Кафедра политологии и социологии политических процессов

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА

СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра политологии и социологии политических процессов

 

 

БАРАГУНОВА ЭММА МУХАМАДБИЕВНА

СМИ КАК МЕХАНИЗМ ОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКИМИ ПАРТИЯМИ

МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ

 

 

                                 Научный руководитель - к.с.н.,доцент Карпова Н.В.

 

 

                                                

                                           Москва-2018

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ, СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ СОВРЕМЕННЫХ СМИ

1.1.Понятие современных СМИ и их место в массовой информационно - коммуникационной системе (МИКС)……………………………………….10

1.2. Типология современных СМИ………………………………………….

1.3.Политические функции СМИ……………………………………………

 

ГЛАВА 2. ПАРТИЙНЫЕ СМИ КАК МЕХАНИЗМ ОРГАНИЗАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКИМИ ПАРТИЯМИ

2.1.Организационные функции СМИ в управлении политическими партиями……………………………………………………………………….

2.2.Политико-управленческие функции партийных СМИ в управлении политическими партиями…………………………………………………….. 2.3.Место СМИ в реализации функций политического представительства политических партий……………………………………………………….

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..

БИБЛИОГРАФИЯ…………………………………………………………

 

                                 ВВЕДЕНИЕ

 

Актуальность темы исследования.

Демократизация общественной системы России неразрывно связана с развитием средств массовой коммуникации и приобретением ими статуса субъекта политического процесса, несмотря на то, что стремление контролировать СМИ осталось приоритетным направлением коммуникационной стратегии властных структур. Способность влиять на электорат и на лиц, принимающих участие в выборах, а также на государственные структуры, отражает неоднозначность положения масс-медиа в политическом пространстве. С одной стороны, СМИ рассматриваются как канал информационного сопровождения политических институтов. С другой - масс-медиа выступают в качестве способа формирования и поддержания коммуникаций в сфере принятия политических решений. В таком ракурсе СМИ представляют собой результат эволюции демократии, когда они играют особую политическую роль.

СМИ являются одним из основных механизмов политической социализации, функционирующим на всех уровнях взаимоотношений человека и политической системы. В современном информационном обществе дети уже в возрасте трех-четырех лет приобретают первые сведения о политике через СМИ и обсуждения этих сообщений в семье. Впоследствии количественное накопление знаний о политической сфере способствует качественным изменениям в сознании и формированию определенного отношения к ней. При этом роль СМИ как неполитического фактора, транслирующего политические идеи, взгляды и ценности, возрастает. В связи с этим весьма актуальным становится исследование роли СМИ в процессе организации и управления политическими партиями.

Пресса политических партий Российской Федерации является уникальным информационным ресурсом, способным влиять на общественные настроения, динамику социальной, политической и культурной жизни государства. В конце XX - начале XXI вв. политические партии России проводили собственную информационную политику, стараясь расширить свое влияние в электоральной среде. Опыт данной деятельности редко попадал в поле зрения исследователей, хотя он весьма интересен в контексте развития современной российской политической прессы и СМИ.

Новизна исследования.

В работе представлена попытка комплексного анализа роли СМИ в партийном строительстве, рассматриваются закономерности развития партийной прессы как особого сегмента медиасферы. Оценивается воздействие политической информации на массовое сознание. Анализируется роль партийных масс-медиа, обладающих политическими стратегиями и технологиями воздействия на аудиторию, способствующих развитию политической системы, включая политическое развитие и рост политического самосознания личности.

Положения, выносимые на защиту .

1. Коммуникация - форма социального взаимодействия. Коммуникация возникает в результате информационного обмена между двумя или несколькими субъектами на основе способов и средств связи, способных передавать смысл информации в знаково-символической форме в виде сообщения. Информационно-коммуникационная система состоит из субъектов (обладателей сведений (контента), информационных посредников и/или пользователей), правил их деятельности и/или инфраструктуры.

2. Партийная пресса есть особый сегмент медиасферы, качественное состояние которого определяется спецификой современного политического процесса и изменениями социальной среды СМИ, обусловленными влиянием технологического прогресса.

3. Партийные СМИ выполняют задачи по сбору, обобщению и анализу информации в интересах деятельности партии, информированию общественности, граждан о деятельности партии.

4. Современные партийные СМИ остаются верны журналистикой традиций публичной политической полемики, однако интенсифицировали использование в редакционной практике интерактивных сетевых сервисов.

Рисунок 1. Продвижение продуктов политической партии в избирательной кампании

 

  Как мы видим на Рисунке 1, реализация политических продуктов осуществляется с использованием различных каналов, среди которых и СМИ. Продвижение продуктов политической партии в СМИ, в основном, осуществляется посредством рекламы.

Реклама в избирательной кампании – это «продвижение продуктов политической организации в средствах массовой информации путем официального заключения договоров данной организации со СМИ о покупке эфирного времени, печатных площадей и иных носителей»[45].

Также, политическая реклама в СМИ «это подготовленный по инициативе субъекта управления политической кампанией и под его непосредственным контролем информационный продукт, распространение которого осуществляется в результате оплаты эфирного времени или места в печатных изданиях»[46].

Реклама размещается перед выборами в государственных и муниципальных СМИ бесплатно и не только. На телевидении она представлена в виде различных роликов продолжительностью от 10 до 30 секунд.

Реклама на радио дешевле телевизионной и позволяет адаптировать информацию под определенные целевые аудитории, однако не может передавать большой объем информации за короткое время.

Следующий вид рекламы в СМИ – реклама в печатных изданиях, чаще всего представлена в виде кратких сообщений с использованием графики, фото или рисунков. В настоящее время самым популярным среди политтехологов местом для политической рекламы является интернет, который по сравнению со всеми предыдущими вариантами, наименее затратен и позволяет выходить непосредственно на целевые аудитории.

Наряду с политической рекламой важную роль в политическом управлении играет так называемый политический PR, который определяется как «комплекс технологий информационного влияния и управления коммуникационными процессами, используемых для решения различных политических задач»[47]. СМИ выступают в качестве инструмента политического PR, в том числе и в процессе управления политическими партиями.

Обладая огромными возможностями в формировании общественного мнения, средства массовой информации играют важную роль в реализации задач паблик рилейшнз. Считается даже, что до восьмидесяти процентов всей работы в них приходится на взаимодействие со СМИ. Деятельность политических партий напрямую зависит от степени умения и желания работать со СМИ нередко. Средства массовой информации выступают главной опорой большинства PR-программ, основным объектом повседневной деятельности PR-фирм.

СМИ обладают максимальным поражающим эффектом и придают информации определенный статус объективности[48]. Именно поэтому партии необходимо наладить хороший контакт со СМИ и понять, как лучше с ними общаться. Когда разработаны базовые принципы и ключевые моменты взаимодействия со СМИ, улучшается усвоение средствами массовой информации сообщения кандидата. А это всегда дает прекрасные результаты.

Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политической партии, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии.

Партийная PR служба тесно взаимодействует со СМИ. Это взаимодействие включает в себя:

 -установление, поддержание и расширение многообразных коммуникативных связей со СМИ,

-производство и распространение информации по различным каналам для различных целевых аудиторий,

-информирование населения о деятельности партии,

-изучение и интерпретация общественного мнения[49].

Большую роль средства массовой информации играют также и в агитационно-пропагандистской деятельности партии, выполняя задачи по сбору, обобщению и анализу информации в интересах деятельности партии, информированию общественности, граждан о деятельности партии.

Обнародование в СМИ агитационных материалов регулируется особыми правилами, обеспечивающими равенство условий проведения агитации для всех участвующих в выборах кандидатов и партий, а также порядок оплаты публикаций и агитационных сюжетов, открытый для контроля избирательными комиссиями. Негосударственные СМИ при этом вправе полностью отказаться от размещения агитационных материалов.

Информационный материал в СМИ может касаться всех тем, имеющих отношение к избирательному процессу, в частности содержать сведения о кандидатах, избирательных объединениях, о предвыборных мероприятиях, и должен соответствовать трем требованиям – быть объективным, достоверным, не нарушать равенство кандидатов и партий.

Подводя итоги, мы можем сказать, что СМИ выполняют множество организационных функций в процессе управления политическими партиями, среди которых:

- формирование имиджа партии и ее лидера, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии,

- формирование электоральных предпочтений граждан,

-участие в агитационно-пропагандистской деятельности партии,

- продвижение политических продуктов партии, политическая реклама,

- реализация задач политического PR.

Перечисленные функции средств массовой информации необходимы для эффективной организации и управления политическими партиями. Помимо организационных функций, СМИ выполняют также и политико-управленческие функции, которые мы рассмотрим в следующем параграфе.

 

 

БИБЛИОГРАФИЯ

 

Авторефераты диссертаций

77. Андриенко Ю. И. Роль средств массовой информации в формировании электоральных предпочтений :автореф.дис. ... канд. полит. наук. Хабаровск, 2004. С. 61.

78. Дагбаев Э. Д. Трансформация российских средств массовой информации в политической коммуникации: автореф.дисс. ... д. соц. н. Улан-Удэ, 2002. 400 с.

79. Дзахова Л. Х. Современные тенденции развития партийности модернизации политической системы России (политологический анализ): автореф. дис. д-ра полит, наук. 2011.

80. Кислицына И. С. Политические партии в коммуникативном пространстве Интернета :автореф.дис. ... канд. полит. наук : 10.01.10 / И. С. Кислицына. М., 2009. 152 с.

81. Соколова А. Н. Развитие теоретических представлений о функциях журналистики :автореф. дис. ... канд. филол. наук. М., 2010. С. 15—16.

82. Фомичёва И.Д. СМИ как партиципарные коммуникации. Автореф.дисс. соиск. докт. филол. наук. М., 2002.

83. Чуков П. И. Специализированные газеты как тип издания :автореф. дисс. ... канд. филол. наук / П. И. Чуков. - Ростов-на-Дону, 2004. - 211 с.

Приложение 1

 

Медиасистема парламентских партий России VI созыва

«Единая Россия»

 

«КПРФ»

«Справедливая Россия»

«ЛДПР»

 

Парламентские партии РФ в социальных медиа

 

Приложение 2

 

 

 

Тематическая направленность газеты «Правда»

 

Жанровое разнообразие материалов газеты «Правда»

 

Тематическая направленность газеты «ЛДПР»

 

Жанровое разнообразие материалов газеты «ЛДПР»

Тематическая направленность газеты «Справедливая Россия»

 

Жанровое разнообразие материалов газеты «Справедливая Россия»

 

 

[1] См.:Лассуэл Г. Коммуникативный процесс и его структуры//Современные проблемы социальной коммуникации. Спб., 1996. С. 115−136.

[2]См.:Мюнх P. Политическая власть как символическое средство коммуникации// URL:www.Academy—go.ru(дата обращения 22.01.2018), Шварценберг Р. Ж. Политическая социология. В трех частях. /Пер. с фр. М., 1992, Шибутани Т. Социальная психология. Ростов н/Д: Феникс, 1999, Уилби П. Концепций публичной политики, связей с общественностью (паблик рилейшнз) и публичной коммуникации/URL:/http://biblio/nscs. ru/PeterWilby (дата обращения22.01.2018).

[3] См.: Барт P. Избранные работы. M., 1989, .

[4] См.: Булкина И. В. Теория политической коммуникации Гарольда Д. Лассуэлла: автореф. дис. канд. социол. наук. Казань, 2000.,Грачев М. Н. Политика, политическая система, политическая коммуникация. М., 1999,Млешкина Е.Ю.Политический процесс: основные аспекты и способы анализа М.: ИНФРА-М, Весь мир, 2001, Соловьев А. И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации//Полис. 2002. № 3.

[5] См.:Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2001.253 с.

[6] См.:Латфуллин Г. Р., Новичков Н. В. Политическая организация. Учебное пособие. Издательство: Питер.2007.656 с., Мейтус В. Политическая партия: стратегия и управление. К. Эльга, Ника-Центр, 2004. 404 с.

 

[7] Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. Учебное пособие. М.: Дело, 2002 г.400 с, Пушкарева, Г. В. Политический менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Г. В. Пушкарева. М.: Издательство Юрайт, 2017. 365 с.

 

[8] Пушкарева Г.В. Политический менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2017. С.72

[9] Шварценберг Р.Ж. Политическая социология: в 3 ч. – М.: РАУ, 1992. – Ч. 1. С.174

[10] Соловьев А.И. Политические коммуникации — М.: Аспект пресс. - 2004.- С.65

[11] Пушкарева Г.В. Политический менеджмент: учебник и практикум –М.: Юрайт. – 2017. – С.173

[12] Фомичева И.Д. Исследования СМИ: методология, подходы, методы: учебно-методическое пособие. Материалы лекций для аспирантов факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. – М.: Изд.Моск. ун-та. Факультет журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова. 2011. – С.7-12

[13] Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации: Учебное пособие. СПб: Питер.2005. с. 237-238.

[14]  Тетдоева А.С. Политическая коммуникация и роль СМИ в ее осуществлении //Труды Санкт-Петербургского государственного института культуры. 2010. № 1. С.65

[15] СМ.: Там же. С.66-67

 

[16] Майкова, В. П. СМИ как важный фактор формирования общественного сознания : дис. ... канд. филос. наук. М. 2003 с.43.

[17] Паулов С.В. Медиатизация политики и место СМИ в системе политической коммуникации// Вестник Забайкальского государственного университета. 2008. №1. С.29

[18] Пушкарева Г.В. Политический менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2017. С.178-183

[19] Большой энциклопедический словарь. М., 1997. С. 123

[20] Тулупов В.В. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение, интернет. СПб.: Издательство Михайлова В.А. 2008. С. 58

 

[21] Соловьев А.И. Политические коммуникации — М.: Аспект Пресс. 2004.С.85

[22] Гринберг Т. Э. Политические технологии. ПР и реклама: Учеб.пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс. 2006. С.244-245

[23] Соловьев А.И. Политические коммуникации. М.: Аспект Пресс. 2004.С.83

[24] Прохоров Е. П. Исследуя журналистику. М., 2008. С. 47.

[25] Федотов М. А. Право массовой информации в Российской Федерации. М., 2002. С. 176.

[26] Кривоносов А. Д., Чемякин Ю.В. «Иные СМИ»: к постановке проблемы // Вестник Санкт-Петербургского университета, 2010. Сер. 9. Вып. 2, с. 54-60

[27] Зуева Е.Ю. Партийная пресса: рудимент или инструмент?// Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2012. № 3. С.30

[28] Аполлонова Л. П. Латентные функции института журналистики // Журналистика в 2010 году: СМИ в публичной сфере : сб. материалов межд. науч.-практ. конференции. М.: МГУ, 2001. С. 4, 5.

 

[29] Мамаева О. А. Роль виртуального в современном российском парламентаризме / О.А. Мамаева // Ломоносовские чтения на Алтае: фундаментальные проблемы науки и образования : материалы Междунар. конф. Барнаул, 11-14 нояб. 2014 г. Барнаул :Изд- во Алт. гос. ун-та, 2014. С. 2510-2513.

[30] Осипов Г. В., Москвичев Л. Н., Кабыща А. В. Социология. Основы общей теории. С. 240-241.

 

[31] Соловьев А.И. Политические коммуникации — М.: Аспект пресс. 2004.С.74-77

[32]Лисова С.Ю. Политические функции СМИ//Вестник ивановского государственного энергетического университета. №2. 2011. С.122-126

[33] Политическая информация. М.: Политиздат, 1973.  С. 10

[34] Соловьев А.И. Политические коммуникации — М.: Аспект пресс. 2004.С.78

[35] Бакулев Г.П. Массовая коммуникация. М., 2010. С. 101.

[36]Буренко В.И. О политической модернизации в современной России в контексте особенностей ее правящего класса // Вестник Университета (Государственный университет управления). 2012. №17. С.43-48

[37] Соловьев А.И. Политические коммуникации — М.: Аспект пресс. 2004. С.80

[38] Мильнер Б.З., Евенко Л.И. Рапопорт В.С. Системный подход к организации управления.М.: Экономика, 1983. с.37

[39] См. Латфуллин Г. Р., Новичков Н. В. Политическая организация. Учебное пособие. Издательство: Питер. 2007. с. 164

[40] Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология. Ч.3. М., 1992.с.7.

[41] См.:Мейтус В. Политическая партия: стратегия и управление. К. Эльга, Ника-Центр, 2004.

[42] Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов. М.: Аспект Пресс,2003. с.519

[43] Чижов Д. В. Формирование имиджа российских политических партий в сети Интернет // Мониторинг общественного мнения : Экономические и социальные перемены. 2016. № 1. С. 313—338.

[44] Задорин, И.В. СМИ и электоральное поведение россиян, учебное пособие / И.В Задорин, М. : «Европа», 2007. С.169

[45] Латфуллин Г. Р., Новичков Н. В. Политическая организация. Учебное пособие. Издательство: Питер. 2016. С.443

[46] Пушкарева Г.В. Политический менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2017. С.201

[47] Пушкарева Г.В. Политический менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Издательство Юрайт, 2017. С.26

[48] Мечин, В.С. Политический имидж. СПб.: Питер, 2002. С.204

[49][Электронный ресурс] Воронцова Ю. В. PR-деятельность политической партии в современной России // Молодой ученый. 2016. №10. С. 1119-1121. URL https://moluch.ru/archive/114/30023/ (дата обращения: 07.04.2018)

[50] Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации», ст.2

[51] Грабельников А. А. Массовая информация в России:от первой газеты до информационного общества / А. А. Грабельников. М.: Изд-во Российского Университета дружбы народов, 2001.  С. 52–53.

[52] Русакова, О.Ф. Что такое политический маркетинг? / О.Ф. Русакова, А.Е. Спасский. Екатеринбург, 2004. С. 115.

[53] См: Казимирчик Л.В.Политический бренд в условиях Медиатизации и виртуализации современной публичной политики. Теория и практика общественного развития. 2014. № 13.С.123.

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА

СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

кафедра политологии и социологии политических процессов

 

 

1234567Следующая ⇒

Поделиться: