Технология построения имиджа политического лидера.

Формирование имиджа лидера в коммуникативном пространстве предполагает в качестве необходимого условия то обстоятельство, что образ политика не только сам является символом, но и существует в мире символов. Смолякова В.В. Имидж политичая лидера// Вестник Московского университета.-2000.-№2.-С.102 Такой тенденции придерживаются многие авторы, а именно И. Гофман. Он всю представленную реальность толкует как непрерывно творимый продукт повседневных взаимодействий, интерпретаций. Автор справедливо заметил, что человек посредством различных «масок», «декораций» способен управлять индивидами, способен идеализировать себя таким образом, что окружающие будут видеть в нём авторитета, лидера. Зачастую, продвижение вверх требует представления себя определённым образом, исполнение каких-либо ролей не свойственных индивиду в обычной жизни. Как только некое лицо достигает назначенной цели, он научается применять различные маски, которые предпочтительны в той или иной среде.

В последнее время наблюдается быстрый и качественный скачёк исследований лидерства. Существование множества различных интерпретаций привело к необходимости упорядочивания понятия - лидер. Для того чтобы более глубоко и научно изучить выбранную нами проблематику необходимо рассмотреть типологию изучаемого объекта. Наиболее традиционную и понятную типологию представляет вниманию Б.И Кретов в статье с аналогичным названием «Типология лидерства».

Одна из первых типологий (и наиболее влиятельная по сей день) была предложена М. Вебером. В её основе лежала классификация авторитета лиц, осуществлявших власть. Автор различал: 1) традиционное лидерство, основанное на вере в святость традиций. 2) рационально-легальное, или бюрократическое лидерство, основанное на вере в законность существующего порядка. 3) харизматическое лидерство, основанное на вере в сверхъестественные способности вождя, культе его личности. Оно возникает в критических ситуациях. Авторитет традиционного лидера опирается на многолетний обычай. Благодаря происхождению человек наделяется правом на лидерство. Для доиндустриального общества характерен именно такой тип лидерства.

Для индустриального общества характерно рационально-легальное или бюрократическое лидерство. В данной ситуации лидером становятся не в силу каких-либо личностных качеств (хотя лидер должен продемонстрировать определённый уровень своей компетентности), а с помощью законных процедур.

Среди вышеотмеченных наибольшей популярностью пользуется харизматический тип лидерства. Харизматический лидер, по мнению М. Вебера, должен видеть своё предназначение как «признание свыше». Харизматическое лидерство носит сугубо личностный характер.

Традиционное и бюрократическое лидерство функционирует в относительно стабильных условиях социальной структуры и приспособлено, прежде всего, к решению повседневных задач, тогда как харизматическое лидерство возникает на крутых поворотах истории

Но веберовской концепции присущи свои минусы. Автор исходит из психологической трактовки типов лидерства, но в дальнейшем он склонен рассматривать их как объективные общественные структуры. Историзм, в общем, чужд теории Вебера: история рассматривалась как продукт деятельности отдельных личностей, в данном случае харизматических лидеров. В последствии Э. Шлиз подчёркивает, что вся власть претендует на трансцендентное обоснование своего существования.

В современной политологии существует множество типологий лидерства. Немецкий социолог Теодор Гайгер различает функциональные и целостные типы, которые в свою очередь делятся на дробные классы и подклассы. Интересна типология, предложенная Эдуардом де Боно, который фиксирует более десятка разновидностей лидеров: генератор идей, синтезатор, дипломат, коммуникатор, организатор и т.п.

Имидж лидера конкретно и чётко создаётся в сознании населения, то есть основная часть его представляет определённый набор желаемых характеристик, удовлетворяющих требованиям большинства, поэтому при создании имиджа необходимо добиться доверия, признания компетентности лидера.

Созданием условий презентации имиджа в системе коммуникативного пространства занимаются имиджмейкеры, которые способны избежать наиболее часто встречающихся ошибок в формировании образа политика. В. В. Смолякова в своей статье «Имидж политического лидера» выделила:

· эффект пессимизма. Устранение этой преграды особенно важно, поскольку пессимист винит в своих проблемах других, а оптимист пытается сам найти пути выхода из критической ситуации;

· эффект «бумеранга», когда высказанные обвинения возвращаются к тому, кто их произнёс. В этом случае стоит опираться на конструктивную критику, которая помогает продемонстрировать уровень своей компетентности;

· эффект «расслабления» аудитории, апелляция наиболее «острым» событиям, экспромт речи, эмпатичность - вот, что позволит держать аудиторию под контролем, завоевать доверие.

Устранением тех или иных недостатков в имиджмейкинге зависит от совокупности правил и методик, которые разрабатывает имиджмейкер. Поэтому стоит обратиться к методам, с помощью которых обеспечиваются наиболее эффективные самопрезентации в сфере коммуникативного пространства.

Одним из главных методов является позиционирование. Имиджелогия переняла это понятие из маркетинга и означает интерпретацию целей и назначения объекта с учётом интересов потребителя. Одной из основных целей позиционирования становится приближение к определённому эталону, востребованному на подсознательном уровне.

Так же существует группа методов, непосредственно связанная с представлениями имиджа при помощи общения с массами.

Имидж - это наглядное свидетельство иллюзии совместимости политика и народа. Обретение имиджа невозможно без решения проблемы доверия. Смолякова В.В. Имидж политического лидера // Вестник Московского университета.- 2000.- №2.-С103

С этим утверждением мы полностью согласны: чтобы расположить к себе аудитории, необходимо изучить её психологию. Психологическое состояние толпы бывает различным, и оно во многом зависит от того, насколько однороден её демографический или социальный состав.

Так же используется эффект психологической зараженности как метод эмоционального обобществления людей.

Ещё один метод воздействия на массы - метод социально-психологической стратификации. Так как в массе велик разброс по различным характеристикам, поэтому необходимо группировать каждого из представителей по признакам (слой безработных, интеллигенция), обращаться к актуальным для них проблемам. Это облегчает установление контакта с аудиторией.

Следующим методом воздействия на аудиторию является так называемый «игровой приём» Там же.-С.105, об эффективности которого свидетельствует психология толпы. Этот механизм сводится к вероятности становления политического лидера властелином, через нестандартные отношения с толпой. В этом случае приоритет получает личный имидж политика, возбуждая положительные эмоции у массы.

В процессе непосредственного общения с аудиторией большое значение имеет эффект визуального восприятия. В первую очередь внешний облик политического лидера, затем - мимика и жесты выступающего.

В роли методов формирования имиджа политического лидера может выступать «речевой имидж». Дорожкина Т.Н. Речевой имидж политического лидера // Социс. -1997.-№8.-С. 30 Ещё Сократ говорил: «Заговори, чтобы я тебя увидел». С этим высказыванием мы полностью согласны, так как посредством речи можно составить вернейшее представление о человеке. Тем более для политического деятеля слово является важнейшим инструментом воздействия на людей. В борьбе за электорат речевой имидж занимает далеко не последнее место.

У электората сложился определённый эталон публичного слова в сфере политического ораторства. Аспектами, выделяемыми респондентами, оказались: уместность, выразительность, «диалогичность», обязательное условие грамотности.

Имя политика, не менее чем речь, влияет на его положение в глазах электората. «Эффект имени» Мягков А.Ю. Эффект престижных имён // Полис. - 2000.-№6.-С.91 - весьма многоплановый феномен, имеющий различные эмпирические проявления. Имена несут в себе дополнительные сведения о личности, необходимые для будущего выбора респондента, но вместе с этим пристрастная информация, не только формирует, но и реструктурирует мнение людей по обсуждаемым проблемам. В итоге ответы становятся предвзятыми и ангажированными.

Имидж представляет собой адекватную реакцию на определённого рода ожидания. Полноценный, устойчивый имидж должен базироваться на глубокой профессиональной компетентности, богатом политическом опыте.

Сегодня у российских средств массовых коммуникаций гораздо больше информации о политических лидерах. Эта информация представлена в качественно новом видении, так как отражает различные подходы, точки зрения.

Но на сегодняшний день, по-прежнему много говорят о политических лидерах, опираясь на его мифологизированный образ, как и в предшествующие периоды.

Эта мифологичность, как и раньше, во многом связана со спецификой менталитета, особенностями развития страны, её традициями. В нынешней модели российского политического лидерства был воплощён символический ритуал превращения по типу «отец- наследник». Щербина Н.Г. Цветовая классификация политических лидеров России, или лидер белый, красный и чёрный // Полис. - 2000.-№4.- С.102 Это высказывание чётко отметило глубинный стереотип В.В. Путина. Нынешний президент является верным последователем ельцинского правления (что на рациональном уровне должно было бы ему вредить). Путин активно воспринимался и как антипод Ельцину, и как его достойная смена

Ельцин и Путин сыграли свои мифологические роли в передаче власти, когда при легитимации власти происходит её символическое унижение. Отражением последних в коммуникативном пространстве стало дискурсивной моделью, искусственно созданной СМИ.

Электорат чутко реагирует на любое направленное воздействие с целью изменения образа политического лидера. Дурдин Д.М. Образ политического лидера и возможные его изменения // Полис. - 2000.- №2.-С.150

Созданные на сегодняшний день технологии способны интерпретировать уже сложившийся имидж политика, в первую очередь, за счёт усиления его индивидуальных черт. При этом они не создают новые образы, а лишь корректируют старые. У единомышленников любого лидера его образ смещён к области максимальной привлекательности. Но в целом эта область в глазах населения остается вакантной.

К примеру, в ходе исследований, которые представили С.Г. Климова и Т.В. Якушева, чётко выражен запрос в российском обществе на деловые качества политического лидера-это реакция на отсутствие динамизма в жизни России в последние годы правления Б. Ельцина. Активность, решительность, последовательность, деловитость - это качества, с помощью которых электорат ожидает динамичного развития страны.

Это исследование показало, что сегодня россияне ждут от главы государства дееспособности, эффективности, высоких моральных качеств, личностной определённости.

Образы политиков, их качества, оцениваемые респондентами, раскрывают материал, характеризующий в первую очередь самих отвечающих, их систему ценностей. Любой ответ респондента ценен сам по себе, так как он выдаёт информацию, описывающую желаемый образ политика, идеальный прототип, порождённый не столько реальной личностью, сколько неудовлетворёнными потребностями граждан.

Эти самые образы люди, как правило, составляют с помощью СМИ. Такие оценки, несомненно, могут быть ошибочными. Тем не менее, именно на них строится восприятие политиков и поведение избирателей.

Стереотипы, с помощью которых описываются качества политика, во многом зависят от ситуации в стране.

При авторитарном или тоталитарном режиме глав государства находится в несколько ином положении по сравнению с руководителем государства, несущим демократические перемены в общество, тем самым, возлагая на себя ответственность перед избирателями. При таком раскладе запрос на политическую этику неизбежен.

Понятие политического имиджа постепенно утверждается в сознании россиян, оно стало не только различным, но и проявило тенденцию к делению и диверсификации.

Как уже говорилось, российское общество, давая приоритет тому или иному правителю, отображает в большей степени само себя, свои ценности. Современный человек сформировал иной взгляд на лидеров. Это происходит, прежде всего, от мироощущения самих людей и институциональных преобразований, в том числе и средств массовой информации. Нетрудно заметить, что ещё недавно региональные СМИ практически копировали СМИ федеральные, в настоящий же момент всё ярче звучат яркие, оценочные характеристики, даже не всегда положительные. На наш взгляд, это связано с разрушением стереотипов, конкретно, образа диктаторского, централизованного лидера.

 

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: