Особенности поведения инновационных организации

На рынках лицензий

Стратегии лицензионной политики инновационной организации

Инновационная организация может выходить на рынок не только с целью продажи нового, инновационного продукта и услуги, но и с целью получение прибыли от продажи самих инноваций.

Торговля инновациями путем продажи, возмездного предоставления права на их использование приносит многим инновационным организациям доходы, соразмерные с доходами от продажи инновационных продуктов и услуг, производимых на основе этих инноваций. Более того, нередко по коммерческим, финансовым, экономическим или другим причинам самой организации нецелесообразно применять некоторые из разработанных ее сотрудниками технологических новшеств, отдельные результаты их инновационной деятельности. Однако весьма эффективной для организации в таких случаях может оказаться продажа этих результатов творческого труда.

В настоящее время в международной торговле лицензиями участвую практически все страны мира. Степень участия определяется в первую очередь экономическим и научно-политическим потенциалом государства. Главные цели лицензионной политики государства – создание условий для прибыльной реализации частными предпринимательскими структурами национального и иностранного научно-технического потенциала в стране и за рубежом, а также обеспечение надежной защиты сфер деятельности национальных фирм и местных рынков от захвата иностранными конкурентами.

В последнее время важной составляющей корпоративной стратегии инновационной организации является ее лицензионная политика. Именно на основе всестороннего стратегического анализа могут быть найдены эффективные ответы на такие вопросы, как производить ли самостоятельно инновационную продукцию и выходить с ней на рынок конечного потребителя, или сконцентрироваться на начальных этапах инновационного процесса и путем продажи лицензий на соответствующие разработки возложить производство и сбыт соответствующей продукции на другие организации, или придерживаться комбинированного подхода.

В настоящее время, в условиях повышения нестабильности внешней среды организации, следует ожидать дальнейшего возрастания доли доходов, получаемых инновационными организациями от продажи технологий, инноваций, по сравнению с доходами от инновационных продуктов и услуг.

Кроме того, необходимо учитывать, что изменение относительных долей прибыли, получаемых организацией от реализации инновационной продукции и услуг, с одной стороны, и коммерческой реализации собственно инноваций как объектов интеллектуальной собственности – с другой, характеризуется обычно следующей закономерностью. Заинтересованность владельца научно-технической разработки в продаже лицензии возрастает, как правило, по мере достижения стадии стабилизации объемов продаж инновационной продукции, в производстве которой используется данная разработка. Другими словами, когда конкурентное преимущество организации, основанное на реализации инновационной продукции, переходит в стадию стабилизации и сокращения, то в качестве оборонительной стратегии, направленной на сохранение и продление жизненного цикла конкурентного преимущества, часто целесообразным является активизация продаж соответствующих лицензий, т.е. отказ от монопольного использования инновации и предоставление права ее использования потенциальным конкурентам с целью получения лицензионных вознаграждений (рисунок 2.1).[109]

Таким образом, продажу лицензий стимулирует ограниченный срок жизни научно-технических разработок, утрата ими новизны, процесс их морального старения.

Рисунок 2.1 Жизненный цикл конкурентного преимущества на основе инновационной разработки и соответствующей продукции[110]

Основные типы лицензий

Одной из основных форм предоставления права на использование инноваций другим хозяйствующим субъектам, коммерческой реализации инноваций является лицензирование.

Лицензирование осуществляется путем принятия заинтересованными сторонами лицензионного соглашения (лицензии) — юридического документа, на основании которого одно физическое или юридическое лицо ( лицензиар ), обладающее исключительным правом на объект интеллектуальной собственности (патент на изобретение, промышленный образец, полезную модель или свидетельство на товарный знак и др.), передает другому лицу ( лицензиату ) на определенных условиях право на использование охраняемого объекта интеллектуальной собственности.

Лицензии выдаются на условиях, о которых договорятся стороны, принимающие лицензионное соглашение. Как правило, в лицензии оговаривается территория, на которую она распространяется, сроки, способ использования передаваемых прав и другие условия.

Основными формами лицензионных платежей являются роялти паушальный платеж и гонорар. Роялти — это периодические отчисления от дохода покупателя в течение периода действия лицензионного соглашения, сумма которых определяется в зависимости от экономических результатов использования предмета лицензии (процент от полученной лицензиатом прибыли или объема продаж инновационной продукции и т.п.). Паушальный платеж — единовременный (аккордный) платеж, т.е. единовременная выплата твердой, заранее рассчитанной суммы, а гонорар — денежное вознаграждение за услуги, оказываемые лицензиаром, которое назначается в виде определенной суммы. Разные формы платежей обычно сочетаются, например единовременная выплата определенной суммы после заключения лицензионного соглашения дополняется последующими выплатами роялти. [111]

Основные типы лицензионных соглашений (лицензий):

· Неисключительная (простая);

· Исключительная;

· Полная;

· Единственная;

· Сублицензия;

· Принудительная;

· Перекрестная;

· Пакетная;

· Франчайзинг.

Неисключительная (простая) лицензия дает лицензиату право использовать объект интеллектуальной собственности в пределах, оговоренных договором (например, на оговоренной территории в оговоренные сроки); при этом лицензиар сохраняет за собой право использовать объект договора и право предоставлять лицензии третьим лицам.

С учетом того, что только собственник имеет право защищать свою интеллектуальную собственность (в случае неисключительной лицензии), организация, получившая такую лицензию, может оказаться в неблагоприятном конкурентном положении.

При исключительной лицензии лицензиат получает исключительное (монопольное) право использовать объект договора в пределах, оговоренных договором (например, на оговоренной территории в оговоренные сроки). Другими словами, лицензиар (собственник) не только не имеет права выдать еще лицензию, но и сам не может использовать то, на что выдана исключительная лицензия. Полная лицензия — это такая исключительная лицензия, в которой ограничивается только срок, т.е. полный отказ лицензиара от использования предмета соглашения в течение этого срока, полная уступка всех имущественных прав в этот период. Единственная лицензия — это своего рода разновидность эксклюзивной лицензии, при которой лицензиар, не имея права выдать еще лицензию, сам может использовать предмет договора.

В соответствии со статьей 1238 ГК РФ, при письменном согласии лицензиара лицензиат может по договору предоставить право использования результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации другому лицу – в этом случае имеет место сублицензионный договор. Сублицензиат находится даже в более слабом положении, чем лицензиат, когда необходимо отстаивать свои права, так как он отдален от собственника на две и более стадии.

Для преодоления разного рода препятствий со стороны обладателей объектов интеллектуальной собственности, приводящих к неиспользованию или недостаточному использованию этих o6ъектов, в ГК РФ (статья 1239) предусмотрена возможность предоставления по решению суда принудительной лицензии.

Так, немаловажное значение для стимулирования и ускорения инновационных процессов имеет и возможность получения так называемой перекрестной лицензии. Например, если патентообладатель не может использовать изобретение или полезную модель, не нарушая при этом прав другого патентообладателя, то он вправе требовать от последнего заключения лицензионного договора в соответствии со статьей 1362 ГК РФ.

Одним из распространенных способов увеличения прибыли от продажи инноваций, роста доходов от предоставления права использовать результаты инновационной деятельности организации является пакетное лицензирование. Оно имеет место, когда определенный набор патентов и других прав лицензируется собственником единым блоком (пакетом) с целью получения единого платежа, единого роялти, т.е. платежа, который должен выплачиваться независимо от фактического использования каждой индивидуальной составляющей пакета. Оправданием пакетного лицензирования часто является возможность избежать сложных процедур расчета всех роялти и оценивания индивидуальных патентов и прав.[112]

В последнее время все более широкое применение получает франчайзинг — определенный вид лицензирования, в основе которого лежит предоставление права на использование товарного знака.

Владелец товарного знака — франчайзор (franchiser) — выдает лицензию другому юридическому или физическому лицу — франшизи (franchisee), которая позволяет последнему продавать продукцию или оказывать услуги под именем франчайзора и получать выгоды от его хорошей репутации.

Лицензия на товарный знак должна содержать условие о том, что качество продуктов и услуг лицензиата будет не ниже качества продуктов и услуг лицензиара и что лицензиар будет осуществлять контроль за выполнением этого условия в соответствии со статьей 1489 ГК РФ.

Анализ данных Международного валютного фонда, исследований отечественных и зарубежных ученых позволяет назвать ряд особенностей современного развития международной торговли лицензиями.

1 В настоящий момент сложился мировой рынок лицензий, основными элементами которого выступают спрос, предложение, цена на предметы лицензиями.

2 Среднегодовые темпы роста международной торговли лицензиями в 3-4 раза превышают темпы развития торговли традиционными товарами.

3 Международная торговля лицензиями сосредоточена преимущественно в промышленно развитых странах: США, Японии, Новой Зеландии, Австралии, странах ЕС.

4 На развитие международной торговли лицензиями сильное влияние оказывают процессы монополизации и международной интеграции производства.

Российский рынок лицензий отличается от международного большими объемами и более высокими темпами развития торговли лицензиями на ноу-хау и результаты НИОКР в сравнении с охраняемыми объектами промышленной собственности.

⇐ Предыдущая 12 13 14 15 16 17 18 192021 Следующая ⇒