Отраслевая принадлежность

В настоящее время британская табачная компания British American Tobacco, или BAT, является второй по величине в мире и занимает около 17 % табачного рынка. BAT выпускает продукцию более 200 различных торговых марок, включая 4 ведущие марки: Dunhill, Pall Mall, Lucky Strike и Kent, а также Vogue, Benson& Hedges, Rothmans, Viceroy, Kool, State Express 555, PeterStuyvesant, JohnPlayerGoldLeaf. Компания лидирует на рынках более 50 стран, владеет 46 фабриками по производству сигарет и других табачных продуктов в 39 странах мира, также BAT принадлежит фабрика по производству снюса.

Помимо сигарет British American Tobacco также специализируется на производстве сигар и снюса (вид бездымного табака). Но рынок сигар контролируют преимущественно кубинские компании, рынок снюса – шведские (в скандинавских странах этот продукт наиболее популярен). Так как в настоящее время проводится ряд законопроектов, запрещающих курение в публичных местах, ожидается, что популярность снюса увеличится. Поэтому BAT и Philip Morris International уже пытаются внедрить новый продукт в массовое производство.

Структура собственности

Управление компанией осуществляется Советом директоров

Имя	Название должности	Руководство
Nicandro Durante	Главный исполнительный директор корпорации	Исполнительный комитет
John Daly	Главный операционный директор	Исполнительный комитет
Richard Burrows	Председатель Совета директоров	Неисполнительный комитет
Robert Lerwill	Член Совета директоров	Неисполнительный комитет
Christine Morin-Postel	Член Совета директоров	Неисполнительный комитет
Gerard Murphy	Член Совета директоров	Неисполнительный комитет
Kieran Poynter	Член Совета директоров	Неисполнительный комитет
Anthony Ruys	Член Совета директоров	Неисполнительный комитет
Nicholas Scheele	Член Совета директоров	Неисполнительный комитет
Karen de Segundo	Член Совета директоров	Неисполнительный комитет

Таблица 1

А также командой менеджмента

Имя	Название должности	Руководство
Jack Bowles	Региональный директор, Западная Европа	Верхние эшелоны управления
Mark Cobben	Региональный директор, Америка	Верхние эшелоны управления
David Fell	Региональный директор, Азиатско-Тихоокеанский	Верхние эшелоны управления
Giovanni Giordano	Директор, Штат служащих	Верхние эшелоны управления
Andrew Gray	Региональный директор, Восточная Европа, Ближний Восток, Африка	Верхние эшелоны управления
Jean-Marc Levy	Региональный директор, маркетинг	Верхние эшелоны управления
Des Naughton	Региональный директор, финансовые операции	Верхние эшелоны управления
Michael Prideaux	Региональный директор, корпоративные и регулятивные органы	Верхние эшелоны управления
Neil Withington	Региональный директор, Генеральный консультант	Верхние эшелоны управления

Таблица 2

RichardBurrows – Председатель Совета директоров компании с 1 ноября 2009г. также является председателем комитета по выдвижению кандидатур на должность.

NicandroDurante – Главный исполнительный директор компании. Nicandro стал членом Совета директоров в должности главного операционного директора в январе 2008г. после двух лет работы в качестве регионального директора Африки Ближнего Востока. Был назначен заместителем исполнительного директора в сентябре 2010г. Принял обязанности исполнительного директора в марте 2011г.

JackBowles был назначен на должность регионально директора Америки в октябре 2011г. В 2005г. стал председателем совета директоров BritishAmericanTobaccoFrance, затем в 2007 г. стал главным менеджером в BritishAmericanTobaccoMalaysia. В октябре 2009г. присоединился к команде менеджеров в качестве регионального директора по Западной Европе. 1 января 2013 года JackBowles будет назначен региональным директором Азиатско-Тихоокеанского региона.

Конкуренты

Около 40% от общей доли потребителей табачной продукции составляют жители КНР, при этом компания ChinaNationalTobaccoCorp является монополистом на этом рынке. На данном этапе крупнейшие компании табачной продукции пытаются получить вход на китайский рынок, но пока они не достигли больших успехов в этом. BritishAmericanTobacco заключает договоры о сотрудничестве с CNCT, в основном о выводе лишь некоторых марок сигарет (например, Craven “A” – в 2004), что не приносит компании больших прибылей. Таким образом, CNTC является безусловным лидером на рынке табачных изделий, но нельзя однозначно утверждать, что CNTC является прямым конкурентом BritishAmericanTobacco. Конкуренция будет возможна, когда откроется свободный доступ к китайскому рынку.

Рынок табачной продукции в странах Южной Африки также имеет ряд особенностей, которые невозможно не упомянуть в рамках проводимого исследования. Так, в Южной Африке установлен высокий акциз на табак, поэтому здесь распространена нелегальная торговля табаком, посредством которой местные производители стремятся избавиться от налогообложения. Такая нелицензированная продукция наносит вред здоровью, а объёмы продаж невозможно точно отследить. FrameworkConventionAlliance определил, что на «чёрный рынок» в мире приходится около 10.7% всех продаж табачной продукции.

В остальных странах ситуация такова, что рынок табачной продукции составляют крупнейшие компании PhilipMorrisInternational, JapanTobaccoInternational, BritishAmericanTobacco, ImperialTobacco, AltriaGroup и другие. Основным конкурентом BAT считается американская компания PhilipMorrisInternational. Именно она владеет большей долей рынка (без учёта CNTC) – 26%. Ниже предоставлены данные о долях рынка этих компаний (из отчёта Credit Suisse за 2011 год):

Доли рынка табачных компаний за 2011 год

Philip Morris International	26.0%
British American Tobacco	21.8%
Japan Tobacco	17.7%
Imperial Tobacco	9.3%
Altria	3.4%
Остальные, включая	21.8%

Таблица 3

Самый продаваемый бренд сигарет Marlboro (297, 4 миллиарда проданных сигарет за 2010 год) принадлежит компаниям Philip Morris USA (всоставе Altria Group) и Philip Morris International. Такую популярность бренду обеспечили крупные рекламные кампании, создание положительного образа и спонсирование команд на чемпионате Formula 1. У BritishAmericanTobacco ещё нет достойного конкурента Marlboro. Но уверенно набирает популярность бренд PallMall (для сравнения: в 2010 было продано 73 миллиарда сигарет, в 2011 – 81 миллиард).БрендVogue являетсяоднимизсамыхпопулярныхбрендовна рынкетакназываемыхженскихсигарет, нарядус VirginiaSlims (Altria), Eve (PhilipMorrisInternational) и Glamour (JapanTobacco). В некоторых странах права на определённый бренд BAT делит с компаниями-конкурентами. Так, BAT имеет права на выпуск сигарет Marlboro в Бангладеше, Benson& Hedges – в Малайзии. Также марки, принадлежащие BAT в некоторых странах, могут реализовывать другие компании.

⇐ Предыдущая12345Следующая ⇒

Поделиться: