Различие между «черными», «белыми» и «серыми» имиджевыми технологиями.

К имиджевым технологиям в данном случае относятся связи с общественностью.

«ЧЕРНЫЙ» PR

Черный PR – метод ведения информационных войн или целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо субъекта коммуникации с целью подрыва позиций конкурента и достижения собственного превосходства на рынке.

Основные цели «черного пиара»:

1. вытеснение конкурентов с рынка;

2. завоевание влияния на органы власти, партнеров, поставщиков;

3. нейтрализация негативно настроенных групп населения или организаций.

По сути, такой термин, как " черный PR" отсуствует в западном обществе, но тем не менее это не означает, что европейские и американские специалисты по пиару не прибегают к подобным технологиям. Очень даже наоборот! Просто обсуждать эту тему в таком свете в западных странах не принято. Таким образом, " черный PR" - это детище постсоветского пространства, которое зародилось как результат первых политических баталий в тогда еще молодых демократических государствах (90-е годы).

С точки зрения PR-экспертов к " черному PR" относится следующее:

· неэтичные технологии и технологии противоречащие нормам морали;

· противозаконные методы;

Методы " черного PR":

· подкуп журналистов;

· предоставление изначально ложных данных;

· компромат;

· технологии, намерено направленные на очернение конкурента и подрыв его репутации;

Что касается вопросов этики, то тут степень неопределенности критериев, размытости границ и ситуативности не имеет себе равных. Складывается впечатление, что у нас каждый решает для себя этот вопрос в индивидуальном порядке, в обществе же никаких норм и правил на этот счет нет. В большинстве случаев PR-технолог сам определяет что этично, а что - нет, исходя из ситуации и собственного субъективного опыта, так как, " что этично для одного, совершенно не обязательно будет этичным для другого". Но подкуп журналистов практически единогласно воспринимается как метод " черного PR". Эта проблема, кстати, вызывает наибольшую обеспокоенность PR-сообщества, так как использование такого рода технологий - источник целого ряда проблем (например, нарушения естественного движения материала в прессе, смещение акцентов, сложность различения подлинных PR-материалов), которые значительно затрудняют работу всех субъектов PR-рынка.

«Белый» PR

Белый PR – устойчивая двусторонняя система прохождения информации от субъекта PR к общественности (внешней, внутренней) и наоборот на основе сотрудничества. Белый PRпротивопоставляется черному PR, если черный PR -это распространение недостоверной информации о ком-то, то белый PR имеет совсем противоположное определение.

Пример: Когда Ford запускал свой Ford Mustang, было решено позиционировать его как автомобиль для «крутых» парней, тусовщиков и так далее…Поэтому был организован ряд вечеринок, на которые приглашали популярных ди-джеев. Фишка заключалась в том, что приезжали они на «Мустангах», которые Ford им подарил. В результате про это писали все издания по тематике досуга, машина светилась в нужном ракурсе в фоторепортажах, что дало возможность закрепится в умах потребителей.

«Серый» PR

Серый PR порожден описанным выше разделением PR на черный и белый по факту наличия или отсутствия оплаты публикаций. Он определяет исключительно финансовую сторону отношений PR-специалистов с редакциями или коммерческими дирекциями СМИ. Технологии воздействия на аудиторию данное словосочетание никак не характеризует.

 

Виды ответственности имиджмейкера, примеры.

Имиджмейкер (от англ. image — образ; make — делать) — специалист, который профессионально занимается формированием образа клиента.

Зачатки имиджелогии можно найти уже в древности. Так, вожди индейских племен привлекали внимание народа к своей персоне яркой, вычурной окраской своего тела и лица, т. е. внешние особенности играли большую роль уже в жизни первобытных народов.

В конкретную профессию имиджелогия оформилась сравнительно недавно, примерно в конце XIX — начале XX веков. В России же имиджелогия появилась еще позже — в 70-е годы XX века. Но, несмотря на то что данная профессия существует у нас уже около 30 лет, специалистов в этой области, которые профессионально занимаются разработкой образа, немного.

Виды ответственности:

■ разработка принципов построения образа;

■ разработка имиджа организации;

■ изучение общественного мнения населения с целью выяснения тех качеств, которые должны присутствовать в политике, предпринимателе и т.д.;

■ создание соответствующего имиджа человека на основе полученных данных;

■ подготовка проектов по продвижению и реализации полученного результата;

■ проведение рекламных акций и презентаций продвигаемого продукта (имиджа).

⇐ Предыдущая46474849505152535455Следующая ⇒

Поделиться: