Выбор правильного пакета для аналитики

⇐ ПредыдущаяСтр 59 из 85Следующая ⇒

Отслеживание по журналам и отслеживание при помощи JavaScript – это два одинаково эффективных метода, причем каждый из них имеет свои сильные и слабые стороны. Самым большим преимуществом метода с использованием журналов является то, что вы можете отслеживать активность пауков поисковых движков на вашем сайте. В реализациях на основе JavaScript этого сделать нельзя, поскольку пауки поисковых движков не выполняют код JavaScript.

Второе важное преимущество решения с использованием журналов состоит в том, что вы делаете всю работу сами, и поэтому журналы с вашими конфиденциальными данными по трафику к посторонним не попадают. Это обстоятельство может быть весьма существенным (с точки зрения безопасности) для некоторых организаций.

В конечном итоге большинство компаний выбирает отслеживание при помощи JavaScript, поскольку JavaScript предлагает гораздо более высокую гибкость, чем журналы. Вы можете настроить JavaScript для отслеживания конвертаций или собрать страницы в логические группы (чего нельзя сделать в использующих журналы приложениях).

Некоторые компании (такие, как Unica и Webtrends) предлагают оба варианта и даже могут реализовать комбинированное решение. Такой подход может дать вам как гибкость и мощь JavaScript, так и данные по работе роботов поисковых движков.

Принятие этого решения является всего лишь первым шагом по выбору пакета аналитики. Ранее мы уже приводили список шести самых популярных поставщиков, а на самом деле их гораздо больше. Каждый из этих пакетов имеет свои сильные и слабые стороны. И все они ведут подсчет несколько по-своему. Для иллюстрации этого обстоятельства мы приводим на рис. 9.1 график из отчета Web Analytics Shootout (http: //www.mrunix.net/webalizer/) компании Stone Temple Consulting.

Рис. 9.1. Точность web-аналитики

График показывает результаты из семи разных аналитических пакетов (они перечислены справа). Данные по трафику приведены для пяти различных сайтов (они обозначены аббревиатурами внизу).

Для сайта компании AMD пакет HBX Analytics дает чуть менее 750 000 уникальных посетителей, а пакет Clicktracks показывает примерно 1 050 000 уникальных посетителей за тот же самый период, т. е. почти на 50 % больше!

Такая разница является следствием отличий в том, как аналитические пакеты выполняют отслеживание посетителей. Нельзя сказать, что один из них прав, а другой ошибается. Они просто измеряют разные вещи.

Примечание

Пакет HBX Analytics, который упомянут на рис. 9.1, больше не поставляется (поскольку компания WebSideStory была куплена компанией Omniture). Кроме того, пакет IndexTools был куплен компанией Yahoo! и теперь он называется Yahoo! Web Analytics.

Самое важное, что здесь нужно понять, это насколько функциональность программного обеспечения web-аналитики соответствует вашим потребностям. Понимание этого вопроса осложняется тем, что вы часто и сами не знаете своих потребностей (пока не попользуетесь аналитикой в течение некоторого времени). По мере пользования аналитикой вы постепенно узнаете много новых вещей, которые захотите изучить, после чего и выработаете новые требования.

Для многих компаний наилучшее решение – это начать пользоваться бесплатным пакетом аналитики (таким, как Google Analytics или Yahoo! Web Analytics), а затем, когда возможности бесплатных пакетов будут исчерпаны, купить более мощное решение. Изучив пределы возможностей этих бесплатных продуктов web-аналитики, вы сможете разработать свои собственные требования, которые будете использовать для принятия решения о следующем продукте.

Но все это совершенно не означает, что перед выбором аналитического пакета вам не нужно подробно обдумать свои требования. Вам следует это сделать обязательно. Будьте готовы и к тому, что при работе с пакетом вы разработаете новые требования. Web-аналитика – это путешествие, которое с течением времени обрастает подробностями.

По выработанным требованиям может оказаться, что вам потребуется целый набор таких функциональных возможностей, которые не предоставляются бесплатными пакетами. Используйте эту информацию для выбора нужного вам пакета.

Ценные для поисковой оптимизации данные web-аналитики

Из web-аналитики вы можете получить множество видов данных. Рассмотрим некоторые из самых интересных типов информации, которые вы, возможно, захотите получить.

Трафик по поисковым движкам

Одна из тех вещей, которые вы захотите знать в первую очередь, – это разбивка трафика по поисковым движкам. На рис. 9.2 дан пример такого отчета из Google Analytics.

Рис. 9.2. Трафик по поисковым движкам

Обратите внимание, насколько трафик с Yahoo! меньше, чем с Google (примерно 2, 5 %). Это может быть признаком проблемы между данным сайтом и Yahoo!. Владельцу сайта следует разобраться, почему трафик с Yahoo! такой низкий.

Трафик по ключевым словам

Одними из основных данных, интересующих специалиста поисковой оптимизации, являются данные о том, какие поисковые термины дают трафик web-сайту. С их помощью можно быстро понять, в чем компания по поисковой оптимизации преуспевает, а в чем нет. Вы можете также использовать их для выявления таких случаев, когда ключевой поисковый термин дает некоторый трафик, но он не так велик, как вы ожидали (при наличии высоких рейтингов по этому термину).

После этого можно посмотреть ваш рейтинг по этому термину. Возможно, вы занимаете нижнюю позицию на первой странице или находитесь на второй странице результатов поиска. Если это так, то имеет смысл сосредоточиться на данном термине. Потратив небольшое количество времени на компанию по сбору ссылок для данной конкретной страницы, вы, возможно, сможете подняться на несколько позиций вверх и получить увеличение трафика.

Отчет " Трафик по ключевым словам" может также показать вам низкочастотные термины. На рис. 9.3 изображен фрагмент из отчета по естественным поисковым фразам из пакета Yahoo! Web Analytics, в котором показаны некоторые из низкочастотных терминов для сайта Stone Temple Consulting (http: //www.stonetemple.com).

Рис. 9.3. Низкочастотные ключевые слова

Обратите внимание, что в списке есть много имен (помимо очень интересного " who is the author of ask.com" (" кто является автором ask.com" )). Эти данные могут дать много идей относительно возможностей поиска по низкочастотным терминам.

Обратите также внимание и на то, что название Google два раза объединено с именем человека (jack ancone google и google carter). Это может быть лишним доказательством того, что название организации (в которой работает этот человек) присутствует в названии статьи (в разделе интервью сайта Stone Temple Consulting http: //www.stonetemple.com/STC_Articles.shtml).

⇐ Предыдущая 54 55 56 57 585960 61 62 63 Следующая ⇒