Если кувшинки полностью покрывают озеро за 48 дней, то сколько дней

Потребуется для того, чтобы они заняли его наполовину?

Дня ИЛИ 47 дней?

Правильные ответы – 5 минут, 47 дней. Для проведения теста

экспериментаторы набрали 40 студентов из Принстона. Половина испытуемых

Получила задачи, набранные мелким шрифтом и бледно отпечатанные.

Шрифт вызывал когнитивное напряжение. Результаты теста ясно показали,

что 90 % студентов, получивших нормально напечатанный тест, допустили

хотя бы одну ошибку. В группе испытуемых, получивших задание с едва

разборчивым шрифтом, количество ошибающихся упало до 35 %. Вы

Правильно прочитали: с плохим шрифтом результаты были лучше.

Когнитивное напряжение, независимо от его источника, мобилизует Систему

Которая с большей вероятностью отвергает интуитивный ответ Системы 1.

Радостная легкость восприятия

В статье под названием «Расслабленный ум порождает улыбку» описан

Эксперимент, в котором участникам быстро показывали фотографии

Предметов. Некоторые изображения было легче узнавать, потому что перед

Показом самого снимка очень быстро, то есть незаметно, показывали контуры

Предмета. Эмоциональные реакции измеряли, записывая электрические

Импульсы мышц лица, фиксируя малозаметные, краткие изменения. Как и

Ожидалось, когда картинки было легче видеть, люди чуть улыбались и

Расслабляли брови. Похоже, что Система 1 связывает хорошие ощущения с

Когнитивной легкостью.

Вполне предсказуемо, что к легко произносимым словам складывается

Благосклонное отношение. Компании с произносимыми названиями лучше

Себя чувствуют на рынке в первую неделю после выпуска акций, хотя со

Временем этот эффект исчезает. У акций с произносимыми биржевыми

Сокращениями (вроде KAR или LUNMOO) показатели лучше, чем у акций с

неудобными аббревиатурами, например PXG или RDO, и, похоже, они

Некоторое время сохраняют небольшое преимущество. В одном из

Исследований, проведенных в Швейцарии, обнаружилось, что инвесторы

Ожидают более высоких доходов от акций компаний с легко произносимыми

Названиями, вроде «Эмми» и «Комет», чем от акций, названных неудобно,

например «Геберит» или «Ипсомед».

Как следует из рисунка 5, повторение порождает когнитивную легкость и

Утешительное чувство знакомости. Знаменитый психолог Роберт Зайонц

Посвятил значительную часть своей карьеры изучению связи между

Повторением произвольного стимула и возникающей приязнью к нему. Зайонц

Назвал это эффектом простого предъявления. Один из моих любимых

экспериментов провели студенческие газеты Мичиганского университета и

университета штата Мичиган. Несколько недель подряд на первой странице

Появлялось объявление, похожее на рекламу, содержащее турецкое (или

Похожее на турецкое) слово: kadirga, saricik, biwonjni, nansoma и iktitaf. Слова

Повторялись с разной частотой: одно появилось лишь однажды, другие

Появлялись два, пять, десять или двадцать пять раз. (Частота появления слов

разнилась: слова, чаще появлявшиеся в газете Мичиганского университета,

реже повторялись в газете университета штата Мичиган.) Никаких

Объяснений не пред лагали, а на запросы читателей отвечали, что «податель

Объявления пожелал остаться неизвестным».

Когда загадочная серия объявлений закончилась, исследователи разослали в

университеты анкеты, где спрашивали, означает ли каждое из слов что-то

Хорошее или что-то плохое. Результаты были потрясающие: слова,

Представленные чаще, получили более благоприятную оценку, чем слова,

Показанные всего раз или два. Этот результат подтвердило множество других

Экспериментов с использованием китайских иероглифов, лиц и

Многоугольников случайной формы.

Эффект простого предъявления не зависит от сознательного ощущения

Знакомости. Он вообще не зависит от сознания: он проявляется, даже если

⇐ Предыдущая9101112131415161718Следующая ⇒

Поделиться: