Структура современного медиарекламного рынка.

«Классическими» медиа – ТВ, пресса, наружная реклама, радио – и относительно новым, быстро развивающимся рекламоносителем – Интернетом.

Медиарекламная индустрия: Взаимодействие

 

 

 

Рекламодатель — это рынкообразующий субъект рынка рекламы, инициатор рекламного процесса, который создает спрос на рекламные услуги и выполняет функцию заказчика рекламных услуг, тем самым обеспечивая базис для функционирования и развития рекламной отрасли. В Федеральном законе «О рекламе» рекламодатель определяется как изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.

Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы.

Медиа – это совокупность всех «СМИ». В свою очередь «СМИ» это способ переноса информации для масс. Стоит отметить, что медиа уже давно потеряло донесение информации, как основную роль. Сейчас основной целью медиа (печатных изданий, теле и радиопередач, интернет-ресурсов) является развлечение общественности.

 

Рекламный процесс:

Прямые участники: рекламодатель, Рекламные Агентства, каналы, потребитель

Косвенные участники: производящие компании, медиаизмерители, селлеры

Регулирующие органы:

1.правовые: ФАС, закон о рекламе

2. Саморегуляторы: профессиональные ассоциации (АКАР)

 

В основе модели медиарекламного рынка:

• Экономические показатели:

- Рекламные затраты на душу населения.

- Объемы рекламных бюджетов в различных медиаканалах.

• Структурное взаимодействие участников рынка.

• Технологическое развитие.

Рекламные рынки: страны

Рост рынка:

При анализе рыночных структур можно выделить четыре основных типа:

 

 совершенная конкуренция;

 монополистическая конкуренция;

 олигополия;

 монополия.

 

Совершенная конкуренция (много производителей товаров или услуг, которые недифференцированы и при этом ни одна из фирм не доминирует на рынке, входных барьеров на рынок практически нет)

На информационно богатых медиарынках практически не встречается. (только рынок домашнего видео в США на этапе становления). В настоящий момент, вероятно, состояние некоторых секторов рынка онлайнового содержания в Интернете приближается к совершенной конкуренции.

 

Монополистическая конкуренция (определенное количество продавцов схожих товаров и услуг, продукты дифференцируются, и каждый товар поставляется только одной фирмой, входные барьеры невысокие). Конкурирующие производители предлагают однотипные товары для различных категорий потребителей при ограниченном разнообразии самих товаров, характеризует рынок FM-радио, некоторые секторы журнальной индустрии (женские, мужские журналы, еженедельники телепрограмм).

 

Олигополия (ограниченное число производителей, но еще сохраняется конкуренция между товарами, вне зависимости от того, насколько они дифференцированы, большая степень контроля за экономическими силами рынка, входные барьеры на рынке высокие, но преодолимые). Характерна для телевизионной индустрии (в США несколько общенациональных телесетей), для рынка музыкальных записей, киноиндустрии.

Монополия ( единственный производитель или продавец товаров или услуг, который осуществляет полный контроль за экономическими силами, действующими на рынке, делая входные барьеры на рынок непреодолимыми). Существуют в кабельной индустрии или в газетном бизнесе при отсутствии конкурирующих изданий

 

 

 

Оператор кабельной сети объективно становится монополистом. В современных условиях ежедневные газеты часто действуют в условиях или олигополии, или монополии, или промежуточной между ними структуры рынка – дуополии (издаются только две газеты). Рынок телепрограмм, который складывался в условиях олигополии и развивался в условиях монополистической конкуренции, в последние годы приблизился к условиям монополистической конкуренции, поскольку в условиях появления новых каналов доставки (кабельные сети, спутниковые каналы, видео) спрос на телепрограммы значительно вырос. Важно при этом помнить: сегодня ни в одном из секторов современной медиаиндустрии не сохранилось условий для свободной конкуренции, поскольку медиабизнес требует значительных затрат.

Среди печатных СМИ наибольшая конкуренция характерна для журнальной индустрии. В сфере производства телепрограмм конкуренция также выше, чем среди телестанций, их распространяющих. Особая ситуация складывается в сфере новых медиа. Интернет предоставляет практически неограниченные возможности для конкуренции содержательных продуктов: любой технически грамотный пользователь Сети может без больших затрат времени и средств стать провайдером содержания.

⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒

Поделиться: