Понятие современных СМИ и их место в массовой информационно - коммуникационной системе (МИКС)

Политическая кампания представляет из себя «управленческий процесс, инициируемый политическим актором для достижения определенных политических целей методами и средствами исключающими применение открытых форм принуждения»[8]. Всех участников политической кампании связывают коммуникационные процессы, без которых субъект политического управления не сможет оказать влияние на объект и не достигнет поставленной цели.

Саму политическую кампанию можно представить как целенаправленно выстраиваемый коммуникационный процесс, где получатель информации - объект управленческого воздействия. Данное воздействие осуществляется с использованием различных каналов, среди которых и средства массовой информации.

 Формой осуществления массовой коммуникации в сфере политики является политическая коммуникация, которая представляет собой «процесс передачи политической информации, посредством которой она циркулирует между различными элементами политической системы, а также между политической и социальной системами»[9]. Для регулирования данного процесса и обеспечения различных норм общения между его участниками необходима массовая информационно-коммуникационная система.

Массовая информационно-коммуникационная система (МИКС) представляет собой «устойчивую совокупность коммуникационных ролей и потоков, обслуживающих публичные контакты элитарных и неэлитарных слоев по поводу достижения ими опосредованных властью интересов и целей».[10] Именно она отражает взаимодействие интересов власти и общества, раскрывает институты и технологии коммуникации, которые используются обеими сторонами для поддержания политического общения и выступает особым механизмом саморазвития политики в целом.

Особенностью МИКС является то, что она исключат в присущих ей коммуникациях теневые контакты и способы общения. Благодаря этой особенности в ней присутствует только особым образом организуемая информация, предназначенная для всеобщего ознакомления с позицией государства, партий и других субъектов политики. Также для МИКС характерен опосредованный характер общения коммуникаторов и реципиентов, в связи с чем информация в данной коммуникационной системе предназначена для всего населения и не всегда бывает адекватно усвоена определенными группами, что влечет за собой отсутствие реакции на данную информацию.

Для информации в массовой информационно-коммуникационной системе характерен особый тип распространения. Прежде чем дойти до получателя, она претерпевает различные изменения и не всегда сохраняется в первоначальном виде, что позволят различным политическим силам трансформировать информацию в своих интересах.

Информационное пространство МИКС формируется благодаря взаимодействию субъектов политической коммуникации. К субъектам политической коммуникации мы можем отнести официальные институты государства во всех сферах власти, различные СМИ (государственные, независимые, оппозиционные), рекламодателей, а также население. Каждый из этих субъектов обладает своими возможностями, ресурсами, стилями и нормами общения. Можно выделить три способа их взаимодействия: через неформальные контакты людей, общественно-политические институты и средства массовой информации.

СМИ имеют ряд признаков, отличающих их от других каналов массовой коммуникации, среди которых периодичность и регулярность распространения информации, институционализированность, тематическая универсальность контента, публичность, а также нацеленность на отражение текущей жизни социума.

Средствами массовой информации называют «систему учреждений, созданных в обществе для открытой, публичной передачи информации с помощью специальных технических средств»[11]. К СМИ относятся периодические печатные издания, теле- и радиоканалы, а также сетевые издания.

Современные масс-медиа являются мощным каналом передачи информации, имеющим особую важность во всех сферах деятельности государства. Они непрерывно развиваются и совершенствуются, укрепляя свою силу воздействия на потребителя информации. СМИ имеют тесную связь с понятием массовых коммуникаций и являются объектом исследования для многих социальных и гуманитарных дисциплин. Многообразие подходов к изучению СМИ связано с их сложной природой. С одной стороны, это институциализированные образования. С другой – СМИ производят контент, особым образом отражающий действительность и участвующий в ее преобразовании, поскольку восприятие контента людьми влияет в той или иной мере на их сознание и поведение.

Философский подход нацелен на изучение природы информации и информационных процессов, законов их функционирования в обществе. Политологический подход рассматривает масс-медиа в системе политических отношений, изучает возможности СМИ в установлении связей между властью и обществом, а также их влияние на политическую культуру общества. Социологический подход заключается в изучении социальной эффективности СМИ, выявлении роли СМИ в социальных процессах и социальных отношениях[12].

Современные СМИ исследуются в массово-коммуникационной теории с различных сторон: позитивистский подход рассматривает воздействие СМИ на аудиторию, феноменологический подход изучает уровень понимания населением материалов в СМИ, а критический подход объясняет роли СМИ в воспроизводстве социальной системы).

В рамках перечисленных подходов наблюдается множество теорий, которые объясняют особенности функционирования СМИ в массовой информационно-коммуникационной системе. Так, например, с точки зрения бихевиористского подхода можно объяснить воздействие СМИ на аудиторию, используя понятийную пару «стимул-реакция», где сообщения СМИ выступают в качестве стимулов, на которые должна поступить непосредственная реакция читателя, слушателя, зрителя. А «теория магической пули» указывает на то, что аудитория на все сообщения СМИ реагирует прямым и однотипным способом. Проблема понимания информационных сообщений исследуется рыночной теорией, когда СМИ рассматриваются как производители востребованного аудиторией «товара». Альтернативой для данного подхода является этнометодология, которая ориентированная на изучение того, как сами люди конструируют значения в обыденной жизни. Критический анализ СМИ строится на близких друг к другу теориях манипуляции и гегемонии. Первая исходит из предположения, что СМИ используются для поддержания существующей политической системы, так как они отвлекают внимание аудитории от действительно важных социальных процессов, а согласно второй, СМИ закрепляют в массовом сознании доминирующий взгляд на мир и легитимируют социальный порядок.

Средства массовой информации являются сложно организованным объектом и отвечают множеству требований. Так, например, несмотря на существование множества различных СМИ, они должны сохранять целостный характер, необходимый для формирования единого информационного пространства для всех членов общества. Кроме того, СМИ должны включать в себя компоненты, активно взаимодействующие со своей средой и друг с другом и обладать необходимым набором функций, который позволит им удовлетворять информационные потребности социальных групп и общества в целом.

Также СМИ должны быть организованной системой, действующей в соответствии с развитием условий жизни общества, иметь для этого необходимые организационные отношения между участниками массовой информационной деятельности. Для осуществления организационных процессов необходимы соответствующие административно-управленческие структуры в составе редакций, издательств и др.[13]

Для успешного функционирования в массовой информационно-коммуникационной системе СМИ должны уметь одновременно эффективно организовывать работу с представителями противоречивых сторон. Кроме того, им необходимо выдерживать давление со стороны различных внешних факторов, к которым относятся органы государственной власти, аудитория СМИ, а порой еще и лоббистские группы, рекламодатели и различные общественные и политические организации.

Для достижения необходимых целей СМИ могут использовать различные жанры информационной продукции. В настоящее время можно выделить три основных группы жанров масс-медиа: информационные жанры (хроника, заметка, отчет, интервью и репортаж), аналитические (статья, корреспонденция, обзор, рецензия), а также художественно-публицистические (очерк, зарисовка, эссе, политический портрет). Такое разнообразие позволяет СМИ удовлетворять различные потребности аудитории, будь то простое желание получить информацию, ознакомиться с анализом происходящих событий или развлечься.

 Помимо выполнения информационной и развлекательной функции СМИ также являются важнейшим элементом политического процесса. Незаметность влияния, глобальность и быстрота распространения информации, а также способность делать объектом рассмотрения любое общественное или личное явление позволяют им влиять на процесс формирования политических предпочтений граждан и на их поведение. Для формирования политических предпочтений граждан средства массовой информации используют различные приемы, среди которых «обращение к авторитетам при подаче информации, организация пресс-конференций, выступлений политических лидеров, столкновение мнений оппонентов, организация телефонных линий с представителями экспертных институтов и т. д.»[14].

Благодаря стремительному развитию СМИ в коммуникационные отношения вовлекается все больше людей и даже целых сообществ, государственных и частных предприятий, а также масса экономических, религиозных, культурных институтов. Современные СМИ оказывают большее, чем когда бы то ни было, влияние на формирование сознания и поведение людей, становятся мощным инструментом влияния на институты власти.

Механизм формирования политических предпочтений в СМИ связан, в первую очередь, «с активностью убеждаемых, которая состоит в том, что они самостоятельно интерпретируют смысл обращенных к ним символических сообщений в соответствии с комплексами личных убеждений и чувств»[15]. Успешность воздействия напрямую будет зависеть от правильного понимания убеждающим особенностей реципиентов и способов влияния на них.

Для успешного формирования политических предпочтений важное значение имеет также тип СМИ, с помощью которого будет осуществляться влияние на аудиторию. Связано это с тем, что радио, пресса и телевизионные СМИ используют различные приемы подачи информации (вербальные, зрительные, слуховые).

Современные СМИ предоставляют возможности, которые ранее не были доступны. Благодаря интернету и телерадиовещанию сегодня стало возможным моментально получать информацию о том, что происходит в различных частях мира. Сегодня любой человек, получив оперативную информацию о событиях, происходящих в мире, может узнать мнение официальной власти, комментарии очевидцев, а также опубликовать собственную точку зрения в реальном времени.

Практически всю свою жизнь современные индивиды проводят в неразрывной связи с мощным арсеналом СМИ, которые оказывают сильное информационно-коммуникативное воздействие на процесс их социализации. Благодаря быстроте и регулярности воздействия, безличному, опосредованному характеру, информация, которую распространяют СМИ, серьезно воздействует на человека. Также важной особенностью влияния СМИ является его перманентность. Несомненно, отдельные материалы газеты, радио- или телепередача, не смогут серьезно изменить установки человека, однако длительное, непрерывное получение информации одного и того же характера существенно сказывается на формировании духовного мира человека.

Масс-медиа оказывают достаточно большое влияние на жизнь н только отдельных людей, но и общества в целом, на его социально-психологический и нравственный облик, так как любая новая информация, которая поступает по различным каналам СМИ стереотипизирована и несет в себе неоднократно повторяемые ценностные установки и ориентации политического характера, которые закрепляются в сознании людей. Современные СМИ не только сопровождают этот процесс, но и выводят его на глобальный уровень. Этот факт позволяет полагать, что информационные потребности необходимо рассматривать как потребности в сообщениях определенного содержания и формы, необходимые людям для ориентации в окружающей действительности, уточнения сложившейся у них картины мира. СМИ помогают людям выбирать линию поведения в различных ситуациях и способствуют решении проблем. Как утверждает В.П. Майкова, масс-медиа видоизменяются и из средства информатизации общества превращаются в важнейший фактор формирования общественного сознания.[16]

Как говорилось выше, СМИ в каждом обществе играют важную информационную роль, становясь посредником между коммуникатором и реципиентом. При этом в процессе функционирования СМИ между ними устанавливается двусторонняя связь. Иными словами, между ними осуществляется коммуникация, представляющая собой своеобразное общение при помощи массовых форм связи.

Современные СМИ можно характеризовать наличием технических средств, которые обеспечивают тиражированность и регулярность, социальной значимостью вещаемой информации, которая способствует повышению мотивированности массовой коммуникации. Также СМИ отличаются от других каналов политической коммуникации массовостью аудитории, требующей тщательно продуманной ценностной ориентации, многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств. Человек имеет право на получение достоверной информации, которое наряду с искусством и наукой обеспечивается телевидением и радио, различными информационными службами. Подобное многообразие позволяет удовлетворять потребность в информации различных людей и социальных групп.

В структуре массовой коммуникации основную роль играют технические средства, благодаря которым осуществляется регулярное воздействие на разноплановую аудиторию. Среди них различают средства массовой информации (пресса, радио, телевидение, Интернет-СМИ), средства массового воздействия (кино, театр, литература) и технические средства (телефон, компьютерные сети и т.п.). Благодаря взаимодействию этих средств формируется коммуникационное пространство, которое активно взаимодействует с политической системой. В настоящее время средства массовой коммуникации (СМК) являются формой организации массовых информационно - коммуникационных процессов. Кроме того, они задают направление и характер протекающим в обществе социально-политическим процессам. Среди этих средств именно СМИ способны оказывать наиболее значительное воздействие на массовую аудиторию[17].

Посредством СМИ, особенно на аудитивном и аудиовизуальном каналах, перед массой реципиентов актуализируются самые разнообразные ситуации, которые в последствии получают оценку. Таким образом, аудитория принимает социальные нормы поведения, этические и нравственные ценности, что необходимо для общества.

Поскольку воздействие СМИ может осуществляться как в позитивном, так и в негативном планах, имеют место быть два процесса – интеграция и дифференциация общества. В условиях социальной устойчивости позитивное воздействие СМИ способствует совершенствованию различных форм интеграции. В условиях социальной неустойчивости обратный процесс может повлечь за собой конфликты и усугубление взаимного непонимания в массовой коммуникации.

СМИ представляют собой самый распространенный и наиболее выбираемый канал коммуникации. Положительная роль СМИ в информационно-коммуникационной системе общества определяется широтой охвата распространения информации, ее массовостью и доступностью. Однако существуют недостатки данного канала, такие как ограничения во времени или тираже, ограничения со стороны государства, а также риск искажения информации.

Будучи важнейшим коммуникационным институтом общества, СМИ оказывают влияние практически на все сферы его деятельности. Значимую роль СМИ играют и в общественно-политической жизни общества, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя репродуктивную (отображают общественно-политическую жизнь через радио, телевидение и прессу) и продуктивную (творящую) функции.

Как мы упомянули выше, СМИ являются важным коммуникационным каналом в политическом управлении и активно используются в различных политических кампаниях. Масс-медиа имеют множество отличительных черт, которые делают их наиболее предпочтительным средством коммуникации, среди которых:

-регулярный характер распространения информации, позволяющий информировать население на постоянной основе,

-опосредованное взаимодействие коммуникационных партнеров,

-публичность, позволяющая доводить информацию до неограниченного круга потребителей.

Для организаторов политических кампаний, СМИ являются очень важным каналом коммуникации, позволяющим транслировать идеи политической кампании. Но для ее правильного функционирования необходимо использовать определенные технологии и методы работы со СМИ, среди которых составление пресс-релизов, пресс-конференции, брифинги, налаживание личных связей с журналистами и, самое главное, создание информационных поводов[18]. 

Работа со СМИ весьма непростая и требует от политтехнологов особых знаний и компетенций. Чаще всего создаются пресс-службы, занимающиеся работой со СМИ, которая включает в себя:

-медиапланирование, т.е. составление четкого плана работы со СМИ,

-мониторинг работы со СМИ,

-установление тесных контактов с представителями СМИ ,

-поиск в СМИ информации, которая ориентирована на создание негативного образа политического лидера или партий,

-организация различных встреч , пресс-конференций и брифингов с участием СМИ.

Подводя итоги, можно сделать вывод, что СМИ играют важную роль в массовой информационно-коммуникационной системе общества, являясь ее основным каналом распространения информации. Кроме того, СМИ являются одним из основных каналов воздействия на объект политической кампании.

Помимо выполнения информационной функции, СМИ влияют на формирование политических предпочтений граждан, являются элементом социальной стабильности и социального контроля масс. Непрерывно развиваясь и совершенствуясь, они укрепляют силу своего воздействия на аудиторию и являются мощным каналом передачи информации, имеющим особую важность во всех сферах деятельности государства.

 

    

         1.2. Типология современных СМИ

Для управления политическими партиями подходят далеко не все типы масс-медиа. Для того, чтобы определить, какой именно вид наиболее предпочтителен для реализации данной функции, рассмотрим типологию современных СМИ.

Основой любой типологии является расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной модели или типа. Тип в данном случае определяется как «разновидность, форма, модель, которая характерна для той или иной группы предметов как единица расчленяемой в типологии реальности»[19]. В печати такой единицей выступают газеты и журналы, на телевидении – телепрограммы и каналы, в электронных СМИ – публикации на сайтах или в социальных сетях.

Набор признаков, необходимых для распределения различных масс-медиа по группам часто меняется, а вместе с ним претерпевает изменения и сама типология СМИ. К признакам, которые участвуют в создании структуры СМИ можно отнести следующие: признаки, обусловленные особенностями компонентов системы СМИ, признаки, определяемые характером многочисленных функций журналистики как коммуникативной системы, а также признаки, обусловленные процессами организации и самоорганизации системы СМИ.

По типу используемых коммуникационных технологий можно выделить следующие виды СМИ: печать, телевидение, радио, интернет-СМИ[20]. Каждый вид СМИ выполняет свою долю функций журналистики на основе использования своих специфических особенностей, которые проявляются прежде всего в способах фиксации и передачи информации.

Наиболее мощным и эффективным средством массовой информации является телевидение. Ряд параметров, таких как образность информации, ее художественное оформление, возможность оперативного получения сведений делает данный вид СМИ наиболее популярным. Так, например, «создаваемый зрительный образ политика или отдельного события обладает целостностью, выразительностью и той реалистичностью, которая рождает искренность восприятия» телевизионной продукции[21]. Зрителю легче поверить в то, что он видит своими глазами. Кроме того, использование на телевидении различных технологических приемов и визуальных эффектов, усиливает впечатление от увиденного. Например, в ходе предвыборных кампаний эти приемы позволяют телевизионщикам «моделировать облик кандидатов. С помощью определенных приемов съемки можно выразить отношение кандидатов к зрителям, задать необходимый тон восприятию поведения политического лидера»[22]. 

Своими особенностями в политической коммуникации обладает и печатная пресса. Такие параметры как возможность быстрого ознакомления со множеством различных событий и возможность отложенного чтения, делают печатные СМИ более предпочтительными для множества людей. Главным отличительным признаком периодики также служит то, что она ориентирована на определенный уровень подготовки читателя и доступна только грамотному человеку, в то время как для просмотра телевидения не нужны никакие навыки. В связи с этим, печатным СМИ свойствен более высокий уровень аналитичности информации.

Следующий вид СМИ – радио. Радио обладает достаточно высоким политическим потенциалом, который обусловлен высокой оперативностью распространения информации и способностью моментально передавать сообщения широкой аудитории. За счет создания различных акустических эффектов, радио способно вызывать у слушателей широкие ассоциативные образы, позволяющие влиять на формирование мнений аудитории. Также в отличие от телевизионных СМИ, которые ограничивают зрителя уже готовой «картинкой», радио позволяет им самим «домысливать» информацию.

В последнее десятилетие активно развивается еще один вид масс-медиа - интернет-СМИ, к которому можно отнести электронные версии различных изданий, интернет-радио и телевидение, различные форумы, сайты и даже страницы общественных и политических деятелей в социальных сетях. Соединяя в себе все типы известных СМИ, интернет-СМИ предоставляют неограниченные возможности для своей аудитории, благодаря высочайшей оперативности и интерактивности ресурсов, а также возможности быстрого обращения к архивным материалам. 

По характеру информации СМИ подразделяются на новостные, информационные, аналитические, информационно-аналитические, а также на качественные (элитарные), массовые (популярные) и смешанные (качественно-массовые).

С политической точки зрения мы можем выделить три вида СМИ: правительственные, оппозиционные и независимые[23]. Благодаря такому разнообразию, общественное мнение сталкивается с разнонаправленными информационными потоками. Подобная идейно-конкурентная среда позволяет каждому гражданину свободно формировать свое собственное мнение.

Редакционная политика правительственных СМИ должна вписываться в проводимую государством внутреннюю и внешнюю политику. Правительственные СМИ реализуют информационную, идеологическую, образовательную, культурную, нравственно-просветительскую составляющие стратегической политики государства, которому они принадлежат.

Средства массовой информации, которые выражают интересы оппозиционных социальных групп и организаций называются оппозиционными. Они являются важнейшим инструментом реализации ненасильственного воздействия оппозиции на властные структуры и политику правительства. Для оппозиционных СМИ характерна перманентная критика правительства, органов власти, организация избирательных кампаний, решение важнейших задач (например, смещение правительства) путем парламентских комбинаций и вынесения вотумов недоверия (в государствах с парламентским правлением). При наличии повода они также способны организовать импичмент президенту страны.

Е.П. Прохоров отмечает, что в настоящее время на информационном поле действуют СМИ преимущественно двух социальных типов: СМИ, которые представляют и отстаивают прежде всего и главным образом частные интересы различных социальных групп, слоев и общественных объединений, и государственные. Однако государственные СМИ в реальности оказываются представителями «большинства» — сил, победивших на выборах, или - в худшем случае — находящейся у власти политической и экономической элиты[24].

По его мнению, наилучшим образом соответствуют требованиям информационного обеспечения демократии, безопасного и широкого гуманистического «обслуживания» общества на базе ценностей высокой политической, экономической, правовой, этической, эстетической культуры СМИ третьего типа — общественные.

Концепция общественных СМИ имеет ряд отличительных признаков, что позволяет им толерантно представлять все разнообразие мнений и взглядов, вести конструктивный диалог в перспективе достижения согласованных позиций и решений, быть инициатором, организатором цивилизованного диалога по основным проблемам жизни между ведущими социальными силами, а также принять на себя обязанности по серьезному критико-аналитическому разбору характера и реализации информационной политики других СМИ, в результате чего в аудитории будет складываться максимально объективное представление о них. Главный вывод ученого - оптимальная система журналистики включает «на равных» все три типа СМИ.

В условиях трансформации многих систем общества, в том числе и СМИ, когда изменяется формат этого социального института, нарастают процессы, вызывающие дисфункции, модель общественных СМИ может оказаться одной из наиболее эффективных, позволяющих уменьшить негативные последствия, связанные с этими дисфункциями, нивелировать угрозы стабильному развитию демократического социального правового государства [25].

Немаловажную роль для формирования типологических групп масс-медиа играет также и характер информации содержащейся в различных СМИ. Издания, адресуемые определенной группе людей, чаще всего носят монотематический характер, но встречаются и те, в которых отражается несколько важных для конкретной аудитории тем. Так, по характеру информации выделяют СМИ для женщин и мужчин, для этнических общностей, для профессиональных, производственных групп, для различных социальных групп, для разных возрастных групп и т.д.

Необходимость теоретического осмысления современной российской медиасистемы, сущности, особенностей и взаимосвязей составляющих ее элементов привели исследователей А. Д. Кривоносова, Ю. В. Чемякина к выводу о целесообразности выделения особого рода прессы[26]. Так как все составляющие ее элементы отличаются от СМИ в традиционном представлении (традиционной, «журналистской» прессы) и этим схожи между собой, авторы сочли возможным назвать их «иными (другими) СМИ». К таковым относятся прежде всего корпоративная, партийная, ведомственная пресса, печать религиозных и других некоммерческих организаций, а также частично СМИ государственных и муниципальных органов власти.

Конечно же, каждый из этих типов СМИ имеет свои функциональные, организационные, содержательно-тематические и иные особенности, специфику в плане подачи информации, но мы рассмотрим подробнее только партийные СМИ, которые имеют непосредственное отношение к нашей работе.

Партийные СМИ характеризуются отчетливо выраженной политической позицией. К данному типу относят периодические издания разных идейных ориентаций и политических направлений, включая диаметрально противоположные. Будучи предназначенной для внутрипартийной аудитории, подобная пресса включает в себя информацию сугубо внутреннего пользования: партийные постановления, заявления, отчеты о партийных съездах, конференциях, политсоветах, выступления лидеров различного уровня, доклады делегатов, мнения членов партии и т.п. Партийная пресса организует общение и свободный обмен мнениями между членами и сторонниками политической организации, в связи с этим, она учитывает и соединяет интересы всех членов и сторонников партии[27].

Партийные СМИ принадлежат определенной политической организации, финансируются ею, позиционируют ее и пропагандируют ее идеи. Партийные СМИ четко идентифицируют себя с учредителем - политической партией, периодически и регулярно выходят в свет, являются социально-политическими, а не коммерческими проектами.

Партийная пресса характеризуется отчетливо выраженной политической позицией и являются важным инструментом воздействия в руках своих учредителей. Личное мнение журналистов и авторов статей в, не совпадающее с мнением аппарата партии, никогда не попадает на полосы данных изданий, для них принцип партийности важнее всего.

На наш взгляд, учредительство становится основным типологическим признаком, позволяющим выделить партийную прессу из ряда других изданий. Партийная пресса позиционирует себя открыто, чего не скажешь об общественно-политической прессе, которая часто скрыто отстаивает партийные (политические) интересы конкретной общности.

Партийная пресса - это рупор политической организации, собственный коммуникативный канал, позволяющий более эффективно общаться с единомышленниками. Член Общественной палаты С. Марков считает, что партийные издания «можно сравнить с корпоративными изданиями, выпускаемыми в рамках какой-нибудь крупной бизнес-структуры». Он указывает на то, что партийная печать - это «средство внутренней коммуникации». Такое издание для внутреннего пользования стремится создать в коллективе чувство единения, укрепить доверие к руководству, разъяснить политику организации, привлечь к сотрудничеству.

Таким образом, партийное издание - это постоянный проводник идеологии, одно из средств обеспечения единства членов и сторонников политического объединения. Газеты партий вносят большой вклад в информирование о делах партии и вовлечение единомышленников в политические процессы [28].

Однако выпуск партийных изданий имеет привязку к предвыборному периоду, а потому и тематика, и продолжительность выхода в свет партийной газеты является заданной. После выборов партийная пресса обычно снижает свою активность (а некоторые издания вообще прекращают свое существование до следующей предвыборной гонки).

Все это заставляет думать, что партийные газеты в большей степени являются «агитационными листами», а руководство партий обращается к потенциальному электорату исключительно в предвыборный период.

Партийные издания весьма разнообразны и по объемам номеров, и по периодичности, что зависит от выделяемых на их нужды финансов. «Крупные» партии, за которыми стоят солидные финансово-промышленные группы, издаются большими тиражами в прекрасном полиграфическом исполнении.

«Мелкие» партии имеют меньше возможностей, потому что выпускаются порой на взносы своих членов и за счет добровольных пожертвований. Тиражи таких (чаще всего оппозиционных) изданий невелики. Соответственно незначителен и диапазон их влияния на электоральные группы. Эти агитационно-пропагандистские издания расходятся главным образом в своем кругу, а потому их сообщения остаются фактически незамеченными основной массой электората.

В отличие от информационно-коммерческой печати, которая во многом зависит от конъюнктуры информационного рынка, партийная пресса считается более-менее стабильной. Не являясь коммерческим проектом, она убыточна по своей природе и выходит на партийные деньги, поскольку выполняет важные агитационные, пропагандистские, организационные функции и функции, формирующие имидж; поддерживает связь между однопартийцами и привлекает новых сторонников, знакомя с целями и программой партии, ее позицией по актуальным общественно-политическим вопросам.

Несмотря на кажущуюся простоту типа партийной печати как периодического издания, мнения современных политологов и политических деятелей по поводу основной функции таких газет разделяются. Так, С. Марков и Б. Надеждин считают подобные издания предназначенными для укрепления лояльности внутренней партийной аудитории, утверждая, что партийная пресса (в традиционном понимании) существует исключительно для членов партии и что она не может быть популярна среди обычных людей. Именно такую функцию и выполняет традиционная партийная пресса.

Заместитель директора Центра политических технологий А. Макаркин является сторонником другой точки зрения и заявляет, что «функцию таких изданий определил еще Ленин - это «коллективный пропагандист и организатор»; «партиям не приходится закупать рекламные площади в обычных СМИ и бояться, что их агитматериалы могут разместить рядом с рекламой конкурента».

Итак, традиционная модель партийного издания рассчитана на внутрипартийную аудиторию. Поэтому на страницах партийных газет размещается информация сугубо внутреннего пользования: партийные постановления, заявления, отчеты о партийных съездах, конференциях, политсоветах, выступления лидеров различного уровня, доклады делегатов, мнения членов партии и т.п.

Такие типы СМИ, как корпоративная пресса, пресса партий и других общественных, религиозных организаций, пресса министерств, ведомств и прочих государственных структур составляют особый род средств массовой информации, который можно назвать «иная пресса» («другая», «инструментальная»—в отличие от «традиционной», «обычной» прессы).

«Инструментальной» мы называем такую прессу потому, что она прежде всего служит инструментом политического менеджмента, РR, рекламы (или интегрированных маркетинговых коммуникаций), пропаганды. Такие СМИ априори, «по определению» зависимы, не самостоятельны. Они могут быть более качественными или менее качественными, но в любом случае они лишь «рупор», средство в руках действительных субъектов влияния: конкретных организаций или личностей, которые с их помощью отстаивают свои интересы, завоевывают новые рынки сбыта продукции или продвигают те идеи и ценности, которые они считают верными и полезными.

Эта изначально зависимая природа — важнейшая, ключевая характеристика, объединяющая разные типы «иных СМИ» и отличающая всех их от прессы в традиционном понимании. Причем «иные СМИ» обычно и не скрывают своей зависимой природы. В выходных данных таких газет и журналов все могут прочесть, что это издание определенной авиакомпании, банка или промышленного предприятия, издание определенной политической партии или религиозной организации. И в этом отношении «другие СМИ» ведут себя честно, они не вводят аудиторию в заблуждение, пытаясь выдать себя за независимую прессу.

К особенностям «иных СМИ» можно отнести то, что обычно их учредителями являются не издательские дома, медиахолдинги и прочие структуры, специализирующиеся на выпуске СМИ. Их учреждают, как правило, организации, для которых издательское дело (и вообще создание СМИ) является непрофильным: политические партии, религиозные организации, авиакомпании, музеи, вузы и т. д. Собственные средства массовой информации (свои «печатные органы») являются для них обычно «вспомогательным» направлением, призванным способствовать успеху их основной деятельности.

Разумеется, есть различия и в целевых установках, важнейших функциях «традиционной» и «иной» прессы. Если для первой ключевой функцией обычно является информационно-коммуникационная (связанная с удовлетворением информационных интересов и потребностей аудитории), а также коммерческая (связанная с зарабатыванием денег, обеспечением прибыльности), то для второй зачастую главными становятся такие функции, как имиджевая, идеологическая (пропаганда определенных ценностей и идей), организационно-агитационная, образовательно-просветительская, воспитательная, интеграционная, маркетинговая и т. д. Оперативное распространение важной информации, являющееся приоритетной задачей «традиционных» СМИ, в «других СМИ» в качестве таковой зачастую не рассматривается, а информация распространяется обычно та (и в такой форме), которая выгодна для организации-учредителя (или, по крайней мере, не противоречит ее интересам). Вряд ли можно в таком случае говорить об объективности, взвешенности и всесторонности информации. Подчеркнем, имиджевая функция (формирования положительного имиджа организации-учредителя), так или иначе, присуща всем «инструментальным» СМИ.

Конечно, для одних типов и подтипов «инструментальных СМИ» релевантными становятся одни функции, для других – другие. Так, например, для партийной и внутрикорпоративной прессы приоритетными являются идеологическая, имиджевая и организационно-агитационная, а также интеграционная функции. Схожая ситуация и с конфессиональной прессой. Правда, для нее большое значение обычно также имеют образовательно-просветительская и воспитательная функции — функции, которые в изданиях многих некоммерческих организаций выходят на первое место. Для клиентских корпоративных изданий на первый план выходят маркетинговая и рекламная функции.

Неудивительно, что среди всех видов массово-информационной деятельности, к которым можно отнести журналистику, РК, рекламу и пропаганду, в «других СМИ» на первый план выходят РК, пропаганда, политическая и иная реклама (открытая или завуалированная). Журналистика же, являющаяся «стержнем», сущностной основой контента традиционной прессы, в иных СМИ отходит на задний план. «Удельный вес» настоящих журналистских публикаций (с их стремлением к объективности и отражению различных мнений, служения общественному благу, а не узкогрупповым интересам), в иных СМИ в целом значительно меньше, чем в традиционных. В некоторых изданиях журналистские материалы отсутствуют совсем, оказываясь полностью вытесненными публикациями пропагандистскими, рекламными и т. д. Таким образом, «иные СМИ» можно с полным основанием, по примеру советских лет, называть «СМИП» (средства массовой информации и пропаганды)[29].

«Инструментальные СМИ» обычно издаются по другим мотивам и по другим «схемам», чем традиционные. Если в случае с традиционными СМИ их создатели обычно отталкиваются от интересов и информационных потребностей аудитории, от наличия тех или иных незаполненных ниш и т. д. (отсюда — и тематика, и регион распространения, и стиль подачи, и пр.), то в случае с «иными СМИ» отталкиваются прежде всего от особенностей и целей конкретной организации-учредителя (а потом уже пытаются «приспособить» под эти цели аудиторию, влиять на нее). Для учредителя в данном случае (в отличие от учредителей традиционных СМИ) ни получение прибыли, ни максимально полное удовлетворение информационных потребностей аудитории, ни выпуск качественного журналистского продукта обычно не являются основными мотивами создания СМИ. Основной мотив, как правило, это влияние на определенную социальную группу, воздействие на общественное мнение и поведение в собственных интересах[30].

Подчеркнем, что в случае с иными СМИ, в отличие от традиционных, не информационный продукт «подстраивается» под аудиторию, а аудиторию конкретного издания «подстраивают» под особенности и цели субъекта коммуникации. Так, содержание партийной газеты, территория ее распространения, различные характеристики аудитории (количественные, статусные, демографические и т. д.) определяются спецификой политической партии, ее возможностями, ее целями и задачами.

Подводя итог, отметим, что современные СМИ можно типологизировать по многим параметрам. Однако основным и наиболее актуальным для современной журналистики является деление СМИ на универсальные и специализированные, «иные». Универсальные масс-медиа охватывают все сферы общественной жизни, в то время как специализированные являются более узконаправленными. К «иным» СМИ можно отнести и партийные СМИ, которые являются важным элементом механизма управления политической партии и будут рассмотрены нами в следующей главе.

 

 

      1.3.Политические функции СМИ

Помимо изучения типологических характеристик СМИ, ученые также уделяют большое внимание исследованию различных функций масс-медиа. Совокупность функций, выполняемых средствами массовой информации, определяет их место в обществе.

Современные средства массовой информации играют значительную роль в политической жизни общества и являются важным инструментом реализации политических стратегий на информационном рынке. Взаимодействие масс-медиа с политикой и ее субъектами существует в самых различных формах и проявлениях. Благодаря своей оперативности, СМИ имеют возможность эффективно воздействовать на политическую жизнь общества, на сознание различных групп людей и общества в целом.

Создавая единое информационное пространство, СМИ способствуют выработке единого политического курса, который направлен на объединение общества и формирование общенациональной идеи, а иногда даже целой идеологии. Однако СМИ также могут организовывать информационные войны, создавать заказные материалы и делать выбросы компромата на политиков, данным образом способствуя росту социальной напряженности, недоверию людей властям и их отчуждению от государства и другим негативным факторам.

СМИ являются относительно самостоятельной и автономной структурой, которая занимает далеко не последнее место в МИКС и обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношения к политике в целом. Как политическая пассивность населения в каком-либо вопросе, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе.

Будучи включенными в различные системы социальных отношений, СМИ являются одновременно элементом системы представительства интересов граждан, частью системы просвещения общества и важной составляющей структуры управления обществом[31]. Все перечисленные роли СМИ объединяет ряд функциональных характеристик. Прежде чем мы перейдем к описанию функций СМИ, определим, что принято называть функцией.

Функция в социологии может рассматриваться в нескольких значениях. В одном из них трактуется как роль, которую определенный социальный институт (или частный социальный процесс) выполняет относительно потребностей общества, системы более высокого уровня организации или интересов составляющих ее классов, социальных групп индивидов. Например, функции государства, семьи, искусства и т. д. относительно общества. Различаются явные функции, т. е. совпадающие с открыто провозглашаемыми целями и задачами института, и латентные (скрытые) функции, обнаруживающие себя лишь с течением времени и в большей или меньшей степени отличающиеся от провозглашаемых намерений участников этой деятельности . Каждый социальный институт, по мнению социологов, характеризуется наличием цели своей деятельности, конкретными функциями, способствующими достижению этой цели, набором социальных позиций и ролей, типичных для данного института, а также системой санкций, обеспечивающих поощрение желаемого и подавление отклоняющегося поведения.

Современные СМИ выполняют множество различных функций, в том числе и политических. Эти функции можно разделить на две большие группы: основные (базовые) и специальные. К базовым политическим функциям СМИ мы можем отнести информационную, контрольную, образовательную, культурно-воспитательную, а также функцию воздействия/взаимодействия идр.[32].

Самой главной функцией СМИ является информационная функция, которая заключается в сборе, обработке и распространении информации о происходящих событиях и явлениях. Политический характер носят не все распространяемые СМИ сведения. К политической информации мы можем отнести только «важнейшую часть общественной информации, которая охватывает, прежде всего, явления, факты и события политической сферы жизни общества – отношения между классами, нациями, государствами. Сюда же включаются сообщения о событиях и явлениях, происходящих в других областях общественной жизни, прежде всего, в экономике и культуре, имеющих политическое значение»[33].

Полученная гражданами информация воздействует на них по трем направлениям: дает им возможность следить за тем, что происходит в мире, распределяет основные политические вопросы по степени важности и формирует их политические предпочтения.

Не менее значимой является контрольная функция СМИ, основанная на авторитете общественного мнения. Она позволяет контролировать деятельность (а иногда и бездеятельность) органов власти и сообщать об этом аудитории. СМИ проводят собственные расследования, после чего могут быть созданы специальные парламентские комиссии для основательного рассмотрения проблемы, приняты важные решения или даже заведены уголовные дела. За недостоверность публикуемых сведений СМИ отвечают юридически.

 В результате реализации контрольной функции, создается площадка публичного обсуждения деятельности государства, которая может поспособствовать изменению отношений власти-подчинения. Контрольная функция особенно важна при слабой оппозиции и несовершенном механизме государственного контроля.

Экономическая функция СМИ. Не секрет, что СМИ являются очень выгодным экономическим предприятием и обязаны производить нужный «покупателю» товар. Причем, содержание продуктов масс-медиа не имеет важного значения - печатать и транслировать можно все, что нравится аудитории конкретных СМИ (имеет потребительную стоимость) и приносит прибыль. СМИ функционируют точно так же, как и любое другое экономическое предприятие. Недостатком в данном случае считается то, что ради популярности и большой прибыли масс-медиа делают упор на сенса­ции, громкие скандалы, сплетни и поддаются низменным страстям. Многие СМИ пытаются угождать всем ради завоевания аудитории и при этом занимают объек­тивную, нейтральную позицию.

 Важным значением обладает и образовательная функция СМИ, благодаря которой происходит обучение населения и увеличение его политической грамотности. Несмотря на то, что СМИ не могут дать систематических и глубоких политических знаний, они могут влиять на восприятие людьми политической и социальной информации.

 Значительна роль СМИ и в формировании мнения населения по вопросам, с которыми люди не сталкиваются в своей повседневной жизни, например, о внешней политике, жизни других стран, лидерах государств и т.д.

Мобилизационная функция СМИ выражается в побуждении людей к определенным действиям или сознательному бездействию. Важное значение эта их функция имеет в сфере политических отношений. СМИ стимулируют активность граждан и побуждают их действовать определенным образом, при этом оказывая значительное влияние на избирательные кампании и исход голосования. Влияя на различные социальные группы, масс-медиа могут спровоцировать массовый протест или даже политические скандалы, которые чреваты глубоким кризисом в отношениях власти и общества. Однако также они могут выступать в качестве эффективного союзника власти и организовывать процесс мобилизации граждан для решения жизненно важных для общества задач. Современные СМИ являются основным средством формирования общественного мнения, они могут также инициировать политические изменения путем широкой и настойчивой постановки общественных проблем.

Многие исследователи также выделяют культурно-воспитательную функцию СМИ. Данная функция выражается в их способности знакомить граждан с достижениями в области политики, накапливать новые знания и сопоставлять их с уже имеющейся информацией и социальным опытом, обеспечивая интеграцию общества, в трансформации общественного мнения, социальных установок, ценностей под влиянием транслируемых норм поведения, способствуя изменениям политической действительности.

Регулирующая функция СМИ играет важную роль в политической коммуникации и позволяет управлять общественным дискурсом. Благодаря ее динамизму и возможности изменяться в зависимости от ситуации, данная функция позволяет управлять социальными процессами. Поскольку каждый индивид является носителем нескольких социальных статусов, ролей, СМИ стараются быть полиглосными, за счет таких характеристик, как направленность, многоканальность, нормативность и вариативность.

Регулирующая функция отвечает за установление контактов, формирование общественного мнения, создание социальных стереотипов. Реализуя эту функцию, возможно манипулировать массовым сознанием.    

Социально значимые функции воздействия и взаимодействия представляют особый интерес в прагматическом смысле, поскольку предусматривают передачу установок, предписывающих определенное влияние на аудиторию СМИ и ее адекватную реакцию в соответствии с нормой поведения. В основе реализации этих функций лежит принцип мотивации.

Помимо основных функций, СМИ имеют ряд специальных политических функций, к которым мы можем отнести функцию групповой солидаризации, представительства интересов и артикуляции интересов различных категорий граждан, функцию опережающей диагностики и т.д.

Функция артикуляции интересов различных категорий граждан – еще одна важнейшая функция СМИ. Кроме масс-медиа политические интересы, как известно, выражают и другие институты гражданского общества, в том числе партии и общественные объединения. Но именно средства массовой информации самыми первыми сообщают обществу о наличии проблем, о возможных грядущих социальных и политических конфликтах, тем самым побуждая властные структуры анализировать сложившуюся ситуацию и принимать соответствующие решения. Кроме того, что СМИ позволяют представителям различных социальных групп возможность публично выражать свою позицию, формулировать и представлять в структурах власти свои интересы, они объединяют единомышленников, связывая их общностью целей и убеждений. Таким образом, СМИ являются одним из наиболее эффективных посредников в отношениях населения с властью.

Функция представительства интересов заключается в информировании общества о социальных и политических конфликтах, предупреждении людей о необходимости выработки соответствующих форм защиты от угроз, обращения за помощью к властям и т.д.[34]

Функция агрегации политических потребностей, интересов, мнений предоставляет СМИ широкие возможности артикуляции политических позиций в обществе. Она тесно связана с базовыми функциями информирования и контроля, направлена на оптимизацию процесса обратной связи. Властям приходится реагировать на изменения общественного мнения, транслируемого СМИ, которые в свою очередь могут намеренно стимулировать общественную активность в отношении отдельных вопросов политической жизни.

Функция групповой солидаризации позволяет СМИ усиливать у людей чувство принадлежности к общности, вырабатывает у них групповую солидарность и определяет их в политическом пространстве как носителей определенных коллективных интересов, норм и ценностей.

Консенсусная функция СМИ вытекает из регулирующей и предполагает поддержание баланса и стабильности политической системы в целом. Предотвращению конфликтов и коммуникативного эпатажа со стороны отдельных субъектов способствует поддержание СМИ нормативных образцов поведения и стилей.

Функция критики правительства и центров власти отличается широтой и неограниченностью своего объекта и способствует повышению активности центров власти. Благодаря своей публичности и оперативности, СМИ могут создать атмосферу нетерпимости к властям или политическому режиму, выставляя их действия на суд общественного мнения. Данная функция позволяет государству более оперативно реагировать на возникающее недовольство общественности.

Функция побуждения необходима для побуждения аудитории к различным политическим действиям. Особенно эта их функция значима в сфере политических отношений. Так, например, стимулируя активность граждан и побуждая их действовать определенным образом, СМИ оказывают существенное влияние на ход избирательных кампаний и на исход голосования. Они могут спровоцировать массовый протест или политический скандал, чреватые кризисом в отношениях власти и общества. Но они также могут выступать и в роли самого эффективного союзника власти при мобилизации граждан для решения жизненно важных для общества задач.

 Функция политической рекламы актуализируется в ситуациях, когда необходимо сформировать у аудитории определенный имидж (например, политического лидера или политической партии). Рекламирование с помощью СМИ приобретает особую значимость в ситуациях, не находящих непосредственного отражения в повседневном опыте. Когда восприятие политического процесса затруднено или ограниченно, политика реализуется главным образом через символы, знаки, образы.

СМИ выполняют еще одну специализированную функцию, которую можно обозначить как конверсионная функция. Конверсия предполагает изменение установок массового сознания. Так, например, сбывшиеся прогнозы политических событий, распространенных в СМИ, могут полностью изменить отношение к политическому субъекту или его имиджу.

Шоуизация политики – одно из основных направлений функционирования СМИ современного этапа. «Расследовательская, кон-текстуальная журналистика и освещение сложных дебатов принятия решений уступают место скандалу, «инфотейменту», сообщениям о ньюсмейкерах и пиару»[35]. Карнавализация притягивает внимание реципиента благодаря своей экспрессии и аффективности, благодаря этому аудитория одновременно отдыхает, развлекается и формирует свое отношение к происходящему.

Шоуизация политики с помощью СМИ - распространенный и актуальный процесс. Он представляется как элемент коммуникации и позволяет донести информацию до населения в том виде, в котором людям будет проще ее принять. Данная функция предсказуемо актуализируется в период избирательной кампании, а также в целях популяризации молодых политических лидеров, которые еще не вошли в правящую или окологосударственную элиту[36].

Все рассмотренные выше функции влияют на осуществление СМИ функции политической мобилизации. Она выражается в побуждении социума к политической активности или сознательному бездействию. При реализации данной функции для масс-медиа важно вводное высказывание или дискурс, от которых зависит контакт с аудиторией. На этом этапе коммуникации необходимо выбрать такие коммуникативные средства, которые адекватно отражают социальную действительность. Расширение возможностей активного участия индивидов с различными социальными ориентирами в массовой коммуникации связано с процессом демократизации общества. Тем не менее, значительная часть населения не может высказать собственного мнения относительно важнейших социально-политических проблем. Отчасти это объясняется ущербностью СМИ, пропагандирующих в обществе антисоциальные ориентиры.

Еще одна важная функция СМИ - функция опережающей диагностики. Формулируя и ставя перед властью и обществом социальные проблемы, предлагая те или иные модели разрешения конфликтов или выхода из ситуации, СМИ выступают в качестве своеобразного аналитического центра, интеллекту­ального штаба, мозгового ресурса общества и государства.[37]

Рассмотрев множество политических функций СМИ, можно прийти к выводу, что их возможности в области политического влияния достаточно обширны и неограниченны.

СМИ, которые изначально возникли для удовлетворения потребности людей в получении информации и общении, стали неотъемлемой частью жизни человека. В настоящее время они информируют граждан о политических процессах во всем мире, анализируют их, формируют картину мира и даже развлекают аудиторию. Можно рассматривать любую названную функцию СМИ как воздействующую и главную: будь то желание сообщить новые знания о той или иной ситуации, сформировать и изменить ценностные ориентиры, модели поведения, привычки, или даже создать определенную картину мира.

Современные СМИ являются неотъемлемой составной частью механизма функционирования государства, особенно демократического, где в принятии политических решений участвует большая часть общества. И именно СМИ влияют на формирование правильных политических суждений у граждан и помогают им правильно ориентироваться в сложной мозаике противоречивых политических процессов, принимать ответственные решения. Наличие развитых, организованных СМИ, объективно освещающих политические события, является важнейшим фактором стабильности демократического государства и эффективности управления обществом.

Невыполнение СМИ своих функций в политической системе или их неправильное использование способно коренным образом исказить ее цели и ценности, нарушить ее эффективность и подорвать жизнеспособность, а также гарантирует манипулятивное господство правящих слоев и классов.

Таким образом, средства массовой информации являются социально-политическим институтом, который выступает в роли важного составного элемента процесса политической коммуникации. Основным предназначением масс-медиа является сбор, обработка и распространение необходимой для деятельности политического сообщества информации, а также выполнение ряда других важных социальных и политических функций.

Немаловажную роль данные функции играют и в процессе управления политическими партиями, помогая им завоевывать доверие избирателей и продвигать партийную идеологию, а также создать привлекательный для них образ.

 

⇐ Предыдущая1234567Следующая ⇒

Поделиться: