Ценовая эластичность спроса и ее влияние на общий доход продавца.

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 5Следующая ⇒

Эластичность - технический термин, для обозначения чувствительности реакции одного фактора в результате воздействия на него другого фактора.

· Эластичность спроса по цене.

Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения на изменение цены. При одном и томе же изменении цены спрос на одни товары падает больше, нежели на другие. То, в какой мере объем спроса на рынке возрастает при данном снижении цены или сокращается при данном повышении цены, характеризует степеньэластичности спроса в зависимости от цены. Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов меняется размер спроса в зависимости от цены.

Обычные (нормальные) товары имеют нормальную эластичность

· Низшие товары имеют низкую эластичность, когда цена изменяется меньше спроса;

· Высшие товары имеют высокую эластичность, когда цена падает больше спроса.

1. Падение Р в 3 раза => рост Q в 3 раза. Общая выручка (QxP) не изменилась.

2. Падение Р в 3 раза => рост Q в 2 раза. Общая выручка сократилась.

3. Падение Р в 3 раза => рост Q больше чем Р. Общая выручка возросла.

· Если снижение Р в вызывает рост D, , (E_D=1) (единичн. Эл. Спр.)MR остается неизмен. · Если снижение P вызывает меньший рост D (E_D< 1) спрос неэластичен. MR сокр. · Если снижение P вызывает больший рост D (E_D> 1) спрос эластичен. MR возр.

Общая выручка продавца всегда равна цене, умноженной на количество проданного товара (PxQ).

Q – величина спроса; P – цена

Коэффициент эластичности спроса по цене, как правило, является отрицательным показателем, однако в экономической теории принято не принимать во внимание знак «минус».

Если субъект реагирует бурно на изменение цены и спрос уменьшается на большее число процентов, чем то число процентов, на которое увеличивается цена, то коэффициент эластичности будет больше единицы и спрос называется эластичным, а если субъект реагирует сдержанно, изменяя спрос на меньшее число процентов, чем изменилась цена, то мой спрос неэластичный.

Товары с эластичным спросом по цене:

Товары с неэластичным спросом по цене:

· Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы) · Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника) · Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты) · Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество) · Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки) · Труднозаменяемые товары (хлеб, бензин).

· На эластичность спроса влияют:

· Наличие товаров- субститотов (заменителей),

· Размер дохода потребителя, качество товара,

· Удельный вес товара в бюджете потребителя и т.д.

Помимо товаров-субститотов существуют также товары-комплементы (дополнители) инезависимые товары. Если на основной товар цена падает, то на субститут – возрастает (обратная зависимость), а на комплемент – падает (прямая зависимость).

Неценовые факторы спроса: понятие и состав, графическое изображение воздействия на спрос.

Неценовые факторы спроса.

Рассматривая категорию «спрос», мы акцентировали внимание на влиянии изменения цены товара на величину спроса. При этом предполагалось, что меняется только цена товара, все же остальные факторы, которые могут оказывать влияние на спрос (вкусы потребителей, доходы домохозяйств, цены на другие товары и т. п.), остаются неизменными. Но каждый из этих факторов сказывается на спросе на товар X, и под воздействием этих факторов спрос может меняться. В частности, при неизменной рыночной цене товара потребители могут предъявлять спрос на большее или меньшее его количество.

В том случае когда под влиянием изменения какого-то фактора величины спроса меняются при каждой данной цене, происходит смещение всей кривой спроса вправо или влево параллельно самой себе; говорят, что произошло изменение спроса — спрос возрос или сократился.

Если кривая D₀ смещается вправо, спрос увеличивается. Если кривая D₀ сместится влево, то спрос уменьшится. Неценовые факторы спроса иначе называются неценовыми детерминантами спроса.

Наиболее существенное воздействие на поведение покупателей, а следовательно, и на сдвиг кривой спроса оказывают следующие детерминанты.

1. Вкусы и предпочтения потребителей» которые, в свою очередь, определяются такими факторами, как мода, реклама, качество потребляемых благ, обычаи, традиции и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо.

2. Уровень доходов населения. Увеличение дохода потребителей приводит к тому, что они предъявляют спрос на большее
количество данного блага при каждой цене, т. е. спрос растет
и кривая спроса смещается вправо из положения D₀ в положение D₁. Соответственно, снижение уровня доходов населения
вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса до положения D₂.

3. Цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. В частности речь идет о ценах на взаимозаменяемые и взаимодополняющие друг друга товары. Взаимозаменяемые товары — товары, которые по своим потребительским свойствам похожи и могут быть заменены друг другом. Представим, что цена товара Y, заменителя X, возросла, тогда очевидно, что товар X становится относительно дешевле (по сравнению с Y) и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене, и график спроса на товар X сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар X влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле являются заменителями; с повышением цены на кофе увеличивается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость. Взаимодополняющие товары — товары, которые не могут быть использованы друг без друга (бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка, магнитофон и кассеты). Если товар Z дополняет товар X, то снижение цены Z повлечет за собой увеличение спроса на товар X и сдвиг кривой спроса на него вправо, а повышение цены Z вызовет обратный эффект, т. е. здесь зависимость между ценой на один товар и спросом на другой — обратная. Очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на спрос на другой. Количество покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) в конечном итоге вызовет расширение спроса на товар.

4. Ожидания потребителей. Если покупатели ожидают изменения цен на товары, повышения или понижения своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (инфляционные ожидания) подстегивают спрос, т. е. потребители стремятся приобрести товар в больших количествах сегодня, боясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.

5. Эффект отложенного спроса связан с существованием циклических колебаний спроса во времени — годовые, квартальные, недельные колебания. Так, в течение года имеют место три «пика» и три «провала» спроса. Первый «пик» — конец декабря — начало января (новогодние праздники), затем следует падение спроса. Второй «пик» — февраль — март — в России тоже приходится на праздники (23 Февраля, 8 Марта). Третий «пик» обычно приходится на август — сентябрь (период массовых отпусков, время подготовки к новому учебному году). Цикличность существует и в течение месяца — выделяют два «пика» — аванс и зарплату. В течение недели возрастание спроса наблюдается перед выходными.

Итак, на спрос оказывают воздействие как цена, так и неценовые факторы. В этой связи не следует путать изменения в спросе, происходящие под действием ценовых и неценовых факторов. При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Когда же все неценовые факторы постоянны и не изменяются, а цена товара или увеличивается, или уменьшается, то мы от одного соотношения «цена—количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях по закону спроса переходим к другому, новому соотношению «цена—количество спрашиваемой продукции». Соответственно, при снижении цены с Р₁ до Р₂ происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса. В подобных случаях вследствие действия закона спроса происходит лишь изменение величины (объема) спроса, перемещение вдоль кривой спроса.

18. Предложение и величина предложения. Индивидуальное и отраслевое (агрегированное) предложение. Кривая предложения.

Предложение – это количество товаров, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период времени.
На предложение влияют несколько факторов: цены на продаваемые продукты, число продавцов на рынке, применяемая технология (более технологичные изделия пользуются предпочтением потребителей), цены на другие товары (включая цены на ресурсы), налоги и дотации, природно-климатические условия.
Общую функцию предложения можно выразить следующей формулой:
Qs = f (P, Ps, Pc, Pres, K, T, N, Ер),
где Р – цена товара;
Рs и Рс – цены взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров;
Pres – цены ресурсов и факторов производства;
К – уровень технологии, т.е. способ производства товара;
Т – налоги, субсидии;
N – количество продавцов данного товара;
Ер – ожидания продавцов.

Все эти факторы, влияющие на предложение, являются внешними, независящими от производителя продукции и носят объективный характер.
Главным фактором, влияющим на величину предложения товара, является цена, поскольку все продавцы стремятся продать свой товар по максимально возможной цене, чтобы получить высокую прибыль.
На этом основании можно определить характер функции предложения от цены. Она имеет следующий вид:
Qs = f (P),
где Qs – величина предложения;
P – цена товара.

Как и функция спроса, функция цены может быть представлена с помощью шкалы предложения (табл. 2.3). Предположим, на каком-то местном рынке продаются яблоки. По мере увеличения цены количество предлагаемых для продажи яблок будет возрастать.

⇐ Предыдущая 1 2 345 Следующая ⇒