Факторы и тенденции развития международного туризма

 

Туристическая сфера является видом бизнеса, который развивается достаточно динамично. Интерес к туризму объясняется рядом факторов: для первоначального открытия туристической фирмы не требуется больших финансовых вложений; на туристском рынке, несмотря на конкуренцию, достаточно успешно взаимодействуют крупные, средние и малые фирмы; туристский бизнес характеризуется быстрой оборачиваемостью капитала [33, с. 64]

Помимо того, что международный туризм оказывает непосредственное влияние на экономику, также его влияние распространяется на культурную и социальную среду, а также на экологическую обстановку. Туристическая индустрия является как источником прибыли, так и фактором роста престижа страны, ее уровня в глазах мирового сообщества.

Однако, рост международного туризма имеет и некоторые негативные последствия: это загрязнение и разрушение окружающей среды; нарушение уклада жизни местного населения и традиций, инфляция. Географическое сосредоточение международных туристских обменов соответствует географической концентрации торговли, но при этом наблюдаются некоторые различия. Так, государства с положительным балансом по поступлениям от туризма, например Испания, США, Португалия, нередко имеют отрицательный баланс в торговле, а государства с отрицательным балансом по туризму, например Япония и Германия, имеют положительный торговый баланс.

Международный туризм, отражает такое разделение труда, при котором в экспорте ведущие места занимают индустриально развитые страны. По мере развития туризма все страны можно разделить на две категории: это государства, которые поставляют туристов, и страны, принимающие туристов. К странам-поставщикам относятся индустриально развитые страны, которые характеризуются высоким показателем выезда своих граждан за границу. Число выезжающих туристов, как правило, составляет 10% общего населения страны [7, с. 96]. Эти страны не только отправляют, но и принимают достаточно большое количество туристов. Здесь следует отметить Германию, США, Францию, Италию, Великобританию, Швейцарию, Австрию и др.

К странам, принимающим туристов, относятся государства со средним уровнем экономического развития (Турция, Греция Испания, Португалия), а также развивающиеся страны (Тунис, Марокко, Кипр, Египет, Багамские острова).

Всеобщей тенденцией и одновременно серьезной проблемой в международном туризме является сезонность, характеризующаяся резкими увеличениями туристских потоков летом и спадами в зимние и особенно в осенне-весенние месяцы. На сезонность в международном туризме оказывают влияние факторы как климатического, так и социального плана [12, с. 118].

Влияние климата объясняется тем, что в большинстве районов земного шара погодные условия, благоприятные для отдыха и туризма, по месяцам неодинаковы, поэтому люди стремятся получить отпуска в наиболее комфортное по погоде время года. Несмотря на то, что в южном полушарии времена года противоположны таковым в северном полушарии, фактор сезонности в международном туризме практически не теряет своей актуальности [5, с. 32].

На основании изученной литературы можно выделить 8 основных групп факторов, определяющих возможность реализации выделенных видов международного туризма.

1. Социально-экономические факторы. Эти факторы являются основополагающими и включают: характер общественно-экономического строя; степень развития производительных сил, индустриализацию и научно-техническую революцию; объем и структуру свободного времени; материальное благосостояние; трудовую деятельность, культурный уровень, профессиональную и образовательную структуру населения.

2. Демографические факторы. К ним относятся: численность, территориальное распределение населения и его возрастная структура, урбанизация.

3. Экологические и медико-биологические факторы включают качество среды постоянного проживания и состояние здоровья населения.

4. Политические факторы включают в себя: стабильность внутренней политики и внешнеполитических отношений; расширение международных политических, экономических, научных, культурных связей и сотрудничества; упрощение паспортного и таможенного режима; социальная политика государства.

5. Социально-психологические факторы. К ним относятся следующие: ценностная ориентация; влияние традиций и наличие определенных стереотипов поведения; религия; повышение престижа и рост социального статуса индивида; информационные средства и реклама.

6. Природные факторы характеризуются разнообразием климатических, ландшафтных условий; экзотичностью флоры и фауны; наличием источников минеральных вод, месторождений лечебных грязей и др.

7. Культурно-исторические факторы отражают богатство материальной и духовной культуры народов и включают: старинные города, памятники архитектуры; местности, связанные со знаменательными событиями истории; коллекции исторических музеев; места археологических раскопок и т.д.

8. Материально-технологические факторы определяются уровнем техники и технологии в отраслях транспорта, строительства, связи, коммуникаций; в средствах массовой информации; системе коммунально-бытовых служб, торговли и общественного питания.

Рассмотренные выше группы факторов характеризовались, прежде всего, в позитивном плане как способствующие развитию видов международного туризма. Однако следует остановиться на факторах, сдерживающих и даже тормозящих его рост. Из социально-экономических факторов, таких как, инфляция, рост преступности и безработицы, кризисы, нарушение условий товарообмена, а также отсутствие планирования в использовании природных и трудовых ресурсов являются сдерживающими, оказывающими отрицательное влияние на международный туризм.

С другой стороны, рост инфляции, например, может явиться фактором, способствующим увеличению выезда туристов в страны с выгодным обменным курсом валюты.

В результате исследований, проведенных Всемирной Туристической Организацией, международные эксперты по туризму пришли к выводу, что туризм менее чем другие отрасли экономики испытывает на себе влияние экономического кризиса, который может в течение определенного отрезка времени лишь частично затормозить его развитие.

Все вышеперечисленные группы факторов можно разделить на два класса: селективные и реализующие. Как те, так и другие, могут быть локализующими и нелокализующими (общего действия), но в рамках международного туризма на эти подклассы более четко подразделяются реализующие факторы.

Селективные факторы определяют необходимость и целесообразность развития международного туризма. К этим факторам можно отнести социально-экономические, демографические, политические и социально-психологические.

Реализующие факторы способствуют наиболее полному удовлетворению потребностей в туризме. Это, прежде всего, материально-технические факторы, объединенные в подкласс общего действия.

Локализующие факторы определяют границы туристической деятельности на конкретной территории в регионе или отдельной стране. К таким факторам относятся природные, экологические и медико-биологические, культурно-исторические.

Среди основных тенденций развития международного туризма последнего десятилетия можно выделить:

1. неравномерное распределение международных туристских потоков в разных регионах и странах. Так как туристские потоки сконцентрированы в нескольких регионах земного шара (Европе и Азии), их движение имеет в основном интрарегиональный характер. В то же время увеличивается роль стран Нового Света в туристских обменах.

2. наблюдаются следующие пропорции: массовые или групповые туристы составляют 20-30% от общего числа туристов; остальные 70-80% – индивидуальные туристы, путешествующие в близлежащие страны. Это соотношение в последние годы меняется в пользу массового туризма, причины чего следующие: уменьшение числа последовательных дней отпуска и, в то же время, увеличение частоты отпусков; низкая цена авиаперевозок; увеличение числа чартеров; повышенная заинтересованность туроператоров в массовом туризме; поиск новых направлений, имеющих большие преимущества; увеличение числа рабочих мест в массовом туризме; увеличение числа туристов, путешествующих на автобусах.

3. объемы рекреационного туризма увеличиваются более динамично по сравнению с объемом делового туризма. Если в 70-х гг. ХХ в. на рынке международного туризма преобладал деловой сегмент, то в настоящее время соотношение изменилось в сторону рекреационных целей: 60% туристов путешествуют с целью отдыха и только 40% – с деловыми. Можно предположить, что в основном развитие туризма будет осуществляться за счет увеличения числа путешествующих с целью рекреации, несмотря на то что деловой туризм будет иметь важное значение для мирового туризма в целом.

4. к концу XX в. наметилась тенденция к увеличению продолжительности пребывания во время международных путешествий и количества путешествий, совершаемых в течение года. Первое происходит в основном за счет числа туристов пожилого возраста, пенсионеров. В то же время в мировом туризме отмечается рост количества краткосрочных поездок на выходные дни или на 2-3 ночевки.

Это происходит за счет молодых туристов, стремящихся вырваться в путешествие на несколько дней, чтобы не допускать длительных перерывов в работе.

5. наблюдается возрастание требовательности клиентов к сервису. Это особенно проявляется по мере того, как туристы все больше путешествуют и узнают о современном сервисе. Чем чаще туристы путешествуют, тем большего комфорта они хотят, сравнивая уровень предоставляемого сервиса, часто что-то критикуя, требуя рекламаций.

6. отмечается рост мобильности населения. У многих есть автомобили, они легко снимаются с места и путешествуют. Увеличились туристские расходы, путешествующие стали тратить больше денег во время поездок. Теперь пользуются популярностью нетрадиционные средства размещения – горные шале, охотничьи домики, бунгало и пр. Туристский продукт становится все более изощренным. Создаются новые гастрономические концепции.

Характерной особенностью последних лет стала так называемая интеграция (горизонтальная и вертикальная), т.е. укрупнение и активное проникновение капитала отдельных компаний на зарубежные туристские рынки путем слияния или поглощения однородных по бизнесу или смежных (партнерских) компаний.

Горизонтальная интеграция – это укрупнение и активное проникновение капитала отдельных компаний на зарубежные туристские рынки путем слияния или поглощения однородных компаний. Особенно наглядно это видно на примере гостиничного бизнеса. Так, например, всем известно широкое распространение по различным странам мира таких гостиничных цепочек, как «Sheraton», «Mariotte», «Novotel», «Sofitel», «Hilton» и др. Крупные гостиничные корпорации активно проникают на зарубежные рынки путем приобретения собственности, франшизных соглашений, контрактов на управление.

В настоящее время в Северной Америке и Европе насчитывается свыше трех тысяч гостиничных цепей с числом членов не менее десяти в каждой.

Рейтинг крупнейших из них регулярно публикует журнал «Hotels». Он выделяет три типа гостиничных цепей: корпоративные компании, компании по управлению гостиницами и объединения независимых гостиниц.

Вертикальная интеграция – укрупнение и проникновение капитала на зарубежные рынки путем слияния или поглощения компаний различных сфер туристического сервиса. Данный вид интеграции в туризме можно рассмотреть на примере сложившихся трех европейских моделей: немецкой, английской и французской.

Процессы концентрации протекают не только в горизонтальном и вертикальном направлениях, но и по диагонали. В отличие от первых двух диагональный тип интеграции, или диверсификация, предполагает объединение функционально и технологически не связанных между собой предприятий. Диверсифицированные, многоотраслевые образования имеют одно важное преимущество. Они создают возможности для взаимной компенсации рисков, когда убытки одних отраслей покрываются из прибылей других.

Таким образом, в настоящее время туризм все более обретает глобальный характер (Рисунок 1).

Рисунок 1 – Прирост международного туризма в 2015 году [16]

 

Многие предприятия индустрии гостеприимства, объединяясь в крупные хозяйственные комплексы, преодолевают рамки отдельных государств и влекут за собой ломку национальных барьеров. За короткий временной интервал они превратились в заметное явление международной жизни и, словно нити, опутали мировое пространство. Эти новые экономические образования, соответствующие более высокому уровню концентрации и централизации производства и капитала, способствуют утверждению и распространению международных стандартов туристического обслуживания.

Современный туристический бизнес невозможно представить без соответствующего информационного обеспечения. Разработка даже самого простого тура требует большого объема информации: знания расписаний и тарифов на международные или внутренние перевозки, цен на обслуживание, классности гостиничных и других туристических услуг. Раньше эти данные фирма получала из сборника справочных материалов. Их она собирала, хранила и использовала в своей работе. Постепенно многостраничные досье замещались компьютерными информационными технологиями.

В прошлые годы туристский спрос формировался преимущественно под воздействием туристского предложения, тогда как в настоящее время ситуация сменилась на противоположную. В современных условиях всевозрастающего насыщения рынка и большего понимания своих запросов потребителями, обладающими к тому же более широкими финансовыми и временными возможностями, спрос определяет выгодность предложения. Именно поэтому сейчас необходимо подробное и внимательное изучение и прогноз туристского спроса, чтобы дать возможность сформировать соответствующее ему туристское предложение.

 

Вывод по главе 1.

1. Международный туризм – форма проявления туризма, заключающаяся в участии граждан зарубежных государств (нерезидентов) в туристической деятельности. В отечественной и зарубежной литературе туризму посвящено большое количество исследовательских работ. Однако, у авторов нет единого мнения и подхода к классификации видов туризма, что влечет разрозненность в понимании внутренней структуры туризма и разнообразии его видов.

2. Среди основных тенденций развития международного туризма последнего десятилетия можно выделить: неравномерное распределение международных туристских потоков в разных регионах и странах; объемы рекреационного туризма увеличиваются более динамично по сравнению с объемом делового туризма; к концу XX в. наметилась тенденция к увеличению продолжительности пребывания во время международных путешествий и количества путешествий, совершаемых в течение года; возрастание требовательности клиентов к сервису; рост мобильности населения и др.

3. Характерной особенностью последних лет стала так называемая интеграция (горизонтальная и вертикальная), т.е. укрупнение и активное проникновение капитала отдельных компаний на зарубежные туристские рынки путем слияния или поглощения однородных по бизнесу или смежных (партнерских) компаний.

 

 

 

⇐ Предыдущая12345678Следующая ⇒

Поделиться: