Общий обзор российского рынка

⇐ ПредыдущаяСтр 7 из 10Следующая ⇒

Лесной комплекс является одним из ведущих секторов в российской экономике. На территории Российской Федерации сосредоточено около четверти мировых запасов леса и приблизительно половина ценнейших хвойных лесов. Без ущерба для природы и экономике в стране имеется возможность заготавливать до 600 млн. кубометров древесины в год.

При размещении практически всех предприятий лесной промышленности ключевую роль играет сырьевой фактор. Именно поэтому крупные лесодобывающие и лесоперерабатывающие предприятия России, а также лесоперерабатывающие комплексы размещаются в богатых лесными угодьями областях.

Лидирует по объему лесозаготовок Иркутская область. На ее долю приходится около 15% всей полученной древесины. На втором месте по объему заготовки леса – Архангельская область (11% от общего объема), третье место поделили Вологодская область и Хабаровский край (по 7% от общего объема лесозаготовок), за ними следуют Кировская область, республика Карелия и республика Коми (по 6% от общего объема), далее – Красноярский край, Свердловская и Ленинградская области.

В лесной промышленности России занято более миллиона человек, которые работают приблизительно на 20 000 предприятиях различного масштаба.

В целом российская лесная отрасль в 2013 году показала положительные результаты, за исключением такой определяющей отрасли, как лесозаготовка.

Последние три года производство распиленной древесины в России росло медленно, а в 2013 году и вовсе стало снижаться. Объем выпуска в Российской Федерации лесоматериалов, продольно распиленных или расколотых, разделенных на слои или лущеные толщиной более 6 мм, (включая шпалы – производство которых за год составило 320 тыс. м³), по данным портала «Лес Онлайн», по итогам 2013 года составил свыше 21 млн. м³, что на 0, 8% меньше, чем год назад. Выпуск древесины профильной за год составил около 608 тыс. м³, что на 3, 2% ниже уровня предыдущего года.

Наиболее рентабельным и интенсивно развивающимся сегментом деревообрабатывающей промышленности России является изготовление фанеры. В 2013 году достигнут новый максимум по выпуску фанеры клееной – произведено около 3, 3 млн. м³ данной продукции, состоящей только из листов древесины. Рост к уровню прошлого года составил 3, 9%. В целом, последние 4 года выпуск фанеры в России растет – наблюдаются темпы прироста на уровне 4%. Выпуск фанерованных панелей за 2013 год вырос на 5%. Стабильность и интенсивное развитие производства обусловлено, в первую очередь, его экспортной составляющей. Свыше половины фанеры, произведенной на российских предприятиях, является предметом экспорта.

Производство древесностружечных и аналогичных плит из древесины и других одревесневших материалов (ДСтП) российскими производителями по итогам 2013 года немного снижено относительно предыдущего года – спад составил 1, 1% до 6, 57 млн. усл. м³. Снижению уровня выпуска ДСтП в 2013 году предшествовал рост производства этого вида плит последние пять лет.

Основные производители ДСП в России: ОАО «Московский экспериментальный завод ДСП и Д» (Московская область), ООО «Шекснинский комбинат древесных плит» (Вологодская область), ОАО «Усть-Илимский деревообрабатывающий завод» (иркутская область), ООО «Увадрев-Холдинг» (Удмуртская республика), ООО «Кроностар» (Костромская область), ОАО «Карелия ДСП» (Республика Карелия), ОАО «Волгодонский комбинат древесных плит» (Ростовская область), ОАО «Дятьково-ДОЗ» (Брянская область), ООО «Монзенский ДОК» (Вологодская область), ООО «Интраст» (Ленинградская область), ООО «ДОК-Плит» (Москва), ЗАО «Экспериментальный завод ДСП» (Московская область), ОАО «Вышневолоцкий МДОК» (Тверская область), ОАО «Ново-вятский лыжный комбинат» (Киров), ОАО «Юг» (Краснодарский край), ООО «Томлесдрев» (Томск), ООО «Амурский ДОК» (Хабаровский край).

Производство дверных блоков (комплектно), выполненных из древесины по итогам 2013 года в России выросло на 2%. За год выпущено около 15, 3 млн. м². В 2012 году рост данной продукции деревообработки составил 13%.

Мебели в Российской Федерации в 2013 году, по данным Росстата, выпущено на сумму 124 856 607 тыс. руб., что на 0, 8% превысило показатель 2012 года. При этом отмечается снижение объемов производства некоторых видов мебели в натуральном выражении.

Эксперты отмечают значительный рост доли импорта в общем объеме российского рынка мебели при снижении стоимости ввозимых товаров. В 2014-2017 годах, по оценкам аналитиков, в России будет наблюдаться постепенное увеличение объема рынка мебели как в натуральном, так и в стоимостном выражениях. Основным драйвером роста, как и прежде, будут импортные поставки мебели.

Потребительский спрос

Мебель

По данным статистики, мебель среднего класса пользуется у населения большим спросом: она дешевле, отличается добротностью.

Потребителей мебели можно разграничить по классам: «эконом-класс», «средний класс» и «элит-класс». Для представителей «эконом-класса» при выборе мебели первичным является ее цена, качество при этом остается второстепенным фактором. Представители среднего класса уже обращают внимание на соотношение цены и качества при покупке мебели, а также на дизайн, надежность и ее долговечность. Потребители элитной мебели претендуют на эксклюзивность, оригинальность и высокое качество продукции. При этом часто функциональные свойства мебели и даже ее цена для них имеют второстепенное значение.

По мнению экспертов, белорусский мебельный рынок можно назвать и консервативным и развивающимся одновременно. Определение «консервативный» больше подходит к сегменту дешевой мебели. Как правило, потребители этого уровня покупают самое необходимое в быту – кухню, тахту, спальню. Спектр мебельных покупок потребителей среднего уровня более широк. При этом белорусский представитель среднего класса уже не будет покупать мебель на вещевом рынке, но еще не заинтересован в покупке итальянских или немецких изделий.

Сегмент мебели «эконом» класса развивается наиболее быстрыми темпами во многом благодаря агрессивной ценовой политики со стороны производителей указанной продукции. Стоит ожидать бурный рост данного сегмента в течение ближайших двух лет. Далее он постепенно начнет переходить к стадии насыщения.

Определяющим фактором при рассмотрении перспектив на 2012 год является существование отложенного спроса с повышенными инфляционными ожиданиями со стороны покупателей. С дальнейшим ростом уровня доходов населения и стабилизацией экономической обстановки в стране ожидается расширение «среднего» сегмента и увеличение объемов продаж мебели производства Государственного предприятия «Мозырский ДОК».

Успех работы предприятия будет зависеть от его способности выйти на рынок с набором товаров и услуг определенного качества и ассортимента, пользующихся устойчивым спросом у потребителей.

Для своевременного влияния на изменяющийся спрос предприятию необходимо проводить статистику сбыта, анализ его сильных и слабых сторон, что даст возможность удержаться на уже существующих рынках, а также осваивать новые.

Топливные брикеты

В настоящее время рынок топливных брикетов растет с большой скоростью. Стоимость брикетов растет постоянно, а по причине подписания Киотского протокола спрос на них большой. Главные потребители топливных брикетов сегодня являются страны Европы и Япония.

Основные сегменты рынка топливных брикетов по типам потребителей:

1. Местные котельные малой и средней мощности

Производители тепловой энергии средних и малых мощностей за счет гибкости сравнительно малых объемов закупки способны предлагать поставщикам более привлекательные цены при меньших – более реалистичных объемах поставок. Такие потребители чаще всего осуществляют закупки через торговых посредников или агентов.

В некоторых случаях потребители средних и малых масштабов закупают топливные брикеты и напрямую у производителей. В этом случае они могут представлять особый интерес для производителя биотоплива, так как отсутствие в этой схеме посредников позволяет ему получать более высокую цену за свою продукцию.

Требования к качеству на этом сегменте не очень жесткие, так как сжигание осуществляется в небольших котлах, оборудованных неприхотливыми системами подачи топлива. Т.е. подобных потребителей в первую очередь интересует теплотворная способность и влажность брикетов, нежели их зольность, внешний вид или механическая прочность.

Кроме того, местным котельным и населению может быть реализован некондиционный товар (обломки), который может иметь место на производстве.

2. Крупные электростанции и ТЭЦ

Эта категория потребителей предлагает привлекательные для производителя условия бизнеса. Кроме того, энергетические компании обладают значительными финансовыми ресурсами, позволяющими осуществлять капиталовложения в инфраструктурные проекты с большими сроками окупаемости – такие как создание электростанций или котельных на биотопливе, строительство новых биотопливных производств.

Однако в настоящее время данный сегмент ориентирован в большей части на потребление пеллет, что связано с удобством их для автоматической подачи в топки. Также рассматривается возможность использования для этого брикетов уменьшенной длины. Крупные потребители предъявляют мягкие требования к качеству биотоплива. Для таких заказчиков главная характеристика качества биотоплива – его количество, а вернее ежемесячный объем отгрузки каждым потребителем. Другие технические характеристики качества биотоплива в большинстве случаев имеют для энергетиков второстепенное значение.

Крупные потребители готовы и хотят работать по прямым контрактам – непосредственно с производителями, что теоретически должно обеспечивать им минимизацию закупочных цен.

Одна из проблем заключается в том, что, чаще всего, общий потенциальный объем закупки биотоплива одним потребителем в этом сегменте превышает не только объем производства самого крупного в стране завода, но и объем выпуска всей биотопливной отрасли государства. В результате такие компании закупают брикеты одновременно у нескольких поставщиков, что приводит к усложнению контрактных взаимоотношений и логистических операций, а также к жесткой конкуренции между покупателями.

3. Частные потребители

Потребительский рынок брикетов – тот сегмент, на который хотят выйти почти все инвесторы. Однако этот сегмент функционирует по принципу любых других розничных рынков – с длинными оптово-розничными каналами распределения, высокой маржой посредников, необходимостью вкладывать средства в рекламу, брендинг и продвижение в торговых сетях и т.д.

Впрочем, поставки брикетов исключительно в адрес непосредственных потребителей не являются однозначным условием успеха биотопливного производства. На этом рынке посредники – не всегда спекулянты. Они часто выполняют важные функции и обеспечивают дополнительную эффективность каналов распределения.

Основной вид посредников – торговцы, осуществляющие снабжение промышленных потребителей. Как правило, это компании или предприниматели, имеющие опыт работы на различных топливных рынках. При этом они готовы работать с относительно небольшими объемами от каждого, так как аккумулируют биотопливо, произведенное в разных местах, и поставляют его крупными партиями своим заказчикам.

Требования таких покупателей к качеству закупаемых ими брикетов и пеллет – такие же, как и у самих потребителей. Кроме того, оптовые торговцы чаще всего могут принимать биотопливо в различной упаковке, на любом удобном производителю базисе поставки и оплачивают полученный товар по факту поставки или даже авансом.

4. Розничные торговцы

Европейские компании, осуществляющие розничную торговлю биотопливом на европейском рынке под собственными брендами и через собственные торговые сети, – еще одна категория покупателей, привлекательная для производителей, способных обеспечить высокое качество топливных брикетов. Привлекательность таких покупателей определяется тем, что они, как правило, готовы платить за топливные брикеты довольно высокую цену. Оборотная сторона этой медали – высокие требования к качеству, а иногда и к внешнему виду биотоплива. Если производитель способен обеспечивать высокое и постоянное качество топливных брикетов, этот сегмент может быть самым привлекательным. Если же нет, скорее всего, сотрудничество с таким покупателем не будет долгосрочным.

5. Агенты – большая часть участников информационного обмена на экспортном рынке топливных брикетов. Каждый производитель биотоплива регулярно получает запросы от различных компаний и предпринимателей на его поставку в ту или иную страну. Многие агенты представляют одних и тех же покупателей и рассчитывают на комиссионное вознаграждение. В некоторых случаях деятельность таких агентов способствует заключению успешных сделок между производителями и фактическими покупателями брикетов.

Изоляционные ДВП

В Европе первые изоляционные древесно-волокнистые плиты были выпущены в 1932 году в Германии на заводе, который работает до сих пор. Но в 1937 году у изоляционных древесных плит появились конкуренты в виде таких материалов, как минеральные волокна и стекловолокна, а немного позднее и различных продуктов из пенопласта. Минеральное волокно не горит, а синтетические пенопласты обладают низкой теплопроводностью. Поэтому уже тогда можно было предположить, что доля ИДВП на рынке сбыта уменьшится.

Но этого не произошло. Данный материал не был вытеснен с рынка по разным причинам. Так, некоторое время назад в обществе долго дебатировалось предположение врачей, что применение минерального волокна в строительстве может приводить к раковым заболеваниям. В результате состав волокна был изменен, что позволило сделать продукт биологически разлагаемым. Дебаты сыграли важную роль еще и потому, что они помогли сохранить изоляционные древесно-волокнистые плиты как материал.

Следует отметить и тот факт, что, несмотря на широкое использование полимеров для теплоизоляции, последствия их применения изучены не до конца. По информации Российского общества инженеров строительства (РОИС), были зафиксированы случаи, когда за семь-десять лет эксплуатации конструкций втрое снизилась способность пенополистирола держать тепло. Это, по их мнению, происходит потому, что, кроме процесса естественного разрушения, действуют и другие факторы: например, ремонт квартир, неосторожное обращение жильцов с бытовой химией. Также пенополистирол плохо переносит и летучие углеводородные соединения (они появляются, когда фасад красят или покрывают гидроизоляцией).

Безоглядное применение полимеров может привести к тому, что сиюминутная экономия обернется впоследствии многомиллиардными затратами. Доказано, что через 10-15 лет пенополистирол неминуемо постареет, ухудшатся его теплозащитные свойства. А значит, тепла для обогрева домов понадобится вдвое больше.

В современных условиях выбор утеплителя выполняется с учетом следующих основных факторов:

§ наличие гигиенической сертификации на продукцию с указанием фактической величины выделяющихся вредных веществ и их предельно допустимой концентрации;

§ наличие сведений о горючести и теплостойкости компонентов утеплителя;

§ возможность ликвидации утеплителя после выхода его из строя при минимуме энергозатрат и загрязнения окружающей среды.

В этой связи ИДВП характеризуется целым рядом технических преимуществ. Древесина как материал обладает высокой удельной тепловой мощностью, которая примерно в 2, 5 раза больше, чем у минеральных материалов или стекла. Это означает, что в теплое время года стены дома, для изоляции которых использованы изоляционные древесно-волокнистые плиты, могут поглощать в течение всего дня большое количество тепла, не пропуская его в помещения, а ночью это тепло выделяется наружу. В результате комнатная температура в доме, изолированном плитами ДВП, значительно ниже, чем температура в домах, которые изолированы плитами из минерального волокна, что позволяет экономить на затратах на энергию для кондиционеров. Кроме того, древесина может поглощать влагу из воздуха или выделять ее, почти не изменяя при этом свои изоляционные свойства. Это свойство материала позволяет использовать ИДВП в концепциях стен, которые являются диффузионнооткрытыми. В результате отпадает, например, необходимость в паронепроницаемом слое, минимизируется проблема с накапливанием конденсата в стенах, и помещение может «дышать».

Все это служит объяснением, почему растет количество потребителей изоляционной ДВП, несмотря на то что по сравнению с другими изоляционными материалами ИДВП занимает невысокое место. Таким образом, потребители голосуют за полноценный, экологически чистый и возобновляемый продукт.

Конкурентная среда

Мебель

Основными конкурентами предприятия по мебельному производству являются предприятия Концерна «Беллесбумпром»: ОАО «Гомельдрев», ОАО «Речицадрев», ОАО «Могилевмебель», ООО «Сапермебель».

На рынке Беларуси основная часть реализуемой мебели относится к «среднему» ценовому сегменту, сегмент «выше среднего» является нишевым и количественно ограничен. Ситуация характеризуется стабильностью и имеет положительную динамику. Данные сегменты рынка контролируются крупнейшими отечественными производителями: ЗАО «Молодечномебель», ОАО «Гомельдрев», ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев», ЗАО «Бобруйскмебель». Косвенными конкурентами являются предприятия СЭЗ, которые работают в более низких ценовых сегментах. При этом они значительно влияют на объем продаж основных игроков деревообрабатывающей промышленности Республики Беларусь в посткризисный период, когда ценовой фактор становится определяющим.

К сожалению, отсутствие технологической возможности применять при изготовлении ПВХ-кромку существенно снижает конкурентоспособность продукции Государственного предприятия «Мозырский ДОК». Существующий технологический процесс не позволяет выпускать изделия в низшем ценовом диапазоне, поэтому на сегодняшний день мебель, производимая предприятием, занимает верхний ценовой предел в сравнении с аналогичными видами продукции, производимыми конкурентами.

Предприятие работает в двух ценовых сегментах: «средний» и «выше среднего» и предлагает мебель из массива березы, дуба и из ламинированной плиты.

Основными конкурентами Государственного предприятия «Мозырский ДОК» на рынке Казахстана являются ЗАО «Холдинговая компания Пинскдрев», ЗАО «Молодечномебель, ЗАО «Бобруйскмебель», ряд российских производителей, китайских производителей, китайских поставщиков, чья продукция характеризуется постоянным ростом качества и умеренной политикой в области ценообразования.

Пиломатериалы

Конкурирующими организациями по производству пиломатериалов являются ОАО «Житковичлес», МК Мозырьмебель, ОАО «Речицадрев», ОАО «Фандок» и др.

Цены на пиломатериалы, предлагаемые Государственным предприятием «Мозырский ДОК», находятся в среднем ценовом диапазоне и являются конкурентоспособными.

Топливные брикеты

По брикетам стандарта RUF конкурентами Государственного предприятия являются в основном предприятия Минсклесхоза, а также частные фирмы.

Цены на брикеты топливные имеют цикличность: они увеличиваются в осенне-зимний период до 90-100 EUR за тонну, в весенне-летний период цена составляет 80-90 EUR за тонну.

Изоляционные ДВП

Изоляционные ДВП в Беларуси не производятся. Основными конкурентами Государственного предприятия «Мозырский ДОК» на рынке теплоизоляционных материалов будут предприятия-производители плит пеностирольных и минераловатных. Крупнейшими отечественными производителями тепло-изоляционных материалов являются ОАО «Гомельстройматериалы», ПРУП «Березастройматериалы», ООО «Сармат», Минский комбинат силикатных изделий и др.

Цены на ИДВП варьируются в зависимости от толщины изделия. Средние цены на ИДВП, определенные в рамках данного бизнес-плана для Государственного предприятия «Мозырский ДОК», составят 10, 0EUR/м². Продукция Государственного предприятия «Мозырский ДОК» будет конкурентоспособной по сравнению с зарубежными аналогами.

2.5. Стратегия маркетинга

Одной из основных целей маркетинговой политики Государственного предприятия «Мозырский ДОК» является обеспечение запланированного объема продаж производимой продукции. Таким образом, в основе построения маркетинговой стратегии предприятия находятся цели по сохранению и расширению рынков сбыта, удержание уже завоеванной доли рынка, насыщение занимаемого сегмента рынка конкурентоспособной продукцией по цене и качеству.

Мероприятия, предусматриваемые для реализации стратегии удержания рыночной доли, включают в себя:

§ анализ потребительского спроса и ориентация на его удовлетворение;

§ активное проведение разнообразных мероприятий, направленных на продвижение продукции и формирование узнаваемого брэнда;

§ улучшение свойств производимой продукции по эргономическим, качественным показателям, дизайну и т.д.

Цели стратегии маркетинга

Реализуя настоящий проект, предприятие должно обеспечить решение следующих задач:

1. Завоевание устойчивой доли рынка.

2. Выпуск продукции высокого качества.

3. Обеспечение согласованных сроков поставок.

4. Формирование и поддержание репутации предприятия.

Сегментация рынка

Рынок продукции предприятия сегментируется на основе характера использования продукции. В зависимости от конкретного вида продукции выделяются следующие виды потребителей продукции, на которые предприятие может воздействовать:

1. Предприятия, покупающие продукцию для собственных нужд (строительных работ).

2. Предприятия, покупающие продукцию для перепродажи.

Объем отгруженной продукции за 12 месяцев 2014 года составил 90930, 0 млн.руб., из них 45, 23 % поставка за пределы республики Беларусь в страны ближнего и дальнего зарубежья.

Основными рынками сбыта стали следующие регионы (в порядке значимости с учетом структуры отгрузки по странам-грузополучателям):

1. Республика Беларусь – 83, 7%

2. Республика Азербайджан – 34, 64%

3. Туркмения – 4, 01

4. Российская Федерация – 2, 23%

Отгрузка за пределы республики Беларусь предприятия за 2014 г. Составил 4076, 81 тыс. долл. США. На долю отгрузки за пределы республики Беларусь пришлось порядка 45, 23% всей реализованной продукции Государственного предприятия «Мозырский ДОК».

Данные о внешнеторговых операциях за январь-декабрь 2014 г. Представлены в таблице 4.2.3.

Таблица. 4.2.3.Объем внешней торговли за январь-декабрь 2014 г.

Наименование региона/ показатель	Ед. измерения	Экспорт	Импорт
Страны ДЗ 2014 год	тыс. долл. США	346, 1	2675, 05
Страны ДЗ 2013 год	тыс. долл. США	1142, 3	4629, 2
Темп роста	%	30, 3	57, 79
Страны СНГ 2014 год	тыс. долл. США	3730, 71	44, 5
Страны СНГ 2013 год	тыс. долл. США	2761, 40	8, 5
Темп роста	%	135, 10	523, 53
Всего 2014 год	тыс. долл. США	4076, 81	2719, 55
Всего 2013 год	тыс. долл. США	3903, 70	4637, 7
Тем роста	%	104, 43	58, 64
Сальдо баланса 2014 год	тыс. долл. США	1357, 26
Сальдо баланса 2013год	тыс. долл. США	-734

Как видно из таблицы темп роста отгрузки за пределы республики Беларусь в 2014 году составил 104, 43%, данный рост обусловлен увеличением отгрузки за пределы республики Беларусь поставок в страны ближнего зарубежья на уровне 135, 10%

Структура отгрузки за пределы республики Беларусь по видам продукции в 2014 г. выглядела следующим образом ( в скобках указан аналогичный показатель за 2013 год):

1. Мебель:

– отгружено, всего – 213, 4 тыс.долл.США (371, 4) тыс.долл.США);

– доля в общей структуре – 5, 23 (9, 51%).

– темп роста – 57, 46%

2. Пиломатериалы:

– отгружено, всего – 3491, 24 тыс.долл.США (2431, 3 тыс.долл.США);

– доля в общей структуре – 85, 64 % (62, 28%).

– темп роста – 143, 60%

3. Брикеты древесные топливные

– отгружено, всего – 86, 42 тыс.долл.США (250, 1 тыс.долл.США);

– доля в общей структуре – 2, 12% (6, 41%).

– темп роста – 34, 55%

4. Теплоизоляционная древесноволокнистая плита «БЕЛТЕРМО» (ИДВП)

– отгружено, всего – 89, 17 тыс. долл. США

– доля в общей структуре – 2, 19%

– темп роста –

5 Прочая продукция:

– отгружено, всего – 0 тыс.долл.США (181, 8 тыс.долл.США);

– доля в общей структуре – 0% (4, 66%).

– темп роста –

Структура отгрузки за пределы республики Беларусь по видам продукции государственного предприятия «Мозырский ДОК» на 2014г

В пятерку стран, наиболее активно экспортировавших продукцию предприятия в 2014 г., вошли (с указанием отгрузки и доли в общей структуре отгрузки):

1. Азербайджан:

– отгружено, всего – 3098, 80 тыс.долл.США;

– доля в общей структуре – 76, 01%.

2. Туркмения

– отгружено, всего – 381, 07 тыс.долл.США;

– доля в общей структуре – 9, 35%.

3. Российская Федерация:

– отгружено, всего – 200, 61 тыс.долл.США;

– доля в общей структуре – 4, 92%.

4. Литва:

– отгружено, всего – 45, 81 тыс.долл.США;

– доля в общей структуре – 1, 12%.

Отгрузка за пределы республики Беларусь мебели составила 213, 40 тыс.долл.США, отгрузка товара по сравнению 2013 года составил 57, 46%.

Уменьшение спроса на мебель обусловлен поступлением на рынок Российской Федерации мебели из Китая, которая по своей цене значительно ниже стоимости белорусской мебели. Уровень потребительского спроса на мебель белорусских производителей значительно уменьшился.

Ситуация на рынке пиломатериалов сложилась следующая:

– отгрузки за пределы республики Беларусь в денежном выражении составил – 3491, 24 тыс.долл.США, рост по сравнению с данным показателем 2013 года составил 143, 60%. Также следует отметить, что Государственное предприятие «Мозырский ДОК» значительный объем пиломатериалов реализовывает на экспорт через УП «Беллесбумпромэкспорт».

Данные об отгрузке за пределы республики Беларусь пиломатериалов производства Государственного предприятия «Мозырский ДОК» представлены в таблице 4.2.4 и на рисунке ниже.

Таблица 4.2.4 Динамика отгрузки за пределы республики Беларусь пиломатериалов производства Государственного предприятия «Мозырский ДОК»

№ п/п	Страна	Отгрузка, тыс.долл.США	Доля в общей структуре, %
	Азербайджан	3038, 80	76, 01
	Туркмения	381, 07	9, 35
	Литва	11, 34	0, 28

Структура отгрузки за пределы республики Беларусь пиломатериалов Государственного предприятия «Мозырский ДОК» на 2014г

Как видно из таблицы, приведенной выше, основными импортерами пиломатериалов стали: Азербайджан и Туркмения.

Ситуация на мебельных рынках основных стран-импортеров продукции Государственного предприятия «Мозырский ДОК» сильно разнится в зависимости от рассмотрения конкретного сегмента.

Основные рынки сбыта мебели Государственного предприятия «Мозырский ДОК»:

1) Республика Беларусь – 86, 5%;

2) Российская Федерация – 11, 3%;

3) Грузия – 2, 2%.

Рынок Республики Беларусь является главным потребителем мебели Государственного предприятия «Мозырский ДОК». На внутренний рынок реализуется 86, 5% от всей отгруженной мебели предприятия. Основными потребителями мебели являются организации «Минторг» (18, 0%) и организации «Белкоопсоюз» (27, 6%).

Всего в Беларуси работают более 500 производителей мебели. Большую их часть составляют мелкие фирмы, порой практически с кустарным производством. Крупнейшим игроком на этом рынке является концерн «Беллесбумпром», которому подчинены 50% мебельных предприятий республики. Производители особенно мелкие, часто специализируются на определенной ассортиментной группе, жестко конкурируя друг с другом в пределах своей ниши. Крупные предприятия, входящие в концерн «Беллесбумпром», выпускают мебель в широком ассортименте.

В Беларуси сегодня доминирует спрос на отечественную мебель. Объясняется это, тем что она дешевле. Государство поддерживает отечественного производителя и устанавливает высокие таможенные пошлины на импортную мебель.

На рынке Беларуси основная часть реализуемой мебели относится к «среднему» ценовому сегменту, сегмент «выше среднего» является нишевым и количественно ограничен. Ситуация характеризуется стабильностью и имеет положительную динамику. Данные сегменты рынка контролируются крупнейшими отечественными производителями: ЗАО «Молодечномебель, ОАО «Гомельдрев», ЗАО «ХК Пинскдрев», ЗАО «Бобруйскмебель». Косвенными конкурентами являются предприятия СЭЗ, которые работают в более низких ценовых сегментах. При этом значительно влияют на объем продаж основных игроков деревообрабатывающей промышленности РБ в посткризисный период, когда ценовой фактор становится определяющим.

Порядка 50% производимой в Беларуси мебели экспортируется. 50% объема экспорта приходится на Россию, 15% – на страны Евросоюза, остальная часть – на страны СНГ. В странах СНГ продажи белорусской мебели осуществляются в Казахстане, Туркменистане и Азербайджане. Рынок Украины был потерян из-за падения платежеспособности потребителей. Не снизились продажи в Россию и страны ЕС.

Несмотря на то, что первыми из иностранных компаний на мебельный рынок Беларуси пришли фирмы из Германии, сегодня основная доля рынка импортной мебели принадлежит фирмам из Италии (60%). За последнее время выросла доля российской мебели (до 20%), немецкая и финская занимают примерно по 10% рынка. Среди присутствующих торговых марок итальянской мебели сложно выделить наиболее ходовые на белорусском рынке – каждый салон работает с десятками мебельных фабрик Италии.

Определяющим фактором при рассмотрении перспектив на 2015 год является существование отложенного спроса с повышенными инфляционными ожиданиями со стороны покупателей. С дальнейшим ростом уровня доходов населения и стабилизацией экономической обстановки в стране ожидается расширение «среднего» сегмента и увеличение объемов продаж мебели производства Государственного предприятия «Мозырский ДОК».

Основные факторы, определяющие развитие отечественного рынка мебели:

Со стороны спроса:

· повышение платежеспособного спроса;

· появление стабильных категорий потребителей в определенных ценовых нишах и формирование среднего класса;

· расширение масштабов офисного и жилищного строительства;

· изменение системы ценностей конечных потребителей, повышение требований к параметрам качества продукции и услуг.

Со стороны предложения:

· развитие торговой и рекламной деятельности, появление устойчивых торговых марок, ассоциируемых с гарантиями качества продукции, формирование фирменных розничных сетей;

· активное продвижение в регионы и повышение конкуренции

· диверсификация деятельности мебельных предприятий, распространение успешного опыта производителей на смежные отрасли

Мебельный рынок Российской Федерации характеризуется следующими основными тенденциями:

10 минимальный рост объемов производства внутри страны;

2) рост объемов импорта – общий завоз мебельной продукции увеличился на 18, 1%, в том числе из стран дальнего зарубежья +17, 6%. Рост импорта мебели из Китая составил 76, 3%, а из Беларуси – 22, 8%. Импорт мебели из Китая превысил докризисного уровня в 1, 5 раза. По своей стоимости китайская мебель дешевле своих аналогов из других стран дальнего зарубежья, но дороже белорусской мебели аналогичного сегмента.

3) смещение импорта в более дорогие сегменты;

4) рост стоимости импортной мебели по большинству позиций;

5) развитость более дорогих сегментов рынка;

6) значительная емкость премиальных сегментов;

7) конкурентная борьба российских производителей между собой.

Российские производители мебели практически не пытаются потеснить на рынке импортную мебель.

8) современное и/или модернизированное производство.

Основные конкуренты: ЗАО «ХК Пинскдрев», ЗАО «Молодечномебель», ЗАО «Бобруйскмебель», итальянские производители, поставщики из Китая.

Доля рынка Государственного предприятия «Мозырский ДОК» на рынке в указанных сегментах демонстрирует умеренный рост. Вывод на рынок новых образцов мебели и наращивание объемов производства дефицитной продукции могут стать дополнительными драйверами роста объемов реализации. Дополнительными резервами роста отгрузок в РФ являются выход в новые регионы и увеличение активности в регионах присутствия.

Мебельный рынок Казахстана. Структура казахстанского мебельного рынка характеризуется тем, что доли мебели собственного производства и импортированной приблизительно равные.

Силы казахстанских производителей направлены на выпуск мебели офисной и мебели для сидения (кресла, стулья и пр.), аналогично происходит распределение рыночного спроса.

Высокая доля импорта объясняется неразвитостью производственной базы деревообрабатывающей промышленности, невысокое качество изделий, отсутствие достаточного для удовлетворения спроса ассортиментного ряда и просто желание потребителей приобретать мебель зарубежного производства. За счет данных факторов и по ряду других причин импорт мебели в Казахстан возрастает.

Основными причинами популярности мебельного бизнеса является активность спроса, обуславливаемая повышением благосостояния населения, улучшением качества жизни, а также формированием потребительской культуры и активного кредитования.

Емкость рынка данного региона – большая. Наблюдается постоянный рост импорта мебели белорусского производства. Доля рынка, занимаемая предприятия, характеризуется как растущая. Основными конкурентами являются ЗАО «ХК Пинскдрев», ЗАО «Молодечномебель, ЗАО «Бобруйскмебель», ряд российских производителей, китайских производителей, китайских поставщиков, чья продукция характеризуется постоянным ростом качества и умеренной политикой в области ценообразования.

Прогноз в части отгрузок в данный регион – положительный. Ожидается дальнейшее наращивание экспорта в Казахстан в уже освоенные и новые регионы.

Среди альтернативных источников энергии все большее распространение в Европе получают топливные брикеты. Нет сомнений, что использовать топливные брикеты для выработки тепла экономически выгодно.

Топливные брикеты используются при отоплении домов, заводских котельных и ТЭЦ.

В основе технологии производства древесных топливных брикетов лежит процесс прессования мелко измельченных отходов древесины (опилок) под высоким давлением, связующим элементом является лигнин, который содержится в клетках растений.

Наше предприятие занимается производством брикетов древесных топливных типа RUF.

Отгрузка за пределы республики Беларусь брикетов древесных топливных в 2014 году составляет – 86, 42 тыс.долл.США, отгрузка по сравнению с данным показателем 2013 года составил 34, 55%..

⇐ Предыдущая 1 2 3 4 5 678 9 10 Следующая ⇒