Обзор ситуации на мировом рынке косметики

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 4Следующая ⇒

Европейские страны отличаются и по объемам экспорта готовой продукции. Больше всего косметики и парфюмерии в другие страны традиционно поставляет Франция, примерно одинаковые позиции (по 10 – 11%) в мировом экспорте занимают Великобритания, США и Германия. Однако в последнее время США начинают вырываться вперед. Менее значительна доля экспорта Японии и Ирландии, где, однако, имеется собственная вполне конкурентоспособная косметическая промышленность. При этом основной экспорт Франции приходится на страны Европейского Союза. Общая доля европейского экспорта (в страны ЕС и те, что не входят в состав этой организации) составит в экспорте Франции около 65 – 67%. Не менее важными рынками сбыта для Франции остаются страны Северной Америки, Юго-Восточной Азии, Ближнего Востока. Но основные экспортные потоки французской косметики все же ориентированы на географически близкого адресата.

Основные игроки

Косметический рынок характеризуется присутствием большого количества как иностранных, так и российских компаний. Множество игроков представляют потребителю широкий ассортимент своей продукции во всех ценовых сегментах.

Тем не менее, десятка лидеров обеспечивает треть объема розничных продаж всего косметического рынка. Структура российского рынка по крупнейшим игрокам отражает характер потребления и предпочтений потребителей и остается практически неизменной на протяжении последних нескольких лет. Лидирующие позиции на рынке занимают транснациональные компании, продукция которых широко представлена во всех сегментах: L’Oreal, Procter & Gamble, Henkel, Unilever, Oriflame, Avon, Beiersdorf. Среди российских производителей можно выделить компании Faberlic и концерн «Калина».

Доли основных игроков косметического рынка в денежном выражении в 2010 г., %.

На сегодняшний день российские производители не могут составить достойную конкуренцию транснациональным компаниям в силу отсутствия возможностей или желания развиваться на косметическом рынке. Основной российский производитель, концерн «Калина», который смог войти в десятку сильнейших игроков на рынке в 2011 году, подписал договор о продаже 82% акций компании Unilever. Тем самым компания Unilever укрепит свою позицию на косметическом рынке, пополнив портфель новыми брендами.

КЛАССИФИКАЦИЯ АССОРТИМЕНТА КОСМЕТИКИ

К косметическим товарам относятся средства (вещества или препараты), предназначенные для нанесения на тело человека с целью очищения, защиты и придания привлекательного внешнего вида. Косметические средства могут обладать профилактическим действием, но иногда – лечебным. Последние должны назначать врачи, а не выбирать сами потребители.

Единая общепризнанная классификация косметических товаров в настоящее время отсутствует. Не разработан стандарт по классификации и терминологии косметической продукции. Чёткую классификацию косметических средств провести очень сложно. Он основывается обычно на свойствах, заявленных изготовителем и нередко преувеличенных в рекламных целях.

К общим признакам классификации следует отнести назначение, функциональное действие косметики: гигиеническое, косметическое, декоративное, защитное, лечебно-профилактическое и специальное (табл. 1). Тут следует ориентироваться на их главную функцию.

Общая классификация косметических средств

Классификационный признак	Классификационная группировка	Виды косметических средств
Функциональное действие	Гигиенические (очищающие) Косметические (увлажняющие, питающие, тонизирующие и др.) Декоративные Защитные Лечебно-профилактические Специальные	Мыло, шампуни Кремы, лосьоны, бальзамы, перспиранты Пудра, помада Кремы для рук и тела Зубные пасты Депиляторы
Консистенция	Жидкие Эмульсионные Желеобразные Мазеобразные Воскообразные Порошкообразные	Лосьоны, шампуни, лаки Кремы, шампуни Кремы, бальзамы Кремы, блеск Губные помады Пудры, тени
Тип кожи, волос	Для сухой кожи (волос) Для нормальной кожи (волос) Для жирной кожи (волос)	Кремы, шампуни Лосьоны Молочко и др.

Функциональное действие

Классификационная группировка:

v Гигиенические (очищающие)

v Косметические (увлажняющие, питающие, тонизирующие и др.)

v Декоративные

v Защитные

v Лечебно-профилактические

v Специальные

Виды косметических средств:

Ø Мыло, шампуни

Ø Кремы, лосьоны, бальзамы, перспиранты

Ø Пудра, помада

Ø Кремы для рук и тела

Ø Зубные пасты

Ø Депиляторы

Консистенция

Классификационная группировка:

v Жидкие

v Эмульсионные

v Желеобразные

v Мазеобразные

v Воскообразные

v Порошкообразные

Виды косметических средств:

Ø Лосьоны, шампуни, лаки

Ø Кремы, шампуни

Ø Кремы, бальзамы

Ø Кремы, блеск

Ø Губные помады

Ø Пудры, тени

Тип кожи, волос

Классификационная группировка:

v Для сухой кожи (волос)

v Для нормальной кожи (волос)

v Для жирной кожи (волос)

Виды косметических средств:

Ø Кремы, шампуни

Ø Лосьоны

Ø Молочко и др.

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА

Производство на Рынке

С начала 1990-х годов парфюмерно-косметический рынок России демонстрировал одни из самых высоких темпов роста в Европе и мире. К середине 2000-х темпы снизились до 10-15%, однако рост стабильно сохранялся. В период с 2007 по 2008 год рынок вырос на 7, 9% и в 2009 году, по данным ЭкспоМедиаГруппы «Старая крепость» достиг 9.7 млрд долл.. По данным DISCOVERY Research Group, небольшой прирост объема рынка парфюмерии и косметики по итогам 2009г. был вызван ростом продаж во втором полугодии, основное увеличение продаж пришлось на четвертый квартал 2009 года. По данным игроков рынка, одной из ключевых тенденций последнего десятилетия стало усиление роли региональных рынков в России. Поскольку столичный рынок оказался уже перенасыщен косметическими брендами, игроки все чаще стали выходить в розницу в регионах, а затем, уже закрепив свою долю, пробовать свои силы в столице.

Объемы российского парфюмерно-косметического рынка 2005-2009 годы, млрд. долл. США

Объем Рынка

Уже в 2006 году рост парфюмерно-косметического рынка составил не менее 10% (для сравнения, устоявшиеся европейские рынки растут на 2-4% в год), а весь потенциальный объем рынка через несколько лет может составить 14-16 млрд. долларов США.

Объемы российского парфюмерно-косметического рынка 1995-2008 год (млрд.$ США)

Темпы роста Рынка

По данным Российской Парфюмерно-Косметической Ассоциации, емкость российского косметического рынка к 2016-2017 годам достигнет $15-18 млрд. Однако для достижения этого уровня необходимо, чтобы вырос уровень жизни бедных слоев населения, а регионы были максимально охвачены сетевой косметической розницей. Эксперты прогнозируют, что до 2010 г. средние темпы роста составят 9, 8% в год, а в 2011-2017 гг. снизятся до 6%. Предполагается, что к 2010 году косметический рынок вырастет до $10, 5 млрд

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА

Наиболее используемой в России маркой декоративной косметики, по данным Romir Monitoring, стали марки, распространяемые по каталогу: Avon (47%) и Oriflame (32%). Менее всего востребованными оказалась косметика под такими брендами, как Kiki (5%), Revlon (5%), Divage (3%) и Арт-Визаж (3%). Среди российских марок лидирует «Черный жемчуг», который занимает третье место в рейтинге использования.

Рейтинг используемых марок среди российских потребителей

Бренды косметики и парфюмерии на российском рынке	Доля на рынке в 2008 году, %
Эйвон (Avon)	8
Орифлейм (Oriflame)	6, 5
Лореаль (Loreal)	6, 2
Юнилевер	4, 5
Шварцкопф Хенкель	6
Проктер	6, 5
Колгейт	3, 5
Beiersdorf	3
Концерн Калина	3
Джонсон	2, 5
Ив Роше	4
Летуаль	3
Жилет	6
Всего:	62, 7

⇐ Предыдущая 123 4 Следующая ⇒