Медиа СМИ: понятие, основные носители

 

Все СМИ рассматриваются как средства доставки, обеспечивают доступ к широкой аудитории. Все СМИ делятся на традиционные, нетрадиционные и специализированные.

Газеты+Оперативность; > аудитория; высок ур-нь охвата; высокая достоверность;низкие расходы на один контакт –Кратковременность\низкое качество;вторичных читателей; помещается рядом с рекламой других отправителей Журналы+ качество; длительность; достоверность; престижность - длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов; потери при невостребованности части тиража ТВ+охват;аудитория;привлечения внимания; обращ к чувствам -стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта;слабая избирательность аудитории Радио +Массовость аудитории; низкая стоимость - Ограниченность звукового представления; невысокая степень привлечения внимания; мимолетность рекламного контакта Наружная Высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция - Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера Internet Высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации; возможность интерактивного контакта; гибкость; использование различных средств воздействия полный контроль эффективности - Ограниченность аудитории получателей исключительно пользователями Internet; недостаточный период времени с момента внедрения в практику коммуникаций для того, чтобы данное средство рекламы стало массовым

Вопрос №14 0хват целевой аудитории рекламной кампании: понятие, основные

Схемы охвата, применение схем для различных групп товаров

      

       Охват – число представителей целевой аудитории, контактировавших с рекламой в течение одного рекламного цикла.

Эф-й охват – число представителей ЦА, подвергнутых воздействию рекламы за один рекламный ЦИК с ЭЧ.

Индивидуальная последовательность – распределение во времени рекламных контактов за весь период планирования для типичного представителя ЦА.

Схема охвата – распределение индивидуальных последовательностей среди представителей целевой аудитории, призванное максимально увеличить эффективные охват.

Схемы охвата

На всех диаграммах охват отражает высота полос, а относительную частоту – их сумма. Ось У – охват ЦА. Ось Х – время рекламных циклов.

Блиц-схема

 

 

       Данная схема позволяет добиться стопроцентного охвата ЦА. Рек цикл = 1 году. Частота выхода рекламных сообщений максимальна. Такая схема рекламы не только максимально увеличит число пробных покупок, но и подавит влияние рекламы конкурентов.

Клинообразная схема

       Эта схема используется для выведении Яна рынок товаров и услуг с низкой вовлеченностью, для которых риск пробной покупки минимален. Высокая частота в начале планирования необходима для того, чтобы создать у потребителей осведомленность о новой ТМ и ознакомить их с выгодами нового товара и его имиджем.

Схема «обратный клин»

       Данная схема подходит для продвижения продуктов, покупка которых мотивируется социальным одобрением, и рекламодатель пытается сделать ставку на личное влияние как на дополнение к рекламе. Первоначально низкая частота рекламы предает рекламе продукта или услуги ореол эксклюзивности, затем, когда желаемое влияние начинает раскрываться, частота рекламы увеличивается, чтобы охватить растущее число потенциальных потребителей.

Схема «быстрая мода»

       Данная схема похожа на блиц-схему, но с отличием. Необходима ранняя усиленная реклама на первых этапах ЖЦТ. Кроме этого требуется широкий охват аудитории и высокая частота рекламы. Уровень охвата и частоты должен поддерживаться на протяжении всего этапа роста для того, чтобы привлечь многочисленных потребителей из нейтрального большинства.

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться: