Политико-управленческие функции партийных СМИ в управлении политическими партиями

Как мы уже отмечали, в управлении политическими партиями значительную роль играют средства массовой информации. В предыдущем параграфе мы рассмотрели организационные функции всех СМИ в целом, а теперь перейдем к рассмотрению функций специализированных партийных СМИ.

Партийные СМИ — это особый компонент системы СМИ в странах, для которых характерен парламентаризм как система государственного устройства и состояние политической жизни и высока роль политических партий в политическом процессе. Партийная журналистика находится в прямой зависимости от особенностей развития партийной системы, от того политического и исторического контекста, в котором функционируют партии. Однако в равной мере она подвержена влиянию всего комплекса факторов, определяющих вектор развития медиасферы.

Основная роль партийных СМИ заключается в организации общения, свободного обмена мнениями между членами и сторонниками политической организации, поэтому издание должно учитывать и соединять интересы всех членов и сторонников партии.

Однако нельзя забывать, что внутри партии существует ярко выраженное превалирование организационной функции над функцией реализации интересов своих членов, что приводит к жесткой иерархической структуре подчинения и выполнения решений по вертикали. Поэтому палитра дум в партийной печати ограничена генеральной линией руководства.

Внутренние проблемы партий  находятся в центре внимания партийных СМИ, и это вполне справедливо, учитывая, что они финансируются из партийного бюджета. Необходимость столь мощной агитации среди своих же партийцев можно было бы поставить под вопрос, но это не совсем правильно, ведь партийная пресса обеспечивает единство членов и сторонников партии, поддерживает сплоченность вокруг нее.

Партийные СМИ выполняют консолидирующую и мобилизационную функции. Напомним, что мобилизационная функция СМИ выражается в побуждении людей к определенным действиям или сознательному бездействию. Партийные СМИ стимулируют активность граждан и побуждают их действовать определенным образом, при этом оказывая значительное влияние на избирательные кампании и исход голосования.

Агитация и пропаганда также являются важными функциями для традиционной модели партийных СМИ. Предвыборная агитация определяется как «деятельность граждан Российской Федерации, кандидатов, избирательных объединений, избирательных блоков, общественных объединений, имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к участию в выборах, а также к голосованию за тех или иных кандидатов (списки кандидатов) или против них.[50]

Агитация через средства массовой информации проводится в виде публичных дебатов, дискуссий, круглых столов, пресс-конференций, интервью, выступлений, политической рекламы, показа телеочерков, видеофильмов о зарегистрированном кандидате, избирательном объединении, избирательном блоке и в иных не запрещенных законом формах.

Во время агитации через СМИ реализуются планы и стратегические замыслы, созданные на подготовительном этапе политической кампании. Агитация в СМИ направлена как на создание положительного образа партии, так и на разрушение образа партий-конкурентов. В целом этот этап состоит из совокупности различных мероприятий, на которых используется определенный набор методов агитационного воздействия.

Партийная пресса выполняет функцию свободного обмена мнениями в своем кругу, где возникает особая морально-психологическая атмосфера содружества и солидарности, внутренней организации, согласованию действий, координации усилий. С другой стороны, пропагандирует партийную программу, партийную точку зрения на общественные явления, агитации за партийную линию в политической борьбе с другими партиями, привлечению политических союзников»[51].

Такой  вид СМИ, как партийные масс-медиа, имеющие четкую политико-идеологическую заданность, по определению не может быть объективным, при отсутствии солидарного понимания, опубликованный в них материал будет восприниматься как агитация и пропаганда, которые часто раздражают электорат. В связи с этим, можно утверждать, что партийная пресса должна служить как внутренним, так и внешним целям.

Несомненно, партия должна иметь собственные масс-медиа с определенной тематической направленностью. Однако, не всегда партийные СМИ востребованы у массового читателя, так как освещают не весь спектр происходящих в стране событий и уделяют больше внимания проблематике, затрагивающей интересы конкретной политической партии. Информационное освещение тех проблем, попадающих в партийные СМИ, чаще всего бывает чрезвычайно навязчиво в идеологическом плане. В данном случае, идеологическая функция СМИ носит негативный оттенок.

В каждой стране, в которой существуют партии и избирательная система, сложилась своя национальная модель партийной журналистики, сочетающая в себе универсальные и национально-специфические черты. Свою специфику имеют и отечественные политические СМИ. Партийные издания современной России можно условно разделить на две основные группы: издания партий, отражающих позицию власти, и издания оппозиционных партий. В Приложении 1 представлены сводные данные по наличию на 2017 год у четырех ведущих российских партий - «Единой России», «КПРФ», «Справедливой России» и «ЛДПР» - офлайн и онлайн медиа.

Все парламентские партии шестого созыва активно развивают свои официальные сайты; а три партии («Единая Россия», «КПРФ» и «ЛДПР») даже зарегистрированы на русскоязычном домене верхнего уровня РФ. Сетевые ресурсы партий имеют мощную поддержку в виде представительства партий и партийных лидеров в социальных сетях и блогосфере (Приложение 1).

Собственные печатные органы имеют Коммунистическая партия Российской Федерации (газета «Правда»), Либерально-демократическая партия России (газета «ЛДПР»), а также партия «Справедливая Россия» .

«Правда» рассматривает вопросы, касающиеся программы Коммунистической партии РФ, а также разъясняет позицию партии относительно политики, проводимой действующим Правительством. Среди тем, которые затрагивают авторы издания, следует отметить активное освещение политической жизни общества.

Газета «ЛДПР» включает гораздо большее количество материалов и освещает наиболее широкий спектр тем. Ключевое место на страницах газеты занимают вопросы политики.

В рамках тематики газеты «Справедливая Россия» можно выделить три ключевых момента, которые интересуют авторов издания: освещение деятельности партии, освещение международной деятельности партии, разоблачение «Единой России» (Приложение 2).

Находясь на острие политических преобразований, СМИ перечисленных политических партий фиксируют многие значимые события и явления, улавливают главные характеристики общественных отношений, динамику представлений о важнейших ценностях. В то же время изучение материалов партийных СМИ дает нам возможность разглядеть не только основные направления политической мысли, но и уловить альтернативные идеи и мнения. История знает много примеров, когда именно в альтернативной политической печати зарождалось то новое, что стало основой грандиозных перемен, смещения целых пластов общественно-политической жизни России.

Партийным изданиям история отвела роль катализатора важнейших преобразований в обществе. Уровень развития партийных СМИ выступает как индикатор политической конкуренции в стране, и, во многом, как индикатор зрелости взаимодействия политических институтов с гражданами.

Также посредством данных СМИ осуществляется борьба имиджей, политических образов, кандидатов. Партийные СМИ помогают политическим партиям расширить свою социальную базу и укрепить свои позиции в символическом пространстве.

Партийные СМИ выполняют функцию создания, продвижения и укрепления бренда политической партии. Политический брендинг является важной составляющей процесса управления политической партией и представляет из себя «деятельность, помимо всего прочего, направленную на «внедрение в сознание массовой аудитории мифа-легенды» в отношении участников политического процесса[52]».

Политический брендинг в СМИ позволяет решить вопрос партийной интеграции, идентификации и дифференциации в политическом пространстве.

Представление о политическом бренде у потребителя формируется пассивным путем посредством ознакомления с материалами СМИ, в том числе и партийных, также под воздействием технологий манипулирования, методов пропаганды и политической рекламы.

Изучая различные СМИ, граждане получают уже готовую информацию, которая при эффективной и правильной стратегии создает у них нужное восприятие и ассоциативно-эмоциональную связь относительно той или иной партии. Также средства массовой информации позволяют более точечно воздействовать на электоральную аудиторию и, благодаря мобильности и гибкости политического бренда, быстрее подстраиваться под происходящие в социально-политической среде изменения, и, как следствие, не потерять своего избирателя[53].

Подводя итог вышесказанному, стоит отметить, что функции, которые выполняют партийные СМИ можно разделить на внешние и внутренние. Внутренние связаны с организацией эффективной коммуникации между членами и сторонниками политического объединения, консолидацией их усилий. Внешние функции направлены на укрепление доверия со стороны избирателей и увеличение процента голосов, отданных за партию на выборах.

Немаловажная функция, которую выполняют партийные издания — это укрепление бренда. Под брендом в данном случае мы понимаем представление о политической партии, сформировавшееся в сознании как существующих, так и потенциальных сторонников партии. Создавая сайт партийного СМИ и поддерживая его, партия хочет укрепить в сознании потенциальных избирателей определенное представление о себе.

Также партийные СМИ выполняют функцию выявления интересов различных групп населения (с помощью каналов обратной связи), формируют общественное мнение, развивают политическую культуру граждан и содействуют их политическому воспитанию.

В целом стоит отметить, что партийные СМИ в настоящее время выполняют меньше задач, чем это было во времена кардинальных социально-политических преобразований. Они являются качественными ресурсами, которые предоставляют читателям актуальную информацию о деятельности партии, отражают ее взгляд на различные общественные проблемы, убеждают и предлагают участвовать в обсуждениях. Очевидна тенденция перемещения интерактивных форм взаимодействия с аудиторией в специально созданные ресурсы, которые представляют собой коммуникационные площадки, цель которых — формирование партийного сообщества и привлечение финансовых средств на развитие партии.

 

 

                                Заключение

 

Особенностью современного периода развития общества является его вступление в новую фазу — информационную, когда неизмеримо возрастает роль информации и каналов ее распространения, а инновационное направление становится одним из главных факторов становления демократического социального правового государства.

Одним из важнейших социальных институтов являются средства массовой информации, имеющие все атрибуты институционального образования (организационную форму, функциональное назначение, правовой статус, способность отвечать за неправомерные действия), обладающие огромным потенциалом воздействия на социум и играющие важную роль в инновационных процессах информационного общества.

Также важную роль СМИ играют в управлении политическими партиями.

Анализ партийных СМИ как механизма организации и управления политическими партиями привел к следующим выводам:

1.Средства массовой информации являются социальным институтом, для которого характерны системность, структурированность, целостность, устойчивость отдельных элементов и института в целом, формализованность.

СМИ играют важную роль в массовой информационно-коммуникационной системе общества, являясь ее основным каналом распространения информации. Кроме того, СМИ являются одним из основных каналов воздействия на объект политической кампании.

Помимо выполнения информационной функции, СМИ влияют на формирование политических предпочтений граждан, являются элементом социальной стабильности и социального контроля масс. Непрерывно развиваясь и совершенствуясь, они укрепляют силу своего воздействия на аудиторию и являются мощным каналом передачи информации, имеющим особую важность во всех сферах деятельности государства.

2. Современные СМИ можно типологизировать по многим параметрам. Однако основным и наиболее актуальным для современной журналистики является деление СМИ на универсальные и специализированные, «иные». Универсальные масс-медиа охватывают все сферы общественной жизни, в то время как специализированные являются более узконаправленными. К «иным» СМИ можно отнести и партийные СМИ, которые являются важным элементом механизма управления политической партии.

3. Как социальному институту СМИ присущ ряд функций. Понятие «функция» в деятельности СМИ используется исследователями в широком смысле: как роль, основные направления деятельности, круг обязанностей или задачи. Можно сделать вывод о наличии практически неограниченных возможностей СМИ в области политического влияния.

Средства массовой информации являются социально-политическим институтом, который выступает в роли важного составного элемента процесса политической коммуникации. Основным предназначением масс-медиа является сбор, обработка и распространение необходимой для деятельности политического сообщества информации, а также выполнение ряда других важных социальных и политических функций.

Немаловажную роль данные функции играют и в процессе управления политическими партиями, помогая им завоевывать доверие избирателей и продвигать партийную идеологию, а также создать привлекательный для них образ.

4.СМИ выполняют множество организационных функций в процессе управления политическими партиями, среди которых:

- формирование имиджа партии и ее лидера, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость партии,

- формирование электоральных предпочтений граждан,

-участие в агитационно-пропагандистской деятельности партии,

- продвижение политических продуктов партии, политическая реклама,

- реализация задач политического PR.

Перечисленные функции средств массовой информации необходимы для эффективной организации и управления политическими партиями.

5. Функции, которые выполняют партийные СМИ можно разделить на внешние и внутренние. Внутренние связаны с организацией эффективной коммуникации между членами и сторонниками политического объединения, консолидацией их усилий. Внешние функции направлены на укрепление доверия со стороны избирателей и увеличение процента голосов, отданных за партию на выборах.

Немаловажная функция, которую выполняют партийные издания — это укрепление бренда. Под брендом в данном случае мы понимаем представление о политической партии, сформировавшееся в сознании как существующих, так и потенциальных сторонников партии. Создавая сайт партийного СМИ и поддерживая его, партия хочет укрепить в сознании потенциальных избирателей определенное представление о себе.

Также партийные СМИ выполняют функцию выявления интересов различных групп населения (с помощью каналов обратной связи), формируют общественное мнение, развивают политическую культуру граждан и содействуют их

 

БИБЛИОГРАФИЯ

 

⇐ Предыдущая1234567Следующая ⇒

Поделиться: