Способы воздействия на целевую аудиторию с помощью цветных технологий связей с общественностью.

 

На сегодняшний момент существует множество разновидностей пиар. Одна из них – «цветной» пиар или деление в зависимости от целевых установок.

Видов «цветного» пиара имеется большое количество, но каждый выбирает сам, какому из цветов отдать предпочтение.

Сравнительная характеристика цветов пиара

Вид пиара	Цель использования
Серый	Серый пиар предполагает, что объект не рекламируется напрямик, «нужные» сведение подаются скрыто.
Желтый	В качестве пиар-методов использует оскорбительные элементы с целью привлечения внимания.
Черный	Предполагает применение «грязных» способов и средств для достижения целей.
Зеленый	Основан на корпоративной ответственности в области защиты окружающей среды.
Коричневый	Пропаганда неофашизма и ксенофобии.
Розовый	Основан на технологиях мифов и легенд.

Серый пиар – мощная технология. Его основным методом является влияние на подсознание общества с помощью предоставления истинной информации без указания ее источника.

Серый пиар использует разные способы воздействия, которые характерны как для черного, так и для белого пиара. Обычно, в сером пиаре информация носит негативный характер.

Основные причины использования серого пиара:

цель восстановить справедливость;

стремление к соблюдению прав;

желание навредить сопернику, избегая нарушения закона.

 

Жёлтый пиар – это стратегия общественных отношений, которая основана на запрещённых темах, ненормативной лексике и может содержать сексуальный характер.

Задача желтого пиара состоит не в раскрытии дальнейшего смысла обозначенной темы, а в привлечении внимания потребителя.

Жёлтый пиар прибегает к следующим приемам:

· ненормативной лексике или намекающим на ненормативность словам, которые прямо её не воспроизводят;

· утверждениям, высказываниям и изображениям с явным или скрытым сексуальным содержанием;

· игре на психических страхах, к примеру, гомосексуальная неустойчивость.

Методы жёлтого пиара направлены на моментальный отклик, отвлечение человека путём игры на его инстинктах, в первую очередь табуированных, сексуальных.

 

Черный пиар – это целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо неодушевленного или одушевленного объекта.

Основные цели черного пиара:

· выдавливание конкурентов с рынка;

· воздействия на органы власти, поставщиков, партнеров;

· устранение отрицательно расположенных групп населения или организаций.

Целями черной пиар-кампании могут быть:

· уничтожить репутацию противника;

· загнать в угол конкурента для того, чтобы добиться от него согласие на то действие, которое Вам нужно, например, продажу принадлежащих ему акций;

· немного попугать, чтобы стал уступчивей;

· сделать более осторожным окружение конкурента, попытаться заставить их отстраниться от конфликта на время.

Зелёный пиар – стратегия, которая основана на ответственности за положение окружающей среды. Зелёный цвет условно означает соблюдение экологических норм и борьбу за окружающую среду. Обычно, менеджеры стараются окунуть возможных потребителей в трудности жестоких хозяйственных методов, которые уничтожают будущее для следующих поколений.

Имеется следующий ряд приемов, который использует зеленый пиар:

· идея охраны окружающей среды основывается на использовании экологически чистых материалов, которые не наносят вред ни человеку, ни природе вокруг него;

· безопасная переработка мусора или продукции после ее использования;

· пристальное внимание потенциальных потребителей привлекает введение новейших технологий, которые расширяют не только многофункциональные свойства продукта или услуги, но также содействуют защите окружающей среды;

· осуществление промоакций и мероприятий, приравненных к природоохранным проблемам либо с торжественными датами фирмы.

Розовый пиар — это методика мифов и легенд. Общество постоянно стремиться спрятаться под покрывалом иллюзий, где так уютно, надежно и безопасно. По этой причине предоставить людям то, чего они так желают, является целью важной и благородной.

Розовый пиар окунает людей в пространство общественного оптимизма, где их «мечты» оказываются на расстоянии протянутой руки, и нужно лишь незначительное усилие, чтобы она осуществилась. Помочь покупателю осуществить это усилие могут следующие элементы:

· создание имиджевых видеороликов;

· публикации ситуаций, связанных с прошлым фирмы и ее управляющих;

· проведение промоакций и мероприятий в связи с важными событиями компании;

· участие в мероприятиях, которые подчеркивают значимость того или иного принципа постулируемого брендом;

· поддержка движения против или в защиту чего-либо.

Коричневый пиар – это политика социальных отношений, спекулирующая на ксенофобии, расизме и шовинизме.

Коричневый пиар в концепции социальных взаимоотношений исторически происходит от цвета формы фашистских деятелей НСДАП в Германии 20-30-х г.г. Данная модель пиара нацелена на игру со страхом, либо, напротив, с наклонностями к ксенофобии и радикальному национализму. Основными идеологами условно являются Гитлер и Геббельс.

Выделяют следующие направления коричневого пиара:

· защита либо игра на авторитарных ценностях;

· критика либерального и индивидуалистического мировоззрения;

· сочувствие популистским социальным или экономическим программам;

· провокация общества за счёт страха и ненависти к представителям иной культуры, религии и национальности.

Белый пиар – это PR в чистом виде, соблюдение всех норм, правил. Словосочетание, контрастное черному пиару.

Таким образом, существует большое количество видов цветного пиара, которые используют различные методы и способы воздействия. В зависимости от желаемой цели менеджеру необходимо правильно подобрать «цвет» пиара, чтобы в итоге обрести нужный результат его пиар-кампании.

⇐ Предыдущая3456789101112Следующая ⇒

Поделиться: