|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
|
|
Архитектура Аудит Военная наука Иностранные языки Медицина Металлургия Метрология Образование Политология Производство Психология Стандартизация Технологии |
Результаты маркетингового исследования.
1) Распределение ответов на вопрос: «Где Вы предпочитаете приобретать обувь? »
Таблица 1.2
Рисунок 1. 2 Графическое представление ответов на вопрос №1
2) Распределение ответов на вопрос: «Что для Вас является главным при выборе обуви? »
Таблица 1.3
Рисунок 1.3 Графическое представление ответов на вопрос №2.
Распределение ответов на вопрос: 3) «Обувные салоны каких фирм Вам известны? »
Таблица 1.4
Рисунок 1.4 Графическое представление ответов на вопрос №3.
Варианты ответов на вопрос: 4) «Почему Вы предпочитаете приобретать обувь в специализированных салонах? » (вопрос был задан посетителям обувных салонов корпорации «Уралобувь») варианты ответов: – Возможность совершения покупки в удобной обстановке; – Широкий выбор обуви; – Обслуживание; – Возможность обменять обувь; – Возможность получить карточку постоянного клиента. Распределение ответов на вопрос: 5) «К какому сегменту Вы бы отнесли постоянных покупателей Вашего салона? » (вопрос был задан управляющим и сотрудникам обувных салонов фирм «Юничел», Вестфалика», «Саламандер», корпорации «Уралобувь»)
Таблица 1.5
Рисунок 1.5 Графическое представление ответов на вопрос №5
Сегмент оптовых покупателей характеризуется большими объемами заказов, по оптовой цене. Фирма работающая на данном сегменте, стремиться к снижению издержек на закупку и транспортировку обуви за счет больших объемов заказов и поиска новых потребителей ее продукции за пределами Свердловской области, она тратит меньше средств на рекламу и маркетинговые мероприятия. Сегмент розничной торговли характеризуется розничными ценами, разовыми покупками, растущей конкуренцией в пределах стратегической территории корпорации. В бюджете предприятия, для фирмы, работающей на данный сегмент ежегодно закладывается определенная сумма на рекламу и различные маркетинговые мероприятия. Как видно из представленных данных маркетингового исследования основной целевой сегмент рыка – среднеценовой сегмент, приобретающий обувь в специализированных обувных салонах, торговых центрах и различных универсамах. В данной работе в качестве критерия отнесения покупателей к тому или иному сегменту выступает цена по которой потребитель готов приобрести обувь. Характеристику сегментов можно представить следующей таблицей.
Таблица 1.12.
Рис. 1.7. Наибольший целевой сегмент
Экономический анализ ООО «Робек» Анализ структуры баланса
Произведём прежде всего анализ структуры активов предприятия ООО «Робек»».
Анализ структуры активов предприятия ООО «Робек»», тыс. руб.
Исходя из анализа структуры активов предприятия ООО «Робек»» можно сделать следующие выводы: · структура активов ООО «Робек»» за рассматриваемый период меняется: наибольшую долю в структуре активов занимают внеоборотные активы: предприятия на начало анализируемого периода 55, 78% на конец периода – 61, 5%. · за рассматриваемый период сумма активов предприятия ООО «Робек» увеличилась на 11511 тыс. руб., что безусловно является положительным фактором развития предприятия, в 2004 г. наблюдается ускорение темпов роста по сравнению с предыдущими годами. · коэффициент соотношения оборотных и внеоборотных активов предприятия обнаруживает тенденцию к уменьшения, что является отрицательным фактором развития предприятия ООО «Робек», так как большая доля средств предприятия выводится из оборота. Проведём анализ структуры внеоборотных активов предприятия ООО «Робек». Анализ структуры внеоборотных активов предприятия ООО «Робек», тыс. руб.
Исходя из анализа структуры внеоборотных активов предприятия ООО «Робек» можно сделать следующие выводы: · наибольшую долю в структуре внеоборотных активов предприятия ООО «Робек» в течение всего анализируемого периода занимают основные средства (их динамика изменяется от 90, 49% в 2001 году до 99, 14 в 2004 году). В целом структура внеоборотных активов претерпевает значительные изменения в течении анализируемого периода. Наблюдается сокращение доли незавершенного строительства с 4, 78% в 2001 году до 0, 0% в 2004 году. · за рассматриваемый период сумма внеоборотных активов предприятия ООО «Робек» увеличилась на 7298 тыс. руб., что является отрицательным фактором развития, однако необходимо иметь в виду, что, как видно из предыдущего анализа, доля внеоборотных активов в общем объёме активов предприятия меньше доли оборотных средств. Продолжением анализа активов предприятия ООО «Робек» является анализ структуры оборотных активов.
Анализ структуры оборотных активов предприятия ООО «Робек», тыс. руб.
Исходя из анализа структуры оборотных активов предприятия ООО «Робек» можно сделать следующие выводы: · наибольшую долю в структуре оборотных активов предприятия ООО «Робек» в течение всего анализируемого периода занимают запасы (их динамика изменяется от 83, 83% в 2001 году до 60, 65% в 2004 году). Снижение суммы запасов за рассматриваемый период является положительным фактором, так как высокое «замораживание» оборотных средств в запасах не является оптимальной финансовой стратегией для любого предприятия. · также наблюдается увеличение доли дебиторской задолженности в составе оборотных активов предприятия ООО «Робек». Увеличение суммы долгосрочной дебиторской задолженности за рассматриваемый период является отрицательным фактором. Данный факт связан с тем, что на предприятии плохо ведется работа по требованию долгов у покупателей – финансовые подразделения предприятия не всегда справляются со своими обязанностями, что и приводит к неплатежам. Данная проблема может быть решена внедрением эффективных методов расчётов и установлением жёсткой платёжной дисциплины. Как естественное продолжение оценки финансового состояния предприятия, проведём анализ структуры пассивов предприятия ООО «Робек».
Анализ структуры пассивов предприятия ООО «Робек», тыс. руб.
Исходя из анализа структуры пассивов предприятия ООО «Робек» можно сделать следующие выводы: · за рассматриваемый период в структуре пассивов предприятия ООО «Робек» постоянно преобладал заемный капитал (от 92, 81% в 2001 г. до 50, 33% в 2004 г.), тем не менее, доля заёмного капитала снижается, что является положительным фактором. · за рассматриваемый период сумма пассивов предприятия ООО «Робек» увеличилась на 11511 тыс. руб., что безусловно является положительным фактором развития, так как увеличение пассивов способно улучшить финансовое состояние предприятия при условии сохранения оптимальной их структуры. Рассчитаем показатели, характеризующие структуру пассивов ООО «Робек».
Показатели структуры пассивов предприятия ООО «Робек»
Исходя из анализа показателей, характеризующие структуру пассивов предприятия ООО «Робек» можно сделать следующие выводы: · коэффициент автономии на начало периода находится ниже нормы – его значение в 2002 г. равно 0, 07 (он должен быть больше 0, 5), то есть предприятие ООО «Робек» в данный период характеризовалось как финансово зависимое, однако данный показатель за рассматриваемый период повысился, принимая в 2004 г. значение равное нормативному – 0, 5; · коэффициент соотношения заёмных и собственных средств на на начало периода в 2001 г. был гораздо выше нормы, однако к 204\04 г. его значение снизилось практически до нормативного – 1, 01 (он должен быть меньше 1, 0), то есть предприятие ООО «Робек» можно охарактеризовать как недостаточно финансово устойчивое, поскольку его собственные источники ниже чем заемные; · коэффициент соотношения краткосрочных пассивов и перманентного капитала является достаточно низким, то есть малая часть собственных средств предприятия ООО «Робек» находится в мобильной форме, не позволяя свободно маневрировать ими;
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Последнее изменение этой страницы: 2020-02-16; Просмотров: 142; Нарушение авторского права страницы
