Инструменты поисковых движков

⇐ ПредыдущаяСтр 64 из 85Следующая ⇒

Все эти проблемы легко диагностировать как в Google Webmaster Tools, так и в Bing Webmaster Tools. На рис. 9.33 показана страница Crawl Issues инструмента Bing WMT.

Рис. 9.33. Страница Crawl Issues в Bing

Вы видите, что Bing дает данные по страницам с кодом 404, по страницам, которые блокированы протоколом REP (это аббревиатура для названия протокола Robots Exclusion Protocol), по динамическим URL, которые могут создавать трудности для Bing, по зараженным вредоносным программным обеспечением страницам, а также по неподдерживаемым типам контента.

Google предоставляет аналогичные данные, но в них имеются значительные отличия (рис. 9.34).

Рис. 9.34. Ошибки индексирования из Google

Обратите внимание на дополнительные типы ошибок. Кроме того, если вы посмотрите на отчет по ошибке 404 из Google WMT, то у вас имеется возможность увидеть, какие страницы ссылаются на ту страницу, которая генерирует ошибку 404 (рис. 9.35).

Рис. 9.35. Отчет по ошибке 404 из Google

В отчетах обоих инструментов по ошибке 404 замечательно то, что вы можете найти те страницы своего сайта, которые были реализованы с неправильным URL, а еще можете определить, не ссылается ли кто-то на ваши страницы при помощи неправильного URL. В последнем случае (как мы уже советовали в главе 7) нужно сделать редирект 301 (для страницы, которая получает плохую ссылку) на правильную страницу и забрать эту легкую ссылку. Короче говоря, ошибки 404 дают основание для того, чтобы запросить обновление ссылок у тех сайтов, которые делают ссылки на старые URL.

Инструменты сторонних фирм (для ошибок просмотра)

Есть несколько превосходных инструментов сторонних фирм, которые покажут вам, как паук поискового движка видит ваш сайт. Один из них SEO-Browser (http: //www.seo-browser.com). Применяйте этот инструмент для того, чтобы понять, как пауки поисковых движков видят ваши web-страницы. Это может быть полезно как при технической оценке сайта с точки зрения поисковой оптимизации, так и при отладке проблем с индексированием сайта. На рис. 9.36 показан моментальный снимок из SEO-Browser для начальной страницы сайта TripAdvisor (http: //www.tripadvisor.com).

Рис. 9.36. Инструмент SEO-Browser

Этот отчет показывает, что web-сайт сообщает о том, что посетитель использовал неизвестный браузер. Может быть нужно разобраться, почему так происходит. Если вы посмотрите на начальную страницу Amazon в режиме Advanced, то увидите некоторые весьма интересные данные (рис. 9.37).

Рис. 9.37. Сайт Amazon в режиме Advanced

Представление Advanced дает широкий диапазон статистики (помимо вида самой web-страницы). Внизу рисунка вы видите, что Amazon предлагает версию страницы для экранного диктора.

Еще один превосходный инструмент SEOmoz Crawl Test Tool. Он предоставляет обширную статистику по любому web-сайту, который вы выберете для проверки. На рис. 9.38 показан небольшой образец выдаваемых им данных.

Рис. 9.38. Инструмент SEOmoz Crawl Test

Этот инструмент также дает подробное представление о самых важных страницах сайта, включая состояние индексирования в основных поисковых движках, включая самые важные ключевые слова, метаданные, а также количество внутренних ссылок на данную страницу.

Такие инструменты, которые дают представление о ваших страницах (или сайте) с точки зрения паука поискового движка, могут помочь вам быстро диагностировать проблемы вашего сайта.

Отслеживание блогосферы

Блогосфера – это очень динамичная часть Интернета, всегда свежая и постоянно обновляемая. Новости рождаются в блогосфере (и в Twitter), а уже потом попадают в средства массовой информации и в остальную часть Интернета. Отслеживание блогосферы поможет вам оставаться в курсе событий вашей отрасли, а также в курсе того, что происходит в мире поисковой оптимизации. Влиятельные люди обычно присутствуют в блогосфере, а зачастую имеют и свои собственные блоги. Выявление этих людей является первым шагом для того, чтобы связаться с ними. Имеются четыре главных цели при отслеживании блогов.

• Отслеживание репутации.

Основная составная часть отслеживания репутации – это уже обсуждавшиеся в данном разделе упоминания доменов и брендов в Интернете. Отслеживание репутации в целом несколько шире – вы следите за проблемами и рисками для вашей репутации по мере их появления в Интернете.

Например, очень важно узнать о том, что кто-то начал чернить ваш бренд в Интернете. Раннее отслеживание таких проблем и быстрая реакция на них – это очень разумный подход.

• Отслеживание шумихи и компаний по связям с общественностью.

Близкий тип деятельности – это отслеживание шумихи и реакции на ваши компании по связям с общественностью. Когда вы проводите большую компанию в прессе или добиваетесь хвалебной статьи о вашем сайте во влиятельном блоге, то следует понаблюдать за волной, которая пойдет по остальной части Интернета.

Неплохим способом для этого является уже обсуждавшееся нами отслеживание бренда. Например, имеется ли значительное увеличение количества упоминаний о вас в Интернете на этой неделе по сравнению с количеством упоминаний на прошлой неделе?

• Выявление потенциально влиятельных персонажей.

Выявление влиятельных людей – это ключевая часть процесса сбора ссылок. Утверждение себя в качестве признанного специалиста – это важная часть стратегии вашего контента. Неотъемлемой ее частью является также и создание контента мирового класса. Но само по себе это не очень много значит, если вы не сможете его как-то донести до людей. Отличным способом для этого является развитие связей с самыми влиятельными персонажами.

• Конкурентный анализ.

Если вы можете сделать такое исследование для своего сайта, то почему бы не сделать его и для сайтов ваших конкурентов? Вы сможете увидеть те проблемы с репутацией, которые у них возникают, а также оценить эффект от их компаний в средствах информации (по мере их реализации).

Отслеживание ваших блогов

Блоги предлагают интернет-маркетологу множество полезных свойств. Они могут быть отличным способом позиционирования вас и вашего сайта как специалистов. Вы можете обращаться одновременно как к основным влиятельным персонажам, так и к более широкой аудитории. Эта деятельность (в качестве одной из составляющих вашей компании по сбору ссылок) может стать отличным источником ссылок.

Подписчики блогов

Одним из способов отслеживания развития вашего блога является подсчет количества подписчиков. Для этого можно создать новостную ленту RSS (при помощи FeedBurner (http: //feedburner.google.com)) и предоставить ее вашим пользователям (взамен той, которая есть в составе программного обеспечения вашего блога). При помощи сделанной на основе FeedBurner ленты RSS вы сможете получать гораздо более подробную статистику по вашим подписчикам (рис. 9.39).

Рис. 9.39. Статистика FeedBurner

На рисунке видно, что вы получаете данные относительно увеличения числа ваших читателей, а также разбивку ваших подписчиков по используемым ими программам чтения новостных лент. Учтите, что несмотря на неточность этого показателя, он может дать представление о вашем текущем положении. Обратите внимание, что Bloglines использует примерно 10 % читателей данного блога.

Вы можете также получить некоторые данные относительно того, сколько человек (из подписавшихся на ваш блог или на блоги ваших конкурентов) используют программы чтения Google Reader (http: //www.google.com/reader) или Bloglines (http: //www.bloglines.com). На рис. 9.40 показано, как такой отчет выглядит в Bloglines.

Рис. 9.40. Информация о подписчиках в Bloglines

Из рисунка видно, что 394 человека подписаны на Google Blogoscoped (http: //www.blogoscoped.com) при помощи Bloglines. Вы можете сделать такую же проверку в Google Reader, чтобы увидеть, сколько человек подписаны на блог при помощи Google Reader. Поскольку программ чтения новостей (помимо Google Reader и Bloglines) достаточно много, то эти данные несколько ограниченны, но они все равно исключительно полезны для того, чтобы сообщить вам количество подписавшихся на ваш блог людей, а также для применения в конкурентном анализе.

Примечание

Еще один способ более углубленного анализа – это искать названия пользовательских агентов программ чтения новостных лент в журналах сервера. Например, таким образом вы можете выяснить количество имеющихся у вас читателей My Yahoo!.

Ссылки из блогов

Существует несколько способов извлечения данных о количестве ссылок на ваши посты. Один из них – использование Technorati, чтобы увидеть количество реакций Reactions (т. е. ссылок) на ваши посты (как мы уже упоминали ранее в этой же главе). Вы можете также использовать инструменты Google Webmaster Tools или Bing Webmaster Tools для отслеживания количества ссылок на ваш блог.

Как мы уже указывали при рассмотрении отслеживания ссылок, вы можете использовать эти инструменты для получения данных по ссылкам для своего web-сайта. Вы можете также получить более детальное представление своих данных. Например, если у вас есть блог по адресу http: //www.yourdomain.com/blog, то можете получить отчет из Google Webmaster Tools (или другого предпочитаемого вами инструмента) и отсортировать вашу электронную таблицу по URL страниц, получающих ссылки. Когда вы это сделаете, то ваши данные будут выглядеть примерно так, как показано в табл. 9.2.

Таблица 9.2. Отсортированный отчет по ссылкам

Затем вы можете найти конец ведущих к блогу ссылок и посмотреть, сколько у вас всего ссылок. Например, если последняя ссылка находится в строке 12 367, то общее количество ссылок на блог будет равно 12 367 – 8 437 = 3 930. Это даст вам примерное количество входящих на блог ссылок. Далее вы можете начать анализировать, какие части блога имеют самое большое количество ссылок.

Если вам нужны дополнительные данные по ссылкам на ваш блог, то можете подписаться на инструмент Enquisite Optimizer, который позволит автоматически отслеживать трафик на ваш сайт (с ваших ссылок). Вы можете настроить его на отслеживание по адресам URL или по названиям доменов либо даже на определенную группу URL или доменов. И что еще лучше, вы можете также отслеживать продажи, которые приходят с таких ссылок.

⇐ Предыдущая 59 60 61 62 636465 66 67 68 Следующая ⇒