Вопрос № 7 Виды средств массовой коммуникации

Вопрос № 7 Виды средств массовой коммуникации

 

Массовые коммуникации - коммуникации, в которых число участников коммуникационного процесса превышает 1000 человек. К ним относятся средства массовой информации.

Все СМИ (media) рассматриваются как средства доставки. Эти средства обеспечивают доступ к широкой аудитории :

ТВ, радио, пресса, наружная реклама, Интернет, транспорт, кино и т.д.

Телевидение

Тв относиться к эфирным медиа. Информация мгновенно воспринимается. Эмоциональное воздействие ТВ сильнее чем радио.

Классификация ТВ-каналов:

Национальные (ОРТ, РТР)

Квазинациональные (НТВ,Культура, ТВЦ)

Сетевые (RenTV, СТС)

Локальные (Пионер, Екатеринодар, Кубань25)

Пресса (газеты, журналы , каталоги и др.)

Периодическое издание имеет следующие важные характеристики:

Особенности целевой аудитории издания, тираж, регион распространения (национальные и местные), периодичность издания, способ доставки,

Газетные издания подразделяют на : общественно-политические; литературно-хадожественные; Деловые/финансовые; Газеты рекламных объявлений

Журналы помимо тех изданий, подобных тем, которые указаны для газет, могут быть специализированными в том числе профессиональными(в качестве критерия возможной специализации журналов могут быть выбраны :основная аудитория читателей, возраст читателей, жизненные установки, хобби и увлечения, профессиональная специализация).

Полиграфическая продукция объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и т.д.

Радио присуща избирательность аудитории и мимолетность сообщений. Оно вездесуще и не отвлекает слушателя от дел.

Наружная реклама – медиаканал, который доносит сообщения при помощи плакатов, световых табло, рисованный щитов. Преимущества: широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта, долговременность воздействия на аудиторию.

Компьютерная реклама объединяет рекламу на жестких носителях (диски, дискеты), а также рекламу, распространяемую в компьютерных сетях. Интернет наиболее популярен среди молодежи.

Основными характеристиками рекламы на транспорте являются: широкий охват, мобильность, высокий уровень воздействия.

 

Практика приобретения рекламных ресурсов

Медиабаинг - это оптовая покупка рекламных площадей и времени в СМИ… Здесь можно ознакомиться с особенностями покупки рекламного времени на ТВ (телевидении) и радио, покупки рекламных площадей в прессе, наружной рекламе, метро и т.д.

 Медиаселлинг – услуги аг-ва по продажам р-го пространства ср-ва распространения р-мы от имени и по поручению владельца ср-в распространения р-мы.

 

 

Вопрос №14 0хват целевой аудитории рекламной кампании: понятие, основные

Схемы охвата, применение схем для различных групп товаров

      

       Охват – число представителей целевой аудитории, контактировавших с рекламой в течение одного рекламного цикла.

Эф-й охват – число представителей ЦА, подвергнутых воздействию рекламы за один рекламный ЦИК с ЭЧ.

Индивидуальная последовательность – распределение во времени рекламных контактов за весь период планирования для типичного представителя ЦА.

Схема охвата – распределение индивидуальных последовательностей среди представителей целевой аудитории, призванное максимально увеличить эффективные охват.

Схемы охвата

На всех диаграммах охват отражает высота полос, а относительную частоту – их сумма. Ось У – охват ЦА. Ось Х – время рекламных циклов.

Блиц-схема

 

 

       Данная схема позволяет добиться стопроцентного охвата ЦА. Рек цикл = 1 году. Частота выхода рекламных сообщений максимальна. Такая схема рекламы не только максимально увеличит число пробных покупок, но и подавит влияние рекламы конкурентов.

Клинообразная схема

       Эта схема используется для выведении Яна рынок товаров и услуг с низкой вовлеченностью, для которых риск пробной покупки минимален. Высокая частота в начале планирования необходима для того, чтобы создать у потребителей осведомленность о новой ТМ и ознакомить их с выгодами нового товара и его имиджем.

Схема «обратный клин»

       Данная схема подходит для продвижения продуктов, покупка которых мотивируется социальным одобрением, и рекламодатель пытается сделать ставку на личное влияние как на дополнение к рекламе. Первоначально низкая частота рекламы предает рекламе продукта или услуги ореол эксклюзивности, затем, когда желаемое влияние начинает раскрываться, частота рекламы увеличивается, чтобы охватить растущее число потенциальных потребителей.

Схема «быстрая мода»

       Данная схема похожа на блиц-схему, но с отличием. Необходима ранняя усиленная реклама на первых этапах ЖЦТ. Кроме этого требуется широкий охват аудитории и высокая частота рекламы. Уровень охвата и частоты должен поддерживаться на протяжении всего этапа роста для того, чтобы привлечь многочисленных потребителей из нейтрального большинства.

Схема осведомленности.

       Данная схема подходит для товаров и услуг промышленного и потребительского назначения с большим циклом приобретения и длительным временем принятия решения. Схема подразумевает очень широкий охват и сравнительно низкую частоту за один рекламный цикл, причем циклы могут повторятся через значительные промежутки времени.

Схема переменного охвата.

       Применяется для продуктов и услуг с большим циклом приобретения и коротким временем принятия решения. Кроме этого она применяется на предприятиях с малыми ресурсами. Стратегия переменного охвата часто применяется на практике, для этого достаточно сконцентрировать всю рекламу одного цикла в одном или нескольких СМИ. А рекламу следующих циклов в других СМИ. Частичное совпадение аудиторий, охваченных разными средствами рекламы обеспечивает каждый раз охват новых потребителей. Кроме того, данная схема позволяет продавцу и производителю выровнять уровень продаж.

Схема сезонного опережения.

           Схема товаров сезонного спроса. Следует размещать рекламу таких товаров незадолго до, или в самом начале, сезонного всплеска продаж. Большинство конкурентов могут также использовать аналогичную стратегию. Поэтому следует разместить один-два рекламных цикла за полтора-два месяца до начала сезонного всплеска. Проведение подобной РК позволит создать осведомленность о ТМ и передать рекламное сообщение без помех со стороны конкурентов.

13 Стратегическое медиапланирование предполагает выбор и достижение задач и целей, заданных организацией. Определяя стратегическую линию, рассматривают следующие параметры:кол-во ц\а, на которые будут направлены сообщения, их соотношение;гео хар-ки с точки зрения действия приоритетных СМИ, продолжительность работы сми;сочетание различных СМИ.Этапы:Формир стратегии.Стратегия - это расширенная программа действий по достижению целей организации, ее главной отличительной чертой является долгосрочность. факторы: Маркетинговые цели компании.Характеристика товара Каналы распределения. Ресурсы компании. Рентабельность предлагаемой продукции Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций, заключающаяся в стимулировании сбыта, реализации механизма личных продаж, формирует структуру медиаплана. ЦА..Наряду с вышеперечисленными внутренними факторами медиапланеры учитывают ряд внешних параметров, к которым относятся: экономическая, природная, научно-техническая, политико-правовая и культурная среды. Стратегическое планирование рекламной кампании – это комплексный процесс по определению целей, выбору стратегии и разработке конкретных тактических действий для достижения поставленных целей с учетом бюджета и сроков рекламной кампании. Результатом стратегического планирования являются:концепция рекламно-маркетинговых мероприятий (стратегический и тактический план);концепция рекламно-информационных сообщений (стратегический и тактический план);медиа-план;планирование механики, организация, обеспечение, проведение, мониторинг и контроль рекламно-маркетинговых мероприятий.

 

14 Применимость концепции " recency » (от англ. recent - недавний, последний) - последний перед покупкой рекламный контакт оказывает наибольшее влияние на принятие решения о покупке. Послед. сообщение более эффективно, чем сообщение, увиденное ранее, пусть и несколько раз. Т.о непрерывная кампания будет более эффективной, чем пульсирующая с тем же весом. Это обусловлено тем, что непрерывная кампания обеспечивает больше возможных рекламных контактов непосредственно перед покупкой. доводы: охват необходим для "перехватывания" потребителей, которые постоянно являются участниками рынка; для потребителей не требуется большое число рекламных контактов; фактор затухания рекламного эффекта; покупки брендов совершаются ежедневно. В модели "recency" чем больше выходов рекламы будет в течение каждого временного интервала, тем больше вероятность рекламного воздействия на потенциального потребителя в момент принятия решения. - концепция плохо применима для "имиджевых" кампаний, где реклама направлена на повышение узнаваемости бренда.-Это работает для рекламы товаров со слабо выраженной сезонностью и короткими циклами принятия решения о покупке. –нецелесообразно для различных СМИ. На диаграмме показан процент охваченных рекламным сообщением менее чем за час до совершения покупки. Радио прекрасно подходит для планирования по теории "recency", наружная реклама и телевидение - несколько хуже, а газеты и журналы для этого малопригодны.

15 Графики выхода рекламы: длительный, пульсирующий, периодичный Для выбора графика рекламной эффективности в первую очередь следует определиться с шаблоном потребительского спроса для данной категории товаров. Периодический шаблон является не прерывным. Одни и те же рекламный акции могут проходить регулярно в течении года, либо еженедельно.Такой стиль рекламной компании необходимо использовать, если рекламодатель запланировал, чтобы потребители не забывали о его продукции.Длительный шаблон имеет прерывистую структуру со значительными интервалами. Когда реклам объявления не размещаются (период активации -период молчания) такая методика построения рекламной компании используется при наличии огромного бюджета или резких изменений в уровне продаж. Однако при наличии длительных пауз в рекл. камп. потребители могут забыть о продукте.

Пульсирование Данный шаблон построение рекл. камп. сочетает периодичность и длительность. Рекламодатель может воспользоваться данным шаблоном для быстрого реагирования на изменяющуюся ситуацию. Он наиболее уместен при работе с категориями продуктов. Который продаются хорошо весь год, но имеют несколько пиковых периодов роста объема продаж.

 

OTS , CPP , CPR , CPT

Основные показатели при выборе СМИ это:

CPT ( Cost Per Thousand ) – цена за тысячу обращений к аудитории(затраты на тысячу зрителей) Кол-во денег на размещение рекламы/среднее кол-во читателей этого выпуска СМИ (в тыс. чел) CPT = С/Е *1000, где С - - стоимость рекламного сообщения, Е - круг читателей (число подписчиков и покупателей)

OTS ( opportunity to see ) –возможность увидеть (кол-во раз, которое данное РС может быть увидено)

Другой широко используемый на практике коэффициент – OTS (Opportunity To See) – количество контактов, определяется на основании GRP и пассажиропотока на конкретном маршруте РРТ_i

 

OTS = GRP * E _i

 

При анализе медиапланов значения величин OTS и GRP можно считать своеобразной характеристикой «мощности» данной рекламной кампании; чем больше OTS и, соответственно GRP, тем большая аудитория имеет шансы увидеть рекламу хотя бы один раз в течение кампании, и тем большее число людей из этой аудитории увидит ее более одного раза.

Затраты на реализацию медиапланов сравниваются с помощью стоимостного коэффициента – CPT (Cost Per Thousand) – цена за тысячу обращений к аудитории, CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных маршрутов.

CPT = С *1000

        Е

где -С_i стоимость размещения рекламы на каждом маршруте.  

Оценка затрат на рекламу в конкретном издании

С = СПР * 1000

            КЧ  ,

где С - стоимость рекламы в расчете на 1000 читателей;

СПР - стоимость рекламного сообщения;

КЧ - круг читателей (число подписчиков и покупателей)

Рейтинг - это основная характеристика носителя PC, но не самого сообщения. Под рейтингом понимают количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию данного PC, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к обшей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т.е. потенциальных телезрителей. Таким образом, рассчитать рейтинг можно по простой формуле

Rating = количество телезрителей, составляющих целевую аудиторию, смотрящих данную передачу / общая численность потенциальных телезрителей x 100%                                                                                                    

 

Другая важная характеристика носителя рекламы - доля аудитории передачи. Это аудитория конкретной рассматриваемой передачи, отнесенная к общей аудитории телезрителей, смотрящих телевизор в данное время, выраженная в процентах. Формула для расчета доли аудитории такова

Share = количество телезрителей, смотрящих данную передачу / общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент x100%

 

Доля телезрителей HUT- это доля телезрителей в данный момент времени, она позволяет связать между собой рейтинг и долю аудитории.

HUT = общая численность всех телезрителей смотрящих средство рекламы в данный момент времени / общая численность потенциальных потребителей x 100%

Rating = HUT x Share

 

Рейтинг - относительная величина, а потому рейтинги отдельных размещений рекламы в эфире могут складываться только при условии, что они определены на одной и той же базе. Сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане, имеет очень важное значение в медиапланировании и при анализе результатов рекламных кампаний, несмотря на то, что это довольно абстрактная величина (GRP).

 

Величина, которая может быть найдена на основании GRP и базы, на которой он определен, носит название количество контактов и представляет собой количество раз (в абсолютном исчислении), которое данное PC потенциально могли увидеть все потенциальные телезрители, независимо оттого, относятся они к "мишени" или нет. Обозначается данная величина OTS (от англ. Opportunity То See), а находится из соотношения

OTS = GRP x (общая численность потенциальных телезрителей)  

 Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, поскольку позволяют сравнить между собой затраты на реализацию медиапланов.

 

Одна из таких характеристик - цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу. Она обычно обозначается СРТ (от англ. Cost Per Thousand) и определяется следующим образом:

              CPT = (CAD / TVV) x 1000,                                       

где: CAD – стоимость размещения РС, руб;

TVV – общая численность потенциальных телезрителей, чел.

CPT используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей PC или времени их размещения на одном носителе.

 

Следующая стоимостная характеристика - стоимость за тысячу контактов CPT OTS. Это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) тысячу раз, независимо от того, сколько людей реально ее видело, слышало. Рассчитывается она следующим образом:

        CPT OTS = (CAC / OTS) x 1000,                                      

где: CAC - стоимость рекламной кампании, руб;

OTS - количество контактов, чел.

 

Стоимость за тысячу представителей целевой аудитории СРТ Reach - цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела (услышала) тысяча представителей "мишени". Рассчитывается следующим образом:

  CPT Reach = (CAC / Reach (1+) x TQ) x 1000                      

где: CAC - стоимость рекламной кампании, руб;

TQ - численность "мишени", чел.

 

Стоимость за единицу GRP - СРР (от англ. Cost Per Point) - абстрактный коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании:

            CPP = (CAC / GRP) x 1000                                         

где: CAC - стоимость рекламной кампании, руб;

GRP - Gross Rating Point.

Чем меньше СРР, тем экономически (т.е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективней рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP).

Информация о носителях.

Для Дальнейшей оценки каждой схемы нам понадобятся результа­ты медиаисследований, в первую очередь рейтинги носителей.

Рейтинг {Rating) носителя — часть целевой аудитории, экспониро­ванная носителем, т. е. бывшая в контакте с ним — смотревшая телепе­редачу, купившая газету и т. д. Выражается либо в конкретном числе людей, либо (чаще) в процентах населения.

Аудитория носителя (Audience) — то же, что и рейтинг, но чаще упот­ребляется в отношении печатных изданий.

GRP (Gross Rating Points — сумма рейтинговых пунктов) — оценоч­ный показатель схемы размещения, который исчисляется как сумма произведений рейтингов всех носителей на числе включений в них. Один из наиболее популярных показателей медиапланирования.

Для определения рейтингов используются следующие процедуры.

Для периодической печати применяются методы контроля цирку­ляции, с помощью которых исследователи в процессе опроса респон­дентов определяют:

♦ реально реализованное число выпусков печатного издания и на­сколько оно отличается от декларированного издателем ти­ража;

♦ среднее число человек, читающих один экземпляр выпуска (коэф­фициент RPC ).

При этом вопросы исследования относятся не к изданию вообще, а к конкретному его выпуску в интервале периодичности издания.

Оценка показателя «Охват».

Отдельных рейтинговых данных недостаточно для правильных рас­четов показателей схемы размещения. Дело в том, что аудитории от­дельных носителей имеют свойство пересекаться — некоторая часть людей может, например, читать две газеты.

Очевидно, что охват аудитории будет зависеть как от рейтингов но­сителей, так и от перекрытия аудиторий.

Рассмотрим критерии, которые могут быть использованы при ана­лизе и выборе оптимальных средств распространения рекламы.

1. Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использова­ние тех или иных средств.

Данные ограничения могут существовать как внутри фирмы от­правителя, так и вне ее.

Примером внутреннего барьера может служить недостаточный объем средств, выделяемых на рекламу. Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства (например, телевидения в удален­ных районах), или законодательными запретами (например, в России и Украине запрещена реклама табачных изделий по теле­видению, в Италии реклама алкогольных напитков запрещена полностью).

2. Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории. Как показывают исследования, использование телевидения наибо­лее эффективно для установления связей с подростками; дорож­ные рекламные щиты — для аудитории автомобилистов и т. п.

3. Соответствие характеристик медиаканала особенностям рекла­мируемого товара.

Практика показывает, что реклама товаров производственного назначения наиболее эффективна в специальных журналах, рас­считанных на специалистов; фотоаппаратов — в телевизионной рекламе; женских платьев — в каталогах и иллюстрированных журналах и т. п.

Избираемое средство передачи обращения должно иметь макси­мум возможностей для наглядного и достоверного представления товара и результатов его использования.

4. Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и сред­ства его передачи.

Так, газетные и журнальные публикации в большей степени соот­ветствуют обращениям, использующим рациональные мотивы, которые имеют форму объявления. Телевидение, печатная рекла­ма и радио лучше донесут эмоциональные мотивы обращения.

5. Требования к срокам передачи обращения и к ответной реакции аудитории.

При необходимости срочно передать информацию о распродажах или презентациях, которые должны состояться в ближайшие дни, естественно применение радио, газеты, местного телевидения. Долгосрочная рекламная кампания, рассчитанная на многие ме­сяцы и даже годы, в качестве медиаканалов может использовать рекламный видеоролик, рекламный плакат (особенно при использовании постановочных сюжетов) и другие средства, изго­товление которых занимает достаточно много времени.

Выбор оптимального средства передачи рекламного об­ращения зависит от множества факторов. При этом каждая рекламная кампания по-своему уникальна, что связано со спецификой отправи­теля, рекламируемого товара, особенностями ситуаций, сложившихся на рынке, и т. д. Все это предполагает необходимость творческого под­хода к выбору рекламных средств в каждом конкретном случае.

Необходимо располагать шестью различными типами данных о носителе рекламы.

При этом данные должны различаться в зависимости от того, идет ли речь о рекламировании продукта потенциальным по­купателям или широкой публике. В число этих данных входят:

1. Распространенность носителя: тираж журнала или газеты или же число телевизоров или радиоприемников, доступных для рас­пространения рекламы.

2. Аудитория носителя рекламы: число человек, имевших контакт с носителем. Данный показатель представляет собой число чита­телей конкретного номера журнала или газеты или число зрите­лей конкретной телевизионной передачи. Аудитория носителя, как правило, больше, чем его распространенность, поскольку один и тот же номер журнала читает не один человек, так же, как и телевизор смотрят обычно несколько зрителей.

3. Число контактов рекламного сообщения: число человек, имевших контакт с конкретным рекламным обращением в носителе. Люди могут иметь контакт с носителем рекламы, но не заметить конкрет­ное рекламное обращение из-за его креативных особенностей или природы среды, в которой осуществлялся контакт.

4. Припоминание рекламы: число человек, припомнивших реклам­ное обращение в ходе опроса. Это может, конечно, зависеть от цвета и размера объявления, места, занимаемого объявлением в
носителе, и типа рекламируемого продукта. Число человек, ак­тивно воспринимающих объявление, обычно меньше числа имев­ших контакты с ним.

4. Восприятие рекламы: число человек, усвоивших смысл и детали рекламного обращения, обычно меньше числа припомнивших объявление.

5. Сбытовой отклик на рекламу: число человек, предпринимающих
покупательские действия в результате размещения конкретной рекламы. Еще меньшая часть людей, фактически получивших со­общение, реагирует на него, приобретая продукт.

Выбор рекламоносителя

Эффективная частота – известное или предполагаемое кол-во контактов за один рекламный цикл, максимально увеличивающее склонность представителей целевой аудитории к действию. Эф частота всегда выражается в виде минимальной эффективной частоты – min ЭЧ, и иногда описывается максимальной эф частотой – max ЭЧ, превышение которой будет только снижать расположенность потребителей к действию. Концепция эффективной частоты основывается на идее о том, что потребитель доложен подвергаться воздействию рекламы минимальное кол-во раз. За один рекламный цикл 1/ц. Однако, нельзя сказать с полной уверенностью, что если запланированы два контакта с каждым представителем целевой аудитории, можно говорить о том, что потребитель совершит пробную покупку и запомнит ТМ за 1/ц.

График:

       Расчет эф частоты заключается в определении порогового уровня воздействия СМИ на целевую аудиторию, ниже которого потребитель не станет совершать никаких действий. Пороговая расположенность зависит от коммуникативной эф-ти, творческого содержания и математич. показателей размещения сообщения. При оценке уровня эф частоты в первую очередь следует рассчитывать мин ЭЧ, необходимую для увеличения расположенности потребителя к покупке до порогового уровня. Если рекламное сообщение рассчитано на лояльных пользователей ТМ, то эф рекламная частота равна одному рекламного контакту за 1/ц. Если рекламное сообщение рассчитано на непостоянных пользователей, мин частота должна быть больше одного контакта. Показатель ЭЧ необходим для составления медиаплана, т.к. выходя за рамки бюджета, необходимо добиться максимального охвата за каждый рекламный цикл хотя бы с минимальным показателем контактов. Для расчета мин ЭЧ за исходный уровень берется 1 контакта за 1/ц, затем к этой величине прибавляются или вычитаются контакты в соответствии с четырьмя специфическими факторами: внимание к средству рекламы (ВСР), целевая аудитория (ЦА), цели коммуникации (ЦК), личное влияние (ЛВ).

       Все средства рекламы делятся на 2 группы: сильно и слабо привлекающие внимание. Внимание к СМИ определяет кол-во рекламных контактов. Для средств с сильным влиянием мин ЭЧ = 1, для средств со слабым вниманием мин ЭЧ = 2. Если рекламная кампания направлена на лояльных потребителей, мин ЭЧ = 1. Непостоянные потребители других марок, а также лояльные пользователи других марок требуют больших усилий за привлечения их внимания, для них мин ЭЧ = 2. Новые пользователи – выявляете конкурента, ведущий конкурент + 1 контакт, для новых пользователей товарной категории используется метод конкурентного паритета. МЭЧ = ВК+1/ц. Новые пользователи ТМ, которая является самым большим конкурентом. Мин ЭФ = базовая частота + 2/ц – применяется, если мы – самая крупная компания.

       Частота рекламы увеличивается, когда коммуникативные эффекты равны или близки к нулю для новых пользователей категории. В зависимости от целей коммуникации мин ЭЧ остается на прежнем уровне либо увеличивается в соответствии с методом конкурентного паритета. Существует 2 вида коммуникаций, влияющих на уровень ЭЧ: 1)осведомленность о ТМ. Мин ЭЧ = расчетная частота – 1 контакт за 1/ц. 2)изменение отношения к ТМ. Мин ЭЧ = ВК+1 контакт за 1/ц. Если целью является узнаваемость ТМ, то требуется сравнительно низкий уровень ЭЧ. Если цель – припоминание ТМ, нужен высокий уровень частоты или сильное личное влияние активных пользователей. МЭЧ/ц = 1+ВСР(ЦА+ОМ+ОтнМ+ЛВ), где ОМ – осведомленность о марке, ОтнМ – отношение к марке, ЛВ – личное влияние.

факторы	Значения корректировок
	-1	0	+1	+2	ВК+1
ВСР			Сильное влияние	Слабое влияние
ЦА		Лояльные потребители	Непостоянные потребители	Лояльные потребители других марок	Новые пользователи
ОМ+ОтнМ= коммутативные задачи	Узнавание марки				Изменяемое отношение к марке
ЛВ(BTL-акции)	Сильное влияние	Слабое влияние

 

СПЕЦИФИКА ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В РАЗЛИЧНЫХ СРЕДСТВАХ ИНФОРМАЦИИ

Способы использования, характеристика рек товара	Min значимость   1	Наибольшая заначимость   2	Некоторая значимость   3	Большая занчимость   4	MAX значимость   5
Представление товара «больше чем жизнь» соц р	радио	журналы	газета	Телевидеие	Наружная реклама
элегантность	Газеты	радио	Телевид и наружка		журналы
Демонстрация товара	наружка	газета	радио	Журнал	телевид
зрелищность	газеты	радио	Наружка	журналы	телевид
Событийные мероприятия	журналы	радио	наружка	Газеты и телевид
юмор	наружка	Журналы	газеты	радио	телевид
информация	наружка	радио	телевид	Журналы	газеты
Идентификация упаковки	радио	газеты	телевид	журналы	наружка
Инфо о цене и скидках	наружка	журналы	телевид	радио	газеты
рецепты	наружка	радио	телевид	Газеты	журналы
элитность	газеты	радио	наружка	телевид	журналы

Вопрос № 7 Виды средств массовой коммуникации

 

Массовые коммуникации - коммуникации, в которых число участников коммуникационного процесса превышает 1000 человек. К ним относятся средства массовой информации.

Все СМИ (media) рассматриваются как средства доставки. Эти средства обеспечивают доступ к широкой аудитории :

ТВ, радио, пресса, наружная реклама, Интернет, транспорт, кино и т.д.

Телевидение

Тв относиться к эфирным медиа. Информация мгновенно воспринимается. Эмоциональное воздействие ТВ сильнее чем радио.

Классификация ТВ-каналов:

Национальные (ОРТ, РТР)

Квазинациональные (НТВ,Культура, ТВЦ)

Сетевые (RenTV, СТС)

Локальные (Пионер, Екатеринодар, Кубань25)

123456789Следующая ⇒

Поделиться: