, что соответствует 3 единицам одежды и 3 единицам обуви. Пусть цена единицы одежды составляет 400 р., а цена единицы обуви — 800 р. Является ли структура потребления Иванова равновесной, т. е. извлекает ли он максимум полезности из своих расходов? А если нет, что ему необходимо сделать, чтобы повысить общую полезность?

4. Предположим, что затраты на продукты питания составляют 120 р., а на канцтовары — 20 р. Кроме того, в точке равновесия потребителя предельная полезность канцтоваров равняется 6. Какова в точке равновесия предельная полезность продуктов питания?

 

Вопросы и задания для семинара

 

1. Представьте себе карту кривых безразличия потребления натурального апельсинового сока и апельсиновой газированной воды в качестве заменителей друг друга. Исходя из собственных доходов и текущей цены напитка определите свое состояние потребительского равновесия.

Приняв цену апельсинового сока за неизменную, постройте кривую вашего индивидуального спроса на апельсиновую газированную воду.

Проанализируйте, как влияют на ваш индивидуальный спрос следующие факторы:

а) рост ваших доходов таков, что вы можете тратить на потребление тонизирующих напитков в два раза больше денег;

б) ухудшение вкуса завозимого в страну апельсинового сока; 'в) отсутствие на улицах охладителей для газированной апельсиновой воды;

г) рост цены на газированную воду в 2 раза;

д) падение цены на апельсиновый сок в 1, 5 раза.

2. Попробуйте объяснить с точки зрения теории потребительского поведения рекламу одной из последних моделей автомобиля, которая обещает предоставить «больше автомобиля» за ту же цену.

3. Используя знания закона убывающей предельной полезности, объясните, почему произведения искусства продаются исключительно дорого, а их копии — гораздо дешевле?

4. Раскройте смысл эффектов замещения и дохода. Свяжите их с проблемой потребительского выбора. Приведите примеры такой связи.

5. Отражает ли цена товара его общую или предельную полезность? Ответ обоснуйте.

6. Объясните с точки зрения потребительского выбора экономический смысл фразы: «Мы недостаточно богаты, чтобы покупать дешевые вещи».

 

Тесты

 

1. Увеличение дохода потребителя графически выражается:

а) уменьшением наклона бюджетной линии;

б) сдвигом бюджетной линии вправо;

в) сдвигом бюджетной линии влево;

г) увеличением наклона бюджетной линии.

2. Предельной полезностью называется удовлетворение, которое можно получить:

а) от последней единицы потребляемого товара;

б) среднего количества потребляемого товара;

в) всего количество потребляемого товара;

г) единицы товара наихудшего качества.

3. Закон убывающей предельной полезности означает, что:

а) отношение предельных полезностей к ценам на предметы роскоши меньше, чем на товары первой необходимости;

б) полезность, приносимая каждой последующей единицей товара, убывает по мере увеличения количества приобретаемых товаров;

в) отношение предельных полезностей к ценам одинаково для всех товаров;

г) все ответы неверны.

4. Теория потребительского поведения предполагает, что потребитель стремится максимизировать: 'а) разницу между общей и предельной полезностью;

б) общую полезность;

в) среднюю полезность;

г) предельную полезность.

5. Если потребитель выбирает комбинацию, представленную точкой, лежащей внутри бюджетной линии, то он:

а) максимизирует полезность;

б) желает купить больше товара, чем позволяет его бюджет;

в) не полностью использует свой бюджет;

г) находится в положении потребительского равновесия.

6. Положение и наклон кривой безразличия для отдельных потребителей объясняются:

а) его предпочтениями и размером дохода;

б) только ценами покупаемых товаров;

в) предпочтениями и ценами покупаемых товаров;

г) только его предпочтениями.

7. Общая полезность растет, когда предельная полезность:

а) уменьшается;

б) увеличивается;

в) увеличивается или уменьшается, но является величиной положительной;

г) является величиной отрицательной.

8. Чтобы оказаться в положении равновесия, потребитель должен:

а) не покупать недоброкачественных товаров;

б) убедиться, что цены покупаемых товаров пропорциональны общим полезностям;

в) быть уверенным, что цена каждого товара равна предельной полезности денег;

г) распределять доход таким образом, чтобы последний рубль, истраченный на покупку какого-либо товара, приносил такой же прирост полезностей, как и рубль, истраченный на покупку другого товара.

9. Потребительское равновесие на карте безразличия — это:

а) любое пересечение бюджетной линии и кривой безразличия;

б) любая точка на самой высокой из кривых безразличия;

в) та точка, в которой наклон бюджетной линии равен наклону касательной к ней кривой безразличия;

г) любая точка, расположенная на бюджетной линии.

 

 

Блицопрос

 

1. Кривые безразличия никогда не пересекаются.

2. Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен двух товаров.

3. Потребитель максимизирует полезность, когда его бюджетная линия пересекает кривую безразличия.

4. Общая полезность растет при увеличении уровня потребления.

5. Условие потребительского равновесия заключается в том, что общая полезность товара А равна общей полезности товара В.

6. В положении потребительского равновесия предельная полезность товара А равна предельной полезности товара В.

7. Если вы приобретаете больше единиц какого-либо товара, то ваша предельная полезность растет.

8. Бюджетная линия сдвигается параллельно влево, если доход потребителя увеличивается.

9. Чем меньше доход потребителя, тем выше располагается его бюджетная линия.

10. Если предельная полезность уменьшается, то общая полезность также уменьшается.

11. Сдвиг бюджетной линии происходит вследствие изменений уровня удовлетворения потребностей.

12. Анализ потребительского равновесия с точки зрения кривых безразличия предполагает, что полезности можно измерить.

13. Предельная полезность — это изменение общей полезности, вызванное потреблением дополнительной единицы блага.

14. Каждая точка, лежащая на кривой безразличия, отражает одинаковый доход потребителя.

15. Стремление потребителя увеличить предельную полезность товара в соответствии с соотношением цен является причиной снижения индивидуального спроса на товар.

16. Изменение дохода приводит к изменению наклона бюджетной линии.

17. Карта безразличия — это совокупность кривых безразличия.

18. Достигнув потребительского равновесия, потребитель перестает менять структуру своих покупок.

 

Основные понятия

 

Бюджетная линия. Закон равных предельных полезностей. Закон убывающей предельной полезности. Карта безразличия. Кривая безразличия потребителя. Кривая предельной полезности. Общая полезность. Полезность. Потребительский выбор. Предельная полезность. Равновесие потребителя. Рыночный спрос. Суверенитет потребителя. Суверенитет производителя. Точка потребительского равновесия.

 

Темы рефератов

 

1. Кардиналисты и ординалисты: кто прав?

2. Концепция потребительской ренты и ее практическое применение.

3. Потребительские предпочтения: «На вкус и цвет товарища нет».

 

Литература

 

Макконем К. Р., Брю С.Л. Экономикс. В 2 т. Т. 2. — М.: Республика, 1992. — Гл. 23.

Пиндайк Р., РубинфельдД. Микроэкономика. — М.: Прогресс, 1992. — Гл. 3.

Хайман Д. Н. Современная микроэкономика: Анализ и применение. — М.: Финансы и статистика, 1992. — Гл. 3, 4.

Долан Э.Дж., Линдсей Д. Микроэкономика. — СПб.: АО «Оркестр», 1994. - Гл. 5.

Рыночная экономика. Т. 1. Теория рыночной экономики. Ч. 1. Микро-экономика / Под ред. В. Ф. Максимовой. — М.: Прогресс, 1992.—С. 64—84.

МаршаллА. Принципы политической экономии. В 2 т. Т. 1. — М: Прогресс, 1983. - Кн. 3. Т. 2. Кн. 5.

Хойер В. Как делать бизнес в Европе. — М.: Прогресс, 1990. — Гл. 1.

Корнаи Я.. Путь к свободной экономике. — М.: Наука, 1990. — Гл. 2.

ГЛАВА 5

⇐ Предыдущая234567891011Следующая ⇒

Поделиться: