Оценка эластичности спроса по показателю общей выручки фирмы

 

Степень эластичности спроса на товар имеет стратегическое значение для любой фирмы, т.к. от этого зависит цена товара, объем его продаж и, в конечном счёте, общая выручка и прибыль фирмы.

Для того, чтобы определить эластичным, или неэластичным является спрос на товар, фирма может изменить его цену и посмотреть, что произойдёт в этом случае с её общей выручкой или денежными поступлениями потребителей.

 

 

Эластичный спрос

А)Определение: если спрос эластичен, то при уменьшении цены единицы товара общая выручка фирмы увеличится, потому что дополнительная выручка, полученная от увеличения спроса вследствие снижения цены, окажется больше, чем потери фирмы от снижения цены, так что в результате выручка фирмы увеличится.

Уточнение: в данном случае уменьшение цены товара привело к значительному росту спроса за счет увеличения количества потенциальных покупателей, что позволило фирме, во-первых, компенсировать потери от снижения цены и, во-вторых, увеличить выручку.

Пример:

 

Рассмотрим пример эластичности спроса на кривой спроса D в ценовом интервале от 5-ти до 4-х рублей.

При цене Р₅ =5 рублей, спрос Q₁=2000 единиц, т.е. выручка фирмы 10000 рублей, что выражено площадью прямоугольника OP₅AQ₁.

При уменьшении цены от P₅ до P₄=4 рубля и предположении, что спрос не изменится, т.е. останется в точке Q₁=2000 единиц, фирма потеряет 2000 рублей, что выражено площадью прямоугольника P₄P₅AC. Однако, при снижении цены спрос увеличивается от Q₁ до Q₂=4000 единиц, т.е. на 2000 единиц. Тем самым фирма получает дополнительную выручку 8000 рублей, что выражено площадью прямоугольника Q₁CBQ₂. Таким образом, при уменьшении цены фирма потеряла 2000 рублей, а дополнительно получила 8000 рублей, т.е. чистый рост общей выручки 6000рублей, следовательно, спрос эластичен.

Б)Определение: если спрос эластичен, то при повышении цены единицы товара общая выручка фирмы уменьшится, потому что дополнительная выручка, полученная от увеличения цены окажется меньше, чем потери фирмы от сокращения спроса из-за роста цены, так что в результате выручка фирмы уменьшится.

Уточнение: в данном случае рост цены товара вызвал значительное сокращение спроса, т.к. потенциальные покупатели ушли с рынка. В результате фирма потеряла часть выручки.

Вывод: если спрос эластичен, то цена и общая выручка фирмы изменяются в противоположном направлении или находятся в обратной зависимости.

 

Неэластичный спрос

А)Определение: если спрос неэластичен, то при уменьшении цены единицы товара общая выручка фирмы также уменьшится, потому что дополнительная выручка, полученная от увеличения спроса вследствие снижения цены, окажется меньше, чем потери фирмы от уменьшения цены, так что в результате выручка фирмы уменьшится.

Уточнение: в данном случае снижение цены привело к незначительному росту спроса за счет увеличения количества покупок, что не позволило фирме компенсировать потери от снижения цены, и часть выручки была потеряна.

 

 

Пример:

 

Рассмотрим пример неэластичного спроса на кривой спроса D в ценовом интервале от 2-х до 1-го рубля.

При цене P₂=2 рубля спрос Q₄ =11000 единиц, т.е. общая выручка фирмы 22000 рублей, что выражено площадью прямоугольника OP₄FQ₄.

При уменьшении цены от P₂ до P₁=1 рубль и предположении, что спрос не изменится, т.е. останется в точке Q₄=11000 единиц, фирма потеряет 11000 рублей, что выражено площадью прямоугольника P₅P₄FH. Однако, при уменьшении цены спрос увеличивается от Q₄ до Q₅= 16000 единиц, т.е. на 5000 единиц, тем самым фирма получает дополнительную выручку 5000 рублей, что выражено площадью прямоугольника Q₄HGQ₅. Таким образом, при уменьшении цены фирма потеряла 11000 рублей, а дополнительно получила только 5000 рублей, т.е. чистая потеря общей выручки составила 6000 рублей, следовательно, спрос неэластичен.

 

 

Б)Определение: если спрос неэластичен, то при повышении цены единицы товара общая выручка фирмы увеличится, потому что дополнительная выручка, полученная от увеличения цены окажется больше, чем потери фирмы от сокращения спроса из-за роста цены, так что в результате выручка фирмы увеличится.

Уточнение: в данном случае произошло незначительное уменьшение спроса за счет сокращения количества покупок, но рост цены компенсировал эти потери и даже позволил фирме увеличить выручку.

Вывод: если спрос неэластичен, то цена и общая выручка фирмы изменяются в одном и том же направлении или находится в прямой зависимости.

 

ТЕМА 7. Теория предложения

Определение: предложение показывает какое количество товаров и услуг желают и способны произвести и предложить на рынке производители по каждой возможной цене.

⇐ Предыдущая123456789Следующая ⇒

Поделиться:

Популярное:

1. E) спроса на взаимозаменяемые товары
2. I. СУЩНОСТЬ И ЦЕЛИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
3. III.РЫНОК ОСНОВНОГО КАПИТАЛА И ИНВЕСТИЦИОННЫЙ БЮДЖЕТ ФИРМЫ
4. А. Можно ли применить теорию потребительского поведения в практической деятельности фирмы?
5. Автор программы доцент кафедры общей психологии Терещенко В.В.
6. Анализ и оценка ликвидности и платежеспособности ООО «Торговый дом «Электрокабель»
7. Анализ и оценка системы управления персоналом в ПИК «СибЭкоДом»
8. Анализ и оценка финансовых результатов.
9. Анализ и оценка эффективности использования трудовых ресурсов.
10. Анализ спроса на предлагаемый семейный тур
11. Анализ спроса. Графическая трактовка
12. Анализ финансовых результатов и оценка рентабельности