ДЕВЯТЬ МИФОВ О СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКЕ

СЕТЕВАЯ ЭКОНОМИКА

Курс лекций

Норильск 2007

УДК [330.341: 338.4/5]: 681.3

ББК 65.290с51я73

Р ‑ 59

Рогальский, Г.Л. Сетевая экономика [Текст]: курс лекций/
Г.Л. Рогальский, Норильский индустр. ин-т. – Норильск: НИИ, 2007 – 136 с.

ISBN 978-5-89009-371-4

Курс лекций предназначен студентам специальности 080801 (351400) «Прикладная информатика (в экономике)», приступающим к изучению новой дисциплины «Сетевая экономика». Обширная область знаний, называемая экономикой, динамично изменяется под воздействием научно-технического прогресса и, прежде всего, информационных технологий, сделавших применение соединенных в сети микропроцессоров повсеместным. Именно возможность соединять «всех со всеми» существенно изменила поведение субъектов экономических отношений, привела к изменению поведения людей и компаний, отраслей и правительств, отдельных государств и их сообществ. Сетевая экономика отличается от традиционной новыми тенденциями. Особую роль в ней играет способность экономических субъектов быстро адаптироваться к происходящим изменениям. Основой достижения этой цели является в краткосрочной перспективе использование новшеств, а в долгосрочной – всестороннее развитие образования и науки.

Утверждено редакционно-издательским советом института в качестве курса лекций.

Рецензенты: О.В. Лускатова, докт. эконом. наук, проф.,
ГОУВПО «Владимирский университет»

Р.П. Цырульник, канд. техн. наук, проф.,
ГОУВПО «Норильский индустриальный
институт»

Р.Д. Эльканов, канд. эконом. наук,
зам. начальника управления по персоналу
ЗФ ОАО «ГМК «Норильский никель»

ã Г.Л. Рогальский, 2007
ã ГОУВПО « Норильский
индустриальный институт»,
ISBN 978-5-89009-371-4 2007

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ.. 2

ВВЕДЕНИЕ.. 6

ДЕВЯТЬ МИФОВ О СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКЕ.. 14

ПАРАДОКС ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ.. 19

ЭКОНОМИКА ЗНАНИЙ.. 22

ПРИНЦИПЫ СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКИ.. 24

НОВЫЕ ИНДЕКСЫ В ЭКОНОМИКЕ.. 38

СТРУКТУРНЫЕ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ В ЭКОНОМИКЕ.. 49

ВЫЗОВ СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКИ БУДУЩЕМУ.. 51

ИЗМЕНЕНИЯ В ИНДУСТРИАЛЬНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ И ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ОРИЕНТАЦИИ.. 57

Увеличение числа работников в сфере услуг. 57

С ростом высокооплачиваемых рабочих мест, требующих высокой квалификации, сохраняется потребность в низкооплачиваемых рабочих местах, требующих низкой квалификации.. 58

ГЛОБАЛИЗАЦИЯ.. 59

Увеличение доли торговли в сетевой экономике. 59

Общемировое увеличение прямых иностранных инвестиций 61

ДИНАМИЗМ РАЗВИТИЯ И КОНКУРЕНЦИЯ.. 62

Сетевая экономика быстро «выращивает» новые компании, основанные на интрапренерстве. 62

Ужесточение конкуренции в бизнесе. 63

Сотрудничество среди конкурентов. 64

Новая экономика постоянно находится в состоянии «взбалтывания» 65

Предлагаемый потребителю выбор проявляет взрывной характер роста 66

Новый экономический порядок: ускорение работы становится стандартом 67

РЕВОЛЮЦИЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ ТЕХНОЛОГИИ.. 69

Повсеместное распространение микрочипов. 69

Резкое снижение стоимости вычислений.. 70

Резкое снижение стоимости передачи данных. 71

ВОЗДЕЙСТВИЕ СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКИ НА НАСЕЛЕНИЕ 72

Отставание роста производительности.. 72

Замедление роста неравенства в доходах. 74

Сокращение безработицы и частичной занятости 75

Незначительный рост увольнений работающих. 75

Рост надбавки к заработной плате на рабочих местах, требующих высокой квалификации.. 77

Снижение доходов работающих граждан.. 78

Незначительно увеличивается контингент работающего населения 79

Работники ощущают понижение уровня стабильности работы 80

ПРОГРЕСС НА БАЗЕ ЦИФРОВЫХ ПРЕОБРАЗОВАНИЙ 82

Расширение электронной коммерции.. 82

Быстрый рост числа серверов в Интернет... 83

Рост числа подключений к Интернет из дома.. 83

Увеличение количества сделок в Сети.. 84

Правительство отстает от цифровой революции 84

Увеличивается количество школ, подключенных к Интернет 85

Расширение полосы пропускания. 86

ВЛОЖЕНИЕ КАПИТАЛА В НОВШЕСТВА.. 88

Рост инвестиций в венчурный капитал.. 88

Снижение объема государственных инвестиций в научные и технологические исследования. 89

Рост объема частных инвестиций в прикладные исследования – это задержка фундаментальных исследований.. 89

Увеличение количества патентов. 90

Сокращение стоимости основного капитала за счет роста инвестиций 90

Сокращение затрат, предназначенных для экономического регулирования 91

ФОРМИРОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИ ЗНАЧИМЫХ НАВЫКОВ У НАСЕЛЕНИЯ 93

Знания математики и способность к чтению у учащихся не соответствуют современным требованиям.. 93

Рост количества инженеров и ученых. 94

Увеличение доли специалистов с научными и инженерными степенями 94

Уровень образования рабочих становятся выше, а темпы повышения уровня образования замедляются. 95

Незначительное снижение расходов корпораций на обучение персонала 96

ЗАКЛЮЧЕНИЕ: СЛЕДСТВИЯ ДЛЯ РОССИИ.. 98

ГЛОССАРИЙ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА.. 101

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК. 104

ВВЕДЕНИЕ

Возможность взаимодействия людей на основе прямых равноправных связей всех со всеми без оглядки на социальный статус и без участия бюрократических структур – следствие возникновения информационных сетей.

Сетевое взаимодействие позволяет людям общаться. Личностные, общественные и деловые контакты осуществляются быстрее, чем при опосредованных отношениях. Сеть снимает с личности, сообществ и организаций многие социально-политические, экономические и пространственно-временные ограничения, что приводит к усилению дееспособности субъектов отношений.

Достижения в области информационных и нано- технологий, энергетики и генной инженерии, внедряемые в повседневную жизнь, меняют способы производства продукции и экономическую организацию общества.

Экономические отношения и процессы создания нематериальных благ переводятся в электронную форму существования, для которой характерна сетевая структура, низкая себестоимость и мгновенно происходящие события. Теперь бизнес осуществляется «со скоростью мысли», а производство может быть максимально широко рассредоточено по соисполнителям, действующим на свободном рынке труда. Информационные технологии дали практически полную свободу в перемещении нематериальных активов. Примерами этого являются электронные торги на валютной и фондовой бирже. Любой человек может торговать прямо из дома мировыми ресурсами наравне с финансовыми структурами.

Благодаря этому отдельный человек по силе воздействия на экономическую ситуацию уравнивается с организационной структурой. Это же стирает различия между физическим и юридическим лицом, предпринимательство сжимается до формата отдельной личности, а средства организации труда достигают такой силы, что на их основе формируются крупные производства. Концентрация капиталов достигает очень высокого уровня.

Информационные технологии, предоставляя возможность установления прямых равноправных связей между производителем и потребителем, фактически удаляют из их взаимоотношений перекупщиков. Посредники, взаимодействуя с клиентами в сети, не могут навязывать им свои условия. Их роль в бизнесе резко изменяется и соответствует лишь задачам, переданным им производителем или потребителем для решения вспомогательных задач по обслуживанию их взаимодействия. Уже сегодняшний уровень распространения сетевых технологий сводит к минимуму стоимость тиражирования того, что может существовать в электронном виде. Поэтому наличие производителей, ведущих одну и ту же деятельность с разными затратами, может возникать либо по недоразумению, либо как результат произвола. Сетевые взаимодействия меняют характер конкуренции. Выигрывают не те компании, что крупнее, богаче и дешевле производят, а те, что лучше организованы, эффективнее приспособлены к быстро меняющимся требованиям потребителей. Преобладающим становится соперничество творческих способностей, а не готовых товаров и услуг.

Постоянно растущие масштабы коммуникационных сетей, широкое распространение информационных технологий, наращивание мощностей процессоров приводит к развертыванию сетевых форм организации деятельности в остальных сферах экономики.

В энергетике началось использование быстрых ядерных реакторов и топливных элементов в качестве основных типов энергоустановок. Быстрые ядерные реакторы – это первичные источники энергии, работающие на ископаемом сырье. Они легко масштабируются. Их применяют в безопасных регионах, где это экономически выгодно. Топливные же элементы производят энергию прямо в точке ее потребления и ровно столько, сколько в данный момент необходимо. Широчайший диапазон форм от микробатареек до двигателей делает их универсальными.
И к тому же они могут работать на возобновляемом топливе. Они безопаснее предшественников и значительно меньше истощают ресурсы планеты, не требуют затрат на транспортирование энергии и ее производство в избыточных количествах. Открывается перспектива «адресного» производства энергии.

Генная инженерия достигла уровня, делающего ее основой производства продукции биологического происхождения. Ее методы также стимулируют использование сетевых подходов в экономике. Генная инженерия не требует для применения своих технологий статичных организационных конструкций. В ней преобладает интеллектуальная компонента в электронной форме. Применение ее методов позволяет практически полностью освободить людей от природной обусловленности. Методы этой науки не только улучшают, но и создают новые продукты питания, лекарства, топливо и другую продукцию.

Еще более серьезные перспективы открывает промышленное применение «наномашин», позволяющих управлять веществом на уровне микрочастиц. Просчитанные перспективы показывают, что они позволят создавать любые объекты реального мира. Стоимость такого производства существенно ниже современных затрат. Компактные и безопасные, они позволяют размещать производство там, где нужна его продукция, а не где это обусловлено ограничениями. Нанотехнологии, испытываемые сегодня, формируют основы будущего переустройства современной экономики. Высочайшая производительность «наномашин» и их способность к самовоспроизведению открывает перспективу многократного увеличения основного капитала в течение каждого производственного цикла. При этом основные издержки будут связаны с проектированием продукции, а не ее изготовлением.

Новые способы производства продукции, товаров и услуг адресно-востребованные потребителями уже сегодня сделали необходимым широкое тиражирование знаний. Нынешняя экономика постепенно переходит от опосредованных отношений массового производства к удовлетворению эксклюзивных запросов отдельной личности. Эта черта, прежде всего, свойственна сетевой экономике.

Современный этап развития экономики протекает под воздействием двух процессов – миниатюризации электроники и механических устройств, уменьшения их стоимости и цен телекоммуникационных услуг. Результатом этого является рост числа связей между процессорами, происходящий на фоне увеличения количества объектов, управляемых хотя бы одним чипом. Сеть технически обеспечивает коллективное взаимодействие объектов живой и неживой природы через кабель, волокно и эфир и формирует «сетевой» стиль экономического поведения.

Информация оказалась ресурсом, овладение которым является целью и отдельных людей, и их сообществ вплоть до государств или их объединений. Циркулирующие знания и информация меняют не только жизнь каждого человека, но и экономические и политические системы. Роль государств и правительств меняется под воздействием прогресса. Меняются законодательство и нормы организации общественной жизни, межгосударственные экономические отношения.

В «до сетевой период» правительства, элитарные группы и высшие руководители компаний владели информацией, полностью регулировали процесс ее перемещения и определяли ее пользователей. Существовала только одна инстанция, принимающая всю информацию и определяющая ее дальнейшую судьбу (рис. 1).

Сегодня же информация через различные виды коммуникаций – Интернет или спутники связи, телефон, радио и телевидение – доступна любому, вне зависимости от его иерархического статуса – высшему правительственному чиновнику, журналисту либо простой домохозяйке.

Контроль выпускаемых периодических изданий или информационных материалов уже перестал быть действенным и эффективным. Правительство и элита большинства стран утратили значительную часть своего влияния на идеологические процессы в обществе, уступив место политическим организациям. Власть на всех ее уровнях утратила монополию на доступ и распространение информации.

Появление технической возможности адресной доставки информации любому человеку трансформировало философию общения, управления, образования, политики и культуры. Именно эта возможность породила сетевую структуру информационного обмена, благодаря которой каждый от каждого может получать адекватную информацию (рис. 2).

В связи с этим изменяется и роль государств. Правительства многих стран постепенно отказываются от многих, ранее исполнявшихся ими функций. Аналитики предполагают, что задача правительств в будущем будет сведена лишь к обороне, безопасности, координации и контролю. Однако эта альтернатива все еще не определена полностью. Место государственных структур занимают компании. Сейчас это происходит лишь в прибыльных сферах экономики. Поэтому государства до сих пор сохраняют за собой организацию здравоохранения, культуры, образования и другие функции, связанные с затратами государственных бюджетных ресурсов.

Государства и различные сообщества адаптируют «сетевую» схему взаимодействия к новым технологическим возможностям. Постоянно развивающаяся сетевая инфраструктура лишает существующие организации привычной роли и порождает новые, более эффективные структуры, соответствующие текущему этапу преобразований. Успех «сетевых» сообществ обеспечен их конструкцией, позволяющей привлечь всех своих участников к базовым экономическим процессам.

Стоимость продукта, производимого информационной индустрией, превышает три триллиона долларов в год, составляя от 50 до 60% стоимости нынешнего национального продукта индустриально развитых стран. Объем торговли через Интернет оценивается более чем в триллион долларов. «Глобальная сеть» захватила мир. В ближайшие годы практически вся реклама, маркетинг и дистрибьютерство переориентируются на Интернет, оставив покупателю лишь электронную торговлю.

Наша повседневная жизнь в значительной степени зависит от электричества, обеспечивающего использование бытовой техники. Но в перспективе она будет зависеть от энергообеспечения еще больше, поскольку «сетевое» общение входит в различные сферы деятельности людей.

Изменяется вид жилищ и их планировка. Они становятся нашим рабочим местом. Возрастает число лиц, работающих на дому. Сокращаются площади, занимаемые офисами и магазинами.

Произошел переворот в тиражировании печатной информации. Все больше нас обеспечивают новостями электронные СМИ. При этом они приобретают новые характеристики и измерения. Снижаются издержки производства, электронная информация обеспечивает новые перспективы, позволяющие пересмотреть основы, на которых базировалась информационная и управленческая деятельность на протяжении более, чем четырехсот лет.

Электронные СМИ – это не просто переход от печати на бумаге к электронной печати. Это возможность преодолеть временные рамки, географические границы и цензуру в процессе доставки информации. Электронная газета предлагает информацию и в виде статичного текста и изображения, и как озвученный видеоряд. Электронные СМИ позволяют интерактивно обмениваться информацией всем желающим, не ограничивая количество корреспондентов. Они лишают владельцев традиционных СМИ монополии на информацию и позволяют взаимодействовать и сотрудничать людям из различных слоев общества. Вместе с тем возрастает значимость культуры и идейной принадлежности различных социальных и национальных групп, которые находят теперь возможность для самовыражения и взаимодействия с другими культурами. Информация, обеспечивающая потребителя общими знаниями, при такой возможности распространения начинает выполнять функции образования и обучения. Учебные заведения должны пересмотреть свою роль, хотя бы для того чтобы выжить, тем более, что даже те услуги, которые предоставляет Интернет за плату, гораздо ниже по стоимости того, что требуют за свои услуги эти заведения.

Информатизация общества поменяла многие устоявшиеся понятия. Слова «ресурс», или «богатство», стали приобретать новые значения. С возникновением и развитием информационного сектора экономики богатство стало означать не только твердую, конкретную наличность (земля или предприятие), но и виртуальную наличность – интеллектуальную собственность, электронные деньги.

Стоимость компаний Microsoft или IBM определяет не столько цена основных фондов, сколько интеллектуальные способности возглавляющих их людей. Акционер не покупает конкретную недвижимость, он покупает интеллектуальную, маркетинговую и организационную способность этих компаний.

На смену бумажным эквивалентам стоимости пришли «электронные деньги». Через Интернет и другие системы проходят финансовые потоки, стоимость которых ежедневно превышает три триллиона долларов.

Капитал как средство накопления богатства, направленного на увеличения производства, приобретает электронную форму и способность перемещаться в любом направлении, обеспеченном электронными коммуникациями. Трансформация капитала и его перемещение контролируются на экране монитора, отражающем движение капитала.

Как когда-то, уверовав в ценность золота, серебра и драгоценностей, а затем и ценных бумаг, мир сегодня верит в ценность электронных импульсов, передающих информацию о ресурсах, которые можно обменять на какие-либо иные богатства. Расширение понятий о ценности ресурсов напрямую связано с изменениями в методах передачи информации. В сетевые отношения вовлекаются все новые группы людей, компании и государства.

Вопросы для самопроверки знаний

1. Перечислите сферы деятельности, подвергшиеся революционному воздействию научно-технического прогресса.

2. Какое влияние оказали информационные технологии на экономику и экономические отношения?

3. Каким образом достижения в энергетике, генной инженерии и нанотехнологиях способствуют расширению сетевой экономики?

4. Под воздействием каких объективных факторов формируется сетевой стиль экономического поведения?

5. Почему изменились отношения, связанные с распределением информации?

6. Каким образом изменяется роль государства под воздействием сетевого взаимодействия?

7. Каким образом преобразуется торговля под воздействием информационных технологий?

8. Чем обусловлена растущая роль энергетики в современной экономике?

9. Каким образом сетевое взаимодействие изменяет функции средств массовой информации?

10. Охарактеризуйте понятия «ресурс» и «богатство» в сетевой экономике.

МИФЫ ПЕССИМИСТОВ

МИФЫ ОПТИМИСТОВ

Вопросы для самопроверки знаний

1. Почему специалисты разделились на пессимистов и
оптимистов в оценке последствий перехода к сетевой экономике?

2. Каковы аргументы пессимистов и оптимистов?

ПАРАДОКС ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ

Наряду с мифами в современной экономике наблюдаются процессы, которые сложно объяснить с позиции традиционной экономики.

Лауреат Нобелевской премии экономист Роберт Солоу, отметил, что мы видим компьютеры всюду, но не можем оценить их производительность. Традиционные измерители не отражают какого-либо воздействия со стороны новых компьютерных и информационных технологий. Это явление называют «парадокс производительности». Рост производительности замедлялся каждое десятилетие, начиная с 1960-х годов. При этом инвестиции в информационные технологии росли огромными темпами. Для некоторых это стало доказательством того, что информационные технологии не затрагивают производительность.

Реальная же причина парадокса вероятнее всего объясняется тем, что американская экономика еще не полностью перешла от старой индустриальной экономики к цифровой. Оживление традиционной экономики возникло с желанием механизировать производство товаров и их обработку на автоматизированной сборочной линии и ферме. Эта попытка была оплачена 3–4% ростом ежегодной производительности в промышленном производстве и сельском хозяйстве в течение последних 100 лет. Но теперь, когда более 80% рабочих мест локализованы в сфере обслуживания, где производительность увеличивается менее чем на 1% в год, механизация является фактором, определяющим рост производительности. Еще недавно было трудно представить, что для увеличения производительности технологий в сфере обслуживания применяют те же способы, что используются и в промышленном производстве. Но следующий мощный фактор усовершенствования производительности – цифровые технологии – не достиг того уровня развития, при котором показатели оценки производительности отразились бы в макроэкономической статистике.

Заявление о том, что информационные технологии улучшают производительность, не является ошибкой. Начиная с 1970-х гг., производительность увеличивалась приблизительно на 1, 1% в год в тех секторах экономики, которые сделали крупные вложения в компьютерные системы, и приблизительно на 0, 35% – в секторах, вложивших меньше средств^{^[2]}.

Исследование, проведенное экономистами Министерства информационных технологий, показало, что в
1990-х гг. компьютеры внесли значительный вклад в повышение устойчивости выпуска продукции и производительности^{^[3]}. Но этот эффект был отмечен лишь в некоторых фирмах и не во всех отраслях промышленности.

Поскольку мы находимся в состоянии перехода к более высокому уровню цифровой экономики, то эффекты, вероятно, будут восприняты всей экономикой. До начала 1990-х гг. микропроцессоры не были быстрыми и достаточно дешевыми, чтобы их действительно применяли в почти во всех областях деятельности. Чипы Пентиум не были представлены потребителю до 1993 г. Интернет не стал массовой средой взаимодействия до 1994 г. Новые технологии типа смарт-карты, голосового управления компьютером, видеотелефонии, экспертных систем и «Интернет следующего поколения» начали появляться с середины 1990-х гг. Когда эти и другие информационные технологии широко распространятся и большинство секторов экономики и общества будут связаны через цифровые сети, появится возможность говорить о почти полностью цифровой экономике. Когда это произойдет, большая доля экономических функций будет реализовываться через информационную технологию. В это время бумага (наличные деньги, формы и файлы) и рутина обслуживания «лицом к лицу» (клерки и заказы) потеряют свое значение. В свою очередь, электронный сервис приведет к значительному увеличению полезного действия. Стоимость обслуживания кассиром одного клиента в банке составляет 1, 07 доллара, а стоимость подобной банковской сделки в диалоговом режиме через сеть – 1 цент.

В результате повышение производительности и рост зарплаты в сетевой экономике будет происходить с распространением цифровых технологий. Особенно это будет ощутимо для увеличения эффективности и производительности низкотехнологичной сферы обслуживания. Цифровая экономика в 21-м столетии обещает принести новые виды экономических выгод американцам, которых механизация ввела 20-й век. «Эффект сети» будет стимулировать все большее количество американцев использовать эти технологии (например смарт-карты, широкополосную связь) в новых видах деятельности, обеспечивая им большую выгоду. Как только это произойдет, парадокс производительности уступит место буму заработной платы и производительности. Правительство может играть важную роль в облегчении нации перехода к цифровой экономике. Для этого необходимо законодательной и исполнительной власти поддерживать и продвигать электронную торговлю и электронный сервис.

Вопросы для самопроверки знаний

1. Что такое «парадокс производительности»? В чем кроется реальная причина его проявления?

2. Перечислите доказательства того, что информационные технологии в действительности повышают производительность.

ЭКОНОМИКА ЗНАНИЙ

Важнейшим аспектом сетевой экономики является значительное увеличение роли знаний. Среди них выделяют два типа: первый – это знания, воплощенные в изделия, второй – знания управления.

Знания первой группы используются в производстве программного обеспечения и аппаратных средств, биотехнологиях и работе инженеров, ученых, программистов и проектировщиков. Эти отрасли промышленности приводят в действие не машины и не квалифицированные рабочие, и даже не капитал, хотя все перечисленное играет важную роль. Главными факторами прогресса этих отраслей являются индивидуумы, занятые в исследованиях, проектах и внедрении новшеств. Выпуск продукции этих отраслей промышленности составляет меньше 7%, но они различными способами воздействуют на сетевую экономику. Фирмы, производящие знания, являются ключевыми факторами роста сетевой экономики, подобно тому, как отрасли тяжелой промышленности (автомобилестроение, производство химикалий и металлургия) обеспечили рост традиционной экономики в 1950–1960-е гг.

Значительную долю современной экономики составляют отрасли, базирующиеся на процессах управления, обработки и распределения информации – телесвязь и банковское дело, страхование и реклама, законотворчество и медицина, производство лекарств, образование и многие из функций правительства. В их рамках осуществляют свою деятельность менеджеры и адвокаты, банкиры и коммерческие представители, бухгалтеры и преподаватели. В этих сферах деятельности эффективная обработка и управление информацией, а не крупные достижения в погоне за знаниями, являются ключом к успеху.

Увеличение роли знаний означает, что чистый запас неосязаемого капитала (образование и результаты научных исследований) вырос быстрее, чем материализованный капитал (здания и оборудование, транспорт и дороги). Финансируемый государством неосязаемый капитал вырос с 60% от капитала в материальной форме в 1970 г. до 93% в 1998 г.^{^[4]} Эта тенденция справедлива и в частном бизнесе. В 1960-х и 1970-х гг. приблизительно 25% различий в средней оценке дохода на акцию зависели от сообщения о доходе. К началу 1990-х гг. эта доля уменьшилась менее чем до 10%^{^[5]}. Такое изменение связано с тем фактом, что стоимость компаний все больше обусловлена неосязаемыми активами – результатами исследований и их внедрения, торговой маркой и талантом служащего, т.е. знанием. Такие активы традиционный бухгалтерский учет не в состоянии зафиксировать и оценить их размеры.

В сетевой экономике неосязаемый капитал стал, по крайней мере, столь же важным, как и материальный. При этом значительная доля в оценке материального капитала определяется неосязаемыми факторами. Поскольку мы стали более богатыми, мы все больше используем услуги и товары с более высокой добавленной стоимостью. Эту тенденцию подтверждает тот факт, что измеренная в тоннах, условно та же самая, как и сто лет назад, экономическая продукция американской экономики имеет реальную экономическую ценность в 20 раз выше^{^[6]}. Другими словами, мы добавили неосязаемые признаки к товарам и услугам, из которых наиболее важными являются знания. Например, тормоза с антиблокиратором являются детищем научных исследований. Они загружены электроникой и весят не больше чем обычные, но представляют для водителей более высокую ценность.

Вопросы для самопроверки знаний

1. Какие существенные для сетевой экономики виды знаний выделяют специалисты? Где они применяются?

2. Что означает увеличение роли знаний?

3. Какую роль в сетевой экономике играет нематериальный капитал?

ПРИНЦИПЫ СЕТЕВОЙ ЭКОНОМИКИ

Сетевая экономика формирует новые правила поведения участников хозяйственной деятельности. Возможность связать всё со всем позволяет распространять информацию и увязывать хозяйственную жизнь групп людей, организаций и государств в единое целое.

Сегодня успех определен не оптимизацией существующих структур, а изобретениями и новыми открытиями. Гибкие и подвижные сети, насыщенные знаниями, служат почвой для взращивания новых форм и сущностей. Все участники сетевого взаимодействия поддерживают и развивают эти свойства сетевой экономики. Все более частое появление новшеств приводит к расставанию с традиционными средствами и методами. Разрастание масштабов сетевой экономики ускоряет цикл «нашел, освоил, выбросил».

Принцип связи

Сетевая экономика возникла и развивается в результате увеличения числа связей между чипами.

С уменьшением размеров чипов снижается и их цена. Благодаря этому их начинают применять там, где это ранее даже и не предполагалось: дверные замки, домашние роботы, пластиковые карты, сотовые телефоны, автомобили, бытовая техника и многое другое. Их производят легко и просто, как леденцы. В мире сегодня эксплуатируют около 600 млн. компьютеров, а количество некомпьютерных чипов перешагнуло 10-миллиардный рубеж.

Стационарные объекты соединяют в сети кабелями, а мобильные – радиоволнами, инфракрасными лучами и другими волновыми средствами связи. Часть микропроцессоров постоянно передает сигналы, а другие работают в дискретном режиме. Чип в системе водоснабжения начинает работать лишь в случае необходимости включить насосы, а процессор в GPS (geo position system) постоянно поддерживает связь со спутником, определяя местоположение на местности и передавая об этом радиосигнал или сигнал на компьютер.

Общая мощность вычислительной системы растет с увеличением числа связей между процессорами. «Всемирная паутина» породила сетевую экономику, объединив иерархические, сетевые, линейные и точечные объекты в единую среду взаимодействия. Уже сегодня поток не голосовой информации через телефонную сеть превышает объем телефонных разговоров. Соединяя всё со всем, сеть практически безгранично расширяет перспективы производства компьютерной техники и программного обеспечения. Она создает новые рабочие места вне зависимости от географического положения работника. Она меняет маршруты финансовых потоков, создает новые методы управления производством и обществом.

Таким образом, связи не просто изменяют масштабы процессов, но и создают новое качество, порождают новые сущности.

Принцип полноты

Количество связей в сети возрастает с увеличением числа узлов. Добавление нескольких новых узлов существенно увеличивает число связей. Заполняя пространство связями, мы делаем сеть с циркулирующей в ней информацией все более ценной.

Факс-машина начала работать в 1965 г. На ее создание были потрачены миллионы долларов, но в единственном экземпляре она не стоила ничего. Второй факс-аппарат придал первому потребительскую ценность – возможность передавать кому-то что-то по факсу. Приобретая каждый следующий факс, мы увеличиваем эту ценность всего множества факсов. Платя все уменьшающуюся цену за каждый последующий аппарат, мы получаем в свое распоряжение огромную сеть.

«Эффект факса» – это базовый принцип сетевой экономики. Он отчасти противоречит существующим издавна аксиомам. Первая из них – ценность определяется редкостью. Драгоценности и раритеты ценятся, потому, что они редки. Вторая – чем больше одинаковых товаров произведено, тем меньше цена каждого реализованного экземпляра. Сеть же увеличивает свою ценность и наращивает мощность с каждым новым узлом. Но стоимость экземпляров информационного продукта также удешевляется с ростом числа копий. Сетевая экономика практически упраздняет понятие «дефицит». С ростом размеров сети доступность ресурсов возрастает, а их цены снижаются.

Принцип переломных точек

Эпидемиологи определяют, что болезнь превратилась из локального заболевания в эпидемию по числу больных, называемому точкой перелома. После достижения этой точки процесс развивается сам. Такое же явление существует и в бизнесе.

Биологи приводят пример с листьями лилии, которые удваивают свою площадь ежедневно. За день до того, как они полностью закроют пруд, будет покрыта лишь половина водной поверхности. За два дня до «финиша» – лишь четверть, за четыре – лишь одна шестнадцатая. Лилия растет все лето, но заметной нашему глазу она станет лишь в последнюю неделю, а это произойдет через много дней после достижения точки перелома.

Сетевая экономика развивается по этому же принципу. Она достигла точки перелома и развивается самостоятельно, существенно увеличивая свои размеры. На сайте www.c-i-a.com можно видеть, как изменяется количество пользователей Интернет в разных странах мира.

Принцип щедрости

Если сервис становится более ценным при его распространении (принцип полноты), а стоит он тем меньше, чем более ценным становится (принцип обратного ценообразования), то логично сделать вывод, что самые ценные вещи следует дарить бесплатно. К примеру, Microsoft попросту дарит свой Internet Explorer всем пользователям Windows. Qualcomm создал программу электронной почты Eudora, которая также подарена пользователю в надежде на продажу новых версий. Каждый месяц бесплатно распространяется миллион копий антивирусного обеспечения McAfee. Компания Sun бесплатно выпустила язык Java, надеясь на уже развернутое производство надстроек над этим языком. Вы не сможете себе представить предпринимателя в традиционной экономике безвозмездно подарившего потребителям первые 40 миллионов копий своего единственного программного продукта. Но именно так поступила фирма Netscape на рынке сетевых услуг.

Польза программного обеспечения растет пропорционально его распространенности, поэтому поток копий увеличивает полезность каждой из них. Чем больше копий сделано, тем нужнее они становятся, поэтому распространение продукта поддерживает само себя. Продавая модернизированные варианты продукта или дополнительное обслуживание к нему, компания может прекрасно существовать и продолжать щедро распространять первичный продукт.

Закон обратной цены универсален. Материальное оборудование, включенное в сеть, тоже начинает подчиняться ему. Сотовые телефоны можно вполне раздавать бесплатно, продавая только разговоры по ним. Аналогичная ситуация существует и с антеннами для спутникового телевидения.

Выжить в мире щедрости помогают три вещи.

Первая: думайте о «бесплатности» как о конечной точке, к которой придет любая цена. Обычно она стремится к нулю, никогда его не достигая. Поэтому действовать нужно максимально быстро.

Вторая: раздавая один продукт бесплатно, продавайте другие. Компания Sun, раздавая Java, очень успешно продает серверы, а Netscape продает программное обеспечение для коммерческих серверов, бесплатно раздавая «браузеры» потребителям.

12 3 4 5 6 7 8 9 Следующая ⇒